लोनली लॉन्जरी के लिए लीना डनहम और जेमिमा किर्के। फोटो: अकेला अधोवस्त्र
पिछले महीने के अंत में, न्यूज़ीलैंड स्थित एक अधोवस्त्र ब्रांड का नाम था अकेला "गर्ल्स" सितारों लीना डनहम और जेमिमा किर्के की विशेषता वाला एक अछूता अभियान जारी किया। 24 घंटों के भीतर, अभियान - जिसमें महिलाओं के पेट के रोल और किर्के के निप्पल दोनों को दिखाया गया था - के बारे में लिखा गया था वोग.कॉम,WWD,रिफाइनरी29 तथालोग, और फेसबुक पर ट्रेंड किया और ट्विटर. लोनली के संस्थापक हेलेन मॉरिस ने फैशनिस्टा को बताया कि अभियान की प्रतिक्रिया "बिल्कुल" थी अविश्वसनीय।" वह आगे कहती हैं: "हमारी साइट, ऑनलाइन स्टोर और सोशल मीडिया पर भारी मात्रा में ट्रैफ़िक आया है और प्रतिक्रिया।"
लेकिन हालांकि लोनली के "के बारे में" पृष्ठ इसे "सकारात्मक शरीर की छवि और अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता की भावना को बढ़ावा देने" के रूप में वर्णित करता है, मैंने कुछ देखा: वे प्लस आकार नहीं लेते हैं। और अकेला अकेला नहीं है। एरी सहित अधोवस्त्र ब्रांड, और अन्य कहानियां और नियॉन मून ने सभी अछूते विज्ञापन चलाए हैं और खुद को "बॉडी पॉजिटिव" घोषित किया है - के बग़ैर प्लस आकार की पेशकश।
मॉरिस का कहना है कि हालांकि कंपनी ए-एफ कप और एक्सएस-एक्सएल ब्रीफ (अगले सीजन में 36 साइज बैंड जोड़ने की योजना के साथ) प्रदान करती है, "हमारे लिए आकार जोड़ना वास्तव में महत्वपूर्ण है क्योंकि हम सक्षम हैं," जोड़ना: "यह एक छोटी कंपनी के लिए एक चुनौती है क्योंकि हम अक्सर विनिर्माण न्यूनतम तक नहीं पहुंचते हैं और इसके लिए बहुत अधिक बातचीत की आवश्यकता होती है और इसमें समय लगता है।" यह सच है कि छोटे ब्रांडों के लिए, अधिक आकार की पेशकश करना एक महंगा और कठिन उपक्रम हो सकता है - लेकिन कुछ का कहना है कि यदि आप "बॉडी पॉजिटिव" लेबल ले रहे हैं, तो आपकी जिम्मेदारी है कि आप अपना पैसा उस जगह लगाएं जहां आपका मुंह है।
किकस्टार्टर द्वारा स्थापित अधोवस्त्र ब्रांड नियॉन मून दोनों का विषय बन गया उपहास तथा प्रशंसा इस मार्च को क्रमांकित आकार से दूर करने और इसके बजाय "लवली," "भव्य" और "सुंदर" शब्दों का उपयोग करने के लिए। लेकिन यद्यपि ब्रांड खुद को "एक शरीर-सकारात्मक नारीवादी अधोवस्त्र ब्रांड" कहता है, और इसके अछूते अभियानों की विशेषता है जिन महिलाओं के पेट के रोल और शरीर के बाल दिखाई देते हैं, उस समय का सबसे बड़ा आकार - "सुंदर" - एक आकार के बराबर था 10/12. ग्राहकों की आलोचना का सामना करने के बाद, ब्रांड ने दो और आकार जोड़े: "शानदार" (14/16) और "स्टनिंग" (18/20)। नियॉन मून का आकार गाइड इंगित करता है कि वे भविष्य में और अधिक आकार जोड़ने की योजना बना रहे हैं: "बीइंग ए स्टार्ट-अप ब्रांड, हम इस समय हर आकार का विकल्प प्रदान नहीं कर सकते हैं, लेकिन विकास के साथ हमारी योजना है! हमारे. को भरकर अपने इच्छित आकार प्रदान करने में हमारी सहायता करें अधिक आकार विकल्प सर्वेक्षण आज! जब आप बोलते हैं, हम सुनते हैं!"
