कूल-किड ऑस्ट्रेलियाई ब्रांड क्रॉप नेचुरल चाहता है कि आप 'ग्रीन' ब्यूटी के बारे में अपनी सभी धारणाओं पर पुनर्विचार करें

बिल्कुल कमी नहीं है ब्रांडों सही हालात की पुष्टि कर रहे हैं ओवरहाल - तथा पर नकद में - NS प्राकृतिक सुंदरता अभी श्रेणी। लगातार बढ़ते सौंदर्य बाजार का एक विशेष रूप से फलफूल रहा क्षेत्र, यह नए अप-कॉमर्स के लिए एक जगह बनाने और अपने लिए एक नाम बनाने का अवसर प्रदान कर रहा है। यू.एस. में, विशेष रूप से, हालांकि, यह अस्पष्टता और भ्रम से भी भरा हुआ है। "प्राकृतिक," "ऑर्गेनिक," "क्लीन" और "ग्रीन" जैसे डिस्क्रिप्टर इधर-उधर फेंक दिए जाते हैं और उत्पाद लेबल पर उनके पीछे की विशिष्ट योग्यता के बारे में बहुत कम या कोई ध्यान नहीं दिया जाता है। सौंदर्य उद्योग के साथ बुरी तरह से अनियंत्रित होने के कारण, ये शब्द विज्ञान-समर्थित, पुष्ट तथ्यों की तुलना में अधिक बार (प्रभावी) विपणन shtick हैं। क्या अधिक है, भले ही उत्पाद करना स्वाभाविक रूप से सोर्स किए गए या जैविक रूप से खेती की गई सामग्री होती है, वे दर्शन हमेशा समर्थन करने के लिए विस्तारित नहीं होते हैं संपूर्ण आपूर्ति श्रृंखला प्रणालियों के लिए कृषि अवसंरचना, नैतिक निर्माण पद्धतियां या समान मानक।

27 वर्षीय ऑस्ट्रेलियाई उद्यमी चार्ली डेंटन दर्ज करें, जो अपनी नई कंपनी, क्रॉप नेचुरल के साथ सब कुछ बदलने के मिशन पर है। अपने परिवार के के ३५-प्लस-वर्ष के इतिहास पर चित्रण

निजी लेबल सौंदर्य निर्माण अपने मूल देश में, डेंटन एक शांत, सुलभ सौंदर्य ब्रांड बनाने के लिए निकल पड़े, जो इसके साथ प्रतिध्वनित होगा सहस्राब्दी के खरीदार - प्राकृतिक घटक मानकों को नष्ट करते हुए और प्रदर्शन पर वितरित करते हुए।

ऑस्ट्रेलिया में लॉन्च होने के बाद, क्रॉप नेचुरल ने आधिकारिक तौर पर अमेरिका में पिछले वसंत में त्वचा देखभाल उत्पादों के कड़े संपादन के साथ शुरुआत की और जुलाई में रंगीन सौंदर्य प्रसाधनों में विस्तार किया। यह अपने फ़ार्मुलों को लक्जरी ब्रांडों द्वारा बनाए गए लोगों के खिलाफ रखता है - कुछ मामलों में, वे समान सुविधाओं में भी निर्मित होते हैं - लेकिन क्रॉप नेचुरल भी मानकों को पूरा करते हैं ब्रह्मांड प्रमाणन, पांच प्रमुख यूरोपीय जैविक और प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन मानक-सेटिंग संगठनों के एक सहकारी द्वारा सख्त आवश्यकताओं का एक सेट। COSMOS जैविक कृषि, जैव विविधता और संसाधनों का सम्मान करने के साथ-साथ स्वच्छ निर्माण प्रथाओं पर ध्यान केंद्रित करता है।

