ऑनलाइन और सोशल मीडिया के आगमन के साथ, कई डिजाइनरों के लिए फैशन शो, अब प्रस्तुत हैं a कहीं अधिक बड़ा उपभोक्ता विपणन अवसर पिछले दशकों की तुलना में -- एक ऐसा अवसर जिसने बड़े पैमाने पर बाजार के ब्रांडों के साथ-साथ बड़े नाम वाले खुदरा विक्रेताओं को भी राजी किया है जे.क्रू और टॉपशॉप की तरह न्यूयॉर्क और लंदन में फैशन वीक में अपनी प्रस्तुतियों का मंचन करने के लिए, क्रमश।
रविवार की शाम को, हंटर बूट्स - एक १५८-वर्षीय कंपनी जो अपने लम्बे, $१५० रबर वेलिंगटन बूट्स के लिए लगभग विशेष रूप से जानी जाती है - का मंचन किया गया लंदन में इसका पहला फैशन वीक शो अपनी विस्तारित रेडी-टू-वियर लाइन (और इसके नए क्रिएटिव डायरेक्टर, अलसधार) के बारे में चर्चा करने के लिए विलिस)। सभी दिखावे से, इसने काम किया: शो ने उद्योग को संकेत दिया कि हंटर इस नए व्यावसायिक उद्यम के बारे में गंभीर है, और कई प्रसिद्ध खरीदारों और संपादकों ने दिखाकर जवाब दिया।
और हंटर उत्पादन-वार देने में असफल नहीं हुआ। कंपनी ने एक औद्योगिक स्थल की एक मंजिल को एक अंधेरे और असली शो स्पेस में बदल दिया। पत्ते रहित पेड़ों और बेंचों ने लगभग आधा इंच पानी से भरा एक काला कैटवॉक खड़ा किया, जिसके माध्यम से महिला और पुरुष मॉडल बाद में जलरोधी गियर (ज्यादातर बाहरी वस्त्र) की एक विस्तृत विविधता में चले गए। महिलाओं के लिए, काले और कछुए हरे रंग में नायलॉन मैकिन्टोश और टोपी थे; सैन्य प्रेरित कैनवास जैकेट; और ट्रेंच कोट जो अपने सटीक कट, रंग और विवरण में उल्लेखनीय रूप से बरबेरी की तरह दिखते थे (ऊपर देखें, केंद्र)। प्रत्येक रूप को विभिन्न प्रकार की ऊंचाइयों में हंटर बूट्स की एक जोड़ी के साथ जोड़ा गया था; कुछ महिलाओं की एड़ी थी।
कई वस्त्र - एक नी-स्किमिंग हरा ऊन कोट और विशेष रूप से एक चमकदार नीला नीचे कोट - ऐसा नहीं लगता था कि वे एक रनवे पर थे। किसी भी तरह से ऐसे कपड़ों को देखना बहुत अस्वाभाविक लगा, जिनकी आप नॉर्थ फेस स्टोर में इस तरह के संदर्भ में मिलने की उम्मीद करेंगे, जैसे कि सभी मॉडल गलत कपड़े पहने हुए हों।
लेकिन यह हंटर के रनवे-उपयुक्त कपड़ों में आने के बारे में नहीं था। यह रेनवियर श्रेणी में हंटर के अपने ग्राहकों के शरीर - और कोठरी के अधिक मालिक होने के बारे में है। कई महिलाओं के लिए, रेनवियर वर्दी में बरबेरी ट्रेंच कोट या पार्का और हंटर बूट होते हैं। हंटर अब सिर्फ बूट्स ही नहीं करना चाहता; यह पूरी पोशाक करना चाहता है, और यह इसे बरबेरी केन या इच्छा की तुलना में बहुत कम कीमत पर करने जा रहा है।
शो में एक अद्वितीय जोड़ के रूप में, एक जादूगर - मैंने यह नहीं पहचाना कि किससे पहले - फ्रंट रोवर्स के लिए कार्ड ट्रिक्स का प्रदर्शन किया अंतिम मॉडल के रनवे से उतरने के बाद कैलिस्थेनिक्स के एक विचित्र कृत्य के साथ शुरू करें (आप इसका एक वीडियो देख सकते हैं) यह यहां). और फिर, शो के सबसे बुरीबेरी-एस्क पल में, "बारिश हुई" - हालांकि यह वास्तव में बारिश नहीं थी, लेकिन छत से ताश खेल रहे थे क्योंकि मॉडल ने अपना अंतिम चलना शुरू किया था।
हंटर बरबेरी के मुख्य ग्राहक के लिए नहीं जा रहा है - जैसा कि हमने उल्लेख किया है, कंपनियां पूरी तरह से अलग काम करती हैं मूल्य बिंदु - लेकिन यह निश्चित रूप से ऐसा लगता है कि यह बरबेरी की कुछ मार्केटिंग ट्रिक्स को आकर्षित करने के लिए उधार लेने जा रहा है अपना।