2015 कोचेला उत्सव में मिया मोरेटी (बाएं से दूसरे) और कैटी पेरी (बीच में)। फोटो: कोचेला के लिए राहेल मरे / गेट्टी छवियां
शुक्रवार को, कटऑफ डेनिम शॉर्ट्स, फ्रिंज्ड बूटियां, फूलों के मुकुट और फ्लैश टैटू में लगभग 100,000 20- और 30-somethings इंडियो, कैलिफ़ोर्निया में पहले दिन के लिए उतरेंगे। Coachella, सबसे बड़े में से एक — and सर्वाधिक कमाई करने वाली - दुनिया में संगीत समारोह। दो सप्ताह तक चलने वाले इस आयोजन ने इस साल कई बड़ी-प्रतिभाओं को आकर्षित किया है, जिनमें गन्स एन' रोज़ेज़, केल्विन शामिल हैं। हैरिस, ऐली गोल्डिंग, सिया और ग्रिम्स - और देखने के लिए उत्सुक मिलेनियल्स का एक उत्साही, शैली-सचेत गैगल उन्हें।
जहां संगीत है, वहां फैशन भी पीछे नहीं है, और हाल के वर्षों में शानदार डिजाइनर ब्रांडों की भीड़ - जिसमें शामिल हैं अलेक्जेंडर वांगो, जेरेमी स्कॉट, फिलिप लिमो, शहतूत तथा जिमी चू - मशहूर हस्तियों के कपड़े पहनने और एक या दो पार्टी करने के लिए कोचेला आए हैं। लेकिन तेजी से, इस प्रकार के नाम मेजबान सूची से गायब हो रहे हैं, फैशन श्रेणी में, लेवी, एच एंड एम और फर्स्ट-टाइमर जैसे कम और मध्यम कीमत वाले बड़े पैमाने पर ब्रांड द्वारा अधिक बार प्रतिस्थापित किया जाता है।
कैल्विन क्लीन (जो एक साधारण पूल पार्टी की मेजबानी नहीं कर रहा है, बल्कि शुरुआती सप्ताहांत पर घटनाओं की तीन दिवसीय श्रृंखला है, जिसमें एलेसो और वर्जिल अबलोह जैसे हाई-प्रोफाइल डीजे शामिल हैं)।बदलाव को समझने के लिए, किसी को केवल कोचेला को देखने की जरूरत है, जो काफी व्यापक हो गया है 2001 में पुन: लॉन्च होने के बाद से आकार और दायरा, पिछले सात वर्षों में दैनिक उपस्थिति दोगुनी हो गई है अकेला। एक बार इंडी/ऑल्ट बैंड के लिए एक गंतव्य, इसने हाल के वर्षों में जस्टिन बीबर और बेयोंसे की पसंद का अपने चरणों में स्वागत किया है, साथ ही साथ प्रमुख के पोर्टफोलियो का भी स्वागत किया है। हेनेकेन, अमेरिकन एक्सप्रेस और टी-मोबाइल जैसे कॉर्पोरेट प्रायोजक सोशल मीडिया-प्रेमी मिलेनियल्स के साथ बातचीत करने के लिए उत्सुक हैं, जो कि आधे से अधिक बनाते हैं। दर्शक।
चार्ट-टॉपिंग पॉप कलाकारों के जुड़ने और घटना के तेजी से व्यावसायिक अनुभव ने कई लोगों को यह घोषणा करने के लिए प्रेरित किया है कि त्योहार "मुख्यधारा में चला गया है" (और वाशिंगटन पोस्ट पिछले साल यह घोषणा करने के लिए कि कोचेला वास्तव में "मृत" है।) संयोग से नहीं, अधिक अंदरूनी अनुभव (या कम से कम एक की उपस्थिति) चाहने वाले आगंतुकों ने इससे बाहर निकलने का विकल्प चुना है मुख्य कार्यक्रम पूरी तरह से, हैशटैग के साथ केवल-निमंत्रण पार्टियों से ट्वीट्स और इंस्टाग्राम का उत्तराधिकार पोस्ट करना #नोचेला।
उन ब्रांडों के लिए जिनका लक्ष्य विशिष्ट और ट्रेंडसेटिंग के रूप में माना जाता है, फिर, कोचेला अब सही फिट की तरह नहीं लग सकता है। "बड़े, स्थापित ब्रांड हमेशा हिपस्टर्स और मिलेनियल्स और उनके लिए प्रासंगिक होने के तरीकों की तलाश में रहते हैं, कोचेला उन्हें कुछ 'कूल इक्विटी' उधार लेने की अनुमति देती है," ब्रांड में उपभोक्ता ब्रांडों की वैश्विक अध्यक्ष मैरी ज़ल्ला कहती हैं कंसल्टेंसी लैंडोर. "अलेक्जेंडर वैंग और शहतूत जैसे कम स्थापित ब्रांडों को उधार ली गई इक्विटी की इतनी आवश्यकता नहीं है। जैसे-जैसे कोचेला बढ़ता है और अधिक व्यापक और अधिक व्यावसायीकरण और मुख्यधारा बन जाता है, ये ब्रांड सोचते हैं, मुझे एक ट्रेंडसेटर बनना है और अगली और आने वाली चीज़ ढूंढनी है। वे रुझान बनाने के बारे में चिंतित हैं - उन्हें प्रतिक्रिया नहीं दे रहे हैं।"
