बरबेरी स्प्रिंग 2016 रनवे फिनाले। फोटो: बरबेरी
Burberry शुक्रवार को अपने फैशन कैलेंडर में बड़े बदलावों की घोषणा की: सितंबर से शुरू होकर ब्रिटिश ब्रांड ही करेगा प्रति वर्ष दो रनवे शो (चार के विपरीत), सितंबर में महिलाओं और पुरुषों के कपड़ों के संयोजन और फ़रवरी। तब से Burberry के दौरान अब एक अलग मेन्सवियर शो का मंचन नहीं करेंगे लंदन संग्रह: मेन, ब्रांड वर्तमान में कुछ महत्वपूर्ण क्षमता में पुरुषों के फैशन कैलेंडर में भाग लेने का एक तरीका खोज रहा है।
शो के लिए बरबेरी का नया प्रारूप विशेष रूप से दुनिया भर में अपने उपभोक्ताओं के लिए तैयार किया गया है और "अभी देखें, अभी खरीदें" दृष्टिकोण का पालन करेगा। एक बार जब एक संग्रह ने अपनी शुरुआत की है, तो नए संग्रह के साथ संरेखित विंडो डिस्प्ले और मार्केटिंग सामग्री के साथ, टुकड़े तुरंत ऑनलाइन और स्टोर दोनों में खरीदने के लिए उपलब्ध होंगे। बनाम वर्साचे एक समान मॉडल का अनुसरण करता है चूंकि इसके खुदरा विक्रेता रनवे शो के बाद तुरंत बिक्री के लिए वस्तुओं की पेशकश करते हैं, कभी-कभी ग्राहकों के लिए भी पार्टियों को देखते हैं। ठाकून, जिसे हांगकांग के ब्राइट फेम फैशन द्वारा अधिग्रहित किया गया था
2015 के अंत में, "अभी दिखाएं, अभी देखें, अभी खरीदें और अभी पहनें" रणनीति के लिए अपने व्यवसाय मॉडल को भी बदल दिया है।"हमारे शो कुछ समय के लिए इस अंतर को पाटने के लिए विकसित हो रहे हैं। लाइवस्ट्रीम से लेकर रनवे से सीधे ऑर्डर करने से लेकर लाइव सोशल मीडिया कैंपेन तक, यह क्रिएटिव का नवीनतम चरण है प्रक्रिया जो विकसित होती रहेगी," बरबेरी के मुख्य रचनात्मक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी क्रिस्टोफर बेली ने कहा बयान।
बरबेरी ने निश्चित रूप से समय के साथ तालमेल बिठाया है: ब्रांड ने इंस्टाग्राम और स्नैपचैट दोनों पर अभियानों के साथ अपनी डिजिटल मार्केटिंग उपस्थिति बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित किया है। Apple Music पर एक चैनल. नवंबर में, लेबल ने अपनी प्रसार लाइनों (बरबेरी प्रोर्सम, बरबेरी लंदन और बरबेरी ब्रिट) को मजबूत करने की योजना की घोषणा की। एक लेबल के तहत लक्जरी ग्राहक के नए, "अधिक तरल" व्यवहार के अनुकूल होने के प्रयास में।
ब्रिटिश लेबल उन डिजाइनरों की बढ़ती सूची में शामिल हो गया है जिन्होंने पारंपरिक फैशन कैलेंडर को छोड़ने का फैसला किया है, या तो रनवे शो से बाहर निकलना या उन्हें और अधिक बनाना उपभोक्ता का सामना करना पड़ आयोजन। (सीएफडीए वर्तमान में अपने फैशन वीक प्रारूप पर पुनर्विचार करने के लिए एक व्यापक अध्ययन कर रहा है।) इसे ध्यान में रखते हुए बरबेरी बड़े फैशन ब्रांडों में से एक है, ऐसा करने के लिए एक साहसिक कदम है, खासकर अपने लक्जरी साथियों के बीच। हम यह देखने के लिए उत्सुक हैं कि सितंबर में यह संक्रमण कैसे चलता है - और कौन सूट का पालन कर सकता है।
अधिक फैशनिस्टा चाहते हैं? हमारे दैनिक समाचार पत्र के लिए साइन अप करें और हमें सीधे अपने इनबॉक्स में प्राप्त करें।