पेटागोनिया के सीईओ ने बताया कि कैसे ग्रह को बचाना व्यवसाय के लिए अच्छा रहा है

Patagonia तकनीकी रूप से एक बाहरी परिधान कंपनी हो सकती है, लेकिन पिछले कुछ वर्षों में, इसने खुद को सार्वजनिक कल्पना में और भी अधिक मजबूत कर लिया है। ऐसे समय में जब अमेरिकियों ने पहले से कम विश्वास हमारे सार्वजनिक संस्थानों में और जलवायु परिवर्तन अधिक से अधिक खतरनाक रूप से वास्तविक लगने लगा है, पेटागोनिया है जिस तरह से यह हमारे सामूहिक भय का सामना करने का प्रयास करता है, उसके लिए उल्लेखनीय है - चाहे इसका मतलब बार सेट करना हो टिकाऊ वस्त्र उत्पादन या ट्रंप प्रशासन पर मुकदमा सार्वजनिक भूमि में कटौती के संबंध में।

साथ ही, पर्वतारोहियों, पर्वत बाइकर्स और अन्य बाहरी लोगों द्वारा लंबे समय से प्रिय परिधान ब्रांड शहरी फैशन अंदरूनी लोगों का पसंदीदा बन गया है जो प्यार से इसे "पटागुची" कहते हैं। यह उल्लेख करने के लिए नहीं है कि यह देखा गया है कि जब भी यह एक स्टैंड लेता है तो उसका व्यवसाय बढ़ता रहता है, यहां तक ​​​​कि अन्य के रूप में भी कंपनियां राजनीति के साथ खेलने के अनाड़ी प्रयासों से लड़खड़ा गई हैं और कई विरासत ब्रांड खुद को तेजी से बदलते खुदरा क्षेत्र में ठोकर खाते हुए पाते हैं मंडी।

तो पेटागोनिया की गुप्त चटनी क्या है? न्यूयॉर्क में मंगलवार को, ब्रांड के सीईओ और अध्यक्ष रोज मार्कारियो पर बैठ गया राष्ट्रीय खुदरा संघ जेफ बीयर के साथ फास्ट कंपनी यह सब बाहर करने के लिए। उनकी बातचीत से हाइलाइट के लिए पढ़ें, जो राजनीति से लेकर जमीनी स्तर पर पर्यावरणवाद तक श्रृंखला रसद की आपूर्ति तक थी।

राजनीतिक सक्रियता पर

जबकि दो राष्ट्रीय स्मारकों की कमी पर ट्रम्प प्रशासन पर मुकदमा करने का पेटागोनिया का निर्णय ब्रांड का हो सकता है सबसे चर्चित राजनीतिक कदम, कंपनी ने कर्मचारियों को मतदान के लिए समय देने के लिए और सार्वजनिक रूप से द्विदलीय पहल पर भी काम किया है जैसे राज्यों में कार्यालय के लिए चल रहे "हवा, पानी और मिट्टी के साथ क्या हो रहा है" के प्रति जागरूक व्यक्तिगत उम्मीदवारों का समर्थन किया नेवादा और मोंटाना। कुछ करीबी दौड़ में, पेटागोनिया के समर्थन ने स्थानीय चुनावों के परिणाम में एक वास्तविक अंतर बनाया है।

"लोग कह रहे हैं कि हम वास्तव में राजनीतिक रूप से सक्रिय हैं, जब वास्तविकता यह है कि यह जो हुआ है उसके समानुपाती है," मार्कारियो ने कहा। "वर्तमान प्रशासन के शुरुआती चरणों में, इसने कुछ ऐसा किया जो संयुक्त राज्य के इतिहास में कभी नहीं किया गया था, जो कि तीन मिलियन एकड़ सार्वजनिक भूमि को खत्म कर दिया गया था... हमने ऐसा कुछ कभी नहीं देखा। हमें लगा कि हमें इसमें शामिल होने की जरूरत है।"

हालांकि राजनीति में काम करना ब्रांडों के लिए जोखिम भरा हो सकता है - उदाहरण के लिए पेप्सी और केंडल जेनर का दर्दनाक प्रयास एक विज्ञापन के विरोध के मूड में टैप करने के लिए - मार्कारियो के लिए, यह कोई ब्रेनर नहीं रहा है।

