रूट्स, एक घरेलू कनाडाई लेबल जो अभी भी एक कारखाने से उत्पादन करता है टोरंटो, कई कारणों में से एक है कि यह कैनेडियन होना बहुत अच्छा है (मुफ्त स्वास्थ्य देखभाल भी बहुत खराब नहीं है)।
कनाडा में, जहां से मैं हूं, रूट्स एक घरेलू नाम है, जो कुछ इस तरह के समान है अन्तर; कनाडा में किसी भी दी गई सड़क पर चलें और आप कई राहगीरों पर ब्रांड के बीवर लोगो को देखने के लिए बाध्य हैं। हालांकि ब्रांड के पास यू.एस. में बहुत सारे स्टोर हैं (एक नया अभी-अभी वेनिस बीच, कैलिफोर्निया में खोला गया है) अगस्त में) और चीन और ताइवान में लगभग 100 स्टोर, रूट्स कनाडा के सबसे अच्छे रखे हुए सार्टोरियल में से एक है रहस्य अब तक, तो उस लेबल को जान लें, जिसका उपभोक्तावाद विरोधी लोकाचार और विरासत खिंचाव, अमेरिका को जीतने के लिए तैयार है।
कैलिफ़ोर्निया में एक नए स्टोर के साथ, कनाडाई ब्रांड स्माइथ के साथ सहयोग और पिछले अगस्त में उनके 40 वें जन्मदिन के साथ, ब्रांड निश्चित रूप से 2013 को एक के रूप में गिन सकता है सचमुच अच्छा वर्ष।
"40 साल एक महान मील का पत्थर है [लेकिन] मुझे यह सोचना पसंद है कि मैं कल क्या करने जा रहा हूं," सह-संस्थापक माइकल बडमैन ने कहा। "यदि आप कुछ ऐसा कर रहे हैं जिससे आप प्यार करते हैं तो दिन में पर्याप्त घंटे नहीं हैं। मुझे टोरंटो में हमारे अत्याधुनिक चमड़े के कारखाने में जाना और हमारे कारीगरों और शिल्पकारों के साथ काम करना पसंद है। हम रचनात्मक मेहनती लोगों से घिरे हुए हैं। ऐसा नहीं लगता कि चालीस साल हो गए हैं।"
मानो या न मानो पूरी कंपनी एक जूते से शुरू हुई थी। 1973 में, बडमैन, पाल और कोफ़ाउंडर डॉन ग्रीन के साथ, एक "नकारात्मक एड़ी के जूते" का विचार था, एक जूता जिसमें एक प्रकार की उलटी एड़ी थी, जो मुद्रा में मदद करती थी। यह बहुत ज्यादा नहीं लग सकता है लेकिन यह तुरंत एक बहुत बड़ा सनक बन गया।
"यह यूरोप में, टोरंटो में, राज्यों में एक हिट थी," बडमैन की पत्नी रूट्स के डिजाइन निदेशक डायने बाल्ड ने हमें फोन पर बताया। "हर कोई उन्हें पहन रहा था - मार्टिन शॉर्ट और डैन अकरोयड से, बस सभी के लिए। डॉक्टर उन्हें प्यार करते थे - पैर डॉक्टर। फिर यह वहां से बढ़ा-एक सकारात्मक एड़ी के जूते में। और हमारे पास टोरंटो में योंग स्ट्रीट पर मूल जूते की दुकान थी, जिसे पाने के लिए ब्लॉक के चारों ओर एक लाइन थी में।" वास्तव में उस योंग स्ट्रीट स्टोर में बाल्ड की मुलाकात बुडमैन से हुई थी, जब उसने जूते बनने के लिए आवेदन किया था विक्रेता
"मेरा सबसे अच्छा दोस्त वहाँ काम करता था और मैं हर समय वहाँ घूमता रहता था। घटित होने वाला दृश्य था। मुझे याद है कि मैंने नौकरी के लिए आवेदन करने का फैसला किया था और लोग ब्लॉक के चारों ओर खड़े थे [नकारात्मक एड़ी खरीदना चाहते थे जूता।] डेनिस [ग्रीन, कोफ़ाउंडर डॉन की पत्नी] ने वहां काम किया और उसने कहा, 'अगर आपको नौकरी चाहिए, तो आपको सही शुरुआत करनी होगी अभी। आप बॉस से बाद में मिलेंगे।'" और इसी तरह बाल्ड का परिचय उसके भावी पति से हुआ।
