खुदरा विक्रेताओं को अधिक समय नहीं लगा - अर्थात्, अन्तर -- Instagram के नए. का उपयोग करने के लिए "इंस्टाग्राम डायरेक्ट" फीचर, गुरुवार सुबह न्यूयॉर्क में एक प्रेस कार्यक्रम में अनावरण किया गया।
दो घंटे से भी कम समय के बाद, गैप ने अपने इंस्टाग्राम अकाउंट पर एक संदेश पोस्ट किया, जिसमें पहले 15 टिप्पणीकारों को इसकी #WIWT (व्हाट आई वोर टुडे) चुनौती में भाग लेने के लिए आमंत्रित किया गया था। प्रत्येक 15 उत्तरदाताओं ने बाईं ओर संदेश प्राप्त किया, उनसे "तकनीकी केस" (यानी टैबलेट केस) जीतने के लिए आज जो पहना है उसे अपलोड करने के लिए कहा।
इंस्टाग्राम डायरेक्ट, गुरुवार की सुबह इंस्टाग्राम ऐप अपडेट के हिस्से के रूप में जारी किया गया है, जो आपको भेजने की अनुमति देता है चित्र और 15-सेकंड के वीडियो एक बार में आपके अधिकतम 15 मित्रों के लिए — बजाय आपके सभी के अनुयायी। (आप केवल उन लोगों को संदेश भेज सकते हैं जो आपका अनुसरण करते हैं।) यदि यह स्नैपचैट की तरह लगता है, तो आप सही हैं, लेकिन इंस्टाग्राम डायरेक्ट एक बहुत अधिक जटिल है - और, मैं तर्क दूंगा, उपयोगी। छवियाँ और वीडियो देखने के कुछ ही सेकंड बाद गायब नहीं होते हैं, और आप और आपके मित्र टिप्पणी अनुभाग में एक दूसरे को भेजे गए संदेशों के बारे में निजी बातचीत कर सकते हैं।
प्रस्तुति के बाद एक प्रश्नोत्तर में, इंस्टाग्राम के सह-संस्थापक केविन सिस्ट्रॉम ने सुझाव दिया कि ब्रांड नई सुविधा का उपयोग कर सकते हैं एक फोटो प्रतियोगिता या कोलाज के लिए प्रविष्टियां सबमिट करें, या इसके अलावा, एक समर्पित के साथ सार्वजनिक रूप से प्रविष्टियां सबमिट करें हैशटैग। गैप ने अपना सुझाव लेने में कोई समय बर्बाद नहीं किया।
सोशल नेटवर्क पर कुछ करने वाला पहला ब्रांड होना ढेर सारे मीडिया को प्राप्त करने का एक वास्तविक तरीका है विज्ञापन के लिए भुगतान किए बिना ध्यान दें - कुछ ऐसा गैप स्पष्ट रूप से आगे बढ़कर पूंजीकरण करना चाहता था तेज़।
गैप में डिजिटल और सोशल मीडिया के वैश्विक निदेशक राहेल टिपोग्राफ ने यह स्वीकार करने से इनकार कर दिया कि गैप ने प्रेस के ध्यान के लिए अभियान शुरू किया था। "हमने ऐसा इसलिए किया क्योंकि हम परीक्षण करना और सीखना चाहते थे," टिपोग्राफ हमें बताता है। विशेष क्षण बनाना हमारे लिए वास्तव में महत्वपूर्ण है हमारे सर्वोत्तम ग्राहकों के लिए -- चाहे वह हमारे सबसे सक्रिय खरीदार हों, या वे लोग जो आपके साथ सामाजिक रूप से सबसे अधिक जुड़े हुए हों मीडिया।"