तस्वीर: @jackieaina/Instagram
हमारी लंबे समय से चल रही श्रृंखला में "मैं इसे कैसे बना रहा हूँ," हम फैशन और सौंदर्य उद्योगों में जीवन यापन करने वाले लोगों से बात करते हैं कि वे कैसे टूट गए और सफलता पाई।
पिछले एक दशक में, जैकी आइना सुंदरता की दुनिया में एक घरेलू नाम बन गया है। वह आर्मी रिजर्व में रहने से चली गई, मेकअप वीडियो के साथ अपने रचनात्मक पक्ष को अपने ऑफ टाइम में विकसित करने के लिए, YouTube के शीर्ष प्रभावितों में से एक बनने के लिए - एक ऐसा शीर्षक जिसकी उसने कभी उम्मीद नहीं की थी।
लेकिन आइना एक बोल्ड ब्यूटी इन्फ्लुएंसर से कहीं ज्यादा बोल्ड आई शैडो के साथ है। इसके बजाय, वह दोनों उत्पाद समीक्षाओं के बारे में बताने के लिए अपने मंच का उपयोग करती है तथा सक्रियता वह नियमित रूप से प्रतिनिधित्व और विविधता पर चर्चा करते हुए वीडियो पोस्ट करती है, जैसे कि वह बहुत वायरल है, "मैं रंग नहीं देखता।" यहां तक कि उन्होंने सौंदर्य समुदाय में शामिल लोगों की मदद करने और उद्योग को जवाबदेह ठहराने में मदद करने के अपने प्रभावशाली और पर्याप्त प्रयासों के लिए खुद को NAACP YouTuber of the Year अवार्ड भी अर्जित किया है।
हालांकि ऐना को एक बार यकीन हो गया था कि वर्जित विषयों पर चर्चा करने से उनका करियर प्रभावित होगा, क्योंकि उन्होंने शुरुआत की थी 2008 में YouTube चैनल, उसने लगभग 2.4 मिलियन YouTube ग्राहक और 920,000 Instagram प्राप्त किए हैं अनुयायी। हमने इस बारे में बातचीत करने के लिए प्रभावित करने वाले और कार्यकर्ता के साथ पकड़ा कि कैसे उसने बदलाव को प्रेरित करने के लिए अपने मंच का उपयोग किया है, और यह उसे पिछले एक दशक में कहां ले गया है।
आपने लगभग 10 साल पहले ही अपना YouTube चैनल शुरू किया था। आपने मंच पर शुरुआत करने का फैसला कैसे और क्यों किया?
अगले साल YouTube पर 10 साल पूरे कर लेंगे! मूल रूप से, मैं उस समय हवाई में रह रहा था - मैं २१ या २२ वर्ष का था, दुखी, विवाहित, जीवन से गुजर रहा था। मैं भी सेना में था और उस समय YouTube बहुत लोकप्रिय था। मुझे वास्तव में अपने स्वयं के वीडियो करने में कोई दिलचस्पी नहीं थी; मैं केवल बहुत सारे वीडियो देख रहा था। लेकिन मुझे हमेशा उस लड़की के रूप में जाना जाता था जिसके पास हमेशा ये सभी रंगीन आई शैडो थे और यह सब करने के लिए मेरी डार्क स्किन के साथ वास्तव में बोल्ड लुक दिया। मेरे सबसे अच्छे दोस्त ने मुझसे बात की और ऐसा था, 'आपको एक YouTube चैनल शुरू करने की ज़रूरत है,' और मैं उससे कहता रहा, 'नहीं, मुझे कोई दिलचस्पी नहीं है।' अंत में, मैंने बस हार मान ली... मुझे लगा जैसे मैं अपने रचनात्मक पक्ष को दबा रहा हूं। मैं हमेशा सुंदरता से प्यार करता था, और मैं हमेशा फैशन के बारे में भावुक था - यह हमेशा मेरा नंबर-एक सच्चा प्यार था।
तस्वीर: @jackieaina/Instagram
उस समय सौंदर्य प्रभावित करने वाली दुनिया कैसी दिखती थी?
