मार्क जैकब्स' लुई Vuitton के लिए अंतिम अभियान वसंत 2014 के लिए कई कारणों से रोमांचक था: इसमें न केवल कई डिजाइनर के संगीत शामिल थे जैसे सोफिया कोपोला, कैथरीन डेनेउवे और गिसेले बुंडचेन, इसने ब्रांड के नए हाइपर-लक्जरी बैग पर प्रकाश डाला, जो, पर्सब्लॉग हमें बताइये, बस वेब मारा। (हम अभी भी लुई वीटन पीआर के साथ सटीक तारीख तय करने की कोशिश कर रहे हैं।) लुई वीटन ने एक ब्रांड के रूप में जाना है कि यह अधिक महंगा हो रहा है और अधिक विशिष्ट सामान, जो बताता है कि क्यों स्प्रिंग 2014 संग्रह में मुट्ठी भर बैग हैं जिनकी कीमत कहीं $20,000 और $40,000 के बीच है।
बैग की नई लाइन मोनोग्राम वाले चमड़े के टुकड़ों से बहुत दूर है, जिसके लिए कंपनी व्यापक रूप से जानी जाती है - और जो पिछले कुछ वर्षों में वैश्विक संतृप्ति बिंदु पर पहुंच गई है। संग्रह, जिसमें घड़ियाल की खाल, स्वारोवस्की क्रिस्टल, और मोर और तीतर के पंख जैसी सामग्री में बाल्टी बैग, टॉप-हैंडल और शोल्डर बैग शामिल हैं।
एक में अक्टूबर अंक WWD, Vuitton CFO जीन-जैक्स गियोनी ने इस नए प्रयास की चुनौतियों को संबोधित करते हुए कहा, "बड़ी चुनौती ज्यादातर पर है गुणवत्ता वाले चमड़े की आपूर्ति, जो एक दुर्लभ संसाधन है।" लेकिन खुदरा क्षेत्र में एक और चुनौती निश्चित रूप से उच्च होगी कीमतें। Vuitton ने प्रोजेक्ट के लिए एक नया एक्सेसरीज़ डिज़ाइनर, डैरेन स्पैज़ियानी - पूर्व में Balenciaga और Proenza Schouler को लाया है - जिसे ब्रांड में विशिष्टता वापस लाने का काम सौंपा गया है।
इस नई दिशा की आशा यह है कि यह दोनों ब्रांड की बिक्री में वृद्धि करेगी - जो कि रहा है लगातार गिरावट पर -- और "मास्टिज" बाजार के विपरीत लग्जरी ग्राहक को लक्षित करें, और ये कीमतें निश्चित रूप से मध्य स्तर के खरीदारों को बाहर कर देंगी। अभी तक, नए, अधिक महंगे बैग ऑनलाइन नहीं बेचे जाते हैं - केवल Vuitton के ईंट और मोर्टार स्टोर में। लेकिन, अगर आप इतनी महंगी खरीदारी कर रहे हैं, तो क्या आप खरीदने से पहले सामान को व्यक्तिगत रूप से देखना (और महसूस करना) नहीं चाहेंगे?
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