डैश हडसन का आईफोन ऐप। फोटो: डैश हडसन
डैश हडसन, वह ऐप जिसका लक्ष्य आपके Instagram फ़ोटो को खरीदारी योग्य बनाना है, ने टैप करके $1 मिलियन के शुरुआती दौर की घोषणा की है प्रारंभिक चरण की उद्यम पूंजी फर्म इनोवाकॉर्प सहित संस्थागत और व्यक्तिगत निवेशकों का मिश्रण जैसा गो इंस्टेंट फाउंडर्स जेवन मैकडोनाल्ड और गेविन उहमा। (थॉमस रैनकिन और टोमेक न्यूयारोवस्की द्वारा सह-स्थापित कंपनी ने पहले एक एंजेल राउंड में $400,000 जुटाए थे।)
डैश हडसन, जो अक्टूबर में लॉन्च किया गया, लोकप्रिय फोटो ऐप से छवियों को "फ़ीचर" करने के लिए Instagram की कॉपीराइट नीति के मापदंडों के भीतर काम करता है। प्रत्येक छवि में दिखाए गए उत्पादों, या कम से कम समान उत्पादों के लिंक शामिल होते हैं। इंस्टाग्राम की तरह ही, आप अपने पसंदीदा प्रभावितों को फॉलो कर सकते हैं। इंस्टाग्राम के विपरीत, आप ऐप में उनके लुक्स को भी खरीद सकते हैं।
अब, डैश हडसन कुछ उत्पादों को पोस्ट करने के लिए प्रभावशाली लोगों की भर्ती करके एक कदम आगे ले जा रहा है। मैडिसन इस्मान, एक उभरती हुई अभिनेत्री को लें, जिसके पास अधिक से अधिक है 145,000 इंस्टाग्राम पर फॉलोअर्स। डैश हडसन पर एक आइटम पोस्ट करने और इंस्टाग्राम पर पोस्ट को बढ़ावा देने के लिए उसे एक फ्लैट शुल्क का भुगतान किया जाता है - जो कि वह एक अन्य प्रकार के सोशल मीडिया पोस्ट के लिए कर सकता है। जो कोई भी इंस्टाग्राम पोस्ट को पसंद करता है (और डैश हडसन का ग्राहक भी होता है) को उसके फोन के शीर्ष पर एक अलर्ट मिलेगा। यदि वह उस पर क्लिक करती है, तो उसे डीएच ऐप पर एक पूरी तरह से खरीदारी योग्य पृष्ठ पर निर्देशित किया जाएगा। यह लगभग उतना ही अच्छा है जितना कि किसी विशिष्ट ई-कॉमर्स URL से लिंक करना। बेशक, पकड़ यह है कि आपको उस अलर्ट को पाने के लिए डैश हडसन का सदस्य होना चाहिए। इन्फ्लुएंसर अपने अनुयायियों को इंस्टाग्राम और अन्य सोशल मीडिया नेटवर्क के माध्यम से साइन अप करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।
जो उपभोक्ता अपने पसंदीदा ब्लॉगर और वेब स्टार की पोस्ट खरीदना चाहते हैं, उनके लिए यह एक अच्छी खबर है। डैश हडसन के लिए, प्रॉम्प्ट ने व्यवसाय का एक नया मार्ग खोल दिया है। प्रभावशाली लोगों को संबद्ध लिंक का उपयोग करने की अनुमति देने के बजाय, कंपनी इसके बजाय ब्रांडों के साथ काम करती है ताकि प्रभावितों को प्रायोजित प्लेसमेंट के लिए फ्लैट शुल्क का भुगतान किया जा सके। (डीएच एक कमीशन शुल्क लेता है।) डैश हडसन जो कुछ भी करता है, उसके बाहर यह संपर्क विचार सड़क के नीचे एक अच्छा राजस्व प्रवाह हो सकता है। यह देखते हुए कि इंस्टाग्राम ने अभी घोषणा की विज्ञापनों में लाइव लिंक, सामान्य Instagram पोस्ट में लिंक जोड़ने में सक्षम होने के कारण सड़क से बहुत दूर नहीं हो सकता है।
लेकिन अभी के लिए, रैंकिन और नीवियारोस्की इस अतिरिक्त फंडिंग का उपयोग अपने प्रभावशाली नेटवर्क के निर्माण के साथ-साथ ब्रांडों के साथ अपने संबंधों को जारी रखने के लिए करने जा रहे हैं। अब वे जितने अधिक उत्पाद बेचेंगे, Instagram के साथ लिंक लाइव होने पर उनके लिए उतना ही बेहतर होगा।