गुच्ची के लिए एलेसेंड्रो मिशेल का पहला विज्ञापन अभियान यहाँ है

एलेसेंड्रो मिशेल ने जनवरी में केवल गुच्ची में रचनात्मक नेतृत्व किया - पूर्व निदेशक के कुछ ही हफ्तों बाद फ्रिडा गियानिनी को हेड डिजाइनर के रूप में अनजाने में निकाल दिया गया था - लेकिन लेबल के मूड और सौंदर्य पर उसका प्रभाव पहले ही महसूस किया जा चुका है, और उसकी दृष्टि अधिक स्पष्ट होती जा रही है।

लक्ज़री बाज़ार में लगातार घटते राजस्व और घटती प्रासंगिकता का सामना करते हुए, केरिंग के स्वामित्व वाले ब्रांड ने मिशेल को एक बदलाव करने का काम सौंपा। पुरुषों के लिए उनके 2015 के संग्रह में गिरावट के साथ ओवरहाल शुरू हुआ और महिलाएं. दोनों उभयलिंगी, रोमांटिक, ऑफबीट और, शायद सबसे महत्वपूर्ण बात यह थी कि दशकों में हमने गुच्ची से जो कुछ भी देखा था, उसके विपरीत।

लेबल के पूर्व-पतन 2015 अभियान के साथ बदलाव जारी है - मिशेल की रचनात्मक दिशा के तहत पहला - मंगलवार को फेसबुक पर जारी किया गया। ग्लेन लुचफोर्ड द्वारा शूट किया गया और जो मैककेना द्वारा स्टाइल किया गया, यह उन गुच्ची विज्ञापनों से बहुत दूर है, जिनका हम उपयोग करते हैं, जो आमतौर पर मर्ट और. द्वारा शूट की गई हाई-ग्लॉस छवियों में संग्रह के सामान के साथ एक बड़े नाम वाले मॉडल को करीब और व्यक्तिगत रूप से पेश करें मार्कस। पूर्व-पतन के लिए, मॉडल एलेक्जेंड्रा एलिज़ाबेथ और जूलिया हाफ़स्ट्रॉम को एक विचारोत्तेजक स्थिति में पकड़ लिया जाता है: एक आधे कपड़े वाले आदमी को सोफे पर आराम करते हुए निहारना।

जबकि गुच्ची अपने सेक्सी सामानों के लिए जानी जाती है - विशेष रूप से टॉम फोर्ड युग के दौरान - यह अभियान आपके चेहरे पर बहुत कम आकर्षक है। चूंकि छवियां सीधे-सीधे विज्ञापन की तुलना में एक संपादकीय की तरह अधिक पढ़ती हैं, इसलिए थोड़ा रहस्यमय खिंचाव भी होता है जो उपभोक्ताओं को उनके पीछे की कहानी के बारे में सोचने के लिए प्रेरित करता है। (शायद यह सिर्फ मैं ही हूं, लेकिन मेरा दिमाग तुरंत पिछले दशकों के प्रादा विज्ञापनों और "क्रिमिनल" के लिए फियोना ऐप्पल के मध्य -90 के दशक के क्लिप पर चला गया।)

यह गुच्ची की नई दिशा का सिर्फ एक स्वाद है, और हमारी रुचि निश्चित रूप से बढ़ी है।