फैशन हिस्ट्री लेसन: द ओरिजिन एंड एस्केलेशन ऑफ हॉलिडे शॉपिंग सीजन और ब्लैक फ्राइडे

में स्वागत फैशन इतिहास पाठ, जिसमें हम फैशन उद्योग के सबसे प्रभावशाली और सर्वव्यापी व्यवसायों, चिह्नों, प्रवृत्तियों और बहुत कुछ की उत्पत्ति और विकास में गहराई से उतरते हैं।

ब्लैक फ्राइडे तथा साइबर सोमवार अलग-अलग लोगों के लिए अलग-अलग चीजें लाएं: कुछ के लिए यह सौदों पर उत्साह और खरीदारी का दिन है; दूसरों के लिए यह उपभोक्तावाद और भीड़-भाड़ वाली दुकानों पर गुस्सा है। फिर भी, वे अभी भी अमेरिका के सबसे अधिक प्रचारित खरीदारी के दिन हैं, जो उपभोक्ताओं को जीवन भर के सौदों और संकेतों का वादा करते हैं सेंट निक की भावना में नकद खर्च करने के लिए सामाजिक रूप से स्वीकार्य होने की अनौपचारिक शुरुआत, और उनकी प्रोफ़ाइल बढ़ गई जल्दी जल्दी।

कई सालों से, खुदरा विक्रेताओं के लिए ब्लैक फ्राइडे पर जल्दी खुलने की परंपरा थी, पेशकश "डोरबस्टर" ग्राहकों को पचाते हुए भोर की दरार में लाइन में लगने के लिए लुभाने का सौदा करता है धन्यवाद देने के लिए रात्रिभोज। 2000 के दशक के उत्तरार्ध में, एक-दूसरे से आगे निकलने और सौदा-प्यासे संरक्षकों को आकर्षित करने के प्रयास में, स्टोर 4:00 बजे से ही खुलने लगे पूर्वाह्न, कई खुदरा विक्रेताओं के विवादास्पद निर्णय के बाद उनके ब्लैक फ्राइडे की खरीदारी फ़ालतू में शुरू करने के लिए आधी रात। बाद में

वॉल-मार्ट 8:00 बजे खुला। 2012 में थैंक्सगिविंग के वास्तविक दिन पर, अधिक से अधिक खुदरा विक्रेताओं ने अपना खोला कुछ लोगों को आश्चर्य होता है कि तथाकथित "क्रिसमस क्रीप" कब समाप्त होगा।

इस प्रकार शुरू हुआ प्रतिवाद। अक्टूबर 2017 में, ब्लैक फ्राइडे, साइबर मंडे, और सामान्य रूप से छुट्टियों के मौसम के "अत्यधिक व्यावसायीकरण" के मीडिया चश्मे पर बढ़ती निराशा के बीच, हमने सोचा अगर किसी को अभी भी ब्लैक फ्राइडे के बारे में परवाह है, खासकर जब से बहुत सारी तबाही और याद न करने योग्य सौदे अब पूरे नवंबर और दिसंबर में विस्तारित हो गए हैं और ऑनलाइन अधिक प्रमुख हो गए हैं। फिर भी, हम अभी भी मदद नहीं कर सकते हैं, लेकिन आश्चर्य है कि थैंक्सगिविंग के बाद क्या बिक्री की पेशकश की जाएगी, जिसने हमें सोचने पर मजबूर कर दिया - यह पागलपन कैसे शुरू हुआ?

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हॉलिडे शॉपिंग के कम-ज्ञात मूल के बारे में जानने के बाद, आप कभी भी एक और ब्लैक फ्राइडे की बिक्री को उसी तरह फिर से नहीं देख सकते हैं।

छुट्टी की खरीदारी की उत्पत्ति

क्रिसमस समारोह 1880 और 1910 के बीच छुट्टी को आधुनिक उपहार देने वाले और पेड़-सजाने वाले फालतू के उत्सव में तब्दील होने तक अपेक्षाकृत छोटा और कम महत्वपूर्ण रहा, जिसे हम आज के रूप में जानते हैं। यह आंशिक रूप से व्यापक औद्योगीकरण और बढ़ी हुई डिस्पोजेबल आय के साथ एक नए मध्यम वर्ग के लिए धन्यवाद है। जबकि बोस्टन में दुकानों ने विज्ञापन दिया था उपहार देने की रस्म 1808 की शुरुआत में क्रिसमस के लिए, क्लेमेंट क्लार्क मूर तक अधिकांश अमेरिका छुट्टी के बारे में अस्पष्ट रहा "ए विजिट फ्रॉम सेंट निकोलस" शीर्षक से एक अत्यंत लोकप्रिय कविता प्रकाशित की (जिसे "द नाइट बिफोर क्रिसमस" के नाम से जाना जाता है) १८२२ में।

