छह महीने हो चुके हैं नॉर्डस्ट्रॉम विस्तार ओलिविया किमक्रिएटिव प्रोजेक्ट्स के उपाध्यक्ष के रूप में की भूमिका। ओपनिंग सेरेमनी में 10 साल के बाद, वह डिपार्टमेंट स्टोर में शामिल होने के लिए न्यूयॉर्क से सिएटल चली गईं नव निर्मित स्थिति, मासिक शॉप-इन-शॉप "पॉप-इन @ नॉर्डस्ट्रॉम" और क्यूरेटेड मिनी-बुटीक का शुभारंभ "स्थान"दुर्लभ और उभरते उच्च अंत डिजाइनरों की विशेषता। "मैं आम तौर पर एक व्यापारी हूं जो रिक्त स्थान की खरीद और क्यूरेटिंग का अधिक काम करता है," किम कहते हैं। "अब मैं यह देखने के लिए मार्केटिंग टीम के साथ साझेदारी करने में सक्षम हूं कि हम एक कंपनी के रूप में हमारे बारे में कैसे बात करते हैं। हमारे पास बताने के लिए अद्भुत उत्पाद और कहानियां हैं, इसलिए इतने बड़े पैमाने पर ऐसा करने में सक्षम होना अच्छा है।"
किम के अद्यतन शीर्षक के तहत एक परियोजना वसंत के लिए एक ब्रांड अभियान है जिसे सोमवार सुबह लॉन्च किया गया। यह 15 वर्षों में पहला नॉर्डस्ट्रॉम अभियान है जो नॉर्डस्ट्रॉम का प्रतिनिधित्व करता है न कि व्यक्ति के रूप में ब्रांड जो इसे वहन करता है, और इसमें प्रिंट और डिजिटल घटकों के साथ-साथ राष्ट्रीय के लिए एक वाणिज्यिक शामिल है टेलीविजन। किम के अनुसार, वीडियो नॉर्डस्ट्रॉम की मार्केटिंग योजना का एक सफल घटक रहा है।
ब्रांडिंग स्टूडियो पार्टनर्स एंड स्पेड के सहयोग से, लंदन स्थित फिल्म निर्माता टेल नो वन और प्रोडक्शन कंपनी गुड एग, किम ने एक प्रदान किया रचनात्मक दृष्टि जो "सुलभ, आकर्षक और खुली" थी, "आशावाद, पुनर्जन्म और ऊर्जा" के विचारों के साथ मिश्रित होती है जो आमतौर पर मेल खाती है वसंत ऋतु वास्तविक निष्पादन में तैयारी के लिए दो दिन और लंदन में शूटिंग के लिए दो दिन लगे। किम कहते हैं, "मैंने पहले कभी किसी टेलीविज़न विज्ञापन की शूटिंग नहीं की, इसलिए उस प्रक्रिया को शुरू से अंत तक देखना और कैसे व्यावहारिक चीजें वास्तव में अविश्वसनीय थीं।"
अंतिम उत्पाद एक 30-सेकंड की क्लिप है, जिसका शीर्षक "सी एन्यू" है, जिसमें रिटेलर के नवीनतम डिजाइनर प्रसाद में नाचते हुए हंसमुख मॉडल शामिल हैं, जिसमें शामिल हैं स्टेला मैककार्टनी, रोक्संदा तथा मार्नि, (असली!) फूलों के बिस्तर के बीच। लड़कियां पूर्ण लंबाई वाले दर्पणों से घिरी होती हैं, जो दर्शकों को एक विशेष बहुरूपदर्शक प्रभाव प्रदान करती हैं, और स्वतंत्र संगीत लेबल के मैथ्यू डियर द्वारा किम की उम्मीदें आपके दिमाग में अटक जाएंगी, उत्साहित हैं भूतिया।
इस अभियान से, किम चाहती हैं कि नॉर्डस्ट्रॉम को एक सुलभ फैशन प्राधिकरण के रूप में देखा जाए, ऐसे संकेतों का उपयोग करके मॉडल पर आकांक्षात्मक कपड़ों के रूप में जो स्वाभाविक रूप से सेट पर मस्ती कर रहे थे। किम के लिए, यह बिक्री को आगे बढ़ाने के बारे में नहीं है, बल्कि नॉर्डस्ट्रॉम को घेरने वाली बातचीत और मानसिकता को आगे बढ़ाने के बारे में है। "हम एक ऐसी कंपनी हैं जो परीक्षण और सीखने के बारे में है। और यह हमारे लिए कुछ नया करने का एक अच्छा उदाहरण है," किम कहते हैं। "यह मजेदार और उत्थान महसूस करने के लिए है और मुझे आशा है कि यह प्रतिध्वनित होगा।"
नॉर्डस्ट्रॉम के मुख्य विपणन अधिकारी ब्रायन डेनेही ने कहा, "हमारी आशा है कि काम एक अलग भावना को छूता है और हमारे पास पहले की तुलना में एक युवा ग्राहक से जुड़ता है।"
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मुखपृष्ठ छवि: नॉर्डस्ट्रॉम "नए देखें" वसंत 2016 अभियान। फोटो: नॉर्डस्ट्रॉम
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