Uniqlo का लक्ष्य रीमॉडेल्ड फ्लैगशिप और नए विज्ञापनों के साथ प्रामाणिकता और यू.एस. जागरूकता के लिए है

दस साल पहले, न्यूयॉर्क शहर को कुछ बहुत ही रोमांचक नए निवासी मिले: एक सिएटल (मैं) से और एक जापान (यूनिक्लो) से। जबकि मुझे लगता है कि मैंने कुछ अलग जीवन जिया है और उस समय में कई #सौंदर्य परिवर्तनों से गुजरा हूं, यूनीक्लोका सोहो फ्लैगशिप - यू.एस. में कंपनी का पहला - हाल ही में फिर से तैयार नहीं किया गया था।

ओपन फ्राइडे, पुर्नोत्थान स्टोर - जिसमें से हमें गुरुवार की रात एक झलक मिली - को "सोहो में एक नया टोक्यो" के रूप में ब्रांडेड किया जा रहा है और कंपनी की जापानी विरासत को मजबूत करता है। संरचनात्मक रूप से, स्टोर बिल्कुल अलग नहीं दिखता है, लेकिन अब इसे "शॉप-इन-शॉप" क्षेत्रों में बेचा जाता है। गिरावट के लिए, खुदरा विक्रेता बुना हुआ कपड़ा पर ध्यान केंद्रित करता है, इसलिए जब आप अंदर जाते हैं, तो आपको पहले यही मारा जाता है। उसके बाद एथलीजर को समर्पित एक क्षेत्र है, और उसके दाईं ओर "डिज़ाइन स्टूडियो" है, जहां ब्रांड की अधिक फ़ैशन-फ़ॉरवर्ड पेशकश जीवन। कैश रैप के एक तरफ एक नया खंड है जिसे कभी भी यू.एस. स्टोर में प्रदर्शित नहीं किया गया है: एक न्यूज़स्टैंड जिसमें 150 से अधिक विभिन्न पत्रिकाएं और कई किताबें शामिल हैं, जिनमें से सभी जापानी हैं। पास में एक मटका लट्टे स्टेशन था, जो सितंबर के हर शनिवार को खुला रहेगा। न्यूयॉर्क शहर के भी स्पर्श हैं: मेजेनाइन स्तर में एंडी वारहोल और जीन-मिशेल बास्कियाट द्वारा कला के चित्र और प्रतिकृतियां शामिल हैं।

"[खुदरा] पर्यावरण काफी बदल रहा है," यूनीक्लो यूएसए के सीईओ हिरोशी ताकी ने गुरुवार को अनुवादक के माध्यम से इस स्टोर को एक बदलाव देने के निर्णय के बारे में बताया। "जापान से एक संदेश देने" की कोशिश के अलावा, ताकी जापानी गुणवत्ता पर ध्यान देना चाहता है, by इन "खंडित क्षेत्रों" में विशिष्ट उत्पादों के शिल्प कौशल को उजागर करना। "हमारे उत्पाद बेहतर हो रहे हैं क्योंकि अच्छा, "उन्होंने कहा।

उत्पाद एक तरफ, Uniqlo के पास है जागरूकता की समस्या होने की बात स्वीकार की संयुक्त राज्य अमेरिका में, और ताकी ने पुष्टि की कि यह अभी भी एक मुद्दा है, लेकिन उन्हें उम्मीद है कि यह स्टोर उपाय में मदद करेगा। "न्यूयॉर्क शहर में, 80 प्रतिशत लोग हमारे बारे में जानते हैं, लेकिन जिन लोगों ने यूनीक्लो खरीदा है, वे लगभग 12 [प्रतिशत] हैं," उन्होंने कहा। "जब आप उपनगरीय क्षेत्रों की यात्रा करते हैं, तो ब्रांड जागरूकता बहुत कम हो जाती है। हम यह सुनिश्चित करना चाहते थे कि यह स्टोर ब्रांड जागरूकता को बड़े पैमाने पर ले जाने की शुरुआत है और हम यूनीक्लो को फिर से परिभाषित करना चाहते हैं। है।" सोहो जैसे उच्च-यातायात क्षेत्र में एक स्टोर के लिए यह बहुत ज़िम्मेदारी है, लेकिन ताकी ने कहा कि कंपनी की योजना विस्तार करने की है भविष्य में अन्य स्टोरों के लिए एक ही अवधारणा के रूप में Uniqlo पूरे प्रमुख शहरों में फ़्लैगशिप खोलने की अपनी विस्तार रणनीति जारी रखता है देश।

इसके शीर्ष पर, ब्रांड ने अपने पहले वैश्विक ब्रांड अभियान, "द साइंस ऑफ लाइफवियर" पर एजेंसी ड्रोगा 5 के साथ भागीदारी की, जो आने वाले हफ्तों में यू.एस. जैसा विज्ञापन सप्ताह इंगित किया गया है, अभियान अंतरराष्ट्रीय जागरूकता को बढ़ावा देने के लिए है, लेकिन एक जापानी शहर में सेट किया गया है - कपड़ों के विज्ञापन के लिए अजीब दार्शनिक होने का उल्लेख नहीं करना।

यह सब पूरी तरह से "अरे, मत भूलना हम जापानी हैं" याद दिलाते हैं कि गुरुवार की दुकान खोलने के बारे में था। फास्ट रिटेलिंग (यूनिक्लो की मूल कंपनी) में ग्लोबल क्रिएटिव के अध्यक्ष जॉन जे ने एक बयान में कहा: कि, "जापान से एक वैश्विक ब्रांड संदेश तैयार करके, हम अपने मूल के लिए प्रामाणिक हो रहे हैं और हम कौन हैं हैं।"

हम देखेंगे कि जब कंपनी जारी करती है तो यू.एस. खरीदारों को स्टोर में लाने में यह संदेश कितना प्रभावी होता है इसकी अगली कमाई रिपोर्ट.

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