फोटो: मेजुरीक के सौजन्य से
मेजुरीक संस्थापक नूरा सक्किझा की बड़ी आकांक्षाएं हैं, लेकिन वह असफल होने से नहीं डरती। वास्तव में, वह विफलता का स्वागत करती है - और इसे व्यवसाय करने में एक महत्वपूर्ण शिक्षण उपकरण के रूप में भी देखती है।
"हम प्रयोग की संस्कृति का पोषण करते हैं और हम अपने बहुत से प्रयोगों में विफलता की उम्मीद करते हैं," वह टोरंटो, कनाडा से फोन पर कहती हैं, जहां उनकी कंपनी स्थित है। "हम वास्तव में इसे प्रोत्साहित करते हैं।"
यह कई चीजों में से एक है जो सक्किझा कहती हैं कि एक "फैशन व्यक्ति" की तुलना में एक तकनीकी उद्यमी की तरह लगता है, इस तथ्य के बावजूद कि उनकी कंपनी मेजुरी एक निश्चित रूप से फैशन-प्रेमी है अच्छा आभूषण ब्रांड।
मूल रूप से जॉर्डन की तीसरी पीढ़ी की बढ़िया जौहरी, सक्कीझा ने 2013 में अपने पति माजिद मस्साद के साथ मेजुरी की शुरुआत एक बिजनेस मॉडल का उपयोग करके की थी जो भीड़-भाड़ वाले डिजाइनों पर केंद्रित था। 2015 में, जोड़े ने सक्किझा के भाई मसूद सक्कीझा की मदद से ब्रांड को फिर से लॉन्च किया, और उस समय के बाद से, ब्रांड एक इन-हाउस डिज़ाइन टीम की ओर क्राउडसोर्सिंग से विकसित हुआ है।
हालांकि ब्रांड अब डिजाइन सबमिशन पर निर्भर नहीं है, मेजुरी के शुरुआती चरणों से सीखे गए सबक - iterate अक्सर, और ग्राहकों की प्रतिक्रिया को ध्यान से सुनें - अभी भी बहुत सिलिकॉन वैली-उपयुक्त तरीके से मेजुरी को चलाने के बारे में सूचित करें आज। यह सुनिश्चित करने के लिए कि ग्राहक अनुभव हर बार पूरी तरह से कैलिब्रेट किया जाता है, ब्रांड वेबस्टोर निर्माण से लेकर प्रभावशाली संबंधों तक सब कुछ संभालता है।
पारंपरिक ज्वेलरी ब्रांड की तरह साल में एक या दो बार बड़े कलेक्शन जारी करने के बजाय मेजुरी हर हफ्ते माइक्रो-कलेक्शन भी गिराता है। ग्राहकों के लिए उत्पाद चयन को हमेशा ताजा रखने के अलावा, यह विधि ब्रांड को यह पता लगाने में मदद करती है कि कौन से टुकड़े प्रतिध्वनित हो रहे हैं ताकि यह अच्छी तरह से बिकने वाले उत्पादों पर अधिक विविधताएं पैदा कर सके।
परिवार में सक्किझा के इतिहास से निकाले गए गहने निर्माताओं के नेटवर्क के साथ संयुक्त रूप से चलने वाली यह प्रक्रिया व्यापार, इसका मतलब है कि मेजुरी अपनी हस्तनिर्मित प्रकृति को देखते हुए उल्लेखनीय गति के साथ नए टुकड़ों को बदल सकता है टुकड़े। लेकिन वह इस बात पर जोर देती है कि त्वरित बदलाव पर जोर देने और मेजुरी को "नंबर एक वैश्विक ज्वेलरी ब्रांड" बनाने के उसके महत्वाकांक्षी लक्ष्य के बावजूद, मेजुरी कभी भी गहने के बराबर नहीं होगी। तेजी से फैशन विशाल जैसा जरास.
