डॉल्स किल के संस्थापक शौदी लिन ने 'जो कुछ भी आप चाहते हैं' के इर्द-गिर्द एक ब्रांड बनाया

Shaudi Lynn वास्तव में कभी भी डिज़ाइनर नहीं बनना चाहता था। एक रचनात्मक बच्चे के रूप में, लिन जानती थी कि वह कला में कुछ करना चाहती है, लेकिन यह निश्चित नहीं था कि वास्तव में क्या है। लॉस एंजिल्स में एक रैव में अपने तत्कालीन भावी पति बॉबी फहारी के साथ एक मौका मिला, जहां वह "शोडी" लिन के नाम से डीजे कर रही थी, इसके पीछे के विचार के लिए गुड़िया मार पैदा होने के लिए।

"जब से मैं १४ या १५ साल की थी, मैं हमेशा से थी, जैसे, ईबे पर कपड़े उतार रही थी और अजीब तरह की गंदगी पहन रही थी, इसलिए यह हमेशा मेरे डीएनए में रहा है," वह कहती हैं। लिन और फाहारी ने लॉन्च किया गुड़िया मार 2011 में फॉक्सटेल कीचेन के संग्रह के साथ। अगले दशक के दौरान, यह सबसे लोकप्रिय ऑनलाइन गंतव्यों में से एक में विस्तारित हो गया है मिलेनियल और जेन-जेड के खरीदार, ब्लैक से सब कुछ बेच रहा है फिला कमर पर कटआउट के साथ होलोग्राफिक बेल-बॉटम्स के लिए बाइक शॉर्ट्स। खुदरा विक्रेता ने हाल ही में पूरी तरह से पंथ-क्लासिक फिल्म "द क्राफ्ट" से प्रेरित कपड़ों की एक पंक्ति जारी की, जो सरासर के साथ पूर्ण है बेबीडॉल कपड़े और जाली मिनी स्कर्ट।

फैशन के लिए लिन का दृष्टिकोण सरल है: "आप सप्ताहांत पर एक वेश्या की तरह कपड़े पहन सकते हैं, सप्ताह के दौरान काम पर जा सकते हैं, कौन परवाह करता है?" वह घोषणा करती है। "अपनी जिंदगी जिएं।"

उनके "जो कुछ भी आप चाहते हैं" दृष्टिकोण ने 90 के दशक के सुपर-ब्रांड. की पसंद के साथ सहयोग प्राप्त किया है डेलिया का और, हाल ही में, डॉ मार्टन्स. बाद वाला संग्रह - जो आधिकारिक तौर पर अक्टूबर में लॉन्च हुआ। 19 - क्लासिक पंक बूट को उच्चतम मंच के साथ पेश करता है जिसे फुटवियर ब्रांड ने कभी बनाया है। हमारी बातचीत के समय, न्यूयॉर्क शहर के द डांस में सहयोग की लॉन्च पार्टी की शाम को, लिन को अपनी ही जोड़ी में प्रभावित करने के लिए तैयार किया गया है।

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क्लासिक ब्रांड के साथ काम करने की अपील सरल थी: जो पुराना है वह फिर से नया है। "फैशन चक्रीय है, यह लहरों में चला जाता है," वह कहती हैं। "एक बात एक दिन अच्छी होती है, और यह दूसरे दिन नहीं होती है। डॉ मार्टन्स, कुछ समय के लिए, किसी ने उन्हें नहीं पहना था और अब वे फिर से वापस आ गए हैं।"

उन ब्रांडों के साथ काम करना, जिन्होंने शायद कभी उज्जवल दिन देखे हों - जैसे, जैसे, डेलिया, जो दिवालिएपन के लिए दायरा 2014 में - सभी उम्र के प्रशंसकों के साथ गुड़िया किल को इतनी हिट बनाने का हिस्सा है। और जबकि लिन आवश्यक रूप से डॉल्स किल को विशेष रूप से गॉथिक नहीं मानते हैं, कपड़ों, जूतों और एक्सेसरीज़ के चयन ने उन दुकानदारों के लिए एक उदासीन नोट मारा, जो बीच में थोड़ी बढ़त की तलाश में थे। घूमता दुनिया के।