उस समय, सौंदर्य समुदाय में मुख्य रूप से श्वेत महिलाएं और एशियाई महिलाएं थीं। तो मैं ये लुक ले रहा था कि अधिक लोकप्रिय व्लॉगर कर रहे थे, और मैं मूल रूप से लोगों को दिखा रहा था कि उन्हें भूरे रंग की त्वचा के लिए कैसे काम करना है। उस समय क्या अनोखा था, जब भी मैं मेकअप काउंटर या मेकअप शॉपिंग पर जाती, तो मुझे एहसास होता कि यह वास्तव में एक चीज बन गया है — मैं उन्हें एक तस्वीर या एक वीडियो दिखाऊंगा और ऐसा बनूंगा, 'क्या आपके पास यह है' सूचीबद्ध? मैं इस नए होंठ प्रवृत्ति को कैसे दूर करूं?' सुपर-ब्लैक्ड-आउट स्मोकी आई लोकप्रिय थी। और मैं इन विचारों को मेकअप काउंटर पर ले जाऊंगी, और मैं पूछूंगी, 'मैं यह कैसे करूं?'
यह ऑनलाइन और ऑफलाइन दोनों तरह से एक आवर्ती विषय की तरह लगता है, उस समय, मेरे जैसे दिखने वाले लोगों के लिए बहुत सी चीजें नहीं थीं। मैं ठुकराए हुए महसूस करते-करते थक गया था, इसलिए मुझे सिखाने के लिए या मुझे यह दिखाने के लिए कि यह मेरे रंग के साथ कैसे काम करता है, किसी और पर भरोसा करने के बजाय मैंने इन चीजों को खुद करना सीखा। और मैं इसे YouTube पर कर रहा था, यह महसूस नहीं कर रहा था कि मैं न केवल अपने लिए बल्कि अन्य लोगों के लिए भी शून्य भर रहा हूं।
आपने पिछले एक दशक में इसे कैसे बदलते देखा है, यदि ऐसा है तो?
यह पूरी तरह से उल्टा हो गया है। उस समय, सौंदर्य उद्योग में असमानताओं के बारे में बात करना वर्जित था। सुंदरता में विविधता की बात कोई नहीं कर रहा था। कोई भी इस बारे में बात नहीं कर रहा था कि यह कांच की छत कैसे थी कि YouTube पर अधिक मुख्यधारा बनने और बढ़ने की बात आने पर मेरे जैसे बहुत सारे निर्माता पहुंच रहे थे। और मैंने उन चीजों के बारे में बात की क्योंकि मैं ऐसा था, ऐसे उत्पादों को ढूंढना अभी भी इतना मुश्किल क्यों है जो गहरे रंग के लोगों के लिए काम करते हैं? मैं उन चीजों के बारे में बात कर रहा था जिनके बारे में कोई और बात नहीं कर रहा था, इसलिए मैंने सोचा, शायद मैं अपने साथियों और समकक्षों जितना जल्दी या बड़ा नहीं होने जा रहा हूं, और मैं इसके साथ ठीक हूं। मैं इसे करियर के रूप में नहीं सोच रहा था; उस समय, मुझे यह भी नहीं पता था कि लोग विज्ञापनों पर पैसा कमा रहे हैं।
अब, मुझे लगता है कि लोग निश्चित रूप से मुझे रंग में विविधता पर अधिकार के रूप में देखते हैं। और मुझे लगता है कि इसने लोगों को मेरी ओर खींचा, क्योंकि मैं ऐसी बातें कह रहा था जो कोई और नहीं कह रहा था। बहुत सारे लोगों ने इस तस्वीर को चित्रित किया है कि पूरी विविधता चीज एक मार्केटिंग चाल थी। लेकिन, अगर कुछ हुआ, तो उसने ठीक इसके विपरीत किया। इसने मेरे विकास को चोट पहुंचाई; कोई भी उस लड़की को देखना नहीं चाहता था जो सिर्फ काले मुद्दों पर बात करती थी। अब, हम उस उद्योग में एक बदलाव देख रहे हैं जिसमें लोग सक्रिय रूप से विविधता की तलाश कर रहे हैं, और लोग अभी-अभी हैं ऐसी बातचीत शुरू करना जो न केवल मेरे बीच, बल्कि अन्य अश्वेतों के बीच बहुत अधिक मौजूद हैं प्रभावित करने वाले भी। हम इस बारे में वर्षों से बात कर रहे हैं।
