लोवे के पतन अभियान, नए क्रिएटिव डायरेक्टर जोनाथन एंडरसन के तहत इसका पहला, बुधवार को अनावरण किया गया था न्यूयॉर्क टाइम्स, एंडरसन के पर इंस्टाग्राम अकाउंट और पर पूरे पेरिस में पोस्टर लगाए गए. (अच्छा समय, ब्रांड के पुरुषों के वसंत 2015 शो को देखते हुए कल हो रहा है।)
प्रतिष्ठित ब्रांड के फैंसी नए लोगो (एम | एम पेरिस की सौजन्य) और फ्लैमेन्को बैग (ड्रास्ट्रिंग के साथ एक साबर टोटे) दिखाने के अलावा क्लोजर), अभियान में कुछ ऐसा दिखाया गया है जो किसी विज्ञापन अभियान में पहले कभी नहीं किया गया है: इसमें एक फैशन संपादकीय से अभिलेखीय तस्वीरें शामिल हैं। हम इसे अल्टीमेट फैशन #TBT कह रहे हैं।
के अनुसार बार, एंडरसन ने स्टीवन मीसेल को लोवे के अभियान की तस्वीर लेने के लिए कहा, लेकिन संग्रह की नई तस्वीरें लेने के अलावा, एंडरसन ने 1997 के एक को फिर से मुद्रित करने की अनुमति का भी अनुरोध किया। प्रचलन विज्ञापन के हिस्से के रूप में मैगी रिज़र और क्रिस्टन ओवेन अभिनीत इटालिया संपादकीय। (आप पूरा संपादकीय देख सकते हैं यहां तथा यहां.)
यह एक बहुत ही साहसिक कदम है, यह देखते हुए कि चित्रित किए गए कपड़े लोवे द्वारा नहीं हैं... और यह कि तस्वीरें एक दशक से अधिक पुरानी हैं। फिर भी, एलेक्स काट्ज़ के चित्रों से प्रेरित शैली में मॉडल की प्राकृतिक सुंदरता को प्रदर्शित करते हुए, छवियां बहुत लुभावनी हैं।
इस निर्णय के बारे में कुछ निश्चित रूप से संबंधित है: यह एंडरसन डिजिटल छवि विनियोग के पैटर्न की नकल कर रहा है और रीब्लॉगिंग फैशन प्रशंसक हर दिन Tumblr और Instagram पर करते हैं। साथ ही, मेन्स शो के कुछ आइटम शो के अगले दिन लोवे की वेबसाइट और स्टोर पर खरीदने के लिए उपलब्ध होंगे, और न्यूयॉर्क में जेफ़री और डोवर स्ट्रीट मार्केट सहित खुदरा विक्रेताओं के एक चुनिंदा समूह को और भी अधिक माल मिल रहा होगा मध्य जुलाई। स्ट्रीट पोस्टर में जोड़ें, और ऐसा लगता है कि लोवे एक लक्जरी फैशन ब्रांड के लिए एक बहुत ही लोकप्रिय मार्ग जा रहा है। हम इसके बारे में अधिक खुश नहीं हो सकते।