फोटो: दिमित्रियोस कंबोरिस / नशे में हाथी के लिए गेटी इमेजेज
जापानी सौंदर्य कंपनी Shiseido "स्वच्छ" त्वचा देखभाल ब्रांड का अधिग्रहण करेगा नशे में हाथी 845 मिलियन डॉलर के सौदे में, दोनों संस्थाओं ने मंगलवार को घोषणा की। वर्षों की अटकलों और कई महीनों की आधिकारिक बोलियों के बाद यह गिरावट, ड्रंक एलीफेंट के संस्थापक टिफ़नी मास्टर्सन उसने अपनी कंपनी में 100% हिस्सेदारी के साथ भाग लेने का फैसला किया, हालांकि वह नोट करती है कि वह कंपनी के नए स्वामित्व के तहत बोर्ड पर बनी रहेगी।
नशे में हाथी, जिसे 2012 में मास्टर्सन द्वारा स्थापित किया गया था, बाजार में सबसे तेजी से बढ़ते सौंदर्य ब्रांडों में से एक रहा है, विशेष रूप से कर्षण प्राप्त कर रहा है क्योंकि त्वचा देखभाल और स्वच्छ-सौंदर्य श्रेणियों ने इसके दौरान लोकप्रियता में वृद्धि की है कार्यकाल। सालों से, मास्टर्सन ने सवालों के जवाब दिए थे कि क्या वह बड़े सौंदर्य निगमों में से एक को बेचेगी, साथ में एस्टी लॉडर कंपनियां इच्छुक पार्टियों के बीच होने की अफवाह है। ब्रांड का शिसीडो का अधिग्रहण वर्ष के सबसे बड़े सौंदर्य सौदों में से एक है, दूसरा ल'ऑकिटेनके साथ $900 मिलियन का सौदा एलेमिस पिछली जनवरी।
मंगलवार को मास्टर्सन ने नशे में हाथी के प्रशंसकों को एक नोट लिखा और इसे ब्रांड के Instagram फ़ीड पर पोस्ट किया, एक ऐसा मंच जहां वह अक्सर उपभोक्ताओं के साथ सीधे संवाद करती है। "मैं और अधिक उत्साहित नहीं हो सकती थी कि हमें कोई ऐसा मिला है जो मेरी दृष्टि और ब्रांड पहचान का सम्मान करता है और हमें वह रहने के लिए तैयार है जो हम हैं," उसने लिखा।
मास्टर्सन ने हमेशा नशे में हाथी को चलाने के लिए "उपभोक्ता" दृष्टिकोण अपनाया है, उत्पादों को बनाने के लिए, एक सौंदर्य खरीदार के रूप में, उसे लगा कि बाजार गायब था। तो इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि उसने एक बड़े व्यापारिक सौदे पर चर्चा करते हुए भी अपनी उपभोक्ता टोपी लगाई, लिखा: "मुझे पता है आप क्या सोच रहे हैं क्योंकि मैं एक उपभोक्ता हूं और मैं हमेशा वही चीजें सोचता/आश्चर्य करता हूं जब मुझे पसंद किए जाने वाले ब्रांड होते हैं अधिग्रहीत। मैं आपको आश्वस्त करना चाहता हूं। फॉर्मूलेशन नहीं बदलेगा। मैं अपनी उसी भूमिका में रहूंगा। मेरी वही अविश्वसनीय और प्यारी पूरी टीम मेरे साथ रहेगी। यदि इसकी घोषणा नहीं की जाती, तो आप अंतर नहीं बता पाते; यही हमारा मुख्य लक्ष्य है। हमारे दाम नहीं बढ़ाएंगे। और, हम क्रूरता-मुक्त रहेंगे। मैं इसके लिए तब तक साइन नहीं करता जब तक कि दोनों पक्ष सहमत नहीं हो जाते।"
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