जेनी कायने का एयरस्ट्रीम पॉप-अप। फोटो: जेनी कायने
यह निश्चित रूप से ऐसा लगता है जैसे फैशन उद्योग के पास है लॉस एंजिल्स का अधिक नोटिस लिया पिछले वर्ष में पहले से कहीं ज्यादा; लेकिन पिछले 14 सालों से डिज़ाइनर जेनी कायने लगातार एक ऐसे व्यवसाय का निर्माण कर रहा है जो एलए के साथ जुड़े लोगों को आराम से अभी तक शानदार जीवन शैली को पूरी तरह से समाहित करता है। कपड़े और सहायक उपकरण - विशेष रूप से बुनाई और जूते - हमेशा उसकी रोटी और मक्खन रहे हैं, और उसके लिए नेतृत्व किया पूरे कैलिफ़ोर्निया में पाँच स्टोर खोलना — और सनशाइन स्टेट के बाहर उसका पहला स्टोर अगले महीने न्यू में खुलने वाला है यॉर्क शहर।
बेशक, किसी ऐसे ब्रांड को देखना दुर्लभ है जो कुछ बदलावों और परिवर्तनों के बिना लंबे समय से अस्तित्व में है, और कायने के लिए इसका मतलब है कि उसके मुख्य परिधान और एक्सेसरीज़ उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करना और नई श्रेणियों और गतिविधियों में विविधता लाना: वह पालो ऑल्टो होटल के साथ भागीदारी की जुलाई में, अगस्त में हैंडबैग की एक चुपचाप ठाठ लाइन शुरू की और, पिछले हफ्ते, अपनी खुद की होम लाइन शुरू की। वह अपने ब्लॉग, रिप एंड टैन पर भी अधिक ध्यान केंद्रित कर रही है, और पैनल चर्चा और कार्यशालाओं जैसे इन-स्टोर सक्रियण कर रही है।
"मैं हमेशा चाहता था कि मेरा ब्रांड एक लाइफस्टाइल ब्रांड बने," कायने ने होम लाइन के लिए एक लॉन्च पार्टी में समझाया। मालिबू पियर ने पिछले हफ्ते, यह देखते हुए कि वह अपने स्टोर्स में जो थर्ड-पार्टी मर्चेंडाइज बेच रही है, वह घर पर है उत्पाद। "हमने दुकानों में उनके साथ वास्तव में अच्छा किया, लेकिन कभी भी हमारे पास खुद को डिजाइन करना शुरू करने के लिए बैंडविड्थ नहीं था, और पिछले साल ऐसा महसूस हुआ जहां हम अपने व्यवसाय और अपनी टीम के साथ थे, उसके लिए सही समय।" ठाठ, आरामदायक कंबल, तकिए, चप्पल और इसी तरह की लाइन पाठ्यक्रम की शुरुआत छुट्टियों के लिए समय पर होती है, और ब्रांड तेजी से लोकप्रिय खुदरा प्रारूप का उपयोग करके इस शब्द का प्रसार कर रहा है: the मोबाइल पॉप-अप। यानी, एक वास्तविक वाहन में स्थापित एक छोटी सी दुकान - इस मामले में एक नवीनीकृत हवाई पट्टी। (आभूषण ब्रांड मियांसाई भी इस सड़क से नीचे उतरे हैं, इसलिए बोलने के लिए।) कायने का कहना है कि उन्हें यह विचार इंस्टाग्राम अकाउंट से मिला है आधुनिक कारवां.
जेनी कायने का एयरस्ट्रीम के अंदर होम कलेक्शन। फोटो: जेनी कायने
एलए के बाहर, यह अगले दो महीनों में ऑस्टिन, नैशविले, चार्ल्सटन, ब्रुकलिन और सैन फ्रांसिस्को में रुक रहा है। कायने ने इसे वास्तविक स्टोर खोलने के विकल्प के रूप में देखा, हवाई धारा का लाभ यह है कि वह पानी का परीक्षण कर सकती है इन नए बाजारों में - और इन शहरों में "जेनी कायने जीवन शैली लाओ" एक ऐसे स्थान के साथ जिसका अपना अनुभवात्मक है खींचना।
जब नवंबर में खुलने वाले अपने पहले न्यूयॉर्क स्टोर की बात आती है तो कायने बॉक्स के बाहर भी सोच रही है। उनके शब्दों में, "फैशन के बारे में कम और जीवन शैली के बारे में अधिक" अवधारणा होगी, जिसमें केवल वे होंगे ब्रेड-और-बटर के टुकड़े जैसे स्वेटर और जूते, साथ ही नई होम लाइन: "टुकड़े जो आपके पास होने चाहिए," जैसे वह डालती है।
जेनी कायने वास्तव में कभी भी राजधानी-एफ फैशन ब्रांड नहीं रही हैं: उनके डिजाइन हमेशा आसान, व्यावहारिक रहे हैं और पहनने योग्य, इसलिए उसकी नवीनतम चालें इसे अलग-अलग पर लागू करते समय उस पर सम्मान करने के बारे में प्रतीत होती हैं श्रेणियाँ। "मैं क्या पहन रहा हूं और मैं क्या खा रहा हूं और जिस माहौल में मैं रह रहा हूं और टेबल सेट कर रहा हूं - यह सब उतना ही महत्वपूर्ण है," कायने ने कहा।
"मुझे लगता है कि हम वास्तव में अपने व्यवसाय पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं जो हम वास्तव में बेच रहे हैं और मेरे लिए यह है, जैसे, लोग जिसमें रहना चाहते हैं और जो उनकी जीवन शैली के साथ फिट होते हैं," उसने कहा। "मुझे ऐसा लग रहा है कि मैं उसी तरह घर आ रहा हूँ। मैं ऐसे टुकड़े बनाना चाहता हूं जिन्हें लोग ढूंढ रहे हैं।"
बेशक, अगर "लाइफस्टाइल ब्रांड" कायने के बाद है, तो सौंदर्य और कल्याण संभवतः अगली श्रेणियां हैं जिनसे वह निपटेगी, और साथी एलए-आधारित कंपनी गूप बूट करने के लिए कैलिफ़ोर्निया-ठाक ब्रांडिंग के साथ पहले से ही वह डाउन पैट है। बेशक, कायने, जिसने गूप पर अपना माल बेचा है, के अपने वफादार अनुयायी भी हैं, और यह देखते हुए कि न्यूयॉर्क स्थित जीवन शैली के बहुत सारे ब्रांड हैं, एलए में एक से अधिक क्यों नहीं हो सकते हैं? विशेष रूप से ऐसे समय में जब एलए जीवनशैली कभी अधिक आकर्षक नहीं लगी।
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