फ़ैक्टरी टूर: शिकागो की स्टेट ऑप्टिकल कंपनी यू.एस. में दस्तकारी, लक्ज़री आईवियर के लिए बाज़ार बना रही है

हमारी नई श्रृंखला में आपका स्वागत है, कारखाना भ्रमण, जिसमें हम आपको हमारे कुछ पसंदीदा ब्रांडों की निर्माण सुविधाओं के अंदर यह पता लगाने के लिए ले जा रहे हैं कि हम जो कपड़े खरीदते हैं वे वास्तव में कैसे बनते हैं. अगला: शिकागो स्थित दस्तकारी, लग्जरी आईवियर कंपनी स्टेट ऑप्टिकल कंपनी।

2010 में, चार बिजनेस स्कूल के छात्रों के पास एक जंगली विचार था - पुराने स्कूल, एकाधिकार वाले आईवियर उद्योग को लेने और इसे सीधे-से-उपभोक्ता लाने के लिए - और वार्बी पार्कर जन्म हुआ था। अब, आठ साल बाद, उस व्यवसाय के साथ कम से कम $1.2 बिलियन की कंपनी बन गई है और 2 मिलियन से अधिक जोड़े चश्मे वितरित किए, यह कहना सुरक्षित है कि यह विचार उतना जंगली नहीं था जितना था शुरू में सोचा। बाहरी रूप से देखने वाले कई लोगों के लिए, वॉर्बी पार्कर ने ऑप्टिकल व्यवधान को बयाना में किकस्टार्ट किया है। हालांकि यह असत्य नहीं है, कई अन्य खिलाड़ी अद्वितीय व्यवसाय मॉडल बना रहे हैं जो आज आईवियर मार्केटप्लेस के बारे में हमारे सोचने के तरीके को बदल रहे हैं।

स्टेट ऑप्टिकल कंपनी, शिकागो में स्थित एक हस्तशिल्प, लक्ज़री आईवियर ब्रांड, वह सब बदलना चाह रही है। 2012 में, स्कॉट शापिरो और जेरी वोलोविज़ - एक परिवार के स्वामित्व वाली, स्वतंत्र आईवियर कंपनी के अधिकारी,

यूरोपा - अमेरिकी आईवियर का ग्रह का पहला सही मायने में लग्जरी लेबल बनाने के लिए तैयार है। समय उनके पक्ष में था: उसी समय, दक्षिणी कैलिफोर्निया के उद्यमी चचेरे भाई, मार्क फ्रैंची और जेसन स्टेनली की एक जोड़ी, एक रास्ता तलाश रही थी संयुक्त राज्य अमेरिका में यहां उच्च गुणवत्ता वाले आईवियर का निर्माण, दुनिया की यात्रा करना, मशीनरी पर शोध करना और अंततः वेंचुरा में अपने स्वयं के उपकरण का निर्माण करना, कैलिफ़ोर्निया मिडवेस्टर्नर्स और कैलिफ़ोर्निया के रास्ते पार हो गए, और 2014 में, फ्रैंची और स्टेनली ने राज्य को एक वास्तविक शॉट देने के लिए खुद को, अपने परिवार और अपने प्रमुख कर्मचारियों को शिकागो ले जाया।

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राज्य के लोग - जिनमें शापिरो और उनकी पत्नी अमांडा, कंपनी के वीपी ऑफ मार्केटिंग शामिल हैं - कुछ समय से मेरे रडार पर हैं, पहला इसलिए कि वे एक ऐसा व्यवसाय हैं, जो मेरी पुस्तक में सभी सही काम कर रहा है, और दूसरा इसलिए कि राज्य और मैं एक साझा करते हैं गृहनगर। कंपनी की वास्तविक, वास्तविक शिकागो जड़ें हैं, इतना कि शहर को राज्य के हर एक फ्रेम के डिजाइन में शामिल किया गया है।