2014 में उद्यम-पूंजी फर्म मावेरॉन से 5 मिलियन डॉलर की तेजी से वृद्धि के बावजूद, गुड़िया किल उन प्रशंसकों के लिए सच रही है जिन्होंने पिछले एक दशक से अपने टुकड़े इतने प्यार से पहने हैं। "हम एक प्रामाणिक ब्रांड हैं। हम किसके लिए समर्पित हैं हमारी प्रशंसक हैं, हमारी लड़कियां कौन हैं, हमारे लड़के कौन हैं, तो इस मायने में यह वही है। हम हमेशा व्यक्तियों के एक ही समूह से बात कर रहे हैं," लिन उन वफादार दुकानदारों के बारे में कहते हैं जिन्होंने ब्रांड को एक घरेलू नाम बना दिया है। "हमारे ग्राहक आधार के भीतर, अलग और शांत होना इतना स्वीकार्य हो गया है और जो कुछ भी आप चाहते हैं वह करें।"

डॉल्स किल की अपने प्रशंसक आधार पर पकड़ बनाए रखने की क्षमता सोशल मीडिया के अपने सामान्य उपयोग के कारण है। अपने लॉन्च के समय, ब्रांड ने प्रिंट और टेलीविज़न विज्ञापनों को छोड़ दिया मैंnstagram और फेसबुक मार्केटिंग, और साइट पर प्रदर्शित कई मॉडलों को Instagram से हटा दिया गया है। लिन अपने ग्राहकों को खुश और व्यस्त रखने के लिए वास्तव में क्या सोच रही है और क्या महसूस कर रही है, यह जानने पर गर्व करती है। 2.9 मिलियन इंस्टाग्राम फॉलोअर्स के साथ, बनाए रखना एक चुनौती है जिसे लिन आसानी से स्वीकार कर लेता है। "मैं ग्राहकों की शिकायतों और उनके द्वारा पसंद की जाने वाली चीज़ों को देखती हूँ," वह कहती हैं। "यह वास्तव में इस बात पर ध्यान देने का एक शानदार तरीका है कि ब्रांड कहाँ जा रहा है।" साथ ही, जेन-जेड-लीनिंग प्लेटफॉर्म जैसे स्नैपचैट और टिक टॉक डॉल्स किल को उपयोगकर्ताओं के एक छोटे समूह के लिए अपनी व्यक्तिगत शैली की अपनी समझ की खोज करने की अनुमति दें।

डॉल्स किल के सोशल मीडिया विकास के भविष्य के बारे में पूछे जाने पर लिन ने कहा, "हम टिकटॉक और अन्य नए सोशल मीडिया आउटलेट्स पर काम करने की प्रक्रिया में हैं।" "हम सोशल मीडिया को हमेशा नया करते हुए देखते हैं, और इससे संपर्क खोना किसी भी ब्रांड की मृत्यु होगी।" 

जब सोशल मीडिया रणनीति की बात आती है, तो त्योहारों का मौसम ओलंपिक होता है। खुदरा विक्रेताओं के झुंड Coachella, लोलापालूजा, और गवर्नर्स बॉल अपनी नवीनतम और महानतम पेशकशों का प्रचार करने के लिए। जबकि अन्य ब्रांड हर सीजन में प्रभावशाली लोगों और संपादकों की एक बड़ी फसल के लिए उत्पाद का संग्रह भेजते हैं, गुड़िया किल हैंड-सेलेक्ट्स उन लोगों को चुनता है, जिन्हें ऐसा लगता है कि वे ब्रांड के विशिष्ट संदेश को आगे बढ़ाते हैं - और जो पहले से ही बड़े पैमाने पर प्रशंसक हैं, बहुत।