चीजों के विपणन पक्ष पर, डेंटन ने एक रचनात्मक निर्माता रेबेका हर्न को टैप किया, जिन्होंने इसके साथ भी काम किया है सेंस, और अन्य कहानियां तथा बहुतायत पत्रिका, ब्रांडिंग और अभियान इमेजरी के सौंदर्य का सपना देखने के लिए। फैशनिस्टा के साथ हाल ही में एक फोन साक्षात्कार में उन्होंने कहा, "यह सिर्फ यह हरा ब्रांड नहीं है जहां हम हर समय पत्तियों के बारे में पोस्ट कर रहे हैं।" "स्थिरता और सुंदरता और प्राकृतिक, यह सब इस ब्रांड में सन्निहित है, हाँ, लेकिन इसका वास्तविक सौंदर्य आधुनिक है, यह है अच्छा।" ब्रांड वर्तमान में प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता है, लेकिन डेंटन का कहना है कि वह बाद में चुनिंदा खुदरा भागीदारी पर विचार कर सकता है। वर्ष।

डेंटन ने हमें क्रॉप नेचुरल के अपने दृष्टिकोण के बारे में बताया, जो ब्रांड को इस श्रेणी के कई अन्य लोगों से अलग बनाता है और भविष्य में हम नए ब्रांड से क्या उम्मीद कर सकते हैं। हमारे साक्षात्कार से हाइलाइट्स के लिए पढ़ें।

क्या आप मुझे इस बारे में कुछ पृष्ठभूमि दे सकते हैं कि फसल कैसे हुई?

35 साल पहले, मेरे माता-पिता ने अन्य [कंपनियों] के लिए उत्पाद विकसित करने वाला व्यवसाय शुरू किया। उन्होंने धीरे-धीरे इसे ऑस्ट्रेलिया के [मुख्य] ​​सौंदर्य प्रसाधन और त्वचा देखभाल के निजी-लेबल आपूर्तिकर्ता के रूप में बनाया। बड़े होकर, मैं हमेशा इसके संपर्क में था; मुझे लगता है कि मेरे लिए एक स्वाभाविक प्रगति यह थी कि मैं पारिवारिक व्यवसाय में चला गया। मैं [वहां काम करता था] अपने तीन भाइयों में से दो के साथ, जब मैं १६ साल का था, तब से काफी कुछ। यूनी से स्नातक होने के बाद, मैं पारिवारिक व्यवसाय में पाँच या छह साल से काम कर रहा था।

लेकिन मैं हमेशा एक ब्रांड करने के लिए उत्सुक था। मुझे कुछ ऐसा बनाने में सक्षम होने का विचार पसंद है जो आज लोगों के लिए वास्तव में प्रासंगिक है। मैंने अपनी माँ और हमारी टीम के साथ काम किया - मुझे लगता है कि हमारे पास दुनिया में सबसे अच्छी उत्पाद विकास टीम है - कुछ उत्पादों को एक साथ लाने के लिए, और वह है फसल। मेरे लिए यह कुछ ऐसा बनाने के बारे में है जो वास्तव में विशेष है।

आप ब्रांड के दर्शन को कैसे संक्षेप में प्रस्तुत करेंगे?

ब्रांड का दर्शन दुनिया में सबसे अच्छा, सबसे नवीन, प्राकृतिक फॉर्मूलेशन लाना है। प्रदर्शन हमारे लिए नंबर एक चीज है: हम दुनिया के सर्वश्रेष्ठ आपूर्तिकर्ताओं और भागीदारों का उपयोग करते हैं। दुनिया में सौंदर्य प्रसाधनों का घर मिलान है, इसलिए दुनिया के प्रीमियम स्तर के लगभग 65 प्रतिशत सौंदर्य प्रसाधन वहीं से निकलते हैं। तो जाहिर है, के-सौंदर्य एक विशाल, विशाल चीज है; इनकी खासियत है शीट मास्क। मैं अपनी टीमों [वहां] के साथ काम कर रहा हूं, दुनिया के सबसे अच्छे लोगों के पास जा रहा हूं ताकि सबसे अच्छा उत्पाद एक साथ रख सकूं।

आपने पहले त्वचा देखभाल के साथ लॉन्च करने का निर्णय कैसे लिया?

