चैनल की ब्यूटी रेंज के उत्पादों का चयन। तस्वीर: @welovecoco/Instagram
डिज़ाइनर लेबल के लिए सौंदर्य श्रेणी में प्रवेश करना पहले जैसा नहीं था। सोशल मीडिया के उदय के साथ, उपभोक्ता पूरी तरह से नए तरीके से मेकअप लाइनों को ढूंढ रहे हैं, खरीद रहे हैं और उनका प्रचार कर रहे हैं। इस तथ्य के बावजूद कि ब्रांड जागरूकता और लोगोमेनिया नई ऊंचाइयों पर पहुंच रहे हैं, ब्रांड की वफादारी, कई मामलों में, सौंदर्य स्थान से गायब हो गई है। यह एक अजीब विरोधाभास है, और यह वह है जो डिजाइनर फैशन लेबल को संभावित रूप से बेचने का एक अनूठा अवसर पैदा करता है बहुत सारे उत्पाद का - अगर वे चीजों को सही तरीके से देखते हैं, यानी।
रंग सौंदर्य प्रसाधन बाजार अभी फलफूल रहा है: इसके अनुसार 2022 तक $80 बिलियन से अधिक तक बढ़ने का अनुमान है। फैक्ट द्वारा हाल ही में किया गया एक अध्ययन। श्री, और उसमें से बहुत सी वृद्धि ऑनलाइन होने की ओर अग्रसर है। उपरोक्त रिपोर्ट में शामिल शोधकर्ता वर्तमान में ई-कॉमर्स का वर्णन "रंगीन सौंदर्य प्रसाधनों में एक तुलनात्मक सूक्ष्मता" के रूप में करते हैं बाजार," यह देखते हुए कि यह वर्ष 2017 में राजस्व हिस्सेदारी का मात्र 11.6 प्रतिशत था, लेकिन पूरी तरह से विस्फोट के लिए तैयार है आने वाले वर्षों में। इन सबका मतलब यह है कि डिज़ाइनर लेबलों को अपनी स्वयं की मेकअप लाइनों को बाहर करने के साथ भारी सफलता मिली है, और यह है उनमें से कई को सुगंध बाजार में प्रवेश करने के एवज में ऐसा करने के लिए प्रेरित करना, जो ऐतिहासिक रूप से डिफ़ॉल्ट ब्रांड एक्सटेंशन था मार्ग।
सौंदर्य और फैशन उद्योगों में अधिकांश प्रमुख बदलावों की तरह, यह सोशल मीडिया द्वारा संचालित था। एलिसन रॉय, बुटीक फैशन पीआर एजेंसी के सह-संस्थापक AMP3 जनसंपर्क, बताते हैं कि "यह अभी 'इंस्टाग्राम करने योग्य' क्षण बनाने के बारे में है," यह जोड़ना कि रंग सौंदर्य प्रसाधन सुगंध जैसी अन्य सौंदर्य श्रेणियों की तुलना में बहुत अधिक दृश्य हैं। आखिरकार, आप अपने फोन या कंप्यूटर के माध्यम से गंध को सूंघ नहीं सकते।
उस ने कहा, सिर्फ इसलिए कि एक प्रसिद्ध ब्रांड एक सुंदर मेकअप लाइन लॉन्च करता है, इसका मतलब यह नहीं है कि यह सफल होने वाला है। स्टाइल ऑन द स्पॉट के पीछे मार्केटिंग विशेषज्ञ और ब्रांड डेवलपर कैचिता हाइन्स कहते हैं, "सिर्फ इसलिए कि किसी चीज़ का उद्योग का नाम बहुत बड़ा है, उसे खरीदना ज़रूरी नहीं है।" वह डिज़ाइनर लेबल्स को "रेटेड होने के लिए तैयार रहने" के लिए चेतावनी देती है, क्योंकि उपभोक्ता पहले से कहीं अधिक सूचित और मुखर हैं। वे रुझानों और सुरक्षित उत्पादों के लिए भरोसेमंद प्रभावशाली लोगों की सौंदर्य अनुशंसाओं की तलाश कर रहे हैं काम.
