रीबॉक वसंत 2016 के टुकड़े जो बैंडियर में शुरू होंगे। फोटो: रीबॉक
80 के दशक में, मैं अब क्लासिक, शुद्ध सफेद चमड़े की एक जोड़ी चाहता था रीबॉक फ्रीस्टाइल हाई टॉप्स. (काश, मेरी माँ को नहीं लगता था कि बच्चों को "डिज़ाइनर" स्नीकर्स की ज़रूरत है, इसलिए मुझे निवेश करने से पहले बुटीक फिटनेस कक्षाओं के लिए 35 डॉलर का भुगतान करने वाली एक बड़ी महिला होने तक इंतजार करना पड़ा। फैंसी जूतों में।) अब, रीबॉक उस वांछनीयता को वापस पाने के लिए एक ठोस प्रयास कर रहा है, विशेष रूप से एक नई पीढ़ी के साथ - जो उन्हें भाग्यशाली है - एसिड वॉश की कोई याद नहीं है जींस।
रीबॉक यकीनन ट्रेंडी फिटनेस से जुड़ा पहला ब्रांड था, जो इस मामले में 80 के दशक का एरोबिक्स था। कंपनी खुदरा वातावरण में फिट और फैशनेबल सेट के बीच फिर से अपने पैर जमाने की कोशिश कर रही है जहां ब्रांड पसंद करते हैं Lululemon तथा नाइके सक्रिय वस्त्र बाजार पर हावी है। इसके लिए, इसने क्रॉसफिट-फ्रेंडली गियर की एक श्रृंखला लॉन्च करने के लिए 2010 में क्रॉसफिट के साथ भागीदारी की। यह एक ऐसी रणनीति है जो तकनीकी रूप से मजबूत फिटनेस ब्रांड के रूप में रीबॉक की दृश्यता बढ़ाने में मदद कर रही है। रीबॉक के व्यापार विकास के वैश्विक निदेशक कैथरीन मार्शल के अनुसार, ब्रांड का क्रॉसफिट नैनो जूता इसका सबसे अच्छा विक्रेता है।
वसंत 2016 संग्रह से टुकड़े। फोटो: रीबॉक
लेकिन $400 डिजाइनर योग पैंट की इस बहादुर नई दुनिया में जीवित रहने के लिए, ब्रांडों को फैशन को भी आगे बढ़ाने की जरूरत है। मार्शल ने स्वीकार किया कि यह रीबॉक के लिए एक प्राथमिकता है, और यह भी नोट करता है कि इस शब्द को बाहर निकालना कठिन है। "हमारा डिजाइन लगभग चार साल पहले बदलना शुरू हुआ था, और बाजार में वहां से बाहर निकलना धीमा हो गया है - विशेष रूप से महिलाओं के साथ," मार्शल कहते हैं। "हमारे पास इसके लिए अच्छा वितरण नहीं था। हर सीजन बेहतर होता है और हमें इसे वहां से बाहर निकालना होगा।"
यह कहाँ है बंदियर आते हैं। बैंड टीएलसी के एक पूर्व प्रबंधक जेनिफर बैंडियर ने 2014 में हैम्पटन में एक छोटी सी दुकान खोली, जिसमें आला, लक्ज़री एक्टिववियर ब्रांड शामिल थे। यह एक स्थानीय हिट थी, इसलिए उसने मैनहट्टन के फ्लैटिरॉन पड़ोस में एक बड़ी चौकी खोली, जो कि NYC में व्यावहारिक रूप से हर बज़ी बुटीक फिटनेस स्टूडियो के लिए ग्राउंड ज़ीरो है। कुछ महीनों बाद एक वेबसाइट का अनुसरण किया गया, और यह जल्दी से सेलिब्रिटी फिटनेस प्रशिक्षकों और वास्तविक सेलेब्स दोनों का पसंदीदा बन गया। K-Deer जैसे ब्रांड (मेरे पास इसके दो जोड़े हैं धारीदार लेगिंग), कोरल, अलाला और मिची लोकप्रिय हैं। इस साल मैनहैसेट, एनवाई और डलास, TX में दो और ईंट-और-मोर्टार स्टोर खुल रहे हैं, जिसमें 2016 के लिए क्षितिज पर अधिक स्थान हैं।
बैंडियर की टैगलाइन "फैशन, फिटनेस, संगीत" है और यहीं पर रीबॉक तालमेल की तलाश में है। (मजेदार तथ्य: मार्शल ने उल्लेख किया कि रीबॉक एक हिप-हॉप कलाकार को साइन करने वाला पहला फुटवियर ब्रांड था, जिसमें जे-जेड के एस। 2003 में कार्टर संग्रह।) इस सीज़न की शुरुआत और वसंत 2016 में विस्तार करते हुए, रीबॉक प्रदान कर रहा है कई एक्सक्लूसिव के साथ Bandier, साथ ही रिटेलर को अन्य स्टोर से कई महीने पहले मर्चेंडाइज देना उसे ले लो।
