ओबे पतन के लिए अपनी महिला लाइन का उन्नयन कर रहा है

जब आप ओबे नाम सुनते हैं, तो शेपर्ड फेयरी के साथ जुड़ाव, स्ट्रीट आर्ट या ग्राफिक टी-शर्ट लाल बॉक्स लोगो के साथ चमकते हैं - उस पर और बाद में - आमतौर पर दिमाग में आते हैं। और यदि आप इस बात से अवगत नहीं थे कि ब्रांड एक पूर्ण महिला लाइन भी प्रदान करता है, तो यह असामान्य नहीं है। लेकिन एक नए हेड डिज़ाइनर के साथ, स्टाइलिंग by राचेल वांग और के साथ एक नया खुदरा संबंध नॉर्डस्ट्रॉम, Obey का लक्ष्य महिलाओं के लिए अपनी कट-एंड-सिलाई पेशकशों पर अधिक ध्यान देना है। अब तक के परिणाम पंक के बाद के अनुभव के साथ एक ऊंचा गिरावट संग्रह है। ग्रेस ली कहती हैं, ''पंक रॉक को ओवरडोन और कॉस्ट्यूम से भरा जा सकता है, जिसे पिछले साल महिला डिजाइनर के प्रमुख के रूप में पदोन्नत किया गया था। "आप ब्रांड की जड़ों को कैसे लेते हैं और इसे प्रासंगिक बनाते हैं?" 

आगामी संग्रह, ली की अपनी नई भूमिका में पहली बार, बाहरी वस्त्रों की बात आती है जब विशेष रूप से मजबूत होता है: गहरे रंग के नेवी साबर में लम्बी MA-1-शैली की जैकेट और लाल रंग की पोल्का-डॉट बॉम्बर जैकेट देखें साटन ओबे के "एल डियाब्लो" ओवरसाइज़्ड मोटो जैकेट में मूल कलाकृति (एक जीभ-इन-गाल "माई फ्लोरिस्ट इज ए डिक" ग्राफिक अस्तर को सुशोभित करता है) और 100 प्रतिशत चमड़े से बना है। यह $ 500 से कम के लिए रिटेल करता है। "हम तेजी से फैशन की दुनिया में प्रतिस्पर्धा नहीं करना चाहते हैं और उस दौड़ में नीचे तक शामिल होना चाहते हैं," ली बताते हैं। "हम वास्तव में अच्छी तरह से और काफी हद तक बनाए गए टुकड़े पेश करते हैं जो उस संस्कृति से बात करते हैं जिसमें हम रहते हैं।"

ओबे के संस्थापकों और भाइयों स्टीव और माइक टर्नोस्की के अनुसार, पुरुषों की लाइन के पूरक के लिए महिलाओं की रेखा लगभग 13 वर्षों से है। लेकिन इसके बजाय यह अक्सर इसकी देखरेख करता था। पुरुषों के डिज़ाइन को चलाने वाले माइक कहते हैं, "ओबे ब्रांड हमेशा से इतना पुरुष-केंद्रित रहा है कि यह महिलाओं की लाइन के लिए कठिन है।" "ग्रेस ने हमारे ब्रांड इतिहास में खुद को डुबोने और एक मजबूत दृष्टिकोण और डिजाइन सौंदर्यशास्त्र लाने का एक उत्कृष्ट काम किया है जिसका वजन और बढ़त है।"

ओबे वुमन के इस नए विजन को जीवंत करने के लिए, टीम ने टैप किया फुसलाना फैशन डायरेक्टर राचेल वांग फॉल कलेक्शन की लुकबुक को स्टाइल करेंगे। "प्रेरणा ओबे की जड़ों से DIY, पंक रॉक और स्केटबोर्डिंग में आई," वांग कहते हैं, जिनके पसंदीदा टुकड़ों में मॉम जींस, टाई-नेक ब्लाउज और एक कतरनी-छंटनी वाली जैकेट शामिल हैं। "मेरे लिए आधुनिक स्त्रीत्व को व्यक्त करते हुए वास्तव में उन मूल्यों का सम्मान करना महत्वपूर्ण था।"