इससे पहले कि सोशल मीडिया ने सौंदर्य उद्योग के संचालन के तरीके को बाधित किया, खुशबू को लॉन्च करना अधिकांश डिजाइनर फैशन लेबलों के लिए पहला कदम था जो दायरे में विस्तार करना चाहते थे। अन्यथा, वे कम जोखिम वाले सहयोग मार्ग के माध्यम से सौंदर्य प्रसाधनों में काम करना शुरू कर देंगे, जैसे मेकअप ब्रांडों के साथ मिलकर काम करना शुरू कर देंगे लैंकोमे तथा MAC.
उदाहरण के लिए, लैंकोमे ने डिजाइनरों के साथ काम किया है जैसे कि अल्बर्ट एल्बाज़ी, अलेक्जेंड्रे वाउथियर, जेसन वू, एंथोनी वैकेरेलो, सोनिया रिकील तथा ओलंपिया ले-तन इसकी फैशन-उन्मुख सौंदर्य प्रसाधन श्रेणियों के लिए। मैक के पास डिजाइनरों के साथ काम करने का एक पुराना इतिहास है: मैक्यूएन के लिए मैक, उदाहरण के लिए, डिजाइनर का परिणाम था अलेक्जेंडर मैकक्वीन और मेकअप आर्टिस्ट शार्लोट टिलबरी डिज़ाइनर के फ़ॉल 2007 शो के लिए अपना सिर एक साथ रखते हुए, 16-पीस उत्पाद श्रृंखला प्रदान करते हैं। प्रोएन्ज़ा शॉलर ने 2014 में मैक के साथ सौंदर्य प्रसाधनों में अपना पहला प्रवेश किया, ओम्ब्रे ब्लश और रंगीन नाखून लाख की सर्फ-प्रेरित लाइन पर सहयोग किया। Moschino'एस जेरेमी स्कॉट भी मैक के साथ सहयोग किया.
डिजाइनर फैशन के पीछे रचनात्मक दिमाग के लिए यह शायद एक तार्किक विकास है कि वे मेकअप में आना चाहते हैं - लेकिन आज के बाजार में, जो ऐसा सबसे सफलतापूर्वक करते हैं वे लोग हैं जिन्होंने अपने लाभ के लिए प्रौद्योगिकी का उपयोग किया है और यह पता लगाया है कि उपभोक्ताओं तक कैसे पहुंचा जाए जहां वे खोजते हैं सुंदरता।
उदाहरण के लिए, डायर जैसे लेबलों ने यह सुनिश्चित करने के अपने ठोस प्रयासों में सफलता पाई है कि उनके सौंदर्य प्रसाधन सहस्राब्दी खरीदारों के लिए अपील करते हैं। जबकि डायर ने युवा खरीदारों के उद्देश्य से नए उत्पाद और अभियान चलाकर अपने सुगंध व्यवसाय को बनाए रखा है, इसने विशेष रूप से मेकअप श्रेणी में इन प्रयासों को विशेष रूप से बढ़ा दिया है। उदाहरण के लिए, इसके इंस्टागर्ल प्रवक्ता बेला हदीद और इसके सबसे हालिया "बैकस्टेज" संग्रह के लॉन्च के आसपास के बड़े पैमाने पर सोशल मीडिया प्रयास को लें।
"यह लोकतंत्रीकरण के बारे में है," मेकअप कलाकार पीटर फिलिप्स, ब्रांड के रचनात्मक और छवि निदेशक ने कहा, फैशनिस्टा के साथ हाल ही में एक साक्षात्कार में सीमा के। "मेकअप, बहुत सी महिलाओं के लिए, एक तनाव कारक या एक भय कारक की तरह हुआ करता था। मुझे याद है जब मैंने मेकअप करना शुरू किया और प्रोडक्ट बनाना शुरू किया तो 80 प्रतिशत सवाल समस्याओं से जुड़े थे- कैसे करें, कैसे करें, इससे कैसे बचें, आसान टिप्स। अब लोग पूछते हैं, 'मुझे उत्पाद कहां मिल सकता है; क्या और भी रोमांचक चीजें सामने आ रही हैं?' महिलाएं अब मेकअप से नहीं डरतीं, क्योंकि उन्हें पता है कि वे सोशल मीडिया पर जवाब ढूंढ सकती हैं।"
