सारा ओवेन। फोटो: केटलीन मिशेल
हमारी लंबे समय से चल रही श्रृंखला में, "मैं इसे कैसे बना रहा हूँ," हम फैशन उद्योग में जीवन यापन करने वाले लोगों से बात करते हैं कि वे कैसे टूट गए और सफलता पाई।
पिछले सात दिनों में, सारा ओवेन ने पहले ही न्यूयॉर्क शहर के एक हिमालयन सॉल्ट रूम में एक योगा क्लास ली है, एक इंस्टाग्राम इवेंट में भाग लिया दीया में घंटों के बाद: अपस्टेट न्यूयॉर्क में बीकन, ओकलैंड में सड़क कला की खोज की और युवा प्रवृत्तियों के भविष्य पर एक प्रस्तुति में भाग लिया लॉस एंजिलस। ऑस्ट्रेलियाई मूल निवासी टूट गया प्रवृत्ति पूर्वानुमान में एक इंटर्नशिप के बाद संपादकीय पक्ष से प्रचलनका फैशन विभाग में लेखन के साथ अच्छा प्रदर्शन दी न्यू यौर्क टाइम्स तथा न्यूयॉर्क पत्रिका। वह शीर्ष पूर्वानुमान एजेंसी में शामिल हुईं डब्ल्यूजीएसएन चार साल पहले, और अब कंपनी के युवा संपादक हैं। दुनिया भर में 15 से 25 साल की उम्र के बीच मिलेनियल्स की जीवनशैली और खरीदारी की आदतों में तल्लीन करना उनका काम है, जिसमें यात्रा, फोटोजर्नलिज्म, रिपोर्टिंग और संपादन का मिश्रण शामिल है। कोई भी हफ्ता कभी एक जैसा नहीं होता।
हमने न्यूयॉर्क शहर में डब्ल्यूजीएसएन मुख्यालय में ओवेन का दौरा किया ताकि वह काम के लिए उसकी हाल की यात्रा के बारे में अधिक जान सकें कि वह सहस्राब्दी बाजार के साथ कैसे रहती है और एक अच्छी तरह गोल प्रवृत्ति भविष्यवक्ता क्या बनाती है।
आप रुझानों पर कैसे रिपोर्ट करते हैं?
मैं डिजाइन कैप्सूल और उभरते रुझानों से लेकर उपभोक्ता दृष्टिकोण और सांस्कृतिक प्रभावक रिपोर्ट तक दुनिया भर में युवा रुझानों को कवर करता हूं। मैं न्यूयॉर्क फैशन वीक को भी कवर करता हूं, रनवे से प्रमुख विषयों को ढूंढता हूं और फिर उसे मुख्य रूप, रंग, प्रिंट, सामग्री और प्रेरणा में तोड़ देता हूं। हम तेजी से फैशन बाजार के लिए बहुत सारी प्रवृत्ति रिपोर्टिंग करते हैं और लास वेगास व्यापार जैसे कार्यक्रमों में भाग लेते हैं दिखाता है, जहां मैं डिजाइनरों के संग्रह को देखता हूं और यह पता लगाता हूं कि आने वाले समय के लिए खरीदारों को क्या निवेश करना चाहिए मौसम।
स्ट्रीट स्टाइल रिपोर्ट्स के लिए मैं बहुत सारे फेस्टिवल्स में भी जाता हूं। कोचेला, एसएक्सएसडब्ल्यू, गवर्नर्स बॉल, एफ्रोपंक, मॉन्ट्रियल में ओशीगा और टोरंटो में एनएक्सएनई, बस कुछ ही नाम रखने के लिए। इस साल अफ्रोपंक मेरा पसंदीदा था। मैं सबसे अच्छे लोगों से मिला, बेहतरीन तस्वीरें लीं और उनकी शैली के बारे में पूछा।
मेरी नौकरी का मेरा पसंदीदा पहलू उपभोक्ता अंतर्दृष्टि रिपोर्ट है, जिसे मैं एक उपभोक्ता पर सिर से पैर तक, अंदर-बाहर ले जाता हूं। वे किन ऐप्स का इस्तेमाल करते हैं? वे कहाँ खाते हैं? उनके पसंदीदा हैशटैग क्या हैं? वास्तव में उनके जीवन के प्रत्येक पहलू को मानवशास्त्रीय पहलू से श्रेष्ठ बनाना।
आपने हाल ही में क्यूबा की यात्रा की - वह किस लिए था और आपने वहां क्या सीखा?