इस समय स्वाभाविक बात यह है कि यह हर दिन आगे बढ़ रहा है; हर साल यह बेहतर हो जाता है। जैसे-जैसे तकनीक विकसित होती है हम विकसित हो रहे हैं। हमने कुछ त्वचा देखभाल एसकेयू के साथ शुरुआत की क्योंकि सौंदर्य प्रसाधन अभी तक उस स्तर पर नहीं थे जिससे हम खुश हो सकें; प्रदर्शन काफी चटकीला था और अदायगी बहुत अच्छी नहीं थी। हम केवल प्राकृतिक समकक्षों से अपनी तुलना नहीं करते हैं, हम अपनी तुलना संपूर्ण सौंदर्य श्रेणी से करते हैं, हम वहां सर्वश्रेष्ठ के साथ रहना चाहते हैं।
त्वचा की देखभाल के लिए, तकनीक शुरुआत में थी, और हम उन फॉर्मूलेशन में विकसित हुए हैं और लाइन का निर्माण किया है। तब सौंदर्य प्रसाधनों ने 20 महीने का काम लिया है, और हमने अभी इसे लॉन्च किया है।
मुझे COSMOS प्रमाणन के बारे में कुछ और बताएं - यह ब्रांड के लिए इतना महत्वपूर्ण क्यों था?

[कॉसमॉस प्रमाणीकरण के लिए], आपूर्ति श्रृंखला में हर एक कदम, जहां से कच्चे माल की आपूर्ति की जाती है, जहां उत्पाद का निर्माण किया जाता है, हमारे लिए एक व्यवसाय के रूप में, हर किसी को स्वतंत्र रूप से ऑडिट किया जाना चाहिए और नियामक द्वारा जांचा जाना चाहिए तन। कच्चे माल की आपूर्ति के लिए, उदाहरण के लिए, उन्हें मिट्टी की जांच करनी होगी, देखें कि सामग्री नैतिक रूप से सोर्स की गई है, निगरानी करें कि सब कुछ मानक तक है। फिर, जब यह निर्माण प्रक्रिया में आता है [इसमें पानी की बर्बादी, उपोत्पाद जैसी चीजें होती हैं] - उत्पादन के वास्तविक तरीकों को सबसे स्थायी मानक होना चाहिए। फिर हमें अपने लेबल नियामक निकाय को जमा करने होंगे ताकि वे हर दावे को सत्यापित कर सकें।
उसके ऊपर, हम हर उत्पाद का त्वचाविज्ञान परीक्षण करवाते हैं। इसलिए मैं इसे लेकर इतना आश्वस्त हूं क्योंकि मैं सिर्फ उन कठोर मानकों को जानता हूं जो हमने ब्रांड के लिए निर्धारित किए हैं।

मुझे इसके ब्रांड पक्ष के बारे में और बताएं: आप किस तरह से सौंदर्य और समग्र खिंचाव चाहते थे?

मैं चाहता था कि ब्रांड सिर्फ ग्रेनोला, कुरकुरे, हरे रंग का ब्रांड न हो। स्वाभाविक अपेक्षा है, प्रदर्शन अपेक्षा है - वे इस ब्रांड के लिए एक ही वाक्य में एक साथ हैं। तो सोच रही थी, चलो अब कुछ बहुत अच्छा बनाते हैं। मैं 27 साल का हूं, मैं चाहता हूं कि यह मेरे और उन ब्रांडों से संबंधित हो, जिनके साथ मैं संपर्क में हूं। यह सिर्फ हरे रंग का ब्रांड नहीं है जहां हम हर समय पत्तियों के बारे में पोस्ट कर रहे हैं। स्थिरता और सुंदरता और प्राकृतिक, यह सब इस ब्रांड में सन्निहित है, हाँ, लेकिन इसका वास्तविक सौंदर्य आधुनिक है, यह अच्छा है।

आप किन अन्य ब्रांडों की प्रशंसा करते हैं और प्रेरणा के लिए देखते हैं?