जब मैं छुट्टियों में एक उचित दौरे के लिए ब्रांड के कारखाने में पहुंचता हूं, तो मुझे यह देखकर आश्चर्य होता है कि उनकी उत्पादन सुविधाएं मेरे दिवंगत दादा-दादी के घर से बिल्कुल नीचे हैं। यह एक ऐसा क्षेत्र है जो कई तरीकों से मेरे लिए घर का प्रतिनिधित्व करता है, जिनमें से कम से कम यह नहीं है क्योंकि यह वह जगह है जहां मैंने अपना एक महत्वपूर्ण हिस्सा बिताया है। मेरा प्रारंभिक जीवन शिकागो की रूढ़िवादी चीजें कर रहा है, जैसे कि भालू को हारते हुए देखना और किराने के आसपास फिल जैक्सन का अनुसरण करना दुकान। दौरे के अंत तक, मुझे यह जानकर और भी आश्चर्य हुआ कि ऐसा नवाचार कहीं मौजूद था, जो मेरे पिछवाड़े के रूप में गिना जाता है।

यहां तक ​​​​कि विस्तृत मध्यपश्चिमी मानकों के अनुसार, कारखाना स्थान बहुत बड़ा है। यह उज्ज्वल और चमकदार है, और जब यह मशीनों से भरा हुआ है - उनमें से 60 से अधिक, वास्तव में - मुझे समझ में नहीं आता है, यह है उत्पादन के दौरान विभिन्न बिंदुओं पर हाथ से चश्मा तैयार करने वाले कर्मचारियों की संख्या नगण्य नहीं है प्रक्रिया। ठीक इसी तरह से राज्य इसे पसंद करता है, क्योंकि फ्रैंची की टीम को खरोंच से अपने स्वयं के निर्माण के साथ आना था। "हमने एशियाई उत्पादन के घटकों और यूरोपीय उत्पादन के घटकों को लिया और यू.एस. के लिए एक अनूठी प्रक्रिया बनाई कि हमारे कौशल और फायदे और श्रम, हमारे नुकसान और लागत, साथ ही साथ हमारे पर्यावरणीय प्रभाव के साथ काम करेगा।" बताते हैं।

यूरोपा, शापिरो के परिवार का व्यवसाय, 40 वर्षों से आईवियर का आयात कर रहा है और तदनुसार एशिया और यूरोप दोनों में विदेशों में निर्माताओं के साथ संबंध बनाए हैं। हर साल, शापिरो, फ्रैंची और बाकी टीम उन निर्माताओं से मिलती है और उन्हें कारखाने के दौरे पर ले जाती है, ठीक उसी तरह जैसे मैंने फ्रैंची के साथ लिया था। "उन लोगों में से हर एक ने हमारे कारखाने का दौरा किया है, और इनमें से कुछ लोग पीढ़ियों से अपने में फ्रेम बना रहे हैं संबंधित देशों ने एक बिंदु पर कहा है, 'वाह, मैंने इसे इस तरह से करने के लिए नहीं सोचा था,' या, 'आप उस प्रक्रिया के साथ कैसे आए?'," कहते हैं शापिरो। "मुझे लगता है कि एक चीज जो हमारी कहानी को इतना अनूठा बनाती है, और मार्क की फैक्ट्री इतनी अनोखी है, वह यह है कि उन्हें वास्तव में इसे स्वयं सीखना था।"

चूंकि दुनिया के अधिकांश आईवियर एशिया या यूरोप में उत्पादित होते हैं, फ्रैंची और स्टेनली को काम सौंपा गया था न केवल उच्च-गुणवत्ता वाली मशीनरी खोजने के साथ, बल्कि हर टुकड़े को अनुकूलित करने के साथ भी ताकि यह यू.एस. के अनुकूल हो। उपयोग। कारखाने का पीस डी रेसिस्टेंस निस्संदेह इसकी "ट्रॉन" जैसी मोनोफास्ट सीएनसी (या, कंप्यूटर संख्यात्मक नियंत्रण) मशीनें हैं, जो एसीटेट का एक ब्लॉक लेती हैं और फ्रेम के निकट-अंतिम आकार को बाहर निकालती हैं। (उपकरणों के उपनाम भी हैं, मेसन 1 और मेसन 2।) मशीनें कंप्यूटर से प्रोग्राम की जाती हैं प्रत्येक राज्य की विशिष्ट शैलियों के लिए कोड की सैकड़ों-हजारों लाइनें, और के लिए बेहद प्रभावशाली हैं घड़ी। वे पश्चिमी गोलार्ध में भी अपनी तरह के एकमात्र हैं।