"हम उन लोगों के साथ काम करना चाहते हैं जो ब्रांड पहनते हैं, ब्रांड में हैं, ब्रांड से प्यार करते हैं, कपड़ों से प्यार करते हैं," लिन कहते हैं कि अंतिम कट कौन बनाता है। जबकि डॉल्स किल उपहार उत्पाद करता है, लिन और उसकी टीम प्राप्तकर्ताओं को यह नहीं बताती कि विशेष रूप से उनकी सामग्री कैसे बनाई जाए। वे अधिक मजेदार, चंचल तरीके से जागरूकता फैलाने के लिए 2018 में एक कोचेला किक-ऑफ पार्टी की तरह ईवेंट भी फेंकते हैं। पिछली गर्मियों में, डॉल्स किल ने अपना खुद का ब्लिंग टूर सक्रियण लॉन्च किया, जिसमें एक आइसक्रीम ट्रक भी शामिल है, जो देश भर में रुकता है, अपने कुख्यात अरबपति ब्लिंग बूट से भरा हुआ है। सीमित संस्करण के जूते ने 2018 में अपने मूल लॉन्च के दौरान 30 मिनट में बिकने के लिए ऑनलाइन लहरें बनाईं।

ऑनलाइन और सोशल में तेजी से मिली सफलता ने दो फ्लैगशिप की शुरुआत की है ईंट-और-मोर्टार स्थान सैन फ्रांसिस्को और लॉस एंजिल्स में फेयरफैक्स एवेन्यू दोनों में, से ब्लॉक के ठीक नीचे सुप्रीम. ऑनलाइन ब्रांडों के लिए सार्थक और स्थायी ऑफ़लाइन अनुभव बनाना हमेशा आसान नहीं होता है, लेकिन लिन का मानना ​​है कि उनका ब्रांड ग्राहकों को स्टोर IRL में आकर्षित कर सकता है। वह कहती हैं कि स्टोर "सब कुछ एक सेटिंग में धुंधला" करने के लिए एकदम सही वाहन के रूप में काम करते हैं।

क्लासिक पॉप-अप पद्धति का उपयोग करने के बजाय अन्य ऑनलाइन-केवल ब्रांड और खुदरा विक्रेताओं द्वारा पसंद किया जाता है माधप्पी या घूमना, लिन देश भर में - और दुनिया भर में कुछ प्रमुख प्रमुख स्थानों में विश्वास करता है। वह मियामी, लंदन और न्यूयॉर्क जैसी जगहों को भविष्य के स्थानों की संभावनाओं के रूप में उद्धृत करती है। बड़े पैमाने पर फेयरफैक्स एवेन्यू स्थान पर, खरीदार गुड़िया किल ब्रह्मांड में डूबे हुए हैं। नियॉन रोशनी दीवारों को कवर करती है और स्पीकर के माध्यम से बास-भारी संगीत की टक्कर लगती है। लिन की कूल-गर्ल शॉप सहायकों की टुकड़ी नवीनतम संग्रह पहनती है, साइट का मानवीय उदाहरण।

"मुझे लगता है कि कपड़ों को छूना और महसूस करना वास्तव में महत्वपूर्ण है। बहुत सारे विवरण और डिज़ाइन हैं जो हम करते हैं जो मुझे लगता है कि ऑनलाइन दिखाना वास्तव में कठिन है," वह कहती हैं कि स्टोर खोलना ब्रांड के लिए अगला कदम क्यों था। "जब आप स्टोर में जाते हैं, तो एक वास्तविक एहसास होता है। जैसे ही आप अंदर जाते हैं आपको वास्तव में ब्रांड मिल जाता है।"

हमारे इंटरव्यू के बाद, लिन अपने पति के साथ ड्रिंक करने बैठती है। उस रात लॉन्च पार्टी में, उसका मिशन साकार हो जाता है। पार्टी में जाने वालों ने लेटेक्स और विनाइल के कपड़े पहने, ब्रुक कैंडी द्वारा निर्मित बीट्स पर रात में अच्छी तरह से नृत्य किया। तस्वीरें फिशनेट और प्लेड में पहने मॉडल की दीवारों को रेखांकित करती हैं मिनी स्कर्ट डॉल किल के सिग्नेचर प्लेटफॉर्म बूट्स के साथ। लिन, रिंगलीडर, मंच पर बैठी लड़कियों के अपने पोज़ के साथ, जो उनके कपड़े पहने हुए थी डॉ मार्टन्स, जो कुछ भी वे चाहते थे बकवास कर रहे थे।

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