डायर के रंगीन सौंदर्य प्रसाधन लाइनअप से उत्पादों का चयन। तस्वीर: @diormakeup/Instagram
इस बीच, चैनल रंगीन सौंदर्य प्रसाधनों के साथ भी प्रगति कर रहा है और उपभोक्ताओं को इसके सभी नवीनतम मेकअप पेशकशों से अवगत कराने के लिए सोशल-मीडिया-विशिष्ट लंबाई में जा रहा है। एक समर्पित अधिकारी के शुभारंभ के बाद @chanel.beauty खाता, फ्रांसीसी लेबल ने भी की स्थापना की @welovecoco हैंडल, जो "सौंदर्य के प्रति उत्साही और चैनल से प्यार करने वाले अंदरूनी सूत्रों का एक समुदाय" बनाने के उद्देश्य से उपयोगकर्ता-जनित सामग्री को पेश करता है।
उस लोकाचार को जीवंत करते हुए, ब्रांड ने मार्च में लॉस एंजिल्स में एक पॉप-अप ब्यूटी हाउस की मेजबानी की, जिसे "" के रूप में बिल किया गया।अब तक का सर्वाधिक Instagrammable पॉप-अप।" चैनल के लिए, जो सूर्यास्त ब्लाव्ड पर एक पूरी तरह से रूपांतरित घर में अनुवादित हुआ, जिसे उसने चार दिनों के लिए प्रभावशाली, प्रेस और यहां तक कि जनता के लिए खोल दिया। सामग्री के अवसर लाजिमी हैं: मेहमान वास्तविक गुलाबी झूले पर तस्वीरें भी ले सकते हैं लिली-रोज़ डेप का नवीनतम चैनल सौंदर्य विज्ञापन और उनकी छवियों को हाइपर-शेयर करने योग्य GIFs में बदल दिया है।
हाल ही में, अरमानी ब्यूटी ने अपने रंगीन सौंदर्य प्रसाधनों को आगे बढ़ाने के लिए सोशल मीडिया ट्रेन में सवार होकर सूट का पालन किया है। इसकी प्रमुख मेकअप कलाकार लिंडा कैंटेलो का अपना इंस्टाग्राम अकाउंट भी नहीं हो सकता है, लेकिन हाल ही में ब्रांड मास्टर के लिए संपादकों, मेकअप कलाकारों और प्रभावितों की मेजबानी करने के लिए मोंटौक, न्यूयॉर्क में एक घर किराए पर लिया कक्षाएं। विशाल हवेली - एक अनंत पूल के साथ पूर्ण और अरमानी की मेकअप रेंज के साथ उच्च वैनिटीज - ने बहुत सारे Instagrammable क्षणों की पेशकश की, और भुगतान गतिविधियों के साथ एमी सॉन्ग, क्रिसले लिम, मारियाना हेविट, कलाना बारफील्ड ब्राउन और न्यामा टैंग की पसंद ने सोशल-मीडिया-प्रेमी के लिए अपने कॉस्मेटिक्स प्रसाद को बढ़ावा देने पर ब्रांड के फोकस पर जोर दिया। भीड़।
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रॉय उसे तोड़ती है जिसे वह सुंदरता में तोड़ने के लिए नया कदम मानती है, जिसमें एक पूरी तरह से एकीकृत ई-कॉमर्स वेबसाइट बनाना शामिल है जो इंस्टाग्राम से होमपेज तक सामग्री को फीड करती है; एक स्पष्ट स्वर, आवाज और सौंदर्य स्थापित करने वाले सोशल मीडिया चैनल बनाना; एक लॉन्च अभियान विकसित करना जो हैशटैग, बूस्टेड पोस्ट, री-मार्केटिंग और सोशल लिसनिंग टूल्स (अन्य, गैर-सोशल मीडिया-संबंधित मार्केटिंग