जस्टिन बीबर और फोर पिन्स सह-हस्ताक्षरित मेन्सवियर के साथ, डेथ टू टेनिस देखने के लिए एक लेबल है

ऐसे अन्य व्यवसाय भी हो सकते हैं (फैशन डिजाइनर के अलावा) जो इसे बनाने तक नकली की अवधारणा का पालन करते हैं, लेकिन अपने खुद के कपड़े बनाना और बेचना निश्चित रूप से सूची में उच्च स्थान पर है। पुराने विचारों को अक्सर नए के रूप में पुन: पैक किया जाता है, गूढ़ पेशेवर व्यक्तित्व को से तैयार किया जा सकता है पतली हवा और मूल्य निर्धारण योजनाएं अक्सर विशिष्टता का भ्रम पैदा करने से थोड़ा अधिक पर आधारित होती हैं।

तो, एक तरह से न्यू यॉर्क लेबल डेथ टू टेनिस के विलियम वॉटसन ने खुद को यू.एस. क्षेत्रीय वूलमार्क पुरस्कार विजेताओं का जश्न मनाते हुए हाल के रात्रिभोज में खुद को भी-दौड़ के रूप में संदर्भित किया। "डेथ टू टेनिस," उन्होंने मैनहट्टन के लोअर ईस्ट साइड पर पब्लिक होटल में पहुंचने पर मजाक में घोषणा की। "इस हफ़्ते का हारे!"

वाटसन और उनके सह-संस्थापक, विंसेंट ओशिन ने कुछ ही मिनट पहले यह सीखा था DYNE. के क्रिस्टोफर बेवन्स इस वर्ष के अमेरिकी वूलमार्क पुरस्कार के प्राप्तकर्ता होंगे - और 70,000 ऑस्ट्रेलियाई डॉलर जो शीर्षक के साथ आते हैं - उनके बजाय। वूलमार्क जजों के पैनल के सामने उस दिन उनकी प्रस्तुति जिसमें आंद्रे लियोन टैली, थॉम ब्राउन और शामिल थे

शानदार तरीके से प्रधान संपादक लौरा ब्राउन वाटसन और ओशिन के लिए निम्न स्तर की चिंता का स्रोत रहा था; यह उनके पहले ऑन-साइट न्यूयॉर्क फैशन वीक: मेन्स शो की ऊँची एड़ी के जूते पर आया था जिसने पहले ही दोनों पर कुछ दबाव डाला था। ऐसी है उभरती हुई फैशन प्रतिभाओं का जीवन - एक ऐसा भेद जो कुछ हद तक भ्रामक भी है।

ओशिन ने वूलमार्क समारोह से कुछ दिन पहले डेथ टू टेनिस शोरूम में शांति के क्षण में उल्लेख किया, "अगस्त में हम पांच [वर्ष] के होने वाले हैं।" इस कठिन, हमेशा बदलते फैशन माहौल में व्यापार में आधा दशक एक उल्लेखनीय उपलब्धि है, लेकिन यह जोड़ी को अभी भी नौसिखिया लहर पर सवारी करने की अनुमति देता है। वूलमार्क नामांकन ने ओशिन और वॉटसन को एक एक्सपोजर टक्कर दी, और एक अपेक्षाकृत विरल NYFW: M कैलेंडर ने भी उनके लाभ के लिए काम किया, उद्योग के लिए शेड्यूल पर पर्याप्त खाली स्थान प्रदान करना, एक ब्रांड की विशेष सूचना लेने के लिए जो अपेक्षाकृत रडार के नीचे प्रवाहित होता है अब तक। अनुभवी फैशन संपादक, स्ट्रीट स्टाइल आइकन और वूलमार्क जज केट लैनफियर उन लोगों में से हैं जिनकी रुचि अभी-अभी बढ़ी है।

"मैं विशेष रूप से उन्हें बाहर निकालने के लिए इच्छुक था," लैनफियर ने कहा, ब्रांड का नाम स्वीकार करना वूलमार्क विचार-विमर्श से पहले एक बात थी। "हम सब सोच रहे थे, 'आपके पास टेनिस के खिलाफ क्या है? टेनिस ने कभी आपके साथ क्या किया?'"

रिकॉर्ड के लिए, नाम जानबूझकर उत्तेजक है - एक संकेत है कि फैशन का धुआं और दर्पण अपरिहार्य हो सकते हैं। "जाहिर है, डेथ टू टेनिस जैसे नाम के साथ, आप जानते हैं कि आपसे लगातार पूछा जा रहा है, 'इसे डेथ टू टेनिस क्यों कहा जाता है?" ओशिन कहते हैं। "लेकिन फिर आप कहते हैं, 'इसके बारे में सोचो।'"

जोड़ी के पास एक निराला स्पष्टीकरण दिया गया है उनकी वेबसाइट पर यदि आप इसमें गोता लगाना चाहते हैं, तो एक यूटोपियन-प्रतीत होने वाले डायस्टोपियन इंग्लैंड और दो काल्पनिक पात्रों का वर्णन करते हुए जुए और हथियारों के जरिए पैसे जुटाकर जेल से भागना चाह रहे डॉ. डेथ और मिस्टर टेनिस के नाम व्यवहार। यह मजेदार है, लेकिन ओशिन और वॉटसन का वास्तविक जीवन वास्तव में उनके द्वारा बनाए गए कपड़ों को समझने के लिए एक बेहतर संदर्भ प्रदान करता है।