"मुझे लगता है कि ज्यादातर कंपनियां जो ऐसा करती हैं, जो वास्तव में उनके मूल्यों के अनुरूप हैं, उन्हें ऐसा करने के लिए पुरस्कृत किया जाता है," उसने कहा। पेटागोनिया के लिए, एक ऐसा ब्रांड जो अभी भी अपनी नई खोज के बावजूद व्यवसाय के लिए बाहरी उत्साही लोगों पर सबसे अधिक निर्भर करता है फैशन कैश, इसका मतलब है कि यह पहचानना कि जंगली भूमि को जंगली रखने के लिए लड़ना कोर को अलग करने की संभावना नहीं है ग्राहक। "यह पिछला दशक कुल मिलाकर व्यापार के मामले में हमारे लिए सबसे अच्छा दशक रहा है," वह कहती हैं।

जलवायु संकट पर

जबकि स्थिरता अपेक्षाकृत हाल ही में फैशन में एक चर्चा बन गई है, पेटागोनिया अपने परोपकार और टिकाऊ निर्माण के माध्यम से वर्षों से पर्यावरण को प्राथमिकता दे रहा है। हाल ही में, कैलिफोर्निया के वेंचुरा में पेटागोनिया मुख्यालय के पास जंगल की आग के परिणामस्वरूप 75 प्रतिशत कर्मचारियों को काम करना पड़ा खाली किया गया, एक ऐसी स्थिति जो केवल इस बात को रेखांकित करती है कि ब्रांड पर्यावरण पर इतना अधिक जोर क्यों देता है संरक्षण।

"जलवायु संकट अब पूर्वानुमान नहीं है। यह वास्तविक है। यह हो रहा है," मार्कारियो ने कहा। "अगर हम अगले 25 वर्षों तक जीवित रहने जा रहे हैं, तो हमें एक साथ और अधिक काम करने की आवश्यकता है। हमें सहयोग करने की जरूरत है और हमें और चाहिए पारदर्शिता."

इसे ध्यान में रखते हुए, पेटागोनिया ने 10 मिलियन डॉलर दान करने की अपनी योजना की घोषणा की, जिसे ट्रम्प के कर कटौती के परिणामस्वरूप पर्यावरण के लिए बचाया गया था। पिछले साल के अंत में जमीनी स्तर के संगठनों ने इस तथ्य का हवाला देते हुए कहा कि तीन प्रतिशत या उससे कम परोपकारी दान पर्यावरण को जाता है कारण। ब्रांड ने 2025 तक पूरी तरह से कार्बन-तटस्थ होने की योजना की भी घोषणा की है, एक पहल जिसमें न केवल इसके कार्यालय शामिल हैं और कारखानों का मालिक है और संचालन करता है, लेकिन इसकी पूरी आपूर्ति श्रृंखला भी - परिधान में लगभग एक अनसुना लक्ष्य industry.

"मुझे लगता है [आपूर्ति श्रृंखला है] जहां लोगों को वास्तव में देखने और गहराई से गोता लगाने की ज़रूरत है या हमारे पास रहने के लिए एक ऐसी दुनिया नहीं है जिसमें हम प्यार करने जा रहे हैं, जिसमें जैव विविधता और सुंदरता है," मार्कारियो ने कहा।

आपूर्ति श्रृंखला नवाचार पर

हालांकि यह राष्ट्रपति पर मुकदमा करने जितना सेक्सी नहीं लग सकता है, टिकाऊ आपूर्ति श्रृंखला नवाचार वह जगह है जहां पेटागोनिया ने अपने संसाधनों का एक अच्छा सौदा किया है क्योंकि यह दुनिया को हरा-भरा बनाने के लिए दिखता है। हालांकि मार्कारियो का कहना है कि लंबे समय तक चलने वाला ब्रांड बनाने के लिए एक बेहतरीन उत्पाद बनाना सबसे पहले आता है, वह यह भी दावा करता है कि किसी की अपनी सामग्री के बारे में जिज्ञासा - और उन्हें लगातार सुधारने की इच्छा - एक और है चाभी। उसने पुनर्नवीनीकरण पॉलिएस्टर के उदाहरण का उपयोग किया, जो अतीत में ब्रांड के लिए एक महत्वपूर्ण संसाधन रहा है, माइक्रोप्लास्टिक के बारे में बढ़ती चिंता के साथ शुरू में जितना सोचा गया था, उससे कहीं अधिक समस्याग्रस्त के रूप में उभरा है प्रदूषण

