पुरानी नौसेना के ध्वज टी के पीछे की कहानी, एक उदासीन - और आकस्मिक - घटना

अमेरिकी सभी चीजों का जश्न मनाने के लिए जुलाई की चौथी तारीख जैसा कोई अवसर नहीं है। यहां फैशनिस्टा में, हम अमेरिकी परिधान निर्माण की स्थिति से लेकर अमेरिकी मूल के मॉडल तक, अपने स्वयं के पिछवाड़े में फैशन उद्योग की जांच करने में सप्ताह बिताएंगे। आप हमारे सभी कवरेज का पालन कर सकते हैं यहां.

कुछ साल पहले, मैं अपने दादाजी की मृत्यु के बाद पारिवारिक तस्वीरों के एक पुराने शोबॉक्स के माध्यम से खुदाई कर रहा था। कुछ रत्न थे - मेरे भाई और मेरे समुद्र तट पर रेत में एक-दूसरे को दफनाने के शॉट्स, और मेरे माता-पिता 20 साल पहले, लॉन कुर्सियों पर गिड़गिड़ाते थे। मैंने अपने साथ न्यूयॉर्क वापस कुछ तस्वीरें लीं, जिसमें मेरे गृहनगर के वार्षिक ब्लोआउट फोर-ऑफ-जुलाई परेड का एक शानदार शॉट भी शामिल है।

मेरे बाल कटवाने को देखते हुए (कान की लंबाई; बैंग्स), मैं ११ वर्ष से अधिक उम्र का नहीं था, और मैंने इनमें से एक पहना हुआ है पुरानी नौसेनाका झंडा टीज़ - एक सफेद वाला, एक व्यथित अमेरिकी ध्वज के साथ सामने की तरफ स्क्रीनप्रिंट। मुझे ठीक उसी जुलाई की चौथी तारीख याद नहीं है, लेकिन हम शायद उस परेड स्थल पर चले गए - वही हर साल कोने - मेरे दादा-दादी के घर से, जिसके बाद हम तरबूज और हॉट डॉग खाते थे आंगन। मैं हर साल उस ओल्ड नेवी फ्लैग टी, या इसके कुछ बदलाव पहनूंगा, जब तक कि मैं इसके बजाय लिमिटेड टू नहीं पहनता।

मेरी अपनी पुरानी-नौसेना-ध्वज-टी कहानी विशेष रूप से उपन्यास नहीं है, और आपके पास एक ऐसा हो सकता है जो बहुत ही भयानक लगता है जैसा कि मैंने अभी ऊपर वर्णित किया है। ओल्ड नेवी ने मेरी जैसी कहानियां और आपकी जैसी कहानियां सुनी हैं, और कंपनी खुशकिस्मत है आपके बचपन का एक हिस्सा यदि आप 1994 के बाद भी किशोर थे, जब झंडा पहली बार लॉन्च हुआ था।

सैन फ्रांसिस्को स्थित परिधान विशाल - खुदरा मेवेन द्वारा स्थापित मिकी ड्रेक्सलर - उसी साल जुलाई की चौथी टी-शर्ट पेश की, जिसकी स्थापना 23 साल पहले हुई थी। ओल्ड नेवी में ग्राफिक्स डिजाइन के वरिष्ठ निदेशक क्रिस जॉर्डन बताते हैं, "हम हमेशा अमेरिका और फैशन के लोकतंत्र में एक ब्रांड रहे हैं।" "फ्लैग टी अमेरिकी खुदरा बाजार में हमारे नए स्थान का एक आदर्श उत्सव था।"

पिछले दो दशकों में, पुरानी नौसेना के प्रक्षेपवक्र ने घरेलू खुदरा क्षेत्र में जो कुछ हुआ है, उसे बहुत कुछ दिखाया है। जब कंपनी ने 11 मार्च, 1994 को (महान मंदी से पहले) उत्तरी कैलिफोर्निया के कोलमा, सैन लिएंड्रो और पिट्सबर्ग शहरों में अपना पहला स्थान खोला, लोगों ने खरीदारी की बहुत - फर्नीचर के लिए, कारों के लिए, इलेक्ट्रॉनिक्स के लिए, घरों के लिए और, ज़ाहिर है, कपड़ों के लिए। 1997 तक, Old Navy अपने पहले चार वर्षों के व्यवसाय में $1 बिलियन को पार करने वाली पहली परिधान रिटेलर बन गई; 2000 तक, देश भर में इसके 500 स्टोर थे। लेकिन ज्वार बदल गया, और ओल्ड नेवी ने कई रीब्रांडिंग प्रयास किए, पहली बार 2005 में किशोर खुदरा विक्रेताओं के साथ प्रतिस्पर्धा को संबोधित करने के लिए हॉलिस्टर और अमेरिकी ईगल आउटफिटर्स और फिर 2012 में, प्रतिद्वंद्वी फास्ट-फ़ैशन से हारने के बाद एच एंड एम के कार्यकारी स्टीफन लार्सन को काम पर रखना ब्रांड।

