टू फॉस्ड का स्वीट पीच संग्रह। फोटो: टू फॉस्ड के सौजन्य से
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एस्टी लॉडर कंपनियां टू फॉस्ड का अधिग्रहण करेंगी, उसने घोषणा की गवाही में सोमवार शाम को। मेकअप लाइन, जो अपनी चंचल सुगंध, अभिनव फ़ार्मुलों, सावधानीपूर्वक सम्मानित ब्रांडिंग और बड़े पैमाने पर सोशल मीडिया फॉलोइंग के लिए जानी जाती है, को 1998 में लॉन्च किया गया था। इसने वर्षों से एक वफादार अनुयायी बनाना जारी रखा है और कई लोगों के बीच पसंदीदा बन गया है सौंदर्य ब्लॉगर्स और प्रभावित करने वाले (निस्संदेह एक कारण यह एस्टी के लिए एक आकर्षक अधिग्रहण था लॉडर)।
एटीसी लॉडर के सीईओ फैब्रीज़ियो फ़्रेडा ने एक बयान जारी कर अधिग्रहण पर विस्तार से बताया:
"टू फेस्ड दुनिया के सबसे गतिशील मेकअप ब्रांडों में से एक है। इसकी विशेषता-बहु और ऑनलाइन-महत्वपूर्ण, रणनीतिक और तेजी से बढ़ते चैनलों में जबरदस्त विकास गति है। टू फॉस्ड के साथ, हम अमेरिका और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर और साथ ही वैश्विक स्तर पर यात्रा खुदरा में नए और मौजूदा बाजारों में विस्तार के माध्यम से अतिरिक्त मूल्य निर्माण के लिए शानदार अवसर देखते हैं। जेरेमी, जेरोड, एरिक और पूरी टू फॉस्ड टीम ने एक अद्भुत और अभिनव ब्रांड बनाया है। हम ब्रांड की जीत की भावना पर निर्माण जारी रखने के लिए उनके साथ काम करने के लिए तत्पर हैं।"
समाचार सार्वजनिक होने के कुछ ही समय बाद, टू फॉस्ड सह-संस्थापक जेरोड ब्लांडिनो और जेरेमी जॉनसन ने ब्रांड के इंस्टाग्राम फीड पर एक वीडियो पोस्ट किया:
वीडियो में ब्लैंडिनो कहते हैं, "आश्वस्त रहें कि हमारी नैतिकता और मूल्य जिन्हें हमने टू फॉस्ड पर स्थापित किया है, कभी नहीं बदलेगा।" ब्रांड का एक केंद्रीय सिद्धांत यह रहा है कि जानवरों पर कभी भी किसी उत्पाद का परीक्षण नहीं किया जाता है, और ऐसा ही होता रहेगा, ब्लैंडिनो कहते हैं। सह-संस्थापक यह भी संकेत देते हैं कि वे ब्रांड में भारी रूप से शामिल रहेंगे, एक मिसाल जो अन्य एस्टी लॉडर अधिग्रहणों में स्थापित की गई है (उदाहरण के लिए, लिंडा रोडिन अभिन्न बनी हुई हैं रॉडिन ब्रांड के संचालन के लिए)।
यह मेकअप, सोशल-मीडिया और सहस्राब्दी-केंद्रित ब्रांड अधिग्रहणों की एक श्रृंखला में नवीनतम को चिह्नित करता है एस्टी लॉडर ने देर से शुरू किया है। ऐसा ही एक उदाहरण बेक्का में इसका $२०० मिलियन का बहुसंख्यक निवेश था, जो एस्टी लॉडर ने भी किया था पुष्टि पूरी हो गई थी सोमवार के रूप में।
अद्यतन 12/20/2016: एस्टी लॉडर ने घोषणा की कंपनी रिलीज के माध्यम से सोमवार शाम को कि उसने टू फॉस्ड ब्रांड का अधिग्रहण पूरा कर लिया था। कंपनी ने सौदे की सही राशि का खुलासा करने से इनकार कर दिया, हालांकि इसे अब तक का सबसे बड़ा अधिग्रहण माना जा रहा है।
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