बुधवार को, वीडियो विज्ञापन कंपनी पिक्सिबिलिटी ने एक नया अध्ययन जारी किया जो डिजिटल प्लेटफॉर्म पर सौंदर्य से संबंधित वीडियो सामग्री का आकलन करता है। यह पता लगाने के अलावा कि प्रभावित करने वाले ब्रांड-संचालित वीडियो को सगाई में (और उस जुड़ाव को बिक्री में अनुवाद करते हुए) से आगे निकल जाते हैं, रिपोर्ट, शीर्षक "डिजिटल बदलाव: द सोशल वीडियो ब्यूटी इकोसिस्टम," ने यह भी निष्कर्ष निकाला कि डिजिटल वीडियो सामग्री सुंदरता के लिए अत्यंत महत्वपूर्ण बनी रहेगी ब्रांड। "सबसे अमीर और सबसे अच्छी तरह से स्थापित पारिस्थितिकी प्रणालियों में से एक के रूप में यूट्यूबरिपोर्ट में कहा गया है, कुछ ने सौंदर्य स्थान को पठार की उम्मीद की हो सकती है। "इसके बजाय, YouTube पर सौंदर्य सामग्री में विविधता आ रही है।"
इसके अलावा, YouTube पर सौंदर्य सामग्री एक निश्चित जनसांख्यिकीय तक पहुंचने के लिए उपयोगी साबित हुई है, जिसके साथ अन्य प्लेटफ़ॉर्म कनेक्ट करने में विफल रहे हैं। YouTube सौंदर्य वीडियो के दर्शक 75 प्रतिशत महिलाएं हैं, जिनमें 13 से 24 वर्ष की आयु की महिलाएं लगभग आधी (47 प्रतिशत, सटीक होने के लिए) हैं। अध्ययन में कहा गया है, "यह एक जनसांख्यिकीय है जिसे रैखिक टेलीविजन या सौंदर्य काउंटर पर खोजना मुश्किल होता जा रहा है।" "YouTube सौंदर्य ब्रांडों को इन जानकार डिजिटल मूल निवासियों तक पहुंचने और उनसे जुड़ने में मदद कर सकता है।"
रिपोर्ट में सौंदर्य के दायरे में YouTube पर दो शीर्ष सामग्री श्रेणियों पर भी प्रकाश डाला गया: पुरुषों का सौंदर्य और "परिपक्व सौंदर्य।" जैसा था कंपनी की 2015 की रिपोर्ट में भविष्यवाणी की गई थी, ये क्षेत्र "शीर्ष उभरती सामग्री श्रेणियां" थे जिन्होंने अतीत में काफी वृद्धि का अनुभव किया था वर्ष। परिपक्व सौंदर्य सामग्री को YouTube पर मासिक रूप से 31 मिलियन बार देखा गया, जबकि पुरुषों की ग्रूमिंग ने 141 मिलियन मासिक दृश्यों को पार कर लिया।
भविष्य को देखते हुए, अध्ययन ने ब्रांड-प्रभावक साझेदारी के निरंतर महत्व पर जोर दिया, यह ध्यान में रखते हुए कि सौंदर्य ब्रांड द्वारा उत्पन्न वीडियो YouTube सौंदर्य का केवल 2.6 प्रतिशत हिस्सा है बातचीत। "निर्माताओं ने इस स्थान पर अपना दबदबा बनाया है, और यह अभी भी सच है, और जो मुझे दिलचस्प लगता है वह है ब्रांड साल-दर-साल आवाज का अपना हिस्सा खो दिया है," जैकी स्वान्सबर्ग पॉलिनो, ग्राहक सफलता के उपाध्यक्ष पिक्सेबिलिटी, कहा WWD साक्षात्कार में. "यह केवल शीर्ष रचनाकारों की वृद्धि के कारण नहीं है, बल्कि YouTube सभी के लिए इतना सुलभ है। हर कोई एक सौंदर्य ट्यूटोरियल बना सकता है और हर कोई ऐसा है, और ब्रांडों को उस दुनिया का हिस्सा बनने के लिए भुगतान करने की आवश्यकता है," उसने कहा। इस महत्व को देखते हुए - और मोटी कीमत लोकप्रिय सौंदर्य प्रभावितों को टैग करती है जैसे मिशेल फानो, राहेल लेविन और बेथानी मोटा कमांड - रिपोर्ट में कई "मिड-टियर" प्रभावितों को भी उजागर किया गया है जो में अप-एंड-कॉमर्स हैं फ़ील्ड: इट्सहे मॉर्गन, तान्या चेबन और निकोल कॉन्सिलियो (जिनके पास 341K, 189K और 214K ग्राहक हैं, क्रमश)।
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