"उन्होंने इसके साथ पहले कभी काम नहीं किया था - इस देश में किसी ने भी इसके साथ पहले कभी काम नहीं किया था - इसलिए वे पूरी तरह से यह पता लगाने के लिए थे कि इसका उपयोग कैसे किया जाए," शापिरो कहते हैं। "आप जानते हैं, हम किस्से का उपयोग करते हैं कि वे इसे दीवार में प्लग भी नहीं कर सके क्योंकि यह अमेरिकी बिजली पर काम नहीं करता था। और आज तक जब एक टुकड़ा टूट जाता है, या हमें एक प्रतिस्थापन भाग की आवश्यकता होती है, तो यह एक बहुत ही कठिन प्रक्रिया बन जाती है। हमारे कारखाने में किसी को यह पता लगाना है कि उन मशीनों को कैसे ठीक किया जाए, क्योंकि कोई भी उनका रखरखाव नहीं कर रहा है।"

फ्रैंची और शापिरो दोनों ने व्यक्त किया है कि आर्थिक रूप से और अन्यथा, यह विशेष रूप से कितना निवेश है उपकरण था, लेकिन उस राज्य ने भी इसे पहले स्थान पर बनाया, कंपनी के व्यापक के लिए एक सच्चा वसीयतनामा है प्रतिबद्धता। "क्योंकि हम उत्तरी अमेरिका में सबसे बड़े एसीटेट आईवियर निर्माता हैं, इसलिए बहुत अधिक सुविधाएं नहीं हैं इसके लिए ऐसी मजबूत मशीन की आवश्यकता होती है जो इतनी बड़ी मात्रा में और उच्च गुणवत्ता वाले भागों का उत्पादन करने में सक्षम हो।" फ्रेंची।

राजमिस्त्री और अत्याधुनिक तकनीक के अन्य टुकड़ों का उपयोग करने के बावजूद, राज्य की 50 प्रतिशत से अधिक उत्पादन प्रक्रिया अभी भी हाथ से की जाती है। जून 2016 तक, राज्य ने कारखाने में काम करने के लिए 45 से अधिक कर्मचारियों को काम पर रखा था, जिनमें से सभी को फर्श पर एक कामकाजी साक्षात्कार पास करना था; परंपरागत रूप से, 40 प्रतिशत उम्मीदवार इस चरण से आगे नहीं बढ़ते हैं। औसत राज्य फ़्रेम को पूरा करने के लिए न्यूनतम 75 चरणों की आवश्यकता होती है, जिसमें प्रारंभ से अंत तक औसतन दो सप्ताह लगते हैं। वास्तव में, केवल परिष्करण प्रक्रिया - हैंड-पॉलिशिंग, टम्बलिंग, बफ़िंग और गुणवत्ता नियंत्रण - में ही तीन दिन से अधिक समय लगता है। (स्वीकार्य सहिष्णुता के लिए उत्पादन मानक एक मिलीमीटर का एक चौथाई है, जो कागज के टुकड़े या मानव बाल से मुश्किल से मोटा होता है।)

उत्पादन के दौरान सब कुछ, और मेरा मतलब है कि सब कुछ, एक कारण से विकसित किया गया था: फ्रैंची और स्टेनली ने इससे अधिक खर्च किया राज्य के फ्रेम को उनकी चमक देने वाले टम्बलिंग तत्वों और सामग्रियों के अपने मालिकाना मिश्रण को तैयार करने के लिए दो साल काम कर रहे हैं। "अक्सर जब कंपनियां एक ब्रांड विकसित कर रही होती हैं, तो वे एक लक्ष्य या मूल्य बिंदु को हिट करने की कोशिश कर रहे होते हैं, और वे कहते हैं, 'ठीक है, हम खोज रहे हैं यह इस उत्पाद पर मूल्य सीमा, इसलिए यह हमें वहां पहुंचने के लिए क्या करना है," फ्रैंची कहते हैं। "हमने इसे रिवर्स-इंजीनियर किया, या हमने इसे थोड़ा अलग तरीके से किया, और हमने कहा, 'हम बेहतरीन आईवियर बनाना चाहते हैं, जिसके साथ हम कर सकते हैं उच्चतम गुणवत्ता वाले घटक, जब उत्पादन और श्रम की बात आती है तो शून्य कोनों को काटना, और देखें कि हम कहां समाप्त होते हैं, लागत-वार, जैसे उत्पाद बनाते हैं वह।'"