अपने YouTube चैनल के माध्यम से, आप न केवल उत्पादों की समीक्षा कर रहे हैं और दर्शकों को उनका उपयोग करना सिखा रहे हैं, बल्कि आप विशेष रूप से अश्वेत महिलाओं के बहुत बड़े समर्थक हैं, और ऐसी बातचीत करते हैं जो अन्य लोग नहीं करते हैं होना।
अब, मेरे पास सिर्फ काली महिलाएं नहीं हैं जो मेरे पीछे आती हैं। मेरे पास सिर्फ ऐसी महिलाएं नहीं हैं जो मेरा अनुसरण करती हैं; मेरे पास ऐसे पुरुष हैं जो मेरा अनुसरण करते हैं, मेरे पास गैर-बाइनरी लोग हैं जो मेरा अनुसरण करते हैं, मेरे पास एशियाई लोग हैं जो मेरा अनुसरण करते हैं, मेरे पास गोरे लोग हैं जो मेरा अनुसरण करते हैं, मेरे पास लैटिन लोग हैं जो मेरा अनुसरण करते हैं। इसलिए मैं हमेशा यह कहने की पूरी कोशिश करता हूं कि, यदि आप मेरे चैनल पर आते हैं, तो जरूरी नहीं कि मैं जो कुछ कर रहा हूं उससे संबंधित हो, लेकिन मैं चाहता हूं कि आप समझें और मैं यह भी चाहता हूं कि आप कुछ सीखें। मैं नहीं चाहता कि यह केवल नींव और लिपस्टिक लगाने के बारे में हो, या नवीनतम लॉन्च क्या है। मैं चाहता हूं कि लोग यह महसूस करते हुए चले जाएं कि उन्होंने कुछ सीखा है।
सभी जातियों, लिंगों और पहचानों के लोगों को संदेश भेजने के लिए अपने मंच का उपयोग कैसे करें कि सौंदर्य क्षेत्र में उनके लिए जगह है?
लगभग चार साल पहले, मेरे दस लाख से अधिक ग्राहक होने से पहले, मैंने YouTube पर एक मुद्दे के बारे में जागरूकता फैलाई थी कि गहरे रंग के रचनाकारों के लिए हमेशा इस तरह की कांच की छत रही है। विशेष रूप से, सौंदर्य समुदाय में, उस समय की अवधि थी जब किसी को भी अंधेरे त्वचा वाले दस लाख के करीब कहीं भी नहीं मिल रहे थे, अकेले दस लाख या दस लाख से अधिक [अनुयायियों]। मूल रूप से, मैंने वीडियो में पूछा था: 'तुम लोग ऐसा क्यों सोचते हो? क्या आपको लगता है कि ऐसा इसलिए है क्योंकि हम बड़े दर्शकों को आकर्षित नहीं करते हैं?' और मैंने बस इसे चर्चा का विषय बना दिया।
मुझे ऐसा लगा - न केवल ऑनलाइन, बल्कि ऑफलाइन भी - अगर कोई आपके जैसा नहीं दिखता है, तो मुझे लगता है कि बहुत से लोग आपसे दोस्ती करने या आपके साथ वाइब करने में झिझकते हैं। इसलिए मैंने उस बारे में बात की और कहा, 'मैं एक मिलियन हिट करने वाला पहला डार्क-स्किन YouTuber बनना चाहता हूं,' और मैंने किया, जो आश्चर्यजनक था।
लेकिन मैं हमेशा चीजों के बारे में बात करता हूं, अरे, सिर्फ इसलिए कि हम एक ही मेकअप शेड नहीं पहनते हैं इसका मतलब यह नहीं है कि आप मेरी ब्रश समीक्षा नहीं देख सकते हैं। यह किसी के समान दिखने के बारे में नहीं है; यह उनकी सामग्री का आनंद लेने के बारे में है। मुझे यकीन है कि बहुत सारे लोग हैं जो मेकअप भी नहीं पहनते हैं जो मेरी सामग्री का आनंद लेते हैं, और यह ठीक है - आप नहीं करते एक व्यक्ति के रूप में आनंद लेने के लिए किसी की तरह दिखना चाहिए और जो कुछ वे वहां डालते हैं उसका आनंद लेने के लिए दुनिया।
तस्वीर: @jackieainए / इंस्टाग्राम
आप इतने सालों में अपने दर्शकों को व्यवस्थित रूप से कैसे बढ़ा पाए हैं?