अगस्त में, मेरे सहयोगी एंड्रिया बेल और मैं एक शोध यात्रा के लिए क्यूबा गए थे। हमने देखा कि स्टेला मैककार्टनी तथा प्रोएन्ज़ा शॉलर हवाना से प्रेरित संग्रह बनाया और देखा कि रिहाना एक संगीत वीडियो फिल्माने के लिए वहां गई थी। तो ऐसे कुछ ट्रिगर हैं जिन्होंने हमें एक गंतव्य पर प्रभावित किया है, जो पूर्वानुमान के लिए "गणित और जादू" का उपयोग करने के कंपनी के लोकाचार से जुड़ा हुआ है। हम ट्रिगर देखते हैं लेकिन इसे हमारे लिए भी गूंजना पड़ता है। जब हम वापस आए, तो हमने सीखा कि चैनल वहां अपना क्रूज कलेक्शन दिखाने जा रहा है, इसलिए यह पुष्टि प्राप्त करना हमारे लिए अच्छा है।
क्यूबा में, हमने कुछ अलग रिपोर्टें कीं लेकिन मेरे काम के एक अन्य पहलू में "स्टाइल ट्राइब्स" ढूंढना शामिल है। मैं दुनिया भर में उपसंस्कृति ढूंढता हूं, उनमें घुसपैठ करता हूं और ग्राहकों को वापस बताता हूं। हमने हवाना में इस स्केट समूह की खोज की और एक सप्ताह के लिए हर दिन उनके साथ फोटो खिंचवाने, फिल्माने और उनका साक्षात्कार करने के लिए मिले। लेकिन हमेशा विश्वास का वह स्तर होता है जिसे पहले अर्जित करने की आवश्यकता होती है, इसलिए हमें उन्हें जानना पड़ा, और इसके अंत तक, मैं वास्तव में समूह का शौकीन हो गया। अगली शोध यात्रा जनवरी में सियोल में है।
रुझानों का पता लगाने के लिए आपकी क्या प्रक्रिया है?
मुझे लगता है कि मेरी आंख औसत व्यक्ति की तुलना में बहुत अधिक दृश्य लेती है। मैंने दुनिया भर के संगीत समारोहों और कार्यक्रमों में हजारों लोगों का साक्षात्कार लिया है और उनकी तस्वीरें खींची हैं, और मैं लगातार एक Tumblr या Instagram से जुड़ा रहता हूँ। मैं कोचेला जाऊंगा और जब अन्य लोग कार्यक्रम का आनंद ले रहे होंगे, मैं स्कैन कर रहा हूं और इतने सारे लोगों के चेहरे और संगठनों को पढ़ और व्याख्या कर रहा हूं।
मैंने खुद को पैटर्न पहचान में भी बेहतर होते हुए देखा है। मैं एक स्थिति का अनुभव कर सकता हूं और विभिन्न तत्वों को जोड़ सकता हूं, चाहे वह खुशबू हो, गीत हो या कलाकार। मैंने जो कुछ भी पकड़ा है उसके कई अलग-अलग तत्वों को एक साथ जोड़ रहा हूं और मुझे लगता है कि क्षमता इतनी महत्वपूर्ण है क्योंकि यह आपको समय के साथ रुझानों के विकास को ट्रैक करने में मदद करती है।
आप वर्षों पहले से रुझानों का पूर्वानुमान लगाने का प्रबंधन कैसे करते हैं?
मैं रीयल-टाइम रुझानों पर काम करता हूं और दो साल, एक साल, छह महीने और तीन महीने आगे की रिपोर्ट भी रखता हूं। मैं सबसे दूर के बारे में चिंता नहीं करता, यह समय के बारे में है और यह सुनिश्चित करता है कि मेरा संदेश सही मौसम में हिट हो। इसलिए जब मैं कहता हूं कि बॉम्बर जैकेट 2016 के वसंत के लिए वापस आ रहा है, तो मुझे यह सुनिश्चित करना होगा कि यह 2017 के पतन के लिए नहीं है। आपको इस बारे में सटीक होना चाहिए कि आप एक ग्राहक को निवेश करने के लिए क्या कह रहे हैं, साथ ही यह भी जानना होगा कि चीजें कितनी जल्दी विकसित होती हैं, जब टुकड़े दुकानों में गिर जाते हैं और क्या समय के साथ चीजों में अधिक कर्षण होगा।
पिछले साल, मैं एक रिपोर्ट पर काम कर रहा था जो इस साल प्रभावित करेगी, और मैंने आईएमडीबी को देखा - एक और महत्वपूर्ण संसाधन क्योंकि फिल्म इस उद्योग को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करती है - यह देखने के लिए कि कौन सी फिल्में गिर रही हैं सिनेमा हम बात कर रहे थे स्टार वार्स और यह कैसे स्टार प्रिंट को प्रभावित करेगा और ग्राफिक्स को प्रेरित करेगा। डेटा भी शक्तिशाली है, इसलिए सांख्यिकी और अध्ययन का एक तत्व होना चाहिए। लोग सोचते हैं कि भविष्य इतना अकल्पनीय है, लेकिन अगर आप अपना शोध करते हैं तो यह वहां है।
कौन से प्रकाशन आपको सूचित रहने और अपना काम करने के लिए प्रेरित करने में मदद करते हैं?