स्केट कल्चर, स्ट्रीटवियर और एथलीजर सभी उच्च और निम्न दोनों तरह के कई लेबलों के लिए प्रेरणा बिंदु के रूप में कार्य करते हैं, यह ओबे के लिए अपने महिला ब्रांड को आगे बढ़ाने का एक अच्छा समय है। यह वर्तमान में पर उपलब्ध है घूमना तथा पीएसीसुन, साथ ही साथ अमेरिकन राग लॉस एंजिल्स में, न्यूयॉर्क में ट्रैश एंड वाडेविल, सिएटल के ज़ेबरा क्लब और अज़ालिया एसएफ। हालांकि नॉर्डस्ट्रॉम जैसा एक प्रमुख डिपार्टमेंट स्टोर - जिसने ओबे की लाइन को गिरने के लिए उठाया - एक बड़ा है ब्रांड के लिए प्राप्त करें, विशेष बुटीक अभी भी महिलाओं के विपणन प्रबंधक आयुमी के लिए प्राथमिकता हैं हनोका। "शायद इसलिए कि मैं उस दुनिया से आई हूं, लेकिन आप वास्तव में समय लेते हैं और उस माहौल में ब्रांडों के बारे में सीखते हैं," वह कहती हैं। "और मुझे लगता है कि हमारे पास यहां बढ़ने का बहुत अवसर है।"

ओबे अन्य तरीकों से भी इस शब्द का प्रसार कर रहा है: मई में, यह एक घटना को फेंक देगा अमेरिकी दो शॉट, न्यूयॉर्क के सोहो में एक बुटीक-गैलरी-कॉफी-शॉप हाइब्रिड, और "बी नाइस या लीव" ग्राफिक लोगो के साथ विशेष टुकड़े (एक साटन विश्वविद्यालय जैकेट और टी-शर्ट) प्रदान करते हैं। ओबे गिरावट में चुनिंदा खुदरा विक्रेताओं के लिए सीमित संस्करण कस्टम चमड़े के जैकेट पर टैटू कलाकार और ब्रांड के करीबी दोस्त तमारा सैंटिबेनेज़ के साथ भी सहयोग कर रहा है।

Ternoskys, Lee, Hanaoka और बाकी ओबे टीम भी "बॉक्स लोगो ब्रांड" के रूप में अपनी प्रतिष्ठा को कम करने के लिए कड़ी मेहनत कर रही है, हालांकि सामान्य रूप से ग्राफिक टी-शर्ट अभी भी मजबूत विक्रेता हैं। लेकिन ग्राहकों को लाल बॉक्स लोगो से सजे कुछ, यदि कोई हों, तो मिलेंगे la सुप्रीम. "यह कुछ ऐसा बन गया जो हमारे लिए बहुत हानिकारक था," स्टीव कहते हैं, जो ओबे के विपणन की देखरेख करते हैं। "यह अब जीवन शैली और संस्कृति का प्रतिनिधित्व नहीं करता था और स्थिति का प्रतीक बन गया।" जबकि वह डिजाइन था खुदरा विक्रेताओं के बीच ब्रांड का सबसे अधिक बिकने वाला, माइक और स्टीव ने इसे हटाने का कार्यकारी निर्णय लिया अलमारियां। "लड़ाई की गर्मी में, [दुकान] परेशान से परे थे," माइक कहते हैं। "लेकिन पूर्वव्यापी में, हमारे पास हमारे ब्रांड की स्थिरता नहीं होगी।"

आओ गिरो, हालांकि, ओबे अपनी उभरती हुई महिलाओं की लाइन के साथ नए सिरे से शुरू होता है। "मुझे लगता है कि दुनिया केवल ओबे की वास्तविक संस्कृति को जान रही है जो हमेशा आसपास रही है," हनोका कहते हैं। "लेकिन पहली बार, हम इसे थोड़ा और दिखाने की कोशिश कर रहे हैं।"

नीचे दी गई गैलरी में इसके पतन 2016 महिलाओं के संग्रह के लिए ओबे की लुकबुक देखें।

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अद्यतन: इस लेख को अमेरिकन टू शॉट के सहयोग से विशेष टुकड़ों पर अधिक विवरण के साथ अपडेट किया गया है, जिसमें मूल रूप से पिन ट्रिल द्वारा उत्पादों का उल्लेख किया गया है।