शुरुआत में, मुझे ऐसा लगा कि मुझे इतना पेशेवर होना चाहिए, और मुझे ऐसा लगा कि मुझे शिक्षण मोड में रहना है। मैं बहुत जल्दी शिक्षण मोड में जा सकता हूं क्योंकि मैंने एक मेकअप कलाकार के रूप में शुरुआत की थी, और जाहिर है कि मेरी कुछ अनुभवी पृष्ठभूमि का इससे बहुत कुछ लेना-देना है। साथ ही, मैं सात बच्चों में सबसे बड़ा हूं, इसलिए मुझे लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रभारी होने की आदत है। लेकिन मैंने पिछले कुछ वर्षों में सीखा है कि, क्या होगा अगर सभी अजीब, नासमझ, बेवकूफ चीजें जो मैं कैमरे से कहता हूं, मैंने अपने वीडियो में ऐसा ही किया है? क्या होगा?
लोग अब मेरे वीडियो देखते हैं और वे कहते हैं, 'तुम बहुत बदल गए हो!' और मुझे पसंद है, 'नहीं, मैं वास्तव में अधिक हूं' खुद से कहीं ज्यादा मैं कभी रहा हूं।' मैंने बस अपने गार्ड को नीचा दिखाने का फैसला किया और वास्तव में, वास्तव में पहले खुद के लिए बन गया समय। और यह तब हुआ जब मैंने अपनी पहली वार्षिक श्रृंखला की जिसका नाम था रुझान हम छोड़ रहे हैं - सभी रुझानों पर साल के अंत में रोस्ट करने की परंपरा और जो भी नासमझ चीजें आपके ऊपर आती हैं इंस्टाग्राम न्यूज़फ़ीड - और पहली बार मैंने खुद का एक वीडियो बनाया है जो सिर्फ मूर्खतापूर्ण और नासमझ है, कि मैं चला गया वायरल। और ऐसा हो गया, वायरल, वायरल। मैंने अंत में सोचा कि मेरे चैनल में हमेशा यही करने की क्षमता थी, और वहाँ से, मेरे चैनल ने कभी भी बढ़ना बंद नहीं किया।
मैं वास्तव में खुश हूं कि मैंने एक दिन जागने का फैसला किया और बस खुद बन गया, और मुझे लगता है कि लोग कम आंकते हैं कि YouTube पर यह कितना महत्वपूर्ण है।
आपको एक विचार के साथ आने और फिर वास्तव में इसे तैयार करने और प्रकाशित करने में कितना समय लगता है?
मेरे विचार इतने सहज हैं। काश, मैं कह पाता कि मेरे पास एक पूरी रचनात्मक टीम और एक दाहिने हाथ वाला व्यक्ति होता। कभी-कभी आपके पास एक मित्र से प्रेरणा का एक यादृच्छिक स्ट्रोक होता है, लेकिन मैं अपनी सभी सामग्री के साथ आता हूं। मेरे पास विचारों की एक सूची है जो मैं साप्ताहिक करता हूं, और मैं उन्हें जल्दी से क्रियान्वित करने में बहुत अच्छा हूं। मैं किसी प्रोडक्शन टीम को हायर करने नहीं जाता।
तो आप अपना सारा वीडियो एडिटिंग और प्रोडक्शन भी करते हैं?
सबकुछ सबकुछ।
अपने सभी वीडियो के अलावा, आप वाकई शानदार सहयोग भी कर रहे हैं। मुझे पता है कि आप बोर्न दिस वे फाउंडेशन रेंज में रंगों का विस्तार करने के लिए टू फॉस्ड के साथ काम कर रहे हैं। क्या आप मुझे इसके बारे में और बता सकते हैं?
वे पिछले साल के वसंत में मेरे पास पहुंचे, इसलिए इसे बनाने में काफी समय लगा है। हम इस बारे में बात कर रहे हैं और आगे-पीछे हो रहे हैं कि यह साझेदारी कैसी दिखेगी, क्योंकि यह वास्तव में पहली बार है जब किसी प्रभावशाली व्यक्ति ने एक जटिल सहयोग किया है।
मुझे लगा कि यह सिर्फ सर्वोत्कृष्ट प्रभावक कोलाब होने जा रहा है, लेकिन फिर [टू फॉस्ड] ने मुझे बताया कि वे ऐसा करना चाहते थे और मैंने सोचा, यही वह है जिसके लिए मैं अपने अधिकांश के लिए काम कर रहा हूं आजीविका।
मैंने वास्तव में अगस्त तक सहयोग की घोषणा नहीं की थी। फिर, नींव ने उत्पादन के साथ एक लंबा समय लिया। वास्तव में इस साल के लाइनअप में होने के लिए उन्हें एक साल पहले रंगों को बाहर करना पड़ा था। इसलिए हमने पिछले साल के पतन के आसपास सब कुछ - रंगों और नामों को अंतिम रूप दिया। और, अब, हम उन्हें इस गर्मी में बाहर आते हुए देखेंगे। और मैं बहुत उत्साहित हूं क्योंकि मैंने इस साझेदारी से बहुत कुछ सीखा है, और आप वास्तव में महसूस नहीं करते हैं कि जब तक आप पर्दे के पीछे नहीं होते तब तक उत्पादों के उत्पादन में कितना काम और समय लगता है।
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क्या आपके पास कोई अन्य सहयोग या परियोजनाएं हैं जिन पर आपको विशेष रूप से गर्व है?