2015 में कोचेला में एच एंड एम हाउस। फोटो: माइकल कोवाक / गेट्टी छवियां
कोचेला के विकास - और प्रमुख कॉर्पोरेट प्रायोजकों की आमद - ने छोटे बजट वाले ब्रांडों के लिए प्रतिस्पर्धा करना भी मुश्किल बना दिया है। न्यू यॉर्क स्थित प्रचारक और सिडनी राइजिंग क्रिएटिव के संस्थापक सिडनी राइजिंग कहते हैं, "[कोचेला] बहुत अधिक संतृप्त है।" "जब तक मेरे पास एक मिलियन बिलियन डॉलर नहीं होते, मैं साइट पर कुछ भी गड़बड़ नहीं करता।"
इसका मतलब यह नहीं है कि यह नहीं किया जा सकता है: वास्तव में, कई छोटे ब्रांड ऑफ-साइट और गैर-त्योहार के दिनों में घटनाओं की मेजबानी करके और / या उन्हें उद्देश्यपूर्ण रूप से छोटा रखकर सफलता पा रहे हैं। उदाहरण के लिए, राइजिंग के क्लाइंट एलिस + ओलिविया ने होस्ट करने का विकल्प चुना कोचेला-थीम वाला रनवे शो फेस्टिवल के शुरू होने से तीन दिन पहले लॉस एंजेलिस में। इस बीच, रेबेका मिंकॉफ - जो यह जानते हुए कि उनकी कंपनी "बड़े ब्रांडों और उनकी घटनाओं के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकती," वर्षों से चली आ रही है सामाजिक चैनलों के लिए सामग्री पर कब्जा करने के लिए त्योहार - उसकी पहली आधिकारिक सोरी की मेजबानी कर रहा है: 40 प्रभावशाली लोगों के लिए दोपहर का भोजन स्मैशबॉक्स। उपस्थित लोगों को भित्तिचित्रों के साथ वैयक्तिकृत करने के लिए चमड़े की जैकेट दी जाएगी (न्यूयॉर्क का एक कलाकार उनके नाम या इंस्टाग्राम हैंडल को अलंकृत करने के लिए हाथ में होगा) और कोचेला-थीम वाले पिन; वे अपना मेकअप भी करवा सकते हैं, अपनी तस्वीरें ले सकते हैं और अन्य गतिविधियों के बीच एक स्क्रैच-ऑफ टिकट प्रतियोगिता में प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं।
मिंकॉफ के लिए, दोपहर का भोजन न केवल एक बड़ी पार्टी के लिए एक अधिक किफायती विकल्प है, बल्कि वह उम्मीद करती है, एक अधिक प्रभावी एक। "यदि आप एक बड़े ब्रांड हैं और एक पार्टी फेंकते हैं, तो मुझे नहीं पता कि आरओआई क्या है," वह कहती हैं। "हम बहुत आरओआई-केंद्रित हैं, हम कोशिश कर रहे हैं कि लोग स्नैपचैट पर जाएं, इंस्टाग्राम पर जाएं। हम उन लोगों के बारे में विचारशील होने की कोशिश कर रहे हैं जिन्हें हम लक्षित कर रहे हैं और क्या वे ब्रांड के लिए उपयुक्त हैं। [हम] सिर्फ एक पार्टी नहीं फेंक रहे हैं, बल्कि कुछ ऐसा बना रहे हैं जो हमारे सभी ग्राहकों के लिए ऑनलाइन रहता है जो कोचेला में नहीं हो सकते हैं।" मिंकॉफ उम्मीद कर रही है कि यह आयोजन उतनी ही संख्या में सोशल मीडिया इंप्रेशन उत्पन्न करेगा - एक विशाल 18 मिलियन - अक्टूबर में उसका स्टोर खोलना उत्पादित।
मिंकॉफ का कहना है कि छोटे डिजाइनर जो कोचेला में भाग लेना चाहते हैं, उन्हें बड़े ब्रांडों की उपस्थिति से पूरी तरह से विचलित नहीं होना चाहिए। सामाजिक के लिए सामग्री बनाने के बहुत सारे अवसर हैं, और "सामान्य प्रवेश की कीमत के लिए, आप इधर-उधर भाग सकते हैं" उन लोगों को ऑनलाइन उपहार कार्ड दें जिनकी शैली आपको पसंद है, या एक ट्रक या आरवी को पार्किंग स्थल तक खींचकर सक्रिय करें।" अच्छे विचार, दोनों।
"यह अभी भी एक महत्वपूर्ण संगीत समारोह है," सीएफडीए के सीईओ स्टीवन कोल्ब कहते हैं, जो शनिवार को फैशन और सौंदर्य साइट के साथ एक ब्रंच की सह-मेजबानी करेंगे। पॉपसुगर और डिजाइनर जोनाथन सिमखाई। "मुझे लगता है कि जैसे-जैसे चीजें परिपक्व होती हैं और बड़ी होती जाती हैं, वे युवा और नई होने की तुलना में अलग चीजें बन जाती हैं। लेकिन मुझे अभी भी लगता है कि [कोचेला] में संगीत के मामले में प्रतिभा, आकर्षण, उपस्थिति, विश्वसनीयता है और मुझे लगता है कि इसमें फैशन एकीकरण अभी भी ब्रांडों के लिए काम करता है।"