गैप ने महसूस किया कि बिक्री में गिरावट जारी रहने के कारण इसे कुछ बदलाव करने की आवश्यकता है

अप्रैल था एक और क्रिंग-प्रेरक महीना गैप, इंक। के लिए, और हममें से उन लोगों के लिए जो परिधान कंपनी की अप्रैल और पहली तिमाही की बिक्री रिपोर्ट पढ़ रहे हैं, सोमवार शाम को जारी किया गया। पिछले अप्रैल की तुलना में 4 प्रतिशत की गिरावट के साथ गैप ब्रांड ने पिछले महीने सबसे अच्छा प्रदर्शन किया। बनाना रिपब्लिक और ओल्ड नेवी में क्रमशः 7 और 10 प्रतिशत की गिरावट देखी गई। समग्र रूप से, गैप इंक. की तुलनीय बिक्री में ७ प्रतिशत की गिरावट दर्ज की गई, जो लगातार गिरती बिक्री के १३वें महीने को चिह्नित करता है। गर्भ।

वर्ष की पहली तिमाही के लिए, जिसके परिणाम Gap Inc. इस महीने के अंत में पूरी तरह से रिलीज़ होगी, शुद्ध बिक्री पिछले साल की पहली तिमाही के 3.66 बिलियन डॉलर की तुलना में 5 प्रतिशत घटकर 3.44 बिलियन डॉलर रह गई। हमेशा की तरहकेले गणराज्य ने वित्तीय वर्ष के पहले तीन महीनों में 11 प्रतिशत की गिरावट के साथ सबसे खराब प्रदर्शन किया।

यह गिरावट गैप, इंक। के कई प्रयासों का अनुसरण करती है। और इसके सीईओ आर्ट पेक (फरवरी 2015 तक) अपने लंबे समय से बीमार गैप और बनाना रिपब्लिक ब्रांड (जिनका खराब प्रदर्शन है) को चालू करने के लिए उत्पाद पक्ष पर आमतौर पर एक बार समृद्ध ओल्ड नेवी द्वारा ऑफसेट किया गया था) क्योंकि फास्ट-फैशन चेन ने अपने बाजार में खा लिया है साझा करना। नए रचनात्मक निर्देशक - गैप में रेबेका बे और केले में मारिसा वेब - को क्रमशः 2012 और 2014 में काम पर रखा गया था। 2015 में, बे की भूमिका समाप्त कर दी गई, जबकि वेब ने सलाहकार बनने के लिए पद छोड़ दिया।

पिछले जून में विश्लेषकों से बात कर रहे हैं, पेक ने कहा कि कंपनी की सबसे बड़ी समस्या उत्पाद थी जो उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनित नहीं हुई, और यह कि वह इसे सुधारने के लिए कदम उठा रही थी। उन्होंने कहा कि इस वसंत तक सुधारों को महसूस नहीं किया जाएगा, और उपरोक्त बिक्री के परिणाम साबित करते हैं कि वे कदम उतने प्रभावी नहीं थे जितने कि कंपनी को उम्मीद थी कि वे होंगे।

तो गैप अब क्या करेगा? कंपनी ने सोमवार की प्रेस विज्ञप्ति में कहा कि वह "बेहतर व्यावसायिक प्रदर्शन के लिए कंपनी को बेहतर स्थिति में लाने के लिए कदम उठाएगी," जिसमें शामिल हैं "अपने ऑपरेटिंग मॉडल को कारगर बनाने" (जिसका मतलब छंटनी हो सकता है) और "इसके बनाना रिपब्लिक और ओल्ड नेवी बेड़े का मूल्यांकन करने के तरीके खोजना, मुख्य रूप से उत्तरी अमेरिका के बाहर, सबसे बड़ी क्षमता वाले भौगोलिक क्षेत्रों पर अपना ध्यान केंद्रित करने के लिए" (संभवतः, इसका मतलब है कि स्टोर बंद)। "हम उत्तरी अमेरिका में बाजार हिस्सेदारी को फिर से हासिल करने के लिए व्यापार को बेहतर स्थिति में लाने के लिए प्रतिबद्ध हैं और" रणनीतिक अंतरराष्ट्रीय क्षेत्रों पर पूंजीकरण जहां विकास के लिए एक मजबूत रनवे है, ”पेक ने कहा बयान। गैप निष्पादन संभवत: 19 मई को इस पर अधिक विस्तार से जाएगा, जब कंपनी अपनी पहली तिमाही की पूरी आय जारी करेगी और एक कॉन्फ्रेंस कॉल में निवेशकों और विश्लेषकों को संबोधित करेगी।

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