पश्चिमी दुनिया ने 2000 के दशक की शुरुआत में, उस समय के बारे में डिजाइनर लोगो को थका देना शुरू कर दिया था कैरी ब्रैडशॉ अपने फेंडी बैगूएट को अच्छे के लिए पैक कर रही थी। लेकिन पिछले एक दशक से, चीनी - जो हाल ही में विलासिता की वस्तुओं के सबसे बड़े उपभोक्ताओं के रूप में अमेरिकियों को पछाड़ दिया- लोगो-उन्माद का मंत्र उठा लिया है। लेकिन यह अब बदल सकता है क्योंकि चीनी लक्जरी ग्राहक का स्वाद थोड़ा अधिक समझदार होता जा रहा है।
बैन एंड कंपनी द्वारा एक अध्ययन, द्वारा रिपोर्ट किया गया फैशन का व्यवसाय, पाया कि देश के समृद्ध शहरों में चीनी खरीदार स्पष्ट लोगो से दूर जाने लगे हैं। "बीजिंग और शंघाई में चीनी खरीदार अब वास्तव में वैश्विक लक्जरी उपभोक्ता हैं," अध्ययन के लेखक नोट करते हैं। "वे लोगो और अन्य दृश्यमान संकेतों के लिए विशिष्ट उभरते बाजार वरीयता से दूर जा रहे हैं विलासिता खर्च, और विलासिता में विशिष्टता, उच्च गुणवत्ता और ख़ामोशी की वैश्विक मानसिकता में स्थानांतरण आइटम।"
प्रमुख शहरों के बाहर लोगो अभी भी लोकप्रिय हैं - अध्ययन में पाया गया कि "बीजिंग और शंघाई के बाहर 55 प्रतिशत उपभोक्ता" कहते हैं कि वे लोगो दिखाने वाले और उत्पाद खरीदेंगे" - लेकिन चीन के महानगरीय खरीदार अधिक विवेकपूर्ण ब्रांड की तलाश कर रहे हैं भोग विलास।
और लोगो से लदे सामान के पैरोकार नोट कर रहे हैं। LVMH के बर्नार्ड अरनॉल्ट ने जनवरी में एक कमाई कॉल पर पहले ही स्पष्ट कर दिया था कि, कंपनी के राजस्व में सबसे धीमी वृद्धि के सामने 2009 के बाद से, यह "अधिक शानदार सामग्रियों पर ध्यान केंद्रित करेगा और इसके मोनोग्रामयुक्त उत्पादों की दृश्यता को कम करेगा," बिजनेस ऑफ. के अनुसार पहनावा। यह पैसा बनाने की तुलना में ब्रांड की विशिष्टता और प्रतिष्ठा को बनाए रखने के बारे में अधिक है। "बेशक लुई वीटन के लिए अपने राजस्व को बढ़ावा देना आसान होगा; केवल मोनोग्राम उत्पाद के साथ दस नए उत्पाद लॉन्च करने होंगे, लेकिन सड़क के नीचे यह एक अच्छी रणनीति नहीं है, ”अर्नॉल्ट ने कहा।
जबकि लुई वुइटन का स्प्रिंग 2013 रनवे घर के हस्ताक्षर डेमियर चेक के लिए एक बड़ी श्रद्धांजलि थी, के लिए सिंतबर 2013 ऐसा कुछ नहीं था चिल्लाया 'लुई वुइटन'। शो नोट्स में, मार्क जैकब्स लिखा, "घर का मोनोग्राम और डेमियर कैनवास कैटवॉक पर कहीं नहीं देखा जा सकता है।"
संभवत: सुदूर पूर्व में उपभोक्ता के नजरिए में बदलाव से चीन में अच्छा प्रदर्शन करने के लिए कम लोगो-निर्भर लक्जरी ब्रांडों - जैसे प्रोएन्ज़ा शॉलर - को अधिक अवसर मिलेंगे। (एक व्यक्तिगत नोट पर, मेरे पति सोचते हैं कि PS1 बैग ऐसा लगता है कि "मेरे कार्यालय में आईटी आदमी कुछ करता है।" उससे अधिक चुपके-विलासिता नहीं मिलती!) यह देखना दिलचस्प होगा कि अगले कुछ वर्षों में लोगो को विलासिता के सामानों में कैसे शामिल किया जाएगा।