मैं करता हूं, लेकिन वे अभी तक चिढ़ाना शुरू करने के लिए विकास में बहुत जल्दी हैं। लेकिन 2018 पहले से ही मेरे करियर का सबसे बड़ा साल है, और मुझे ऐसा लग रहा है कि जो कुछ भी होने वाला है वह पागल होने वाला है। मैं दिखाने के लिए कुछ ठोस होने का इंतजार नहीं कर सकता... लेकिन अभी नहीं!
एक और उपलब्धि यह है कि आपने NAACP YouTuber of the Year पुरस्कार जीता है। आपके लिए इसका क्या मतलब था?
मेरे लिए, यह वास्तव में एक अच्छा अवसर था, क्योंकि इसने यह सुनिश्चित कर दिया कि लोग मेरे चैनल पर सिर्फ घमंड या लिपस्टिक के लिए नहीं आते हैं। यह सिर्फ इस बारे में नहीं है कि वे बाहर से कैसे दिखते हैं। मेरे लिए, यह एक तरह से ठोस हो गया: जब लोग मेरे वीडियो देखते हैं तो उन्हें कैसा लगता है? जब लोग मेरी सामग्री को देखते हैं तो उन्हें कैसा लगता है? मैं वास्तव में लोगों के जीवन को कैसे प्रभावित कर रहा हूँ? यह मेरे लिए मायने रखता है। मैं नहीं चाहता कि लोग ऐसा महसूस करें कि वे मेरे चैनल पर आते हैं और यह अल्पकालिक संतुष्टि है और फिर वे चले जाते हैं और किसी और का वीडियो देखते हैं। क्योंकि मुझे लगता है कि यही बात मुझे दूसरे लोगों से अलग करती है।
यह वास्तव में एक शक्तिशाली क्षण था, और अश्वेत समुदाय में स्वीकार किया जाना बहुत अच्छा था। जब आप NAACP पुरस्कार के बारे में सोचते हैं, तो आपको लगता है कि यह एंजेला राई जैसे किसी व्यक्ति के पास जाएगा। और आपको लगता है, जैसे, वाह, आपको मेरा YouTube चैनल मिल गया और आपको लगता है कि मैं कुछ खास कर रहा हूं? तो यह अद्भुत लगा।
यह बहुत अच्छा महसूस करना है। आपके अब तक के करियर के कुछ अन्य गौरवपूर्ण क्षण कौन से हैं?
एक वर्ष था जब मुझे संयुक्त राष्ट्र परिवर्तन राजदूत के रूप में स्वीकार किया गया, एक अन्य कार्यक्रम जिसके लिए YouTube और UN ने सहयोग किया। यह एक साल लंबा था और उन्होंने पूछा, 'हम मतभेदों और सांसारिक मुद्दों के बारे में जागरूकता कैसे बढ़ा सकते हैं?' और इसलिए उन्होंने दुनिया भर के रचनाकारों को काम पर रखा - मैक्सिको, यूके, ब्राजील, दुबई। और यह सभी महिलाएं थीं, जिसने इसे और भी शानदार बना दिया।
मैं इस तरह के अवसरों की तरह महसूस करता हूं, और बस ब्यूटीकॉन में रोका जा रहा है और किसी ने आपको बताया है कि उन्होंने कभी नहीं सोचा था कि उनकी अपनी त्वचा सुंदर थी, मेरे लिए, यह सब अंतर है। कोई उपलब्धि छोटी नहीं होती। और मुझे लगता है कि सब कुछ इतना व्यक्तिगत है। चाहे कितनी भी मुश्किल हो, या ट्रोल्स से मैं कितना भी नाराज़ हूँ, मुझे बस चलते रहना है, क्योंकि यह मुझसे बड़ा है।
यह साक्षात्कार स्पष्टता के लिए संपादित किया गया है।
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