सोनिया काशुक। फोटो: रिचर्ड बरब्रिज
हमारी लंबे समय से चल रही श्रृंखला में, "मैं इसे कैसे बना रहा हूँ," हम फैशन उद्योग में जीवन यापन करने वाले लोगों से बात करते हैं कि वे कैसे टूट गए और सफलता पाई।
उद्योग के 35 से अधिक वर्षों के अनुभव के साथ, सोनिया काशुक सौंदर्य की दुनिया में रस्सियों को आज के बड़े पैमाने पर सफल से थोड़ा अलग तरीके से सीखा व्लॉगर्स तथा अंडर-द-रडार ब्रांड डिजिटल युग में। काशुक के करियर पथ के लिए मेकअप लाइसेंस की आवश्यकता थी; जब तक वे किसी पत्रिका में प्रकाशित नहीं हुए, तब तक उसने अपना पूरा रूप नहीं देखा; जाने-माने फोटोग्राफरों के साथ संबंध स्थापित करना अधिक काम करने में सहायक था (उसके लिए, यह आर्थर था एलगॉर्ट) और रीटचिंग कभी भी "बात" नहीं थी। "यह बहुत अधिक चुनौतीपूर्ण था क्योंकि कैमरे ने सब कुछ देखा," कहते हैं काशुक। "यह आज के सुधार की तुलना में पूर्णता के लिए प्रशिक्षण का मैदान था। अगर किसी मॉडल के चेहरे पर कुछ होता, तो आप यह नहीं कह सकते थे, 'इसके बारे में चिंता मत करो।'"
काशुक बताता है फैशन मेकअप में उसकी शुरुआत दुर्घटना से हुई। बैंड को स्टाइल करते समय लिप्स इंक। के लिए "फैशनेबल शहर"
संगीत वीडियो, शूट के मेकअप कलाकार ने रद्द कर दिया था और काशुक को अंदर जाने के लिए कहा गया था। "मुझे नहीं पता था कि मैं क्या कर रहा था, लेकिन मुझे यह पसंद आया," वह कहती हैं। बाद में, उसने ब्यूटी स्कूल में दाखिला लिया और फिर मेकअप आर्टिस्ट लिंडा मेसन की सहायता के लिए अपने गृहनगर और न्यूयॉर्क शहर के बीच यात्रा करना शुरू कर दिया। एक बार जब काशुक ने अंततः 80 के दशक की शुरुआत में बिग ऐप्पल में स्थायी कदम रखा, तो परामर्श नौकरियों की एक कड़ी ने अगले सात वर्षों के लिए अवेदा में एक रचनात्मक निर्देशक की भूमिका निभाई। लेकिन यह "मेकअप कलाकार ब्रांड" युग का जन्म था - बॉबी ब्राउन, लौरा मर्सिएर तथा फ्रेंकोइस नारसो - जिसने काशुक को बड़े पैमाने पर बाजार के लिए लक्जरी-झुकाव सौंदर्य उत्पादों की अपनी लाइन शुरू करने के लिए प्रेरित किया। पास आने के बाद लक्ष्य अपने विचार और अपने पहले संग्रह का निर्माण करते हुए 18 महीने खर्च करने के साथ, काशुक ने 1999 के पतन में 100 से अधिक उत्पाद लॉन्च किए। "हमने वास्तव में बड़े पैमाने पर और प्रतिष्ठा के अंतर को पाटने के मामले में उद्योग में क्रांति ला दी क्योंकि गुणवत्ता उन वस्तुओं की तुलना में एक तिहाई कीमत पर थी," वह याद करती हैं।हमने काशुक के साथ हर संग्रह के साथ उसके ब्रांड में नयापन लाने के बारे में बात की, वह एक उच्च गुणवत्ता वाले उत्पाद में क्या देखती है और लक्ष्य के साथ उसकी लंबी साझेदारी के बाद आगे क्या है।
नए उत्पाद बनाने के पीछे आपकी क्या प्रक्रिया है?