इसके माध्यम से, ओल्ड नेवी के रिटेल के अधिकांश सिद्धांत डिजाइन द्वारा समान रहे हैं - इसके कैंपी टेलीविजन विज्ञापन और पंची ग्राफिक्स अभी भी कंपनी की मस्ती से भरी ब्रांडिंग का हिस्सा हैं - लेकिन इसके फ्लैग टी की सफलता सुखद थी दुर्घटना। जॉर्डन मुझे बताता है कि जब शर्ट पहली बार लॉन्च हुई तो ओल्ड नेवी को कोई उम्मीद नहीं थी, हालांकि कंपनी को एक अवसर की पहचान करने में देर नहीं लगी। "हमें एहसास हुआ कि हम कुछ विशेष पर थे जो एक हस्ताक्षर उत्पाद बन सकता है, " वे कहते हैं।

जॉर्डन बताते हैं कि एक दिलचस्प उपभोक्ता प्रवृत्ति पर अधिकारियों को लेने में कुछ साल लग गए: ग्राहक साल-दर-साल अपने और अपने पूरे परिवार के लिए टीज़ खरीद रहे थे। "वे न केवल टीज़ इकट्ठा कर रहे थे बल्कि वास्तव में टीज़ के कारण नई पारिवारिक परंपराएं बना रहे थे, " वे कहते हैं। "पुराने नेवी फ्लैग टीज़ ने दोस्तों और परिवार के लिए वार्षिक पारिवारिक तस्वीरों के लिए इकट्ठा होने का एक कारण बनाया।"

एशले गोंजालेज, एक 26 वर्षीय डिजाइनर, एन.जे. के सेक्यूकस में मैनहट्टन से सिर्फ 15 मिनट की दूरी पर पली-बढ़ी, जहां उसकी मां की पूरे परिवार के लिए ओल्ड नेवी की फ्लैग टी खरीदने की परंपरा थी; गोंजालेज और उसके चचेरे भाइयों को मेल खाने वाले मिलेंगे। "यह एक बड़ी बात थी," वह मुझसे कहती है। "वह हमें ले जाएगी, और हम उन्हें चुनेंगे - आप अपना पसंदीदा चुनेंगे। कभी-कभी उनके पास दिन में वापस प्यारे छोटे पिल्ले होंगे।" जुलाई की चौथी आओ, गोंजालेज, उसका भाई और उसके माता-पिता न्यू जर्सी से आतिशबाजी देखने के लिए टीज़ पहनेंगे निष्पक्ष होकर कहो।

मैं टी के साथ उसी पर चर्चा करता हूं। काइल मैकमोहन, जो मॉनमाउथ काउंटी, एन.जे. में गोंजालेज के दक्षिण में 50 मील की दूरी पर पले-बढ़े थे, हालांकि मैकमोहन लगभग 11 वर्षों से न्यूयॉर्क शहर में रह रहे हैं, अब प्रोडक्शन और डिजिटल में एक लेट-नाइट टेलीविज़न शो में काम करते हुए, वह अपने बचपन की निशानी के रूप में ओल्ड नेवी फ्लैग टीज़ को प्यार से देखता है।

मैकमोहन कहते हैं, "जर्सी में पले-बढ़े, गर्मियों के महीने ऐसे होते हैं जब सभी पर्यटक न्यूयॉर्क और पेनसिल्वेनिया और नॉर्थ जर्सी से नीचे आते हैं।" "मैं गर्मियों और समुद्र तट के साथ [टीज़] को जोड़ता हूं और गर्म और पसीने से तर और पिकनिक पर जा रहा हूं - बस उस गर्मी की भावना, यह सब का हिस्सा है वह और मेरी स्मृति।" वह हंसते हुए कहते हैं: "जैसे, जिस शर्ट को आप समुद्र तट पर पहनेंगे, वह ओल्ड नेवी समर अमेरिकन फ्लैग थी। टी-शर्ट।"

मैकमोहन का कहना है कि उन्होंने सबसे पहले ओल्ड नेवी की ओर रुख किया, जहां उनकी मां उन्हें और उनके भाई-बहनों को इसके प्रदर्शन के लिए खरीदारी करने ले गईं। फ्लीसेस - "मैं [उन्हें] पहने हुए एक बच्चे के रूप में खुद की बहुत सारी तस्वीरें देखता हूं, और मुझे लगा कि यह इतना फैशनेबल और बहुत अच्छा है," वह कहते हैं। "आप वहां टी-शर्ट देखेंगे, और मुझे लगता है कि ऐसा इसलिए था क्योंकि वे हमेशा सुपर सस्ते थे कि हम उन्हें खरीद लेंगे और गर्मियों के महीनों में पहनेंगे," वे कहते हैं। "मेरे पास उन्हें पहने हुए मेरी माँ की यादें भी हैं।"

