"कम खरीदें, बेहतर खरीदें!"
जैसे-जैसे तेजी से फैशन और इसके गैर-जिम्मेदार, बेकार तरीकों के खिलाफ प्रतिक्रिया बढ़ती जा रही है, खुदरा विक्रेताओं का एक नया बैच उपभोक्ताओं को यह बताने के लिए तैयार है कि वे ऐसे नहीं हैं। कि वे उत्पादन विधियों की परवाह करते हैं। कि वे कारीगरों को अपने शिल्प को व्यवसायों में बदलने में मदद करना चाहते हैं। कि वे नहीं चाहते कि आप एक टन बकवास खरीदें।
कुछ तो अपने मिशन की घोषणा करने वाले पूरे पृष्ठ के विज्ञापन निकालने तक चले गए हैं। ज़ाद्यो, न्यूयॉर्क स्थित ई-कॉमर्स स्टार्टअप, जो स्टीवन एलन, आर्मर लक्स और विविध सहित ब्रांडों से विचारशील फैशन बेचता है, ने हाल ही में एक पेड प्लेसमेंट में कहा वॉल स्ट्रीट जर्नल, "फ़ास्ट फ़ैशन फ़ास्ट फ़ूड है... प्रक्रिया मामले। गुणवत्ता मायने रखती है। ईमानदारी मायने रखती है।" की एक साल की सालगिरह पर राणा प्लाजा ढह गया, जहां कई वैश्विक खुदरा विक्रेताओं के लिए कपड़े बनाने के दौरान 1,000 से अधिक श्रमिकों की मृत्यु हो गई, सैन फ्रांसिस्को स्थित एवरलेन, "कुल पारदर्शिता" के साथ उत्पादित किफ़ायती मूल बातें बनाने वाली कंपनी के पाठकों ने पूछा न्यूयॉर्क टाइम्स,
"आप अपने कपड़ों के बारे में क्या जानते हैं?" उस पर वेबसाइट, एवरलेन ने एक पेज की स्थापना की जहां कोई भी राणा प्लाजा डोनर ट्रस्ट फंड में योगदान कर सकता है, जो पीड़ितों और उसके परिवारों का समर्थन करने में मदद करता है। खुदरा विक्रेता ने दान में पहले $१०,००० का मिलान करने का भी वचन दिया।राणा प्लाजा की वर्षगांठ के आसपास खुदरा विक्रेताओं द्वारा की गई कई अन्य अच्छी तरह से घोषणाएं थीं। बिब + टक, ऑनलाइन कपड़ों की अदला-बदली साइट, इसके बारे में अपने ब्लॉग पर लिखा. और ठीक एक महीने पहले ही अमेरिकन अपैरल ने अपना विवादित "बांग्लादेश में निर्मित"विज्ञापन। सैन फ्रांसिस्को स्थित खुदरा विक्रेता कुयाना खरीदारों को "कम चीज़ें ख़रीदने" के लिए प्रोत्साहित करता है. वेंचुरा, कैलिफोर्निया स्थित पेटागोनिया, जो यकीनन विपणन के इस स्वाद में शुरुआत करता है, वर्तमान में "के आसपास केंद्रित एक अभियान चला रहा है"जिम्मेदार अर्थव्यवस्था।" लेकिन ज़ैडी और एवरलेन के प्रयासों ने निश्चित रूप से सबसे अधिक प्रेस कवरेज प्राप्त किया, एक पूर्ण-पृष्ठ विज्ञापन की भव्य भावना के लिए धन्यवाद। (मुझे नहीं पता कि ज़डी ने वास्तव में अपनी जगह के लिए कितना भुगतान किया है वॉल स्ट्रीट जर्नल, लेकिन कागज का मीडिया किट का कहना है कि राष्ट्रीय संस्करण में एक पूर्ण-पृष्ठ, श्वेत-श्याम, गैर-अनुबंध विज्ञापन के लिए रैक दर $261,287.46 है।) यह दोनों ही मामलों में, इस तरह का बयान था जो वास्तविक प्रभाव पैदा कर सकता है।