बहुत कुछ सहज है - यह एक आंत की भावना है। उद्योग में 35 से अधिक वर्षों से होने के नाते, चीजों के लिए एक चक्रीय अर्थ है। लेकिन मुझे लगता है कि जीने से ही आपको इस बात का अंदाजा हो जाता है कि जरूरतें क्या हैं। मुझे हर दिन से प्रेरणा मिलती है और यात्रा मेरे लिए बहुत बड़ी बात है। हमेशा अलग-अलग चीजें होती हैं जो एक नए उत्पाद के लिए एक विचार और व्याख्या को जन्म दे सकती हैं। हमारे पास एक बैग है जो व्हिटनी संग्रहालय में फ्रैंक स्टेला प्रदर्शनी से प्रेरित होकर गिरने वाला है। यदि आप खुली आँखों से रहते हैं, तो देखने के लिए बहुत कुछ है।
और आप प्रत्येक संग्रह के साथ नयापन कैसे बनाए रखते हैं?
मैं इस बारे में सोचता हूं कि कैसे एक बहुत ही व्यस्त, भीड़भाड़ वाली श्रेणी में अपना खुद का स्थान ढूंढा और तराशा जाए। यदि आप वर्षों में ब्रांड के विकास को देखें, तो यह बहुत कुछ है। हम साल में कम से कम तीन बार नए उत्पाद पेश करते हैं और यह डिजाइन पर पूरा ध्यान केंद्रित करता है। यह सिर्फ लाल लिपस्टिक नहीं है - यह एक सुपर कूल पैकेज में लाल लिपस्टिक है। और इसलिए वह हिस्सा है जो मुझे लगता है कि हमेशा मुझे धक्का देता है। कभी-कभी यह चुनौतीपूर्ण हो सकता है। मैं आगे क्या करने जा रहा हूँ? आप समझते हैं खराब हुए उन लोगों के पीछे जो लगातार कुछ नया डिजाइन कर रहे हैं। आपके रचनात्मक गैस टैंक को पुनर्स्थापित करने और फिर से भरने की आवश्यकता है। यह आगे कहाँ से आ रहा है? इसलिए आपको खुद को वहां से दूर रखना होगा और जैसा कि मैंने पहले कहा था, अपनी आंखें खुली रखें। कुछ ऐसा जिसके बारे में आपने कभी दो बार नहीं सोचा था, वह एक असाधारण प्रेरणा बन सकता है।
क्या एक अच्छा, उच्च गुणवत्ता वाला उत्पाद बनाता है?
मेरे लिए, ब्रश के साथ धूल करते समय मिश्रण और आपके आवेदन पर पिकअप। यदि आप पाउडर महसूस करते हैं, तो क्या यह रेशमी और शानदार लगता है? मुझे लगता है कि फील का बहुत बड़ा खेल है, जैसा कि पहनावा और दृश्य प्रभाव है। हम अपने ब्रश के लिए बहुत प्रसिद्ध हैं क्योंकि हम उन्हें बहुत ही डिज़ाइन-संचालित दृष्टिकोण से देखते हैं। मैं उस उत्पाद को शेल्फ से कैसे कूदूं और आकर्षक दिखूं? दुर्भाग्य से, जहां मैं वर्तमान में बेचा जाता हूं, आप इसे महसूस नहीं कर सकते या इसे छू नहीं सकते, आप इसे केवल देख सकते हैं। मुझे ऐसी चीजें पसंद हैं जो डिजाइन में शुद्ध और सरल हैं, लेकिन यह लक्ष्य में काम नहीं करती है। आपको उस वातावरण को पहचानना होगा जिसमें आप हैं और यह पता लगाना होगा कि ध्यान कैसे आकर्षित किया जाए।
कलाकार डाना लुईस किर्कपैट्रिक के सहयोग से सोनिया काशुक का वसंत 2016 संग्रह। फोटो: सोनिया काशुक
हमें वसंत के लिए अपने नए संग्रह के बारे में बताएं।
यह वास्तव में मेरा पसंदीदा संग्रह है जो मैंने किया है। मैं पिछले साल आर्ट बेसल में था - आखिरी दिन और हम इस कलाकार के बूथ तक गए, डाना लुईस किर्कपैट्रिक लॉस एंजिल्स से। मैं पूरी तरह से उसके द्वारा लिया गया था और यह सुपर शक्तिशाली संदेश जो वह वहां डाल रही थी। मैंने उनके स्टूडियो का दौरा किया और हमने महिलाओं के लिए सुंदरता और सशक्तिकरण के बारे में बात की। दाना में अद्भुत शैली और इतनी गहराई और आत्मा है, इसलिए मैंने उसकी ओर देखा और पूछा, 'क्या आप कभी सहयोग में रुचि लेंगे?'