1880 के दशक तक, अमेरिका में क्रिसमस उपहार आमतौर पर हस्तनिर्मित होते थे। 1800 के दशक के अंत में अधिक अमेरिकियों द्वारा कारखानों और कार्यालयों में नौकरी शुरू करने के लिए बड़े शहरों में चले जाने के बाद, यह और अधिक सामान्य हो गया खरीद और उपहार निर्मित वस्तुओं, छुट्टियों के खरीदारी के मौसम को उन लोगों के लिए जीवन का एक अनिवार्य हिस्सा बनाते हैं जिन्होंने ईसाई मनाया छुट्टी का दिन। हालाँकि यह प्रथा अभी भी अपेक्षाकृत नई थी, अमेरिकियों ने 1900 तक छुट्टी के व्यावसायीकरण से डरना और घृणा करना शुरू कर दिया था। [3]

"शॉप अर्ली कैंपेन"

1906 में, यू.एस. कंज्यूमर लीग ने लोगों को अपनी छुट्टियों की खरीदारी जल्दी करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए शॉप अर्ली कैम्पेन का गठन किया। खुदरा क्लर्कों, कारखाने के कर्मचारियों, डिलीवरी बॉय और डाक कर्मचारियों पर आने वाले दिनों में बोझ को कम करने के लिए क्रिसमस। [३] चूंकि लोग इस बारे में शिकायत करना जारी रखते हैं कि छुट्टियों के खरीदारी अभियान प्रत्येक वर्ष की शुरुआत में कैसे शुरू होते हैं, यह मज़ेदार है उस समय के बारे में सोचने के लिए जब "सभी की भलाई" के लिए शुरुआती सीज़न के सौदों के साथ उपभोक्ताओं को लुभाने के लिए दुकानों को प्रोत्साहित किया गया था लोग"।

के सबसे मुखर समर्थकों में से एक खरीदारी जल्दी अभियान NAACP के सह-संस्थापक फ्लोरेंस केली थे। 1903 में, उन्होंने एक निबंध प्रकाशित किया जिसका शीर्षक था "क्रिसमस की त्रासदी, "जिसने दुकानदारों से खुदरा और कारखाने के श्रमिकों पर बोझ से बचने के लिए जल्दी शुरू करने का आग्रह किया, खासकर जब से इस दौरान बाल श्रम कानूनों का सबसे अधिक दुरुपयोग किया गया था। १९१० के दशक तक, नागरिकों को "अपनी क्रिसमस की खरीदारी जल्दी करने" के लिए कहने वाले संकेत पूरे न्यूयॉर्क शहर में पाए जा सकते थे; और १९१८ में, एक प्रचार अभियान एक सैन्य वर्दी में सांता क्लॉज़ की विशेषता ने अमेरिकियों से कहा, "स्टोर में जल्दी जाओ!" और करने के लिए, "अपने क्रिसमस की खरीदारी से क्रश को बाहर निकालें और इसे युद्ध जीतने में लगाएं।"

1890 के दशक तक, स्टोर पहले से ही नवंबर के मध्य में क्रिसमस की खरीदारी की घटनाओं का प्रचार कर रहे थे, जिससे आज का ब्लैक फ्राइडे तुलनात्मक रूप से देर से प्रतीत होता है।

धन्यवाद और ब्लैक फ्राइडे की स्थापना

1939 तक, छुट्टियों की खरीदारी के मौसम की लंबाई राष्ट्रपति के लिए चिंता का विषय बन गई थी। फ्रेंकलिन डी. रूजवेल्ट आधिकारिक तौर पर नवंबर के अंतिम गुरुवार से अमेरिका की सबसे पेटू छुट्टी की तारीख को बदल दिया गया चौथी गुरुवार को क्रिसमस की खरीदारी का लंबा मौसम बनाने के लिए, लेकिन अधिक काम करने वाले खुदरा कर्मचारियों के लिए नहीं। इसके बजाय, रूजवेल्ट मुख्य रूप से उन व्यापारियों की इच्छाओं को खुश कर रहे थे जो चाहते थे कि उपभोक्ताओं को खरीदारी करने के अधिक अवसर मिले। जबकि ऐसा नहीं हुआ हमेशा कैलेंडर वर्ष के आधार पर मौसम को लंबा बनाते हैं, उनका यह विचार कि अमेरिकी उपभोक्ताओं के पास खरीदारी के लिए अधिक समय होना चाहिए, आधुनिक छुट्टियों के मौसम का एक अभिन्न दर्शन बन गया है।