मैकमोहन की बात पर, टीज़ हमेशा से सस्ती रही हैं, यहां तक ​​कि ओल्ड नेवी के मानकों के अनुसार भी और स्टोर के उच्च-ट्रैफ़िक क्षेत्रों में, अक्सर रजिस्टरों के पास स्थित होती हैं। इस साल, शर्ट कम से कम $4.50. से शुरू करें और शैलियों में टैंक टॉप से ​​लेकर वी-नेक और कैटेगरी जिसमें मैटरनिटी और बेबी शामिल हैं।

फ्लैग टी अब इस तरह के एक उत्पाद प्रधान होने के साथ, ओल्ड नेवी की ग्राफिक्स टीम पूरे एक साल पहले डिजाइन प्रक्रिया शुरू करती है, कहते हैं जॉर्डन, "इस साल की ग्राहक प्रतिक्रिया को अगले साल के रुझान पूर्वानुमान के साथ संतुलित करने के लिए मार्गदर्शन करने के लिए कि फ्लैग टी को कैसे अपडेट किया जाना चाहिए और ताज़ा।"

"हम संग्रह के लिए समग्र सौंदर्य का मार्गदर्शन करने के लिए उच्च-स्तरीय अवधारणाओं के साथ सीजन की शुरुआत करते हैं - एक रंग पैलेट, प्रमुख सिल्हूट, ग्राफिक और प्रिंट दिशा," जॉर्डन कहते हैं। "वहां से, प्रत्येक डिज़ाइन टीम अपनी विशिष्ट श्रेणी के लिए डिज़ाइन करना प्रारंभ करने के लिए उन फ़िल्टरों का उपयोग करती है। हमारी ग्राफ़िक्स टीम परिधान, कला और डिज़ाइन में नए रुझानों पर लगातार शोध कर रही है जो मार्गदर्शन करने में मदद करते हैं हमें इस प्रक्रिया के माध्यम से यह सुनिश्चित करने के लिए कि हम अपने लिए सबसे सम्मोहक और प्रासंगिक उत्पाद बना रहे हैं ग्राहक।"

ओल्ड नेवी को गोंजालेज या मैकमोहन या मेरे जैसे उपभोक्ताओं के लिए शर्ट के उदासीन महत्व के बारे में पता है, भले ही हम उन्हें अपने जीवन में एक निश्चित बिंदु पर पहनना बंद कर दें। गोंजालेज और मैकमोहन दोनों बताते हैं कि हाई स्कूल पहुंचने तक उन्होंने फ्लैग टीज़ नहीं पहनी थी, और यह सामान्य है - लेकिन हर किशोर के लिए जो अवधारणा को आगे बढ़ा सकता है, हर साल नए परिवार होते हैं जो उनके साथ अपनी यादें बना रहे होते हैं पर।

"हम खुद को एक सर्वोत्कृष्ट अमेरिकी ब्रांड के रूप में सोचते हैं, इसलिए सबसे अधिक अमेरिकी अवकाश के साथ जुड़ना अविश्वसनीय रूप से संतुष्टिदायक है," जॉर्डन कहते हैं। "यह हमारी और उनकी विरासत का एक टुकड़ा है। हम कुछ ऐसा बनाने के लिए सम्मानित हैं जो न केवल कपड़ों का एक टुकड़ा है, बल्कि साल-दर-साल लोगों को एक साथ लाता है।"

जैसे ही गोंजालेज अपने बचपन से दूर हो जाती है, झंडा टीज़ तुरंत उन गर्मियों की रातों को उजागर करती है जो उसने अपने परिवार के साथ आतिशबाजी देखने में गर्म कुत्तों और बर्गर का आनंद लेने में बिताई थीं। "यह मेरे लिए बहुत अच्छी यादों से जुड़ा है, तुम्हें पता है?" वह कहती है। "यह मुझे घर की याद दिलाता है।"

मैकमोहन के लिए भी भावुकता मौजूद है। "मैं अभी भी ओल्ड नेवी में खरीदारी करता हूं, और वे हमेशा कुछ ऐसा देखते हैं और सोचते हैं, 'मुझे याद है कि एक बच्चे के रूप में पहनना। यह बहुत प्यारा है कि वे अभी भी ऐसा करते हैं, '' वे कहते हैं। "मैं लगभग उन्हें देखने की उम्मीद करता हूं, और मैं उन्हें कभी नहीं देखना चाहता, भले ही मैं उन्हें व्यक्तिगत रूप से नहीं खरीदता।"

मेरे लिए, वे हमेशा उन दोपहर का प्रतिनिधित्व करेंगे जो मैंने अपने दादा-दादी के साथ तैरते हुए देखे थे, जब मेरी सबसे बड़ी चिंता पर्याप्त नींबू पानी पीना और एक प्रमुख परेड स्थल को बाहर करना था।

होमपेज फोटो: ओल्ड नेवी के सौजन्य से

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