एक अन्य छोटे अधोवस्त्र ब्रांड, ऑस्ट्रेलिया के जस्ट बेब्स क्लब ने विनिर्माण न्यूनतम समस्या के बिना प्लस आकार की पेशकश करने का एक अभिनव तरीका खोजा। वे लोनली के समान आकार की रेंज ले जाते हैं - ए-जी कप ब्रा और एक्सएस-एक्सएल बॉटम्स - लेकिन बिना किसी अतिरिक्त शुल्क के बड़े आकार के लिए कस्टम-मेक पीस। जस्ट बेब्स क्लब को अपने अछूते विज्ञापन अभियानों के लिए कुछ अप्रत्याशित प्रेस भी मिले हैं।
"हमें उम्मीद थी कि हमारी तस्वीरें लोगों को हमारे उत्पादों में खुद की कल्पना करने में मदद करेंगी, छवियों से संबंधित होंगी और देखेंगी कि कैसे जस्ट बेब्स क्लब के संस्थापक और डिजाइनर जर्राह बेनवेल कहते हैं, "गारमेंट्स उनके अनूठे फिगर पर काम करेंगे।" क्लार्क। "हमें अभियान की रणनीति में इस विकल्प के साथ आने वाले अंतरराष्ट्रीय प्रेस की उम्मीद नहीं थी, लेकिन जब से इसे मीडिया आउटलेट्स ने उठाया है, यह बन गया है हमारे ब्रांड के लिए जाना जाता है।" आकार सीमा के लिए, वह आगे कहती है: "हम सकारात्मक शरीर की छवि का प्रचार नहीं कर सके, फिर बच्चों को उत्पाद खरीदने जा रहे हैं लेकिन उन्हें नहीं मिल रहा है आकार; यह हमारे लिए पाखंड होगा और एक ब्रांड के रूप में हम जिस चीज में विश्वास करते हैं, उसके खिलाफ जाएंगे।"
हालांकि, जस्ट बेब्स क्लब के ब्रांड मैनेजर बियांका कॉर्नेल इसे थोड़ा अलग तरीके से देखते हैं, यह कहते हुए कि सीधे आकार के ब्रांड जो फोटोशॉप को छोड़ देते हैं, वे शरीर की सकारात्मकता को आगे बढ़ा रहे हैं। "मैं कई लोगों के बजाय, विशेष रूप से समावेशी, कुछ के लिए शरीर की सकारात्मकता नहीं पाता; कहा जा रहा है, ब्रांड जो सीमित आकार लेते समय सुधार नहीं करते हैं, वे अभी भी निकायों की अधिक यथार्थवादी और संबंधित छवियों को सामान्य बनाने के लिए काम कर रहे हैं," वह कहती हैं। "अधोवस्त्र विज्ञापन के मानदंड को प्रचलित समस्याग्रस्त प्रस्तुतियों से दूर करना अभी भी एक अच्छा है बात - लेकिन अधिक लेबल 'प्लस साइज़' को उनके साइज़िंग विकल्पों में एकीकृत करते हुए देखना शानदार होगा भविष्य।"