हालांकि, १९०० के दशक के मध्य तक, "ब्लैक फ्राइडे" शब्द का इस्तेमाल केवल विनाशकारी घटनाओं का वर्णन करने के लिए किया जाता था जैसे वित्तीय संकट, हिंसक विरोध और अन्य दुर्भाग्यपूर्ण घटनाओं के रूप में जिनका खरीदारी से कोई लेना-देना नहीं था सौदे। शोधकर्ता बोनी टेलर-ब्लेक ने के एक अंक में इस शब्द के पहले थैंक्सगिविंग से संबंधित उपयोग की ओर इशारा किया कारखाना प्रबंधन और रखरखाव 1951 से, जिसने थैंक्सगिविंग के अगले दिन बीमार होने वाले श्रमिकों को "ब्लैक फ्राइडे" के रूप में संदर्भित किया। इस शब्द का इस्तेमाल 1960 के दशक की शुरुआत में फिलाडेल्फिया में पुलिस अधिकारियों द्वारा किया गया था उस दिन भारी भीड़ और यातायात का वर्णन करें, जो कि शुरुआती छुट्टियों के खरीदारों और प्रशंसकों का परिणाम था, जिन्होंने सेना-नौसेना फुटबॉल खेल के लिए शहर को झुठलाया था। वर्ष।

के रूप में कहानी जाता है, जनसंपर्क विशेषज्ञ ब्लैक फ्राइडे की अराजकता पर एक सकारात्मक स्पिन डालने में सक्षम थे इसे "पारिवारिक-दिन की सैर" के रूप में प्रचारित करना और आनंद लेते हुए क्रिसमस की भावना को अपनाने का मौका खरीदारी के सौदे। 1980 के दशक तक, अफवाहें फैल गईं कि यह नाम खुदरा विक्रेताओं से आया है जो "ब्लैक इन ब्लैक" जा रहे हैं, या उस शुक्रवार को छुट्टियों की बिक्री से लाभ कमा रहे हैं। टेलर-ब्लेक और अन्य इतिहासकार इसे एक सफल रीब्रांड के अलावा और कुछ नहीं मानते हैं, हालांकि यह दिन खुदरा विक्रेताओं को बहुत अधिक राजस्व लाने वाला होगा। 2005 में, नेशनल रिटेल फेडरेशन ने इस शब्द को बढ़ावा देने में मदद की साइबर सोमवार, ब्लैक फ्राइडे की परंपरा को बिना किसी नरभक्षण के डिजिटल युग में लाना।

छुट्टी की खरीदारी के अच्छे, बुरे और बदसूरत पहलू

जबकि ब्लैक फ्राइडे सौदों से परिवारों को उपहार देने में मदद मिल सकती है, हाल के वर्षों में परंपरा का एक गहरा पक्ष सामने आया है। बेशक, खरीदारी की छुट्टी स्टोर के कर्मचारियों को लंबी शिफ्ट में काम करने और कभी-कभी अपने परिवार के साथ छुट्टी का समय छोड़ने के लिए कहकर भारी नुकसान पहुंचा सकती है। उसके ऊपर, ब्लैक फ्राइडे का कारण बन गया राष्ट्रीय सरोकार 2008 में जब लॉन्ग आईलैंड वॉल-मार्ट में एक 34 वर्षीय अस्थायी कर्मचारी को भीड़ ने कुचल कर मार डाला था, जो स्टोर के दरवाजे के खुलने से पहले ही टूट गई थी। इस मामले और इसी तरह की घटनाओं दोनों में, रिपोर्टों ने दावा किया है कि उत्सुक दुकानदारों की भीड़ पास पैरामेडिक्स और कानून को धक्का देने के लिए तेज है प्रवर्तन, शायद एक प्रतिष्ठित पर एक सौदा करने के लिए घंटों और घंटों के इंतजार के बाद पागलपन की एक अस्थायी स्थिति से पीड़ित है वस्तु। ए चौंका देने वाली राशि 2008 के बाद से गोलीबारी, छुरा घोंपने, काली मिर्च-छिड़काव और अन्य विवादों की सूचना मिली है, जिससे कई लोग बराबरी पर आ गए हैं। ब्लैक फ्राइडे तीव्र लालच और भीषणता के साथ छुट्टी के साथ जुड़े तनाव की सामान्य मात्रा के शीर्ष पर खरीदारी।