राज्य की वर्तमान उत्पाद श्रृंखला में 30 ऑप्टिकल शैलियाँ शामिल हैं, जिनमें से 18 धूप ​​के चश्मे के रूप में भी उपलब्ध हैं। कंपनी की जड़ों के लिए एक श्रद्धांजलि के रूप में, प्रत्येक आइटम का नाम शिकागो की एक सड़क के नाम पर रखा गया है, एडिसन स्ट्रीट से लेकर Wrigley फील्ड से सटे लिटिल इटली के केंद्र में टेलर स्ट्रीट तक। "यदि आप हमारी वेबसाइट पर जाते हैं, तो आप देखेंगे कि हम वास्तव में शहर की भावना को शामिल करने की कोशिश करते हैं, और यहां तक ​​​​कि विशेष रूप से प्रत्येक गली, फ्रेम की शैलियों में," शापिरो कहते हैं। वास्तव में StateOpticalCo.com, प्रत्येक उत्पाद पृष्ठ में उस सड़क की एक तस्वीर होती है जिस पर शैली का नाम रखा गया है, साथ ही एक संक्षिप्त विवरण भी है कि उस सड़क की सांस्कृतिक प्रासंगिकता ने फ्रेम की शैली को कैसे प्रेरित किया।

शिकागो को सौंदर्यशास्त्र में कहीं और भी दर्शाया गया है, विशेष रूप से राज्य के लोगो में - 21 बिंदु, से इलिनॉइस को यू.एस. में 21वां राज्य होने का प्रतिनिधित्व करते हैं, एक त्रिकोण बनाते हैं - जो प्रत्येक में ड्रिल हो जाता है मंदिर। शापिरो के लिए यह महत्वपूर्ण था कि फ्रेम का हर पहलू उस शहर की भाषा बोलता है जिसमें उन्हें बनाया जा रहा है। शिकागो अविश्वसनीय रूप से महानगरीय होने के बीच एक अच्छी रेखा है, फिर भी शापिरो ने "बहुत श्रमिक वर्ग, बहुत नीला कॉलर" के रूप में वर्णित किया है और ब्रांड दोनों को फैलाने के लिए बनाया गया था। "हम राज्य को एक लक्जरी ब्रांड मानते हैं, निश्चित रूप से, क्योंकि हमें लगता है कि हम उत्पाद को दुनिया में किसी भी चीज़ की तरह उच्च गुणवत्ता वाले बना रहे हैं। लेकिन यह अधिकांश अन्य लक्ज़री ब्रांडों की तरह नहीं है। यह अभी भी रोजमर्रा के लोगों के बारे में बहुत कुछ है जो इसे बनाने के लिए अपना करियर और अपना जीवन समर्पित करते हैं," शापिरो कहते हैं। "हम वास्तव में ऐसा महसूस करते हैं कि शिकागो शहर इस बात का प्रतीक है कि ब्रांड क्या है।"

अनिवार्य रूप से खरोंच से बाजार बनाना आसान नहीं है, लेकिन राज्य ने वास्तविक प्रगति की है। सितंबर में, ब्रांड के साथ जुड़ा हवा के जीव इसे पहली बार "मेड इन अमेरिका" लक्ज़री सनग्लास सहयोग कहा जाता है, जिसे न्यूयॉर्क फैशन वीक के दौरान शुरू किया गया था। वास्तव में, यह वही है अमेरिका में निर्मित गुणवत्ता जो शापिरो को उम्मीद है कि वह अन्य आईवियर निर्माताओं को लुभाएगी।

शापिरो कहते हैं, "शुरुआत से हमारा लक्ष्य यू.एस. में केवल फ्रेम बनाने और 'मेड इन यूएसए' पर मुहर लगाने में सक्षम होने से परे है।" "हमारे पास लंबे समय में इसका क्या अर्थ हो सकता है, इसके लिए हमारे पास कुछ ऊंचे, दूरदर्शी लक्ष्य हैं। और हमारा नंबर-एक लक्ष्य अभी यह साबित करना है कि यू.एस. में बने हस्तशिल्प, लक्ज़री आईवियर के लिए एक बाजार है - ऐसा कुछ जो वास्तव में पहले कभी अस्तित्व में नहीं है।"

और अगर मेरे गृहनगर में ऐसा होता है? खैर, यह और भी अच्छा है।

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