जीन प्रिसियाज़्याना - एक प्रचारक, स्वतंत्र प्लस-साइज़ मॉडल और योगदान संपादक हार्पर बाजार रूसीए तथा एले रूस — सहमत हैं, यह कहते हुए कि विज्ञापन में कई प्रकार के निकायों को देखने से बहुत बड़ा अंतर आ सकता है, भले ही वे महिलाएं प्लस साइज़ न हों। "बॉडी पॉजिटिव का मतलब केवल प्लस साइज ही नहीं, बल्कि ऐसी महिलाएं भी हैं जो बहुत पतली हैं, चौड़ी कमर वाली हैं, खूबसूरत हैं स्तन जो औसत आकार के नहीं हैं, और सभी विभिन्न प्रकार के शरीर जो हम विक्टोरिया में नहीं देख सकते हैं गुप्त। विज्ञापन में सकारात्मक लड़कियों को देखकर मुझे हमेशा खुशी मिलती है," वह कहती हैं।
शायद अछूते विज्ञापन अभियान चलाने वाला सबसे बड़ा अधोवस्त्र ब्रांड एरी है। जनवरी 2014 में शुरू किया गया, खुदरा विक्रेता का एरी रियल अभियान पहले प्रमुख अधोवस्त्रों में से एक था फ़ोटोशॉप के बिना जाने के लिए अभियान - और ब्रांड ने पाया कि उसके "बॉडी-पॉजिटिव" के लिए एक प्रमुख बाजार था संदेश। ब्रांड की एक वित्तीय रिपोर्ट से पता चलता है कि एरी की बिक्री 20 प्रतिशत बढ़ी इसके अछूते अभियान शुरू करने के बाद, उसी समय अवधि में अपनी मूल कंपनी अमेरिकन ईगल की बिक्री में सात प्रतिशत की वृद्धि की तुलना में।
एरी ग्लोबल ब्रांड के अध्यक्ष जेन फॉयल ने फैशनिस्टा को बताया, "हम युवा महिलाओं को अपने और अपने शरीर पर भरोसा करने में मदद करना चाहते हैं।" "यह अब केवल एक अभियान नहीं है - यह एक मानसिकता बन गया है और हम जो कुछ भी करते हैं उसके पीछे संदेश है। यह उन सभी अद्भुत चीजों को अपनाने के बारे में है जो हमें अद्वितीय बनाती हैं और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि यह अपने आप को अंदर और बाहर से प्यार करने के बारे में है।"
एरी की आकार सीमा? 30A से 40DD ब्रा साइज, और XXS से XXL ब्रीफ। ऐरी ने बनाया है इस्क्रा लॉरेंस एक प्लस-साइज़ सुपरमॉडल में, लेकिन करीब एक औरत टेस हॉलिडेका आकार, उदाहरण के लिए, ब्रांड नहीं पहन सकता। फ़ॉयल इंगित करता है कि अंततः कम से कम थोड़ा बदल सकता है: "हम जितना संभव हो उतने आकार की पेशकश करने के लिए काम करते हैं और भविष्य में ब्रा के आकार का विस्तार करने के लिए काम कर रहे हैं," वह कहती हैं।
लेकिन क्या एफ या जी कप की पेशकश करने वाला एरी पर्याप्त होगा? "मुझे लगता है कि वास्तविकता बस यह है कि 'बॉडी पॉजिटिव' शब्द इतना मुख्यधारा और चर्चा का विषय बन गया है कि कई ब्रांड - विशेष रूप से बड़े नाम - इसे बिना समझे उठा रहे हैं कि यह केवल एक मुहावरा नहीं है," मैरी साउथर्ड ओस्पिना, एक मोटी सकारात्मक लेखक कहती हैं हलचल और ब्लॉगर मिग्गोपत्रिका.