मैं जिन ब्रांडों को देखता हूं, वे महिलाओं के नेतृत्व वाले ब्रांड हैं, इसलिए मैं उससे बहुत प्रभावित हूं। एमिली वीस, वह ओजी है, और फिर पसंद है येल अफलालो, किसने किया है सुधार और फिर वहाँ भी पसंद है टाइ हनी साथ बाहरी आवाज़ें. मैं उन ब्रांडों को देखता हूं और मैं वास्तव में उस समुदाय से प्यार करता हूं जो महसूस करता है कि उन्होंने खेती की है। मैं कोशिश करना चाहता हूं और फसल के लिए उस पर अपनी तरह की स्पिन के साथ निर्माण करना चाहता हूं।
क्या आप ब्रांड को लिंग-तटस्थ के रूप में देखते हैं?

निश्चित रूप से। मैं तीन भाइयों वाले परिवार से आता हूं, मुझे ये सभी साथी घर वापस मिल गए हैं जो सभी उत्पादों का उपयोग कर रहे हैं। वे मुझे उनकी नकाबपोश तस्वीरें भेजेंगे।

एक सकारात्मक दृष्टिकोण से, यही फसल है और यही वह है जो मैं एक व्यक्ति के रूप में हूं, इसलिए यह कुछ ऐसा है जो हम हैं निश्चित रूप से एक ब्रांड के रूप में लाइन को संबोधित करने जा रहे हैं, वास्तव में पुरुषों को यह दिखाने के लिए कि [सौंदर्य उत्पादों] की देखभाल करना ठीक है।
यू.एस. पहला स्थान क्यों था जिसे आप ऑस्ट्रेलिया के बाहर विस्तारित करना चाहते थे?
मैं हमेशा न्यूयॉर्क में रहना चाहता था। मुझे नहीं पता, मुझे इसके बड़े होने के लिए बस एक आत्मीयता थी। फिर मैंने यह भी देखा कि यहां प्राकृतिक उत्पाद स्थान के आसपास भ्रम की स्थिति थी, इसलिए मुझे लगा कि क्या हम कोशिश कर सकते हैं और प्राप्त कर सकते हैं कार्यक्रम यहां चल रहा है और लोगों को वास्तव में हमारे उत्पाद को समझने के लिए, हम उन्हें प्राकृतिक समझने के लिए प्राप्त कर सकते हैं। साथ ही, यू.एस. एक प्रभावशाली बाजार है; यह एक स्वाद बनाने वाला बाजार है।

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आप क्रॉप्स के रूप में और कौन से ब्रांड देखते हैं? मुख्य प्रतियोगी?

मैं समझता हूं कि उद्योग में मेरे आसपास क्या चल रहा है, क्योंकि मुझे करना है, और मैं इसमें हर दिन हूं, लेकिन मैं किसी को प्रतिस्पर्धा के रूप में नहीं देखता। मैं वास्तव में देखता हूं कि कोई भी बाहर नहीं है जिसे यह प्रमाणन मिला है जो हमारे पास है, यहां कोई भी नहीं है जिसने सुंदरता में मेरे परिवार का इतिहास प्राप्त किया है।

कंपनी का भविष्य कैसा दिखता है?

हमारे पास कुछ बेहतरीन एक्टिवेशन और कंटेंट आने वाले हैं, जिन्हें लेकर मैं बेहद उत्साहित हूं। हम सीधे-से-उपभोक्ता चीज़ पर ध्यान केंद्रित करते हुए उत्पाद प्राप्त कर रहे हैं, इसलिए यह वास्तव में उस पर सम्मान कर रहा है। वेबसाइट, मैंने देखा है कि हमारी दुकान के सामने, तो यह वास्तव में अद्यतन होने जा रहा है।

हम हमेशा अपने फ़ार्मुलों को आगे बढ़ा रहे हैं, इसलिए हम हमेशा उत्पाद विकसित कर रहे हैं। खुदरा दृष्टिकोण या बिक्री के दृष्टिकोण से, हाँ, मुझे लगता है कि इस वर्ष के अंत तक आप हमें कुछ दुकानों में देखेंगे, लेकिन मैं अभी यह नहीं कह सकता कि कौन है। मैं पॉप-अप दुकानों को हमारे लिए वास्तव में एक बड़ी चीज के रूप में देखता हूं और मैं ब्रांड के बारे में एक अच्छा अनुभव पैदा करना चाहता हूं।

यह साक्षात्कार स्पष्टता के लिए संपादित किया गया है।

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