आपको ऐसा लग सकता है कि आप पहले से ही जानते हैं ज़ाद्यो, नैतिक-दिमाग वाली ई-कॉमर्स साइट जो आज लॉन्च हुई। ऐसा इसलिए है क्योंकि यह हर जगह है: में वॉल स्ट्रीट जर्नल, पर NewYorker.com, और अपने में फैशन समाचार पत्र।
तो हाँ, कोफ़ाउंडर्स सोरया दराबी और मैक्सिन बेदत ने अच्छे प्रचारकों को काम पर रखा। लेकिन उन्होंने एक तर्क का निर्माण भी किया है, लेखक मदद नहीं कर सकते, लेकिन सम्मोहक खोज सकते हैं।
29 साल के दराबी और 31 साल के बेदत की मुलाकात मिनियापोलिस में किशोरों के रूप में हुई थी। "हम गोरे लोगों के समुद्र में काले बालों वाली लड़कियां थीं," बेदत मजाक करते हैं। दोनों वर्षों तक संपर्क में रहे, और प्रत्येक अंततः न्यूयॉर्क में उतरे। दाराबी ने सोशल मीडिया में काम किया न्यूयॉर्क टाइम्स, और फ़ूडस्पॉटिंग, एक फोटो-साझाकरण ऐप, जो जनवरी 2013 में रेस्तरां आरक्षण साइट ओपनटेबल को $ 10 मिलियन में बेचा गया था, के लिए चला गया। बेदत का करियर उन्हें तंजानिया ले गया, जहां वह रवांडा के अंतर्राष्ट्रीय आपराधिक न्यायाधिकरण में एक कानून क्लर्क थीं। वहां के उनके समय और स्थानीय शिल्पकारों के साथ उनके अनुभव से प्रेरित होकर - जो अक्सर तैयार और सक्षम थे, लेकिन उनके पास बुनियादी ढांचे की कमी थी। माल का उत्पादन करने के लिए—उसने बूटस्ट्रैप प्रोजेक्ट लॉन्च किया, जो एक गैर-लाभकारी संगठन है जो आसपास के कारीगरों के काम को वित्तपोषित करने में मदद करता है दुनिया।
इन दोनों से प्रतीत होता है कि अलग-अलग पृष्ठभूमियाँ आईं Zady.com, एक ई-कॉमर्स साइट जो विवेक के साथ कपड़े बेचती है। दाराबी और बेदत के लिए, "विवेक" का अर्थ कई चीजें हो सकता है: स्थानीय रूप से निर्मित, नैतिक रूप से खट्टा, पर्यावरण की दृष्टि से। चूंकि हर एक आइटम को समान मानदंड से आंकना असंभव है, इसलिए उन्होंने ऐसे बैज बनाए हैं जो खरीदार को उत्पाद की कहानी को समझने में मदद करते हैं। अगर कुछ हस्तनिर्मित है, तो यह कहता है। अगर कॉटन ऑर्गेनिक है, तो आपको वह भी पता होगा। यदि किसी वस्तु का उत्पादन एक मरते हुए शिल्प का समर्थन करने में मदद करता है, तो आप जागरूक होंगे। और एक चैरिटी तत्व भी है: बिक्री के लिए कुछ आइटम बूटस्ट्रैप द्वारा सूक्ष्म-वित्तपोषित परियोजनाओं के फल हैं। (वैसे, सभी आय का 5% वास्तव में संगठन को दान किया जाता है, जिसमें से बेदत अभी भी कार्यकारी निदेशक हैं।)
"आमतौर पर इतना बड़ा प्रश्न चिह्न होता है," बेदत कहते हैं। "हमने सोचा, 'क्या यह बहुत अच्छा नहीं होगा अगर वहाँ कोई समाधान हो - मूल के साथ स्वादिष्ट, सुंदर उत्पाद।'" इमोजीन + विली जींस और क्लेयर विवियर हैंडबैग शिनोला नोटबुक और फेयर ट्रेड स्ट्रिप के साथ प्रदर्शित किए जाते हैं कमीज कैसे, बिना किसी खुदरा या फैशन पृष्ठभूमि के, ज़ैडी इन सम्मानित ब्रांडों को ऑर्डर देने के लिए मनाने में सक्षम था? इसका उत्तर है सलाहकार स्टेफ़नी सीली, जो एक अनुभवी खरीदार हैं, जिन्होंने लॉस एंजिल्स इंडी बुटीक अमेरिकन रैगू दोनों में महत्वपूर्ण समय बिताया साथ ही प्रोजेक्ट, वह संगठन जो लास वेगास में मैजिक ट्रेडशो चलाता है—जो संभवत: दुनिया में महिलाओं का सबसे बड़ा ट्रेडशो है। देश।
दोनों ने पिछले एक साल में न्यू एंटरप्राइज एसोसिएट्स के नेतृत्व में फंडिंग के दौर में 1.35 मिलियन डॉलर जुटाए, जो एक निजी इक्विटी फर्म है जो विशेष रूप से अपने फैशन ई-कॉमर्स निवेश के लिए नहीं जानी जाती है। (हालांकि उन्होंने मोडा ऑपरेंडी और बीचमिंट के साथ-साथ ग्रुपन सहित व्यापक ई-कॉमर्स साइटों में पैसा लगाया है।) अब छह पूर्णकालिक कर्मचारी हैं, जिनमें से कोई भी विशेष रूप से खरीदार नहीं है। जबकि बेदत ने स्वीकार किया कि अंततः कंपनी को बिक्री में वृद्धि के रूप में एक उचित खरीदार या दो को नियुक्त करने की आवश्यकता होगी, यह चिंता का स्थान नहीं लगता है। "हम न्यूयॉर्क शहर में रहने वाली दो महिलाएं हैं, हम बहुत परवाह करते हैं, और हमेशा फैशन से प्यार करते हैं," वह कहती हैं। "हम एक स्टार्टअप हैं, हम सभी कई टोपी पहनते हैं।"
एक और टोपी जो वे सभी पहन रहे हैं वह कहानीकार की है। आशा है कि इन परियोजनाओं के पीछे की कहानियां-अक्सर उन पत्रकारों द्वारा बताई जाती हैं जो प्रकाशनों के लिए लिखते हैं जिनमें शामिल हैं अटलांटिक और यह न्यूयॉर्क टाइम्स—एक ग्राहक को वफादार बनाने के लिए दिलचस्प और ईमानदार। फिर भी पारदर्शिता एक ऐसी चीज है जो कई ब्रांड वर्तमान में हासिल करने का लक्ष्य बना रहे हैं. Zady की सामग्री, वाणिज्य और विवेक का विशेष मिश्रण काम करेगा या नहीं, यह अभी भी अज्ञात है।
फिर भी ज़ैडी पहले से ही सोच रहा है कि आगे क्या है। एक इन-स्टोर प्रोजेक्ट की संभावना को लेकर दाराबी सबसे अधिक उत्साहित है। "हम चाहते हैं कि लोग वास्तविक दुनिया में भी ज़ैडी का अनुभव करें, उम्मीद है कि निकट भविष्य में एक पॉप-अप दुकान के माध्यम से।"
एक बात निश्चित है: चेतना के साथ आशावाद आता है।
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