क्या ये सोहो बिलबोर्ड न्यूयॉर्क शहर में सबसे प्रतिष्ठित विज्ञापन स्पॉट हैं?

"सुनो, @calvinklein और @shawnmendes, यह बिलबोर्ड एक बहुत बड़ा दायित्व मुद्दा है। मैंने, एक के लिए, इसे घूरते हुए लगभग यातायात में कदम रखा। मैं कोई वकील नहीं हूं, मैंने सोचा कि आपको पता होना चाहिए।" लिखा था इंस्टाग्राम पर हमारे अपने टायलर मैककॉल, एक निश्चित विज्ञापन के बारे में जो ह्यूस्टन पर लाफायेट और क्रॉस्बी सड़कों के बीच एक इमारत के लगभग पूरे हिस्से को ले जाता है। उनकी पोस्ट को फरवरी से अब तक 330 से अधिक लाइक्स मिल चुके हैं; अगले चार महीनों में, उसी बिलबोर्ड स्थान को कई प्रवक्ताओं के माध्यम से बदल दिया गया है पर्यटकों, यात्रियों और निवासियों को समान रूप से देखने, तस्वीरें लेने और, उम्मीद है, किसी भी बड़े पैदल यात्री का कारण नहीं होगा दुर्घटना (जैसा कि यह मंगलवार को है, विज्ञापन में 23 वर्षीय हार्टथ्रोब नूह सेंटीनो के अलावा कोई नहीं है, इसलिए हम कोई वादा नहीं करते हैं।) 

आउटडोर विज्ञापन कंपनी आउटफ्रंट मीडिया के सटीक स्थान का स्वामित्व है कैल्विन क्लीन

2015 के बाद से उल्लेखनीय बिलबोर्ड है, लेकिन अमेरिकी ब्रांड के पास ह्यूस्टन और लाफायेट के उत्तर-पश्चिमी कोने में "अनुमति" है - जो कि अनुबंधित स्थायी प्रदर्शन के लिए विज्ञापन बोलती है - उससे पहले के वर्षों के लिए। आउटफ्रंट के साथ, बिलबोर्ड, जो 53 फीट गुणा 75 फीट पर लटका हुआ है, अब तक कुल 88 बार कॉपी बदल चुका है। उस प्रकार के विपुल प्रचार के साथ, ऐसा लगता है कि केल्विन क्लेन की रुकने की कोई योजना नहीं है, और ऐसा क्यों होगा? एक नए के अनुसार सर्वेक्षण नीलसन द्वारा संचालित, 81% वयस्कों ने एक महीने की अवधि में एक बिलबोर्ड देखा है जिसमें बूट करने के लिए उच्च स्तर की व्यस्तता है: 40% से अधिक ने एक ब्रांड की खोज की एक आउट-ऑफ-होम विज्ञापन देखने के बाद ऑनलाइन, जबकि 74 प्रतिशत लोगों ने, जो एक दिशात्मक आउट-ऑफ-होम विज्ञापन देखने के बाद किसी व्यवसाय में आए थे, खरीद फरोख्त।

जिस इमारत में केल्विन क्लेन का बिलबोर्ड है, उसमें एक और बुलेटिन दिखाया गया है, जो लाफायेट को देखता है और 30 फीट गुणा 46 फीट मापता है, जो बलेनसिएज जून की शुरुआत से अपने नवीनतम मौसमी विज्ञापन अभियान का प्रचार कर रहा है। इससे पहले, ब्रांड पसंद करते हैं गुच्ची, इसाबेल मरांटे, जॉन हार्डी तथा विषुव उसी स्थान पर कब्जा कर लिया है। लेकिन रुकिए, और भी बहुत कुछ है! सड़क के उस पार, होर्डिंग की तिकड़ी लाफायेट और ह्यूस्टन के विपरीत कोने पर मंडराती है। के स्वामित्व स्काईलाइन आउटडोर मीडिया, इसे डब किया गया है "सोहो शानदार," "निचले मैनहट्टन क्षेत्र में बुलेटिन के चैंपियन" और वर्तमान में लेब्रोन जेम्स और डायर के किम जोन्स की पसंद के अभिनीत रिमोवा सामान अभियान की सुविधा है। (अभी पिछले हफ्ते, बोर्डों ने दिखाया कारा डेलेविंगने उसे नया हैंडबैग सहयोग के लिये बालमैन, नीचे चित्रित किया गया है।) एक व्यस्त खरीदारी, भोजन और नाइटलाइफ़ क्षेत्र में प्रचार फैशन के एक खचाखच भरे कोने के साथ, क्या ये सोहो-आधारित होर्डिंग न्यूयॉर्क शहर में सबसे प्रतिष्ठित विज्ञापन हैं?