जो कोई भी सौदा-भूखे उपभोक्ताओं को एक-दूसरे को धक्का देने और छुरा घोंपने की धारणा से हैरान लगता है, वह स्पष्टीकरण के लिए इतिहास को देख सकता है। ब्लैक फ्राइडे के लिए लड़ाई प्रतिस्पर्धा की ओर एक प्राकृतिक अभियान की अपील करती है, और दयनीय लाइनों के निरंतर समाचार कवरेज और उपभोक्तावादी नरसंहार मानव प्रकृति के एक काले पक्ष की अपील करता है, जिसने हजारों रोमनों को ग्लैडीएटरों से लड़ने के लिए प्रेरित किया मौत। बेशक, ग्लेडियेटर्स के विपरीत, इन दुकानदारों को शायद इस तरह के तनाव को सहने के लिए मजबूर नहीं किया जा रहा है परिस्थितियों में, तो कोई भी कुछ पैसे बचाने के लिए खुद को संभावित हिंसा के अधीन क्यों करेगा उपहार? इसका उत्तर सरल है: बहुत से लोगों में प्रतिस्पर्धा के लिए एक सहज इच्छा होती है, और जब इसे अपने प्रियजनों को खुश करने के साथ जोड़ा जाता है, तो इस प्रतिस्पर्धी प्रकृति को परेशान करने वाली चरम सीमा तक ले जाया जा सकता है।

1954 में, मानवविज्ञानी मार्सेल मौस इस विचार को पेश किया कि "उपहार देना उतना ही प्रतिस्पर्धा का कार्य है जितना कि उदारता।" दूसरे शब्दों में, ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे केवल एक फ्लैट स्क्रीन टेलीविजन या महंगे स्कोर करने से कहीं अधिक हैं हैंडबैग; ये बिक्री लोगों के लिए अपनी सामाजिक स्थिति, अनुशासन और कौशल साबित करने का एक मौका है। यह समझाने के प्रयास में कि क्यों स्तर-प्रमुख मनुष्य पिछले बैरिकेड्स को आगे बढ़ाने और स्टोर डिस्प्ले को उलटने के लिए तैयार होंगे, उपभोक्ता शोधकर्ताओं ने पाया है कि, "राशि उपभोक्ताओं द्वारा प्रचार के माध्यम से अपनी ब्लैक फ्राइडे की खरीदारी के बारे में जानकारी एकत्र करने में खर्च किए गए प्रयासों से उत्पाद के दौरान दुर्व्यवहार के कुछ कृत्यों की संभावना बढ़ गई अब स्टॉक में नहीं था।" [२] इस दृष्टिकोण से, हॉलिडे डील शॉपिंग एक रणनीतिक गेम है जो विचारशील उपहार खोजने के बारे में कम है और आउटडोइंग के बारे में अधिक है अन्य।

दूसरी ओर, हिंसा एक तरफ, क्या वह "खेल" सब बुरा है? क्या ब्लैक फ्राइडे एक छुट्टी की परंपरा है जो पेड़ की खरीदारी और चिमनी से लटकने वाले स्टॉकिंग्स के समान है?

एक अध्ययन ने प्रदर्शित किया कि ब्लैक फ्राइडे की खरीदारी को सकारात्मक और सांस्कृतिक रूप से महत्वपूर्ण दोनों के रूप में देखा जा सकता है क्योंकि, "खरीदार प्रतीकात्मक कृत्यों के अनुक्रमिक सेट में लगे हुए हैं: सौदों की तलाश में; यह तय करना कि कहां खरीदारी करनी है; दुकानों की मैपिंग; इन-स्टोर कार्य योजनाओं का विकास करना; और प्रदर्शन करने के लिए भूमिकाएँ सौंपना।" [१] जबकि पूंजीवादी उपक्रम निश्चित रूप से मौजूद हैं, अध्ययन से पता चला है कि कई लोग ब्लैक फ्राइडे का उपयोग एक तरीके के रूप में करते हैं। परिवार के सदस्यों के साथ बंधने और छुट्टियों के मौसम के उत्साह को गले लगाना, इसे एक सार्थक परंपरा बनाना जो लालच से परे है और भौतिकवाद

