गैप के लिए पिछले महीने हिट स्टोर्स के अपने पहले संग्रह के साथ, रेबेका बे की क्लासिक ब्रांड के रचनात्मक निदेशक के रूप में नई नौकरी आधिकारिक तौर पर चल रही है। हम कुछ समय से जानते हैं कि गैप को पुनर्जीवित करने के लिए बे की रणनीति - जो हाल के वर्षों में खुद को पुनर्जीवित करने के कई प्रयासों के माध्यम से उड़ा है - था ब्रांड की जड़ों में वापस जाएं डेनिम और कैजुअल टी-शर्ट में। में एक नया साक्षात्कार (और कवर स्टोरी) ब्लूमबर्ग द्वारा हमारे साथ साझा किया गया व्यापार का हफ्ता, डेनिश डिजाइनर का कहना है कि जब अग्रणी क्रिएटिव की बात आती है तो उन्होंने कुछ विशेष बुनियादी नियम बनाए हैं।
बे डिजाइन बाजार अनुसंधान के बजाय आंत वृत्ति द्वारा नियंत्रित होते हैं, लेकिन वह तानाशाही के अलावा कुछ भी है। "मैं 20 लोगों के साथ एक स्केच समीक्षा में था, और मैंने कहा, 'हर कोई जिसके पास कोई राय नहीं है वह अब कमरा छोड़ सकता है। मुझे लगता है कि हर कोई चौंक गया था," वह बताती है व्यापार का हफ्ता. यदि उसकी डिज़ाइन टीम का कोई भी सदस्य वास्तविक रूप से कपड़ों का एक टुकड़ा नहीं पहनता है, तो उसे लाइनअप से काट दिया जाता है।
जैसा कि गैप की जड़ों में वापस जाने की उनकी बात से पता चलता है, संग्रह को "एक बहुत मजबूत नींव" पर आधारित होना चाहिए। बे कहते हैं, सीमाएं निर्धारित करना और उनके भीतर काम करना सीखना महत्वपूर्ण है। "सबसे पहले, आप सबसे प्रतिष्ठित टुकड़ा डिजाइन करते हैं। तब आप शायद उसका एक मौसमी संस्करण बना सकते हैं। अगर कोई इससे आगे जाना चाहता है, तो मुझे इसके लिए राजी होना होगा।"
जबकि बे का कौशल व्यापक रूप से रुझानों और चैनल के बारे में सोचने की उनकी क्षमता में निहित है - याद रखें, वह प्रिय एच एंड एम-स्वामित्व वाले ब्रांड के पीछे दिमाग में से एक है क्योंकि - वह वक्र के आगे एक गलती के बारे में सोच सकती है। के अनुसार व्यापार का हफ्ता, एक उदाहरण था जिसमें बे स्कीनी जींस से आगे बढ़ने के लिए तैयार था, जबकि ग्राहक नहीं थे। उसके लिए, मिशेल डेमार्टिनी में बे का एक अच्छा साथी है, जो कंपनी के लिए मर्चेंडाइजिंग चलाता है और जानता है कि बिक्री को अधिकतम करने के लिए उत्पादों को स्टोर में थोड़ी देर के लिए कब रखना है।
हाल के वर्षों में गैप की कहानियां कयामत और उदासी से भरी हुई हैं, लेकिन जैसे व्यापार का हफ्ता बताते हैं, बे वास्तव में टर्नअराउंड के क्षण में कंपनी में पहुंचे - निराशा नहीं। कंपनी ने अपने डिजाइन, उत्पादन और विपणन टीमों को न्यूयॉर्क में एक नए, केंद्रीकृत स्थान पर स्थानांतरित कर दिया था और अपनी कार्यकारी टीम का पुनर्गठन किया था, जिसका योग कंपनी का एक बेहतर रवैया था। रंगीन जींस, बे के आगमन से पहले गैप का नवीनतम धक्का, ग्राहकों के साथ अच्छा प्रदर्शन किया था।
बे के रंग के उपयोग ने, हालांकि, यूरोप से यू.एस. में अपने संक्रमण के दौरान कुछ समायोजन किया है, जैसा कि वह बताती हैं व्यापार का हफ्ता, उसका मूल पैलेट अमेरिकी ग्राहकों की तुलना में बहुत अधिक मूडी था जिसका उपयोग किया जा सकता था। लेकिन, हे - हर चीज में कुछ समय लगता है।