Glastonbury और Lollapalooza पहले आ सकते हैं। बोनारू और बेस्टिवल के पास अधिक इंडी क्रेडिट हो सकता है। लेकिन कोई भी संगीत समारोह पूर्ववत ग्लैमर, पूरे बोर्ड की शैलियों और अच्छे मौसम का मिश्रण प्रदान नहीं करता है Coachella- इसे उन सभी का सबसे "फैशन-वाई" त्योहार बनाना। फिर भी प्रायोजन-भारी घटना ध्रुवीकरण कर रही है: यहां तक कि इस दक्षिणी कैलिफोर्निया संगीत समारोह का एक गुजरने वाला उल्लेख भी घबराहट उत्तेजना से लेकर सर्वथा क्रोध तक भावनाओं की एक श्रृंखला को उजागर करता है। शांत बच्चे सोचते हैं कि यह प्रचार और अनुपयुक्त पंख वाले हेडड्रेस से अधिक हो गया है, फिर भी कट्टर त्यौहार जाने वालों को पर्याप्त नहीं मिल सकता है।
फिर भी, फैशन बैंड कोचेला के साथ शामिल होने के लिए संघर्ष कर रहे हैं - चाहे किसी कार्यक्रम को प्रायोजित करके, या त्योहार शैली बाजार की कहानी में एक प्रतिष्ठित स्थान पर उतरना। तो क्या यह अभी भी इसके लायक है?
2012 में, कोचेला ने टिकटों की बिक्री में $47 मिलियन से अधिक की कमाई की, के अनुसार बोर्ड पत्रिका. अगले दो सप्ताहांत में होने वाला इस साल का बिक गया त्योहार और भी अधिक राजस्व उत्पन्न करने की राह पर है। (पैकेज $ 399 से शुरू हुए।)
उस $47 मिलियन के शीर्ष पर, त्योहार के आयोजक प्रायोजन पर काफी नकद कमाते हैं। कुछ त्योहारों के विपरीत, जो पूरे आयोजन स्थल पर दर्जनों ब्रांड नामों को प्रभावित करते हैं, कोचेला अपने प्रायोजन पूल को छोटा रखता है। इस साल केवल छह प्रमुख प्रायोजक हैं: हेनेकेन, एच एंड एम, जेबीएल, रेड बुल, फ्रूटारे, और प्लेस्टेशन। आधिकारिक प्रायोजन की संभावना सात अंकों तक पहुंचती है, लेकिन कई ब्रांड ऑफसाइट भी आयोजन करते हैं, जो कीमत में भिन्न होते हैं। (इस साल लगता है, हार्पर्स बाज़ार, और डीजल केवल तीन ब्रांड हैं जिनमें दर्जनों ऑफसाइट इवेंट कर रहे हैं।) हालांकि वे त्योहार के मैदान के अंदर उतने महंगे नहीं हैं, ये पार्टियां महंगी भी हो सकती हैं। "अगर यह एक घंटे के लिए कॉकटेल चीज़ है तो यह $ 10,000 हो सकती है। यदि यह किसी क्षेत्र पर कब्जा कर रहा है या पार्टी के बाद कर रहा है, तो मैं $ 50,000 से ऊपर कहूंगा। या यह 500,000 डॉलर तक जा सकता है," इन "अनौपचारिक" घटनाओं के बारे में एक उद्योग निष्पादन कहता है।
रोस्टर में एकमात्र फैशन ब्रांड एचएंडएम अपनी स्थिति का बड़ा फायदा उठा रहा है। फास्ट-फैशन फर्म न केवल अपने नए को बढ़ावा देगी जागरूक संग्रह पोलो मैदान के आसपास, यह अपने पहले वीआईपी कार्यक्रम की भी मेजबानी करेगा। एच एंड एम के प्रवक्ता जेनिफर वार्ड कहते हैं, "हमने पहली बार देखा है कि संगीत और फैशन कैसे प्रेरित करते हैं और रुझानों को बदलते हैं।" "पोलो मैदानों पर तीन साल की उपस्थिति के बाद, हमने तय किया कि यह हमारे अपने निजी वीआईपी कार्यक्रम की मेजबानी करने का समय है। प्रायोजन।" ब्रांड 13 अप्रैल को ला क्विंटा, सीए में एक निजी संपत्ति पर सैंटिगोल्ड और द डफ के प्रदर्शन के साथ अपने कार्यक्रम की मेजबानी करेगा। रोलर्स।
यह एच एंड एम के हिस्से पर एक सामरिक और समझदार-चाल है। आखिरकार, कोचेला सीजन का पहला बड़ा त्योहार है, जिसका अर्थ है ब्लॉग, पत्रिकाएं और ई-कॉमर्स साइट सैकड़ों "गेट द लुक: फेस्टिवल स्टाइल" प्रकार उत्पन्न करने के लिए सप्ताहांत से छवियों का उपयोग करती हैं कहानियों। "यह मदर्स डे जैसा हो गया है," उपरोक्त उद्योग निष्पादन कहते हैं। "हर पीआर एजेंसी के पास उनके पिच कैलेंडर पर है।" और एच एंड एम उस आंदोलन का एक बड़ा हिस्सा रहा है। यह "एड्स के खिलाफ फैशन" संग्रह है, जिसे पिछले साल उत्सव में प्रदर्शित किया गया था (एड्स जागरूकता के लाभ के साथ), कोचेला से प्रेरित था।
क्या प्रचार कभी मर जाएगा? जबकि सनकी कोचेला से बीमार हो सकता है, फिर भी यह उन ब्रांडों के लिए एक सुरक्षित शर्त है जो गर्मियों के बड़े आयोजन में निवेश करना चाहते हैं। आखिरकार, हर बच्चे के लिए जो वापस आने के लिए "बहुत बूढ़ा" या "बहुत अच्छा" है, दरवाजे पर आने के लिए एक और मर रहा है।