वसंत 2016 संग्रह से टुकड़े। फोटो: रीबॉक
दोनों पार्टियां साझेदारी को लेकर उत्साहित हैं। "जब हमने स्टोर खोला तो रीबॉक मेरे रडार पर था और मैंने देखा कि वे अद्भुत डिजाइन कर रहे हैं," जेनिफर बैंडियर कहते हैं। मार्शल कहते हैं, "हम मानते हैं कि [बैंडियर] वही हैं जिन्हें हर कोई इन दिनों देख रहा है। सभी की निगाहें उन पर हैं और मुझे विश्वास है कि वे रीबॉक का सबसे अच्छा चेहरा वहां से बाहर निकाल सकते हैं। यह एक प्रमाणक है, ईमानदारी से।"
पिछले एक साल से हम जिस विषय को देख रहे हैं उसे जारी रखते हुए फैशन वीक के दौरान शो में एक्टिववियर ब्रांड्स का प्रदर्शन, बैंडियर और रीबॉक ने एनवाईसी के मार्की में बुधवार की रात अपने दोनों वर्तमान को प्रदर्शित करने के लिए एक कार्यक्रम की मेजबानी की फॉल 2015 कलेक्शन और अपने स्प्रिंग 2016 कलेक्शन को दिखाने के लिए, जिनमें से अधिकांश बैंडियर को सबसे पहले मिलेगा मंडी। लाइव डीजे संगीत प्रदान करने के साथ, तीन लोकप्रिय फिटनेस बुटीक ने डांस फ्लोर पर छोटी कक्षाओं की पेशकश की, इसके बाद नए रीबॉक गियर में नर्तकियों के साथ प्रदर्शन किया गया।
वसंत 2016 संग्रह से टुकड़े। फोटो: रीबॉक
कपड़े निश्चित रूप से वॉलफ्लॉवर के लिए नहीं हैं: रीबॉक एक बयान देना चाहता है। "आप बहुत सारे लाउड प्रिंट देखेंगे। यह हमारी आवाज है - यह बोल्ड है," मार्शल कहते हैं। "यह हमें एक अलग दृष्टिकोण देता है।" रीबॉक ने प्रिंट पर उपेंडो टेलर (ऊपर पहली तस्वीर देखें) जैसे कलाकारों के साथ भागीदारी की है, और इस प्रकार के सहयोग को जारी रखने की योजना है। उन्होंने "मैगलॉग" भी जारी किया है जिसे "रैली, "जो कपड़े के साथ-साथ फिटनेस, संगीत, कला और फैशन में प्रभावित करने वालों पर छोटी विशेषताओं को प्रदर्शित करता है। यह सब एक सुंदर आराध्य की ऊँची एड़ी के जूते पर आता है Maison Kitsuné. के साथ बेसबॉल-थीम वाले कैप्सूल का संग्रह, जो अभी उपलब्ध है।
मैंने बहुत सारे क्रेजी एक्टिववियर देखे हैं, और रीबॉक आपके बट पर प्लेड लगाने से नहीं डरता - एक ऐसा चलन जिसके पक्ष में मैं आम तौर पर हूं। हालांकि, शोर को कम करने के लिए वसंत संग्रह में बहुत सारे टुकड़े हैं। ग्राफिक, कलर ब्लॉक्ड ब्रा शानदार हैं, साथ ही बॉम्बर जैकेट भी हैं, जिन्हें आसानी से जिम के बाहर पहना जा सकता है। मुझे घुटनों पर जापानी शैली के प्लीटिंग के साथ मोटो लेगिंग की एक जोड़ी पसंद थी, एक ऐसी विशेषता जो परिधान में गतिशीलता को बढ़ाती है, लेकिन बहुत अच्छी लगती है। आम तौर पर संग्रह के लिए एक औद्योगिक खिंचाव होता है, और अल्फ़ान्यूमेरिक ग्राफिक्स के साथ छींटे मेरे पसंदीदा नहीं थे, वे निश्चित रूप से कुछ महिलाओं को पसंद आएंगे। (सोलसाइकल ने मूल रूप से इस शैली को अपने ब्रांडेड सक्रिय वस्त्रों पर अपना ट्रेडमार्क बनाया है।) मार्शल का कहना है कि रीबॉक अपनी महिलाओं को कुछ "धैर्य" के साथ कल्पना करना पसंद करता है।
क्या रीबॉक इस तेजी से भीड़-भाड़ वाले बाजार में इतना शोर मचा सकता है कि यह देखने के लिए बाकी है, लेकिन यह एक शुभ शुरुआत की तरह लगता है।