यह निश्चित रूप से, एक परिकलित रणनीति भी थी। और जब तक मैं इनमें से किसी भी कंपनी के अच्छे इरादों के दूसरे प्रश्न के लिए नहीं हूं - मैं कवर कर रहा हूं दोनों अपनी स्थापना के बाद से निकटता से - मुझे आश्चर्य है कि क्या किसी खुदरा विक्रेता के लिए विपणन परोपकारिता सही दृष्टिकोण है। यह a. का एक परिष्कृत संस्करण है 34 वीं स्ट्रीट पर चमत्कार पैंतरेबाज़ी - एक युक्ति जिसमें खुदरा विक्रेता अपने ग्राहक को बेहतर सेवा देने के लिए खुद को अंतिम रखता है।
हालांकि, हम कुछ नहीं भूल सकते: इन ब्रांडों को जीवित रहने के लिए आपको सामान खरीदने की जरूरत है, और बहुत कुछ। एवरलेन ने उठाया है फंडिंग में $1.1 मिलियन. ज़ैडी, $1.4 मिलियन. कुयाना, $2.6 मिलियन। इसका मतलब है कि उन्होंने अपने निवेशकों को कई गुना रिटर्न देने का वादा किया है। एक ही रास्ता है कि वे वहाँ जा रहे हैं? अधिक माल बेचकर।
जिन खुदरा विक्रेताओं का उल्लेख किया गया है, वे अक्सर खुद की तुलना खाद्य उद्योग से करना पसंद करते हैं, यह सुझाव देते हुए कि धीमी फैशन आंदोलन वह जगह है जहां धीमी गति से खाद्य आंदोलन 10 साल पहले था। एक तरह से यह एक वैध मैच-अप है। लेकिन दूसरों में ऐसा नहीं है। एक के लिए, भोजन का स्वास्थ्य और अस्तित्व से सीधा संबंध है। हमें कपड़े पहनने की जरूरत है, लेकिन हमें फैशन की जरूरत नहीं है। एक सच्चा सहसंबंधी तर्क होगा, "सामान खरीदना पूरी तरह से बंद करो! आपके पास पर्याप्त से अधिक है।" जो निश्चित रूप से ऐसा कुछ नहीं है जो एक फैशन व्यवसाय को कहना चाहिए - या हो सकता है - कह रहा है।
कभी-कभी कम क्रूसेड-वाई, शांत दृष्टिकोण समान रूप से हो सकता है - यदि अधिक नहीं - प्रभावी। हाल ही में, लेखक और कार्यकर्ता एमी ड्यूफॉल्ट ने इसमें शानदार योगदान दिया अभिभावक फैशन कंपनियों के बारे में जो स्थिरता की राह पर छोटे लेकिन स्मार्ट बदलाव कर रही हैं। उन्होंने पोर्टलैंड, ओरेगॉन स्थित जूता कंपनी कीन का उल्लेख किया जो पोर्टलैंड में अपने निर्माण को लाने के लिए धीरे-धीरे काम कर रही है। कीन ने छोटे जूते के बक्से भी बनाए हैं जो बिना जहरीले गोंद के एक साथ रखे जाते हैं। "हम नहीं चाहते कि ग्राहक हमारी स्थिरता पहल पर प्रतिक्रिया दें; बल्कि, हम चाहते हैं कि वे इससे प्रेरित हों," क्रिस एनलो, कॉर्पोरेट सामाजिक उत्तरदायित्व प्रबंधक उत्सुक, ड्यूफॉल्ट को बताया। "स्थायित्व सभी भागीदारी और निरंतर परिवर्तन के बारे में है।"
ये कंपनियां, एक तरफ घोषणाएं, सभी नैतिक, प्रेरक तरीके से अच्छे उत्पाद बना रही हैं। और क्या एक अच्छा उत्पाद मार्केटिंग का सबसे अच्छा तरीका नहीं है? मैं उन्हें चुनौती देता हूं कि दिखाएं, बताएं नहीं।
छवि: ज़ैडी के सौजन्य से