बिल ब्लास इज बैक

Hedi Slimane का सुधार जिसे हमने तब कहा था यवेस सैंट लौरेंन्ट आसानी से सबसे कट्टरपंथी था - और, उस समय, विवादास्पद - ​​हाल की स्मृति का ब्रांड बदलाव। लेकिन क्रिस बेंज ने अमेरिकी स्पोर्ट्सवियर लेबल पर क्या किया है बिल ब्लास 2012 में उन्होंने जिस ब्रांड का रचनात्मक नेतृत्व लिया, उसके बारे में स्लिमैन को सर्वथा कीमती बना देगा।

जबकि उन्होंने संस्थापक का पूरा नाम, बेंज (जो चुपचाप बंद कर दिया) रखा है उसका नाम लेबल 2013 में) है प्रसिद्ध अमेरिकी डिजाइन हाउस को पुनर्जीवित करने के बारे में सेट थोड़ा और के साथ। "हमने [किराए पर] हर श्रेणी में एक पूरी तरह से नई टीम, कुछ विरासत ब्रांडों की तुलना में अलग है बाजार में पुन: परिचय या व्यक्तित्व में बदलाव," बेंज ने अपने फ्लैटिरॉन जिले में एक साक्षात्कार में कहा पिछले हफ्ते एटेलियर। "उन सभी को किसी न किसी तरह की पुरानी-रक्षक स्थिति के लिए निहारना प्रतीत होता है, जैसे कि पैटर्न-निर्माता जो 30 वर्षों से हैं और बिक्री टीम जो हमेशा से रही है। हमारे पास कुछ भी नहीं था।" ठीक है, कुछ भी नहीं: "बेशक हमारे पास एक महान ब्रांड नाम और एक शानदार निवेश है, लेकिन संरचनात्मक रूप से, यह वास्तव में एक स्टार्ट-अप है, हम अभी भी लगभग 10 लोग हैं।"

जेफरी मोंटेइरो ने 2012 में अपना हेड डिजाइनर पद छोड़ने के बाद से यह ब्रांड अधर में है। इससे पहले, पीटर सोम ने 2007 से 2008 तक बागडोर संभाली थी; वह तब चला गया जब ब्रांड की आर्थिक रूप से परेशान मूल कंपनी Nexcen थी बेचने के लिए संघर्ष अंडरपरफॉर्मिंग लेबल, ने अंततः 2008 के अंत में ट्रेडमार्क को पीकॉक इंटरनेशनल होल्डिंग्स, एलएलसी को बेच दिया, जिसने बाद में इसका नाम बदलकर बिल ब्लास ग्रुप, एलएलसी कर दिया। समस्याएँ यहीं समाप्त नहीं हुईं, हालाँकि: 2009 में, बिल ब्लास लिमिटेड, जिसने बिल ब्लास कॉउचर लाइन का निर्माण किया (जिसका अभी भी स्वामित्व Nexcen है), अध्याय 7 दिवालियापन के लिए दायर किया गया. फिर, 2012 में, बिल ब्लास ग्रुप पूरे डिजाइन स्टाफ के साथ मोंटेइरो को बर्खास्त कर दिया ब्रांड के स्प्रिंग 2013 शो से कुछ हफ्ते पहले।

तब से, मयूर ने सभी लाइसेंस वापस ले लिए हैं और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर सभी बिल ब्लास ट्रेडमार्क को फिर से पंजीकृत किया है। सितंबर 2014 में, इसने एक नए अध्यक्ष और सीओओ, स्टुअर्ट एम। गोल्डब्लैट - मैसीज में मर्चेंडाइजिंग में 35 से अधिक वर्षों के अनुभव के साथ एक उद्योग के दिग्गज और अपने स्वयं के परामर्श के साथ। बेंज की भर्ती थी की घोषणा की कुछ सप्ताह बाद।

बेंज ने तुरंत बातचीत को ब्रांड की हाल की वित्तीय परेशानियों से दूर करने की मांग की, एक नई वेबसाइट लॉन्च करना इस वसंत की शुरुआत में लैंडिंग पृष्ठ के रूप में घर के अभिलेखागार की लाइव स्ट्रीम के साथ। "सोचा था, जितनी जल्दी हो सके हमें वह सब कुछ ग्रहण करना होगा जो पहले आया था क्योंकि ब्रांड का इतना इतिहास लोगों के लिए उथल-पुथल और भ्रमित करने वाला रहा है," वे कहते हैं।