ये उत्पाद दाना की कलाकृति से डिजाइन की गई पैकेजिंग के साथ जरूरी हैं। यह मजेदार और बहुत अलग है फिर भी सभी सुपर-पहनने योग्य। चार अलग-अलग संस्करणों, लैशेज, एक लाल मैट लिप शेड और एक शाइन लिप टॉपकोट के साथ यह अद्भुत स्मोकी आई पैलेट है। जब मैं मेकअप आर्टिस्ट थी, तो क्लियर लिप ग्लॉस होना जरूरी था। मैं भी कुछ ऐसा करना चाहता था जो ब्रोंजर और हाइलाइटर के बीच एक क्रॉस था। यह स्ट्रोबिंग या हाइलाइटर के साथ इस पूरी सनक के बजाय त्वचा को एक सुंदर चमक देने के बारे में अधिक था। मुझे लगता है कि मैं उस पुराने विचार का हूं जहां हमने महिलाओं से सशक्तिकरण के बारे में इतने सालों तक बात की है। तो यह विचार आपका चेहरा पूरी तरह से बदल रहा है मेरे साथ नहीं बैठता।
आपने पिछले साल घोषणा की थी उस लक्ष्य ने आपका ब्रांड हासिल कर लिया है। आपको यह निर्णय लेने के लिए किस बात ने प्रेरित किया?
मेरे दो बच्चे कॉलेज जा रहे हैं या अपना जीवन शुरू कर रहे हैं, और मुझे ऐसा लगा जैसे मैंने इस ब्रांड के साथ बहुत कुछ किया है। मुझे यकीन है कि लक्ष्य इसे दूसरे स्तर पर ले जा सकता है। यह मेरे बच्चों की भावना थी और वे कौन हैं और उन्हें अन्य चीजों में बढ़ने और विस्तार करने की इजाजत है। और मैंने हमेशा अपने ब्रांड को तीसरे बच्चे के रूप में सोचा। यह जाने देने के बारे में था। यह लगभग तब होता है जब आप किसी चीज़ के इतने करीब होते हैं, आपके पास कम परिप्रेक्ष्य होता है। [मेरे ब्रांड] के शीर्ष पर बैठने के १८ साल बाद, मुझे इसे बढ़ने और विस्तार करने के लिए जगह देनी होगी। यह अगले चरणों और अगली पीढ़ी के बारे में था।
तो आपके लिए आगे क्या है?
हम देखेंगे कि चीजें कैसे खेल रही हैं। वर्तमान में, मैं वसंत 2017 पर काम कर रहा हूँ। मेरी एक असाधारण यात्रा रही है और मैं निश्चित रूप से कुछ करूंगा। यह सेवानिवृत्त नहीं हो रहा है, यह फिर से जुड़ रहा है। मैं अवसरों के लिए खुला रहना चाहता हूं और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि रचनात्मक ऊर्जा की रिहाई है।
क्या आप खुद को हमेशा ब्यूटी स्पेस में शामिल होते हुए देखती हैं?
मुझे नहीं पता। व्यवसाय über रचनात्मक है। मुझे घर में दिलचस्पी है, मुझे बहुत सी चीजों में दिलचस्पी है। लेकिन जुनून होना चाहिए। वही सफलता दिलाता है। और इसलिए यह वास्तव में समझ रहा है कि यह क्या है जिसके बारे में मैं भावुक हूं। सुंदरता मेरे जीवन का एक बड़ा हिस्सा रही है, लेकिन मैं नई चीजें विकसित करने और सीखने में सक्षम होना चाहती हूं - और मुझे अभी भी बहुत कुछ सीखना है। यह बाहर एक विशाल दुनिया है।
सोनिया काशुक का स्प्रिंग 2016 कलेक्शन अब टारगेट डॉट कॉम पर उपलब्ध है।
इस साक्षात्कार को संपादित और संक्षिप्त किया गया है।
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