उत्तरी इंग्लैंड के दोनों मूल निवासी, जोड़ी कुछ समय के लिए फैशन उद्योग में और उसके आसपास काम करने के बाद न्यूयॉर्क में मिले; ओशिन एक क्लाइंट सूची के साथ एक संपादक और स्टाइलिस्ट थे जिसमें आद्याक्षर के साथ कई माइकल्स शामिल थे (जे। फॉक्स और के. विलियम्स), और वॉटसन ने उंब्रो, राल्फ लॉरेन और डोना करन में समय की डिजाइनिंग की। एक पारस्परिक मित्र ने ओशिन को वाटसन के डिजाइनों के अवांट-गार्डे झुकाव के बारे में बताया, और आखिरकार, वे तीन-टुकड़ा संग्रह बनाने के लिए एक साथ आए, जिसे न्यूयॉर्क की दुकान C'H'C'M' ने उठाया था। यह तब था जब देर से, महान मेन्सवेअर साइट चार पिन हवा पकड़ी।

"उन्होंने वास्तव में एक अच्छा लेख लिखा," ओशिन याद करते हैं। "तब से, [मैनहट्टन बुटीक] ओडिन खेलने आया, और फिर बाकी इतिहास है।"

जल्द ही, ओशिन और वाटसन, जो अब दोनों ४० वर्ष के हैं, ने अपनी दैनिक नौकरी छोड़ दी। "एक दिन, मैं 'एफ इट' जैसा था," ओशिन कहते हैं। "जब आपके पास कुछ ऐसा है जो कर्षण प्राप्त करना शुरू कर रहा है, तो इधर-उधर भागते हुए समय और ऊर्जा क्यों बर्बाद करें?" अब उनके पर बिक गया खुद की साइट, उद्घाटन समारोह, यूनाइटेड एरो और रॉन हरमन, अन्य खुदरा विक्रेताओं के बीच, डेथ टू टेनिस एक अच्छी तरह से तेल से सना हुआ है मशीन; ओशिन वास्तविक रचनात्मक निर्देशक के रूप में और वाटसन डिजाइनर के रूप में कार्य करता है जो विचारों को स्केच करता है। उनके अधिकांश उत्पादन को कम करके आंका जाता है, जो मुख्य रूप से जापान, पेरू और इटली के ट्रेडमार्क बॉक्सी फिट, विचारशील ब्रांडिंग और उच्च गुणवत्ता वाले निर्माण पर निर्भर करता है।

ओशिन लेबल की उन्नत मानसिकता के बारे में कहते हैं, "बड़े लोगो के बिना इस तरह की चीजें पहनने के लिए एक आत्मविश्वास से भरे व्यक्ति की आवश्यकता होती है, जो कहते हैं, 'मैंने इस पर एक्स डॉलर खर्च किए, क्योंकि यह XYZ कहता है।" "हम जरूरी नहीं कि खेल बदल रहे हों। हम जो करने की कोशिश कर रहे हैं वह कालातीत टुकड़े बनाना है। अगर किसी को उनकी देखभाल करनी है, तो वे कभी भी आउट ऑफ स्टाइल नहीं होंगे।"

कहानी कहने के बावजूद, यह साफ-सुथरा और अच्छी तरह से तैयार किया गया सौंदर्य है जो अंततः किसी भी कल्पित बैकस्टोरी की तुलना में नए प्रशंसकों को जीतने के लिए बेहतर स्थिति में है। लैनफियर, एक के लिए, कहती है कि वह डेथ टू टेनिस के डिजाइनों में स्पष्ट व्यावहारिकता की सराहना करती है। वह कहती हैं, "जब कोई वास्तव में सोचता है कि इसे किसने पहना है, तो मुझे हमेशा दिलचस्पी होती है," उन्होंने कहा कि नए ब्रांडों के चंचल प्रवृत्तियों के प्रति अभेद्य रहने की अधिक संभावना है। "हम सभी इसके वाणिज्य [पहलू] में बह जाते हैं। कभी-कभी युवा डिजाइनरों में, उन्होंने अभी तक उस फॉर्मूले का पता नहीं लगाया है, इसलिए यह उन बड़े, व्यापक विचारों के बारे में है, जो वास्तव में दिलचस्प हो जाते हैं।"

प्रसिद्ध प्रशंसक भी दस्तक दे चुके हैं: क्लो ग्रेस मोर्टेज़, मिक जेनकिंस और जस्टिन बीबर सभी ने डेथ टू टेनिस पहना है। क्या वे डॉ. डेथ और मिस्टर टेनिस की दुर्दशा से आकर्षित हुए थे - या पुच्छ पर लेबल लगाने के लिए ओवरटाइम काम करने वाली कोई भी साजिश - एक रहस्य है। उदाहरण के लिए, ओशिन और वॉटसन यह भी नहीं कह सकते कि कैसे बीबर ने डेथ टू टेनिस की आड़ में अपने हाथों को पहले स्थान पर रखा। "आज तक, हम अभी भी नहीं जानते हैं," ओशिन कहते हैं। "लेकिन हमें खुशी है कि उसने इसके लिए भुगतान किया।"

होमपेज फोटो: इमैक्सट्री

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