रास्ते के शीर्ष पर) के उपयोग का लाभ उठाता है; उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए प्रभावशाली लोगों से जुड़ना; और, प्रभावशाली लोगों के साथ वास्तविक संबंध स्थापित करने के बाद ही, उनके साथ सहयोग पर विचार करते हुए। ऑनलाइन उत्पादों की मांग को साबित करने के बाद, वह कहती हैं कि डिजाइनरों को अपने वितरण को अन्य ऑनलाइन और ईंट-और-मोर्टार खुदरा विक्रेताओं तक विस्तारित करना चाहिए।
वह डिज़ाइनर लेबलों को चेतावनी देती हैं कि, जबकि आप कर सकते हैं बस कई प्रभावशाली लोगों को उत्पाद भेजें, अभियान लॉन्च के लिए उन्हें लाने से पहले आपको वास्तव में उनके साथ संबंध स्थापित करना चाहिए।
"आप उत्पाद को दूर-दूर तक फैलाने के लिए कई सूक्ष्म-प्रभावकों को उत्पाद दे सकते हैं, लेकिन आपके अभियान के लिए, आप प्रमुख प्रभावकों के साथ दीर्घकालिक संबंधों को लक्षित करना चाहिए (न कि केवल एक-एक पोस्टिंग रणनीति)," वह सलाह देता है। "एक बार जब आप यह निर्धारित कर लेते हैं कि कौन से प्रभावशाली व्यक्ति वास्तव में आपके उत्पाद से प्यार करते हैं और एक दर्शक है जो है इस पर प्रतिक्रिया करते हुए, एक सहयोग उत्पाद पर विचार करें... जिसे साझा करने के लिए उन्हें प्रोत्साहित किया जाएगा और को बढ़ावा देना। अंततः, यह दृश्यता और ब्रांड जागरूकता पैदा करता है।" आखिर, गलत प्रभावक के साथ साझेदारी करना ब्रांडों के लिए जोखिम हो सकता है भी।
"कई सोशल मीडिया आउटलेट्स के साथ नए रुझानों में तत्काल वास्तविक जीवन के विचार प्रदान करते हैं और आप जो कुछ भी हैं उसे खरीदने के लिए त्वरित पहुंच प्रदान करते हैं अपने फ़ोन से देखते हुए, यह एक पूरी नई दुनिया है — और उपभोक्ता अपने सौंदर्य उत्पादों के बारे में अधिक समझदार होते हैं और वे जो कुछ भी करते हैं उसके बारे में अधिक जागरूक होते हैं खरीद रहे हैं और अपने शरीर में डाल रहे हैं," हाइन्स बताते हैं, रॉय की सलाह को प्रतिध्वनित करते हुए कि उपभोक्ता एक मील से अप्रमाणिकता को सूंघ सकते हैं दूर। "मुझे इसके बारे में जो पसंद है वह यह है कि इसने ब्रांडों को आगे बढ़ाना और बेहतर गुणवत्ता वाले उत्पाद प्रदान करना शुरू कर दिया है।"
इसके साथ ही, हाइन्स का मानना है कि एक लेबल जो सबसे महत्वपूर्ण कदम उठा सकता है, वह यह सुनिश्चित करना है कि उन्होंने एक वैध उत्पाद डाला है या अनुयायी वास्तव में अनफॉलो करेंगे। बेशक, यह पूरी तरह से एक लेबल को नुकसान पहुंचा सकता है।
इसलिए यह जरूरी है कि उस विकास का हिस्सा बनने की उम्मीद करने वाले डिजाइनर लेबल हमेशा डिजिटलीकरण की दुनिया के बारे में जानें और रंगीन सौंदर्य प्रसाधनों के साथ सामने आएं जो संरेखित और नवप्रवर्तन दोनों हैं।
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