ब्रांड इस साल अपना पहला फॉल कलेक्शन लॉन्च कर रहा है, लेकिन अपनी जड़ों से दूर नहीं जा रहा है।
निक ब्राउन नाराज नहीं होंगे यदि आप उनसे मिलने पर थोड़े भ्रमित होते हैं। सोलुडोस के संस्थापक को पता है कि आप शायद उससे बड़े होने की उम्मीद कर रहे हैं, शायद, या अधिक... स्पेनिश। इसका सीधा सा मतलब है कि उनका संदेश फैल रहा है: ब्रिट-प्रत्यारोपण ने 2010 में सोलुडोस को लॉन्च किया जब उन्होंने न्यू यॉर्क में एस्पैड्रिल्स की एक जोड़ी नहीं मिली, जैसे वह हर गर्मियों में छुट्टियों के दौरान उठाते थे स्पेन। उन्होंने अपनी सोहो-आधारित कंपनी को एक स्पैनिश ध्वनि नाम दिया - "सोल" और "सलाद" को मिलाकर - इस उम्मीद के साथ कि ग्राहक ऐसा महसूस करेगा कि यह एक विरासत ब्रांड था।
"जिन चीजों के बारे में हम अपनी डिजाइन टीम पर बात करते हैं उनमें से एक यह है कि हम ऐसे उत्पाद बनाना चाहते हैं जो जब आप उन्हें देखते हैं, जब आप उन्हें महसूस करते हैं, तो आप उन्हें अपनी यात्रा पर एक बाजार से वापस ला सकते थे, "ब्राउन कहते हैं। "उनके पास उनके लिए एक कालातीत भावना है; ऐसा नहीं लगता कि वे अभी-अभी शेल्फ से बाहर आए हैं, और यही वह कहानी है जिसे हम उत्पाद के साथ बताना चाहते हैं, और उम्मीद है कि यह उस भावना के मामले में ब्रांड से भी आगे निकल जाए।"
सोलुडोस के संस्थापक निक ब्राउन। फोटो: सोलुडोस
सात साल बाद और सोलुडोस ने अपने क्लासिक स्लिप-ऑन एस्पैड्रिल से कहीं आगे का विस्तार किया है, जिसमें महिलाओं के लिए सैंडल से लेकर लेस-अप वेजेज के साथ-साथ पुरुषों और बच्चों के लिए सब कुछ पेश किया गया है। सोलुडोस की अपील का एक हिस्सा यह है कि यह एक लक्ज़री ब्रांड की तरह लगता है, लेकिन इसकी अधिकांश शैलियों की घड़ी $ 100 से कम है। उनमें से कुछ निश्चित रूप से भारत जैसे स्थानों से इंडिगो जैसी उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री की सोर्सिंग करने के लिए एक गुणवत्ता उत्पाद बनाने के लिए ब्राउन की प्रतिबद्धता के कारण है। लेकिन सोलुडोस की निरंतर सफलता की एक और कुंजी अक्सर कलाकारों और फैशन डिजाइनरों के साथ सहयोग करना है। जब ब्रांड ने लॉन्चिंग के एक साल बाद ही ओपनिंग सेरेमनी के साथ सहयोग किया तो ब्रांड ने एक उच्च बार सेट किया, और मारा हॉफमैन, जेसन पोलन और. की पसंद के कैप्सूल के साथ निशान को हिट करना जारी रखा है लेमलेम।
"जब भी हम सहयोग पर विचार कर रहे होते हैं, तो ऐसा लगता है, 'क्या यहां कुछ अनोखा है? क्या कोई अनूठा दृष्टिकोण है जो हम जो करते हैं उसमें कुछ नया लाने जा रहा है?'" ब्राउन बताते हैं। "हम वास्तव में भाग्यशाली रहे हैं कि यह जैविक रहा है, और दोनों पक्ष वास्तव में इसके बारे में चिंतित हैं, और मुझे लगता है कि यह डिजाइनों में भी आता है।" बुद्धि के लिए, बस इसी महीने, सोलुडोस ने जूते की दो शैलियों का निर्माण किया का जश्न मनाने प्रचलनकी 125वीं वर्षगांठ है, जो कुछ ही दिनों में बिक गई।
सोलुडोस एक्स "वोग" 125वीं वर्षगांठ संग्रह से एक शैली। फोटो: सौजन्य सोलुडोस