तमारा मेलन की तरह, बेंज बिल ब्लास को फिर से लॉन्च करने के लिए एक आधुनिक, स्थापना-विरोधी दृष्टिकोण अपना रहा है: संग्रह नहीं होगा जब तक वे बिक्री के लिए उपलब्ध नहीं हो जाते, तब तक प्रकट होते हैं, और नए उत्पाद लगातार, मासिक आधार पर, अधिक या कम। नवंबर से शुरू 2, लॉन्च संग्रह केवल ब्रांड की अपनी ई-कॉमर्स साइट के माध्यम से उपलब्ध होगा, जिसे खरोंच से बनाया गया है, विशेष रूप से नए उत्पाद के लगातार रोलआउट की अनुमति देने के लिए तैयार किया गया है। नए सामान को तेजी से लाइव करने के लिए कंपनी का अपना फोटोग्राफी स्टूडियो भी है। "हम फैशन शो कर सकते हैं, लेकिन जब भी हमारा मन करता है," बेंज कहते हैं, जो फैशन कैलेंडर के अनुसार साल में दो बार शो करना महसूस करते हैं "पुराने जमाने" है। सोशल मीडिया ब्रांड के विपणन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा होगा और बेंज, जो लंबे समय से विपुल, मजाकिया और विचारों वाली रही है ट्विटर पे, बहुत से कहते हैं ब्रांड के ट्वीट सीधे उससे आते हैं (हालाँकि उसने एक सोशल मीडिया मैनेजर को काम पर रखा है)।

"पिछले 12 महीनों का व्यापक लक्ष्य इस एनालॉग बिजनेस फॉर्मूले को लेना और इसे आज के डिजिटल उपभोक्ता के लिए एक सुपाच्य प्रारूप में अनुवाद करना था," वे बताते हैं। इसका मतलब है, बेंज के शब्दों में, कपड़े सहित "सब कुछ [एक सहायक के रूप में]" के रूप में सोचने के लिए, जो कि हैं अपेक्षाकृत मौसमी और उन्नत समकालीन श्रेणी में कीमत (बहुत कम, यदि कुछ भी, की तुलना में अधिक खर्च होती है $1,000). वास्तविक सामान में यात्रा और व्यावहारिक के लिए अनुकूलित कार्यात्मक-अभी-शांत बैग शामिल हैं, '70 के दशक के रंग वाले लोफर्स और स्टैक्ड हील्स। रेडी-टू-वियर में वे आइटम शामिल हैं जिन्हें आप आसानी से चेरी-पिक कर सकते हैं और अपनी मौजूदा अलमारी में मोड़ सकते हैं, जिसमें परिधान-रंग वाले ब्लेज़र शामिल हैं जिन्हें आप "फेंक सकते हैं" एक बैग और एक कार्डिगन की तरह व्यवहार करें," जंपर्स जो स्वयं या शर्ट के ऊपर पहने जा सकते हैं और मुद्रित झालरदार स्कर्ट जिन्हें एक साधारण के साथ जोड़ा जा सकता है टी-शर्ट।

बेंज़ का व्यक्तिगत प्रभाव रंगों की पसंद में सबसे स्पष्ट रूप से देखा जा सकता है: चमकीले नारंगी, पीले और लाल रंग के साथ-साथ नूड्स और नेवी के साथ संग्रह को आबाद करते हैं। उनका कहना है कि वेबसाइट की संपादकीय सामग्री लोगों को यह दिखाने में मदद करेगी कि ऐसे रंगों को अपनी अलमारी में कैसे शामिल किया जाए। "मैंने हमेशा उस मशाल को सामान्य रूप से ले जाने की कोशिश की है।"

उन्होंने बिल ब्लास अभिलेखागार से कुछ शैलीगत संकेत लिए, जैसे कि पुष्प, छोटे रफ़ल्स और ड्रेसिंग के लिए एक समग्र आकस्मिक-अभी तक चंचल दृष्टिकोण। Blass की निजी स्टेशनरी से एक नया लोअरकेस लोगो लिया गया था। "इस बारे में सोच रहा है कि ब्रांड क्या दर्शाता है, जो अमेरिकी अवकाश के बारे में बहुत कुछ था और इस तरह के शांत, अपरिवर्तनीय परिष्कार जो ज्यादातर गंभीर नहीं थे।" 

स्पष्ट रूप से बेंज ब्रांड की विरासत के बारे में बहुत कीमती नहीं है - ऐसा नहीं है कि उसे होना चाहिए। 70 और 80 के दशक में Blass के सुनहरे दिनों से ब्रांड को याद रखने वाली महिलाओं के आज बेंज के संभावित ग्राहकों में शामिल होने की संभावना नहीं है। हालांकि उनका दृष्टिकोण कुछ मायनों में गैर-पारंपरिक हो सकता है, वह अगले साल थोक और उसके बाद बिल ब्लास ईंट-और-मोर्टार स्टोर लॉन्च करने की योजना बना रहा है। यह सब, निश्चित रूप से, इस पहले संग्रह के स्वागत पर निर्भर करता है - और बेंज और गोल्डब्लैट की सफलता पर ब्रांड के आसपास की बातचीत को बदलना।