स्थिरता (जुनून?) के प्रति एचएंडएम का समर्पण कम होता नहीं दिख रहा है। स्वीडिश रिटेलर के 2014 के पहले बड़े पर्यावरण के अनुकूल कदम में, इसने एक नया. लॉन्च करने की घोषणा की है डेनिम लाइन, फरवरी के अंत में दुकानों में हिट होने के लिए तैयार है, जिसमें हर टुकड़ा पुनर्नवीनीकरण से बनाया जाता है फाइबर। विभिन्न प्रकार के वॉश में जींस, बनियान और जैकेट होते हैं, और प्रत्येक वस्तु में 20 प्रतिशत पुनर्नवीनीकरण होता है कपास, जो अधिकतम राशि है जिसका उपयोग आज बिना किसी समझौता किए नया कपड़ा बनाते समय किया जा सकता है गुणवत्ता।
जहां से वे पुनर्नवीनीकरण फाइबर आए हैं: 2012 में लॉन्च किए गए एच एंड एम कार्यक्रम को याद रखें, जिसने आपको इसकी अनुमति दी थी इस्तेमाल किए गए कपड़े H&M स्टोर को दान करें और छूट प्राप्त करें आपकी खरीद पर? बेशक, कार्यक्रम ने अधिक खरीदारी को भी प्रोत्साहित किया (और उस अर्थ में बहुत टिकाऊ नहीं था), लेकिन कम से कम अब हम जानते हैं कि उन्होंने दान किए गए कपड़ों के साथ कुछ किया है। जैसा कि एच एंड एम कहते हैं, उन्होंने "लूप बंद कर दिया है।" और ऐसा लगता है कि यह और भी है जहां से आया था: खुदरा विक्रेता का कहना है कि उसने 7.7 मिलियन पाउंड के इस्तेमाल किए गए कपड़ों का प्रभावशाली संग्रह किया है। एच एंड एम यह भी कहता है कि वह दान किए गए प्रत्येक किलोग्राम (लगभग 2.2 पाउंड) कपड़ों के लिए 0,02 यूरो (तीन सेंट) दान करता है।
अंतरराष्ट्रीय चैरिटी साइट.यह रिटेलर द्वारा शुरू की गई स्थिरता पहल की एक कड़ी में नवीनतम है। चल रहा है जागरूक संग्रह, जिसे 2011 में लॉन्च किया गया था, साथ ही बड़ी घोषणाएं, जैसे कि यह शुरू होने वाली थी कारखाने के श्रमिकों को एक जीवित मजदूरी का भुगतान करना, तथा नामों का खुलासा अपने आपूर्तिकर्ता कारखानों को और अधिक पारदर्शी बनाने के प्रयास में। एच एंड एम अपने प्रयासों और प्रगति का विवरण देते हुए एक नियमित स्थिरता रिपोर्ट भी जारी करता है।
इससे अलग, एचएंडएम भी कैप्सूल कलेक्शन किक पर है। शायद इसके अत्यधिक प्रचारित डिजाइनर कोलाब (इसाबेल मारेंट सबसे हालिया उदाहरण होने के कारण) के बीच जगह भरने के लिए, कई हैं लो-प्रोफाइल लाइन्स: विशेष रूप से डेविड बेकहम का अंडरवियर संग्रह, लेकिन एक ओलंपिक-थीम वाला संग्रह, एक नई एक्टिववियर लाइन, एक टेनिस थॉमस बर्डिच के ऑस्ट्रेलियन ओपन संगठनों से प्रेरित संग्रह, और कॉन्शियस एसेंशियल्स नामक कुछ - जिनमें से सभी की घोषणा की गई थी पिछले कुछ महीनों।
वे जो कर रहे हैं वह काम कर रहा प्रतीत होता है: एच एंड एम कुछ खुदरा विक्रेताओं में से एक था, जिसने विश्लेषकों के अवकाश बिक्री अनुमानों को हराया था। नवंबर और दिसंबर में 10 फीसदी की बिक्री बढ़ी.
हमें यकीन नहीं है कि कैसे श्रृंखला की स्थिरता की पहल ने इसकी निचली रेखा को प्रभावित किया है, लेकिन एक पीआर. से दृष्टिकोण से, वे बहुत अच्छे दिख रहे हैं, खासकर तब जब इसके प्रतिस्पर्धियों के लिए अक्सर आलोचना का सामना करना पड़ रहा हो से सब कुछ जहरीले कपड़े असुरक्षित कारखाने की स्थिति के लिए अंगोरा नुकसान.