"आपको नई आपूर्ति श्रृंखलाएं बनानी होंगी, और नवाचार में निवेश करना होगा," उसने कहा। "हम सभी को इस वास्तविकता के साथ आना होगा कि हमारे पास हमेशा के लिए कुंवारी आपूर्ति श्रृंखला नहीं होगी, क्योंकि हमारे पास संसाधनों से बाहर हो रहे हैं, और जितना आप इसका सामना नहीं करना चाहते हैं या इसके बारे में इनकार नहीं करना चाहते हैं, यह है सच।"

पेटागोनिया के लिए, इसका अर्थ है पुनर्नवीनीकरण कश्मीरी, कपास और नीचे के साथ काम करना, साथ ही कारखानों को प्राप्त करने में मदद करना निष्पक्ष व्यापार प्रमाणन, जिसका अर्थ है कि उन कारखानों के अन्य ग्राहकों को भी लाभ होता है। हाल ही में, यह कंपनियों के गठबंधन के साथ पुनर्योजी कृषि प्रमाणन पर काम करना भी शामिल है। मार्कारियो पुनर्योजी कृषि को देखता है, जो खेती का एक तरीका है जो जैव विविधता को प्रोत्साहित करता है और मिट्टी को प्राकृतिक उत्तराधिकारी के रूप में बढ़ाता है कार्बनिक खेती।

"कृषि वास्तव में सबसे अच्छे अवसर का प्रतिनिधित्व करती है जो हमारे पास जलवायु संकट को कम करने या समाप्त करने का है। यह स्वस्थ मिट्टी है, यह अधिक कार्बन का अधिग्रहण करती है," वह बताती हैं, यह उन किसानों के लिए अतिरिक्त राजस्व धाराएं भी प्रदान करती है, जिन्हें हर डॉलर की आवश्यकता होती है। "हमारे पास 60 साल की ऊपरी मिट्टी की तरह कुछ बचा है। अगर मिट्टी नहीं है तो खेल खत्म हो गया है।"

किस बात पर उसे उम्मीद रहती है

कुछ भयानक आँकड़ों के अपने उद्धरण के बावजूद, मार्कारियो भविष्य के बारे में काफी आशावादी बनी हुई है। यह एक आशा है कि जिस तरह से उन्होंने देखा है कि युवा पीढ़ी अधिक पारदर्शिता की मांग करती है, वह परिवर्तन तब हो सकता है जब उद्योग के प्रतियोगी एक साथ काम करते हैं और डेटा जो कहता है वह संभव है जब खेती, उत्पादन और परिधान बेचने के नए तरीके हैं मुह बोली बहन।

"विज्ञान कह रहा है कि अगर हम सभी औद्योगिक कृषि को पुनर्योजी, जैविक प्रथाओं में बदल दें, तो हम दुनिया के सभी कार्बन को अलग कर सकते हैं। यह काफी रोमांचक है," वह कहती हैं।

हालांकि किसी को मार्कारियो से पता चलता है कि वह इस आंदोलन में पूरी तरह से शामिल होगी, भले ही यह व्यवसाय के लिए अच्छा न हो (आखिरकार, वह एक बनने पर विचार कर रही थी) पेटागोनिया में शामिल होने से पहले बौद्ध नन), वह यह भी मानती है कि पेटागोनिया की एक बेहतर दुनिया के सपने को बेचने की क्षमता एक ब्रांडिंग से शक्तिशाली है परिप्रेक्ष्य।

"हमें समाधानों पर काम करने की आवश्यकता है क्योंकि हमें भविष्य की एक आकांक्षात्मक दृष्टि की आवश्यकता है, न कि इस सर्वनाश 'वाटरवर्ल्ड' की वास्तविकता, आप जानते हैं?" उसने कहा। "यदि आप महान लोगों को बनाए रखना चाहते हैं और एक महान कंपनी चाहते हैं, तो आपको लोगों को खुद से बड़े, बड़े उद्देश्य के लिए प्रेरित करना होगा, और हमारे लिए यह ग्रह को बचा रहा है।"

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