आज तक की मेरी कुछ पसंदीदा पत्रिकाएँ, क्रम में हैं समय पत्रिका, वायर्ड, फास्ट कंपनी तथा हार्वर्ड व्यापार समीक्षा. मुझे फैशन पसंद है, ईमानदारी से; यही वह उद्योग है जिसमें मैं हूं। लेकिन मुझे व्यक्तिगत रूप से फैशन पत्रिकाएं पसंद नहीं हैं। मेरी मानसिकता यह है कि मैं फैशन के बारे में बहुत कुछ जानता हूं, मैं जो जानता हूं उसकी पुष्टि करने के लिए मैं एक और फैशन पत्रिका क्यों पढ़ूंगा? उद्योगों के तत्वों को लेना जिनके बारे में मैं कुछ नहीं जानता और फैशन में क्या हो सकता है, यह समझने में उनकी मदद करना वास्तव में महत्वपूर्ण है। आपके पास दुनिया पर वह बाहरी वाइड लेंस होना चाहिए, अन्यथा आप पूर्वानुमान नहीं लगा सकते।
इतने सारे ब्रांड अभी मिलेनियल मार्केट में टैप करने की कोशिश कर रहे हैं। इस प्रकार के उपभोक्ता के साथ क्या हो रहा है, इस पर आप कैसे ध्यान देते हैं?
अपने काम को करने का सबसे अच्छा तरीका है सीधे पीयर-टू-पीयर टाइम देना। मेरे पास यू.एस. में मुट्ठी भर युवा उपभोक्ता हैं, जिनसे मैं व्यक्तिगत रूप से या Instagram और Facebook के माध्यम से मिला हूँ और मैं उनके काम में दिलचस्पी रखता हूँ। पहले साल मैं कोचेला गया, मैंने 14 साल की लड़कियों के इस युवा झुंड को देखा। वे सुपर कूल थे; वहाँ कुछ हो रहा था, मैं बस बता सकता था। इसलिए मैं उनके पास गया, अपना परिचय दिया, उनका फोटो और विवरण लिया और मैं एक लड़की के संपर्क में रहा, वेस्ली, जो, पिछले पांच वर्षों में, मेरा संग्रह बन गया है। मैं हमेशा हर उपसंस्कृति में शामिल नहीं हो सकता, इसलिए मुझे जमीन पर आंखें और कान चाहिए। मैंने हाल ही में "स्लैंग्वेज" नामक एक रिपोर्ट की थी। यह बच्चों के बीच सबसे अच्छे हैशटैग पर था। मैं उन प्रमुख हैशटैग को जानता हूं जो बाजार के लिए प्रासंगिक हैं लेकिन कई ऐसे हैं जो मैं उपभोक्ताओं के युवा पूल से सीखता हूं जिन्हें मैं नियमित रूप से टैप करता हूं।
आपके Instagram खाते के पीछे रचनात्मक प्रक्रिया क्या है?
इंस्टाग्राम मूल रूप से मेरी नौकरी, मेरी यात्रा डायरी और बनावट या रंग की तरह मेरी आंखों को आकर्षित करने के लिए मेरा मंच है। मेरे दोस्त कहते हैं कि मैं केवल चौकों में देखता हूं। मैं ज्यादातर उन चीजों को पोस्ट करता हूं जो मुझे जीवन में पसंद हैं, लेकिन मेरे अनुयायियों के लिए, यह कुछ हद तक एक सिटी गाइड भी है क्योंकि मेरी तस्वीरें मेरे पसंदीदा संग्रहालयों, रेस्तरां और दुकानों के साथ टैग की गई हैं।
क्या आपका कोई पसंदीदा इंस्टाग्राम अकाउंट है जिसे आप हर दिन देखना पसंद करते हैं?
वे दैनिक रूप से बदलते हैं और इसे मुट्ठी भर तक सीमित करना जितना कठिन है, मैं कहूंगा कि ये मुझे उसी क्षण प्रेरित कर रहे हैं:
@thecreatorclass
@tayst
@ अज्ञानी
@beyondthemag
@azaziegler
आपके कार्यक्षेत्र में रुचि रखने वालों के लिए, किस प्रकार की पृष्ठभूमि एक अच्छे ट्रेंड फोरकास्टर के लिए बनाती है?
अंततः WGSN के साथ, यह पार्ट पब्लिशिंग प्लेटफॉर्म, पार्ट फैशन हाउस है। यदि आप उस दायरे के दोनों ओर से एक कौशल सेट, या संपादकीय कार्य की संतुलित पृष्ठभूमि और उन दोनों दुनिया को नेविगेट करने के लिए डिज़ाइन विशेषज्ञता ला सकते हैं, तो आप आदर्श प्रवृत्ति भविष्यवक्ता हैं।
इस साक्षात्कार को संपादित और संक्षिप्त किया गया है।