नेतृत्व के मामले में, रूट्स में 70 के दशक के बाद से बहुत कुछ नहीं बदला है। यह अभी भी एक निजी तौर पर आयोजित कंपनी है, और बुडमैन और ग्रीन, अपनी लंबी पत्नियों के साथ, अभी भी बहुत अधिक शामिल हैं। उनके चमड़े के अधिकांश सामान अभी भी कनाडा में टोरंटो में एक अत्याधुनिक कारखाने में उत्पादित होते हैं, जो उसी कोवालेवस्की परिवार द्वारा प्रबंधित किया जाता है जो पहले दिन से वहां रहा है।
लेकिन उनका परिवार-उन्मुख, मेड-नैतिक-इन-कनाडा वाइब, जरूरी नहीं है कि आपको उनके उत्पाद क्यों खरीदने चाहिए (हालांकि यह एक अच्छा बोनस है)। रूट्स उत्पाद वास्तव में वास्तव में अच्छे हैं। खासकर उनके चमड़े का सामान। जड़ें उसी चर्मशोधन कारखानों का उपयोग करती हैं जो आपूर्ति करती हैं एर्मस और प्रादा।
"हमारे पास दुनिया के सबसे खूबसूरत चमड़े और सबसे अच्छे टेनरियों तक पहुंच है और ऐसा होने से चर्मशोधन कारखानों के साथ अच्छे संबंध, वे लगातार हमारे लिए सुंदर चमड़े का विकास कर रहे हैं," बाल्डो कहते हैं।
उत्तम चमड़ा, सुव्यवस्थित डिजाइन, और नैतिक उत्पादन प्रथाएं वहीं हैं जहां यह गंजे के लिए शुरू और समाप्त होती है। "चूंकि हमें जो चमड़ा मिलता है वह बहुत सुंदर होता है, इसलिए यह खुद ही डिजाइन तैयार करता है।"
संक्षेप में: उनके बैग वास्तव में महंगे लगते हैं और महसूस करते हैं। और जबकि वे सस्ते नहीं हैं, प्रति से, वे निश्चित रूप से सस्ती हैं। एक महिला का पर्स आपको $100 या $200 वापस कर सकता है; जबकि एक बड़े भव्य, बटररी लेदर वीकेंड बैग की कीमत लगभग $400 हो सकती है। उनके द्वारा बेचा जाने वाला सबसे महंगा बैग $498 है - लेकिन ऐसा लगता है कि इसकी कीमत लगभग $1,000 हो सकती है। इसके अलावा, यह आपको जीवन भर चलेगा।
"हम हमेशा सुंदर वस्तुओं को बनाना चाहते थे जो कालातीत और गैर-डिस्पोजेबल हैं, " बाल्ड कहते हैं। "हम फास्ट फैशन में विश्वास नहीं करते हैं। हमारा पूरा व्यवसाय गुणवत्ता और अखंडता पर बना है। जब आप इसे अंत में लोगों तक पहुंचाते हैं तो वे वास्तव में इसकी सराहना करते हैं।"
और यही रूट्स की सफलता का राज है। 40 साल पहले उस एक ग्रूवी जूते के साथ शुरू हुआ लेबल, हैंडबैग जैसे गुणवत्ता वाले चमड़े के सामान को शामिल करने के लिए विस्तारित हो गया है, जूते (मैं उनके जूते से जुनूनी हूं), जैकेट, साथ ही विरासत-वाई, कैनेडियन आइटम जैसे पसीना, मोजे, टोपी, और टी-शर्ट। लेकिन उन्होंने अपनी जड़ें नहीं खोई हैं। और संस्थापकों ने बिज़ के लिए अपना जुनून नहीं खोया है।
यह पूछे जाने पर कि क्या नवोदित उद्यमियों के लिए उनकी कोई सलाह है, बुडमैन ने मुझसे कहा, सरलता और ईमानदारी से: "वह करो जो तुम्हें पसंद है। आपको किस चीज का शौक है। अपने आप को प्रतिभाशाली अच्छे लोगों के साथ घेरें। सुनना। एक अच्छे विचार से शुरुआत करें। अपनी जड़ों के प्रति सच्चे रहें।"