"'बॉडी पॉज़िटिविटी' सीधे वसा स्वीकृति आंदोलन से उपजी है। इसका फोकस वजन, नस्ल, क्षमता और लिंग पहचान के लिए हाशिए पर रहने वालों सहित हमारे बीच सबसे अधिक हाशिए के लोगों का प्रतिनिधित्व करने और खानपान पर है।" "अपने 'बॉडी पॉजिटिव' ब्रांड से प्लस साइज़ को बाहर करना उन व्यक्तियों के लिए बहरा होना है जो वर्षों से लड़ रहे हैं ताकि आकार 28 महिला जो एक नहीं है घंटे के चश्मे का आकार और छेनी वाली जॉलाइन नहीं है ऐसा महसूस नहीं होता है कि वह उप-मानव है, साथ ही कई और पहचानें जिन्हें फैशन और समाज ने बड़े पैमाने पर बाहर रखा है दशक।"
तथाकथित बॉडी पॉजिटिव अभियान उन शरीरों को दिखाने के बारे में बहुत अच्छे नहीं हैं जो सफेद, सीआईएस या विकलांग नहीं हैं। ब्रिटिश अधोवस्त्र ब्रांड कर्वी केट, जो डी-के कप ब्रा और एस-एक्सएल कच्छा प्रदान करता है, में एक ट्रांस महिला और एक महिला है जो एक विकलांग है एक हालिया अभियान - लेकिन मैं किसी अन्य अधोवस्त्र ब्रांड के बारे में नहीं सोच सकता। लोनली के अभियान के बारे में लिख रहे हैं ग्रेटिस्ट, लेखक जैगर ब्लेक ने पूछा, "सभी काली चमड़ी वाली काली लड़कियां कहाँ हैं? क्या हमें अपने शरीर के बारे में क्षमाप्रार्थी होने की अनुमति नहीं है?"
लेखक साउथर्ड ओस्पिना कहते हैं: "व्यक्तिगत रूप से, मुझे 'बॉडी पॉजिटिव' ब्रांड में कोई दिलचस्पी नहीं है जो सोचता है कि यह है एक क्रांतिकारी बयान दे रहा है क्योंकि इसके आकार एस से एल रेंज ने कुछ अभियान में एक आकार 12 मॉडल शामिल किया है तस्वीरें जबकि शरीर की सकारात्मकता स्वीकार करती है कि सभी आकार की महिलाओं (और व्यक्तियों) को शरीर की असुरक्षा का सामना करना पड़ सकता है - और हम कर सकते हैं इसके लिए बड़े पैमाने पर लिंगवाद का धन्यवाद - यह यह भी स्वीकार करता है कि सभी प्रकार के शरीर के साथ सामाजिक-सांस्कृतिक पर समान व्यवहार नहीं किया जाता है स्तर। और वे निकाय हैं जो यकीनन इन 'बॉडी पॉजिटिव' ब्रांडों में सबसे अधिक प्रतिनिधित्व के पात्र हैं।"
सीधे शब्दों में कहें तो, "बॉडी पॉजिटिव" लेबल वाला विज्ञापन भ्रामक हो सकता है और यहां तक कि प्लस-साइज महिलाओं के लिए अपमानजनक भी हो सकता है, जो एक विज्ञापन दें और अधोवस्त्र खरीदने पर विचार करें — केवल वेबसाइट पर जाकर यह पता लगाने के लिए कि वे किसी भी ब्रांड में फिट नहीं होंगे वहन करता है। "मुझे लगता है कि शरीर की सकारात्मकता सभी के लिए है, और मैं किसी ऐसे व्यक्ति को देखना चाहता हूं जो मीडिया और विज्ञापन में 'आप जैसा' दिखता है। मुझे लगता है कि हमें आकार, छाया, क्षमता, लिंग इत्यादि में प्रतिनिधित्व के व्यापक स्पेक्ट्रम को देखने की जरूरत है, "जोडी लेने, प्लस साइज फैशन लेखक और वसा स्वीकृति वकील कहते हैं।
"हालांकि, वसा स्वीकृति आंदोलनों की भाषा लेने के लिए और वास्तव में बिना उन्हें भुनाने के लिए, आप जानते हैं, मोटे लोगों के लिए अपने कपड़े बनाना इतना शोषक है।"
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