"सब कुछ छोटी मात्रा में हस्तनिर्मित है, इसलिए हम उत्पादों के बहुत बड़े बैच नहीं बनाते हैं," मेजुरी क्रिएटिव डायरेक्टर जस्टिन लैनकॉन एक फोन साक्षात्कार में कहते हैं। "फास्ट फैशन के साथ यही मुख्य अंतर है।"
फोटो: मेजुरीक के सौजन्य से
फिर भी, मेजुरी के कुछ टुकड़ों की कीमतें ऊंची सड़क से बहुत दूर नहीं हैं, इस तथ्य के बावजूद कि वे ठोस सोने, हीरे या सोने के सिंदूर जैसी सामग्री से बने हैं। मिनी हूप इयररिंग्स के लिए $ 29 से कहीं भी और सगाई की अंगूठी के लिए $ 950 से कहीं भी, ब्रांड महंगे बढ़िया गहनों और सस्ते, प्रोन-टू-ब्रेकिंग कॉस्ट्यूम गहनों के बीच की खाई को भरने की कोशिश कर रहा है। लक्ष्य ऐसे टुकड़े बनाना है जिन्हें पहनने या खरीदने के लिए ग्राहकों को किसी विशेष अवसर की आवश्यकता नहीं होती है।
यह समझना आसान है कि मेजुरी की अपेक्षाकृत कम कीमत पर उच्च-गुणवत्ता, ऑन-ट्रेंड ज्वेलरी की पेशकश इसकी बड़े पैमाने पर सहस्राब्दी महिला ग्राहक आधार के लिए क्यों आकर्षक होगी। यह टोरंटो और सियोल में अंतरंग कार्यशालाओं में नैतिक रूप से टुकड़ों का उत्पादन करने का दावा करता है, निश्चित रूप से एक तेजी से जागरूक उपभोक्ता बाजार में चोट नहीं करता है।
एक अधिक समझदार गहने खरीदार यह देख सकता है कि ब्रांड का दावा है कि उसके "हीरे संघर्ष-मुक्त हैं" और यह "विशेष रूप से" के साथ काम करता है आपूर्तिकर्ता जो नैतिक स्रोतों की गारंटी देते हैं" मोटे तौर पर सॉफ्टबॉल दावे हैं - यानी, ब्रांड अपने आपूर्तिकर्ताओं पर निर्भर करता है जो पसंद करते हैं NS किम्बर्ले प्रक्रिया और यह जिम्मेदार आभूषण परिषद, इन दोनों की व्यापक रूप से ऐसे मानक बनाने के लिए आलोचना की गई है जो पर्यावरण और मानव अधिकारों के संरक्षण को लागू करने के मामले में बहुत ही अपर्याप्त हैं।
पुनर्नवीनीकरण सोने के उपयोग की संभावना के बारे में पूछे जाने पर, सक्कीझा का दावा है कि यह वास्तव में पर्यावरण की दृष्टि से इतना ही नहीं है ऐसा करने के लिए अनुकूल, लेकिन फिर "मैं उस पर विशेषज्ञ नहीं हूं" जोड़ता हूं, जब उन्हें उन स्रोतों का हवाला देने के लिए कहा जाता है जो उन्हें उस तक ले गए निष्कर्ष। फिर भी, तथ्य यह है कि मेजुरी ग्राहकों के विवेक को समझाने के लिए कुछ भी कर रहा है कि कहां और कैसे उनके टुकड़े किए गए हैं यह दर्शाता है कि ब्रांड को अपने लक्षित ग्राहक के मूल्यों की बेहतर समझ है प्रतियोगी। और औसत उपभोक्ता के लिए, यह शायद पर्याप्त से अधिक है।
यह अगली पीढ़ी के बढ़िया गहनों के ग्राहकों की उस्तरा-तीक्ष्ण समझ है जो मेजुरी के पक्ष में इतनी तेजी से काम कर रहे हैं। ब्रांड के एक ईमेल के अनुसार, 2017 के पूरे वर्ष की तुलना में 2018 के एक सप्ताह में अधिक टुकड़ों की बिक्री करते हुए, ब्रांड ने साल दर साल वृद्धि दर 400 प्रतिशत बनाए रखी है। मेजुरी ने हाल ही में फेलिक्स कैपिटल से भी निवेश हासिल किया है, जो एक निवेशक भी है गूप तथा farfetch, और न्यू यॉर्क शहर में अपना पहला अमेरिकी स्टोर खोला, जिसमें और अधिक ईंट-और-मोर्टार रिक्त स्थान का पालन करने की योजना थी।
इस दर पर, मेजुरी वास्तव में कुछ ही वर्षों में गहनों की दुनिया में एक वैश्विक सुपरस्टार बन सकता है।
"हमारी आकांक्षाएं बहुत बड़ी हैं," सक्कीझा कहती हैं। "हां, हम एक अच्छे ज्वेलरी ब्रांड हैं, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि जब व्यापार की बात आती है तो हम एक टेक कंपनी की तरह काम नहीं कर सकते।"
इस लेख को यह स्पष्ट करने के लिए अद्यतन किया गया है कि मेजुरी के आपूर्तिकर्ता, न कि स्वयं ब्रांड, किम्बरली प्रक्रिया और जिम्मेदार आभूषण परिषद द्वारा प्रमाणित हैं।
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