ब्रांड ने पिछले दो वर्षों में विस्फोट किया है, 2017 की ई-कॉमर्स संख्या 2015 की तुलना में 100 प्रतिशत और वैश्विक बिक्री 28 मिलियन डॉलर की है। लेकिन एस्पैड्रिल एक ग्रीष्मकालीन जूता है, और ब्राउन जानता है कि उसके व्यवसाय के विस्तार के लिए, उसके मौसमी विकल्प भी होने चाहिए। वह सोलुडोस को एक "आकस्मिक जूते" कंपनी मानते हैं - नहीं "कम्फर्ट फुटवियर" के साथ भ्रमित होने के लिए - और ब्रांड इस अगस्त में अपना पहला फॉल कलेक्शन लॉन्च करेगा। "मुझे लगता है कि यह हमारे लिए सबसे बड़े अवसरों में से एक है," ब्राउन कहते हैं। "यदि आप एस्पैड्रिल को इस क्लासिक, भूमध्यसागरीय ग्रीष्मकालीन जूते के रूप में देख रहे हैं जिसे हमने अपडेट किया है, तो हमने विनीशियन लोफर लिया है - जो फिर से, एक जूता है जो सैकड़ों वर्षों से बनाया गया है, वास्तव में सरल है, जिसमें सुंदर रेखाएँ हैं - और जो हम सोचते हैं उसे आसुत करते हैं और ठाठ, अद्यतन सामग्री, फिट, स्थायी, अधिक आधुनिक तकनीकों का उपयोग करते हुए।" लाइन में बूटियों की दो शैलियों और एक भी शामिल होगी स्नीकर
इस गर्मी में, सोलुडोस ने बैग के साथ प्रयोग किया, कुछ बुने हुए शैलियों को जारी किया, ब्राउन कहते हैं कि जल्दी से बेचा गया। जब गिरावट संग्रह या हैंडबैग जैसी नई श्रेणियों में शाखा लगाने की बात आती है, तो ब्राउन इंस्टाग्राम को "अद्भुत संसाधन" कहते हैं। "हम वास्तव में भाग्यशाली हैं कि हमारे पास ऐसे गर्वित ग्राहक हैं; वे हमें दिखा रहे हैं कि वह कहां है, वह क्या कर रही है, उसने और क्या पहना है, और यह देख रहे हैं कि हमारे लिए और क्या जैविक लगता है और उसके लिए सही लगता है," वे कहते हैं। डिज़ाइन टीम प्रत्यक्ष रूप से यह देखने में सक्षम है कि ग्राहक उत्पाद के प्रति भावनात्मक रूप से कैसे प्रतिक्रिया करता है, और भविष्य की परियोजनाओं के लिए उस अंतर्दृष्टि को लागू कर सकता है; "क्या यह चेहरे पर मुस्कान लाता है?" सोलुडोस कार्यालय में अक्सर पूछा जाने वाला एक प्रश्न है।
फोटो: सोलुडोस
जब विकास की बात आती है तो फोटो-शेयरिंग प्लेटफॉर्म भी एक अमूल्य संसाधन साबित हुआ है। सोलुडोस पारंपरिक विज्ञापन के मामले में बहुत कुछ नहीं करता है, लेकिन इससे वास्तव में फायदा हुआ है - आपने अनुमान लगाया है - प्रभावशाली सीडिंग। ब्राउन ने नोट किया कि ब्रांड भाग्यशाली रहा है कि उसे अंतरिक्ष में ऐसे लोग मिले जो पहले से ही सोलुडोस पहने हुए थे, जैसे रॉकी बार्न्स या सिनियरली जूल्स की जूली सरिनाना, ताकि कोई भी प्रभावशाली मार्केटिंग महसूस कर सके कार्बनिक। वे अपने राजदूतों के साथ साझेदारी करते हैं उन्हें यात्राओं पर भेजें इटली या भारत जैसी जगहों के लिए और उन्हें शूटिंग पर रचनात्मक नियंत्रण रखने की अनुमति दें। "यह हमारी यात्रा की कहानी से बहुत अच्छी तरह से जुड़ा हुआ है, और मुझे लगता है कि हर कोई उस अनुभव के लिए तरस रहा है," वे कहते हैं।
सोलुडोस वर्तमान में जिस सफलता का अनुभव कर रहा है, उसके साथ भी, ब्राउन भविष्य की ओर देख रहा है; वह यह देखने के लिए उत्साहित है कि उसके ग्राहक को फॉल कलेक्शन कैसे प्राप्त होगा। "जो बात मुझे उत्साहित करती है वह यह है कि एक ब्रांड और उपभोक्ताओं के बीच की रेखा कभी कम नहीं हुई है," वे कहते हैं। "[हमारे पास] यह सुनने की क्षमता है कि वह क्या चाहती है, वह क्या पसंद नहीं करती है और नकारात्मक पर सुधार करती है, और अगर वास्तव में कुछ है काम कर रहे हैं, हम उसका पीछा कर सकते हैं।" लेकिन भविष्य जो कुछ भी लाता है, आज भी गर्मी है, और सोलुडोस कार्यालय पूरी तरह से है धूप।
होमपेज फोटो: सोलुडोस
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