ब्लैक फ्राइडे और हॉलिडे शॉपिंग का भविष्य

ऊपर बताई गई गर्मजोशी से भरी भावनाओं के बावजूद, छुट्टियों की खरीदारी का मौसम हमेशा खुदरा विक्रेताओं के पैसे कमाने के बारे में होगा। और बहुत कुछ हासिल करने की इच्छा धर्म, सामाजिक वर्ग और यहां तक ​​कि राष्ट्रीयता से भी परे है। वास्तव में, ब्लैक फ्राइडे की अवधारणा को कई लोगों द्वारा अपनाया गया है देशों जिसमें यूके, फ्रांस, जर्मनी और चीन शामिल हैं।

जैसा कि मीडिया और उपभोक्ता उन्माद छुट्टियों की खरीदारी से संबंधित समान स्तर की इच्छा और घृणा के साथ मिलना जारी है, कुछ समूहों ने इसे लिया है यह स्वयं उन दुकानों का बहिष्कार करने के लिए है जो अपने कर्मचारियों को थैंक्सगिविंग डे की छुट्टी की अनुमति नहीं देते हैं, या छुट्टी उपभोक्तावाद को पूरी तरह से अस्वीकार करते हैं के माध्यम से कोई खरीद न करें दिवस. खुदरा विक्रेताओं ने निश्चित रूप से ब्लैक फ्राइडे अराजकता के लिए बढ़ती अरुचि पर ध्यान दिया है और कुछ ने तो कुछ अलग भी कर दिया है विपणन रणनीति उपभोक्तावाद को खारिज करके या छुट्टियों की बिक्री पर "पारिवारिक मूल्यों" के प्रति उनके समर्पण पर जोर देकर। ब्रांड जैसे टी.जे. मैक्स और मार्शल ने यह घोषणा करते हुए विज्ञापन चलाए हैं कि वे अपने कर्मचारियों को थैंक्सगिविंग (या ब्लैक फ्राइडे, आरईआई के मामले में) पर काम करने से मना करते हैं। अन्य, पेटागोनिया की तरह, दान के लिए दिन से आय दान करना शुरू कर दिया है। जबकि अवधारणा सराहनीय है, इस मार्केटिंग रणनीति की बढ़ती लोकप्रियता वास्तव में वफादार ग्राहकों को आकर्षित करने का एक और तरीका है जो अपने "मूल्यों" से पहचानते हैं।

शायद ब्लैक फ्राइडे से संबंधित नकारात्मक अर्थ कम हो जाएंगे क्योंकि अधिक खुदरा विक्रेता कुछ पर वापस स्केल करना जारी रखेंगे अपने कर्मचारियों और ग्राहकों के स्वास्थ्य और सुरक्षा को पहले सही ढंग से रखते हुए खरीदारी के मौसम के अधिक चरम हिस्से। ऑनलाइन बिक्री का प्रसार, जो शारीरिक नुकसान के सभी जोखिमों को समाप्त करता है, ब्लैक फ्राइडे को थोड़ा और ठंडा करने में भी योगदान दे रहा है।

हालांकि ब्लैक फ्राइडे के पूरी तरह से चले जाने की कल्पना करना मुश्किल है, लेकिन संभावना है कि हम खुदरा विक्रेताओं को देखना जारी रखेंगे आज की तेजी से विकसित हो रही खरीदारी में अपनी छुट्टियों की छूट की योजना बनाने और उसकी मार्केटिंग करने के तरीकों में बदलाव करें परिदृश्य।

स्रोत लिंक नहीं हैं:

[१] बेल, जीना कैसल, मेलिंडा आर। वेदर्स, सैली ओ। हेस्टिंग्स, और एमिली बी। पीटरसन। "एक संचार अनुष्ठान के रूप में ब्लैक फ्राइडे के उत्सव की जांच।" जर्नल ऑफ़ क्रिएटिव कम्युनिकेशंस 9, नहीं। 3 (2014): 235-251.

[२]: लेनन, शेरोन जे., किम के. पी। जॉनसन, और जेहा ली। "उपभोक्ता दुर्व्यवहार के लिए एक आदर्श तूफान: ब्लैक फ्राइडे पर खरीदारी।" वस्त्र और वस्त्र अनुसंधान जर्नल 29, नहीं। 2 (2011): 119-134.

[३]: वेट्स, विलियम। द मॉडर्न क्रिसमस इन अमेरिका: ए कल्चरल हिस्ट्री ऑफ गिफ्ट गिविंग. न्यूयॉर्क और लंदन: न्यूयॉर्क यूनिवर्सिटी प्रेस, 1994।

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