कैसे एक ऑस्ट्रेलियाई डिजाइनर होने से डायोन ली को एक वैश्विक व्यवसाय बनाने में मदद मिली

गृहनगर फैशन हीरो डायोन ली मर्सिडीज-बेंज फैशन वीक में जश्न मनाने के लिए और अधिक था: ऑस्ट्रेलिया उनकी अच्छी तरह से प्राप्त की तुलना में रिज़ॉर्ट 2017 संग्रह: सिडनी के ट्रेंडी पैडिंगटन शॉपिंग क्षेत्र में उनके नवीनतम बुटीक का उद्घाटन भी हुआ। यह शहर में उनका तीसरा और अपने देश में पांचवां है।

"अपने स्वयं के वातावरण का निर्माण करने में सक्षम होने के लिए, और लोगों को ब्रांड में चलने और अनुभव करने में सक्षम होने के लिए, मुझे लगता है कि यह महत्वपूर्ण है," उन्होंने कहा फैशन नए स्थान के पूर्वावलोकन के दौरान। "ब्रांड के साथ एक तकनीकीता है - हमारे निर्माण काफी विशिष्ट हो सकते हैं और कटौती बहुत महत्वपूर्ण है - इसलिए सीधे ग्राहक के साथ संवाद करने में सक्षम होना वास्तव में मूल्यवान है।"

लंदन में कुछ सीज़न दिखाने के लिए सिडनी छोड़ने के बाद, ली अपना ब्रांड स्टेटसाइड लाया 2013 में, और अपने व्यवसाय में जबरदस्त वृद्धि देखी है। "हमारे लिए एक नया ग्राहक खोलने के मामले में यह वास्तव में आश्चर्यजनक रहा है; पिछले कुछ वर्षों में हमारे घरेलू व्यापार और हमारे अंतर्राष्ट्रीय व्यापार दोनों में वृद्धि हुई है," ली ने समझाया। घर पर उपरोक्त बुटीक हैं, न्यूयॉर्क में एक के लिए अस्थायी योजनाएं ("हम वहां पर एक स्टोर पर विचार करना पसंद करेंगे ठीक है, इसलिए यह अगला अध्याय हो सकता है," उन्होंने कहा), और कारा डेलेविंगने और सेलेना की पसंद पर सेलिब्रिटी रेड कार्पेट प्लेसमेंट गोमेज़।

न्यूयॉर्क फैशन दृश्य के सदस्य के रूप में, ली "अभी देखें, अभी खरीदें" वार्तालाप पर भी पूरा ध्यान दे रहे हैं जो वर्तमान में प्रमुख बाजारों पर हावी है। "हम निश्चित रूप से संबंधित हो सकते हैं कि लोग उन परिवर्तनों पर विचार क्यों कर रहे हैं," ली ने कहा। "मुझे लगता है कि ग्राहक थोड़ा भ्रमित है; आप हमेशा अपने रनवे शो के साथ एक सीज़न का प्रचार कर रहे हैं और फिर यह खरीदने के लिए उपलब्ध नहीं है।" बेशक, जैसा कि a डिजाइनर जो थोक खुदरा विक्रेताओं और अपने स्वयं के स्टोर दोनों के माध्यम से बेचते हैं, चुनौतियां बहुत अधिक हैं सार्थक।

"डिलीवरी शेड्यूल के संदर्भ में, लोग अब देख रहे हैं कि जब चीजें बिक्री पर जाती हैं तो मौसम कब होता है असल में लाइन अप, जो मुझे नहीं लगता कि वास्तव में क्या होना है," उन्होंने समझाया। "यह दिलचस्प है कि लोग इसे अलग-अलग तरीकों से देख रहे हैं, और यह कुछ ऐसा है जिस पर हमने विचार किया है, लेकिन हम अपने मॉडल को बदलना नहीं चाहते हैं।"

शायद उसे जरूरत नहीं है। बाकी फैशन की दुनिया से विपरीत गोलार्ध में शुरुआत करने का मतलब है कि उन्होंने हमेशा सीजनलेस कलेक्शन को ध्यान में रखकर डिजाइन किया है। "हमेशा 'ट्रांससीज़नलिटी' की भावना होती है जो ऑस्ट्रेलियाई डिजाइनरों के संग्रह के माध्यम से चलती है," ली ने कहा। "हम हमेशा सचेत रहते हैं कि प्रत्येक संग्रह के लिए एक मौसमी आधार होता है, और हम भारी टुकड़ों में परत करते हैं। ऑस्ट्रेलिया में, यह वास्तव में कभी भी उतना ठंडा नहीं होता है - हम उत्तरी गोलार्ध में बहुत अधिक कोट और बुना हुआ कपड़ा बेचते हैं - इसलिए हमारे पास हमेशा एक बड़ा संग्रह होता है, और फिर इसे अलग-अलग तरीकों से संपादित किया जाता है।"

रिज़ॉर्ट 2017 के लिए, उस संक्रमणकालीन तत्व को बिना आस्तीन और लंबी आस्तीन वाली बुनाई, या बिना आस्तीन वाले ब्लेज़र दोनों में अनुवादित किया गया है जिसे किसी महिला की अलमारी में किसी भी चीज़ पर स्तरित किया जा सकता है। ली कांच के विचार से प्रेरित थे, रिसॉर्ट के लिए कम शाब्दिक प्रकार का हल्कापन। "पारदर्शिता, सतह, बनावट और आकार और सिल्हूट का यह विचार - हमने इसे निकाला कि कैसे सिल्हूट एक तरह से खंडित और स्तरित महसूस हुए, और संग्रह में वस्त्रों के भीतर भी, इसलिए हमने किया यह क्रोकेटेड ग्लास क्रिस्टल तत्व," उसने बोला।

नीचे पूर्ण में डीओन ली के रिज़ॉर्ट 2017 संग्रह देखें।

प्रकटीकरण: आईएमजी ने मर्सिडीज-बेंज फैशन वीक ऑस्ट्रेलिया को कवर करने के लिए मेरी यात्रा और आवास प्रदान किया।

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