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"मैं हमेशा से इस कोने के बारे में जानता था और मैं हमेशा इस पर अपना हाथ रखना चाहता था," स्काईलाइन के रचनात्मक निदेशक और बिक्री के अध्यक्ष एरिक फॉरमैन कहते हैं, जिन्हें घर के बाहर विज्ञापन में 20 वर्षों का अनुभव है। "सोहो शायद फैशन और मनोरंजन के विज्ञापन के लिए सबसे वांछनीय क्षेत्र है - न केवल न्यूयॉर्क बल्कि पूरे देश।" मार्च तक, "सोहो स्पेकेक्युलर" ने 2019 की संपूर्णता के लिए स्थायी प्रदर्शन बुक किए - पिछले ग्राहक शामिल Moncler तथा रे बेन - और अगले कुछ महीनों में फोरमैन का कहना है कि "यूरोप से बहुत ही उच्च अंत फैशन क्लाइंट ऊपर जा रहे हैं" भी।

"मैं आपको बता सकता हूं, हालांकि, निश्चित रूप से, यह एक उच्च-मांग वाला स्थान है," आउटफ्रंट के कार्यकारी उपाध्यक्ष और मुख्य विपणन अधिकारी जोड़ी सेनेस कहते हैं। "विज्ञापनदाताओं की हमारी बड़ी संख्या में से एक फ़ैशन श्रेणी है, और सोहो जैसे स्थान एक हैं कि वे बहुत आकर्षक पाते हैं।" (दोनों कंपनियां इसके बारे में मालिकाना जानकारी का खुलासा नहीं करेंगी ग्राहक।)

जैसे-जैसे फैशन ब्रांड अपने विज्ञापन डॉलर को डिजिटल प्लेटफॉर्म और प्रभावशाली मार्केटिंग की ओर स्थानांतरित करते हैं, होर्डिंग जैसी आउट-ऑफ-होम रणनीतियाँ फलती-फूलती रहती हैं, संभवतः पहले से कहीं अधिक। "पारंपरिक मीडिया स्पेस में यह सारी नकारात्मक ऊर्जा चल रही है: अखबारों और पत्रिकाओं में पाठकों की संख्या गिर गई है, रेडियो श्रोताओं की संख्या बंद है, टीवी सिकुड़ रहा है," सेनेस का दावा है। "इस बीच ऑनलाइन डिजिटल स्पेस में विस्फोट हो रहा है, लेकिन अपने स्वयं के मुद्दों से भरा हुआ है: धोखाधड़ी, ब्रांड सुरक्षा, बॉट, छोटे दो इंच स्क्रीन।" वह जारी रखती है: "जब आप घर से बाहर देखते हैं, तो आप वास्तविक जीवन में विशाल कैनवस देखते हैं - अपरिहार्य, कोई धोखाधड़ी नहीं, कोई ब्रांड सुरक्षा नहीं - और फिर आप सामाजिक चैनलों के माध्यम से विस्तार करने की क्षमता को स्तरित करते हैं, और विज्ञापनदाताओं की एक नई रुचि है जो परंपरागत रूप से शायद इसका उपयोग नहीं करते हैं माध्यम।"

जो हमें उपरोक्त इंस्टाग्राम पोस्ट पर वापस लाता है, जहां केल्विन क्लेन अंडरवियर में एक शर्टलेस मेंडेस अभी भी रहता है। कब केंडल जेन्नर इस वसंत में उसका अपना बिलबोर्ड था, उसने साझा किया a स्नैपशॉट इंस्टाग्राम पर उनके 112 मिलियन फॉलोअर्स हैं। (दिलचस्प बात यह है कि मॉडल को एक बार फ्लेक मिला था धुंधला हो जाना केसी मुसाग्रेव्स के "गोल्डन ऑवर" एल्बम का प्रचार करने वाला एक बिलबोर्ड 2018 में उनकी एक इंस्टाग्राम तस्वीर में।) बेला हदीद, केल्विन क्लेन का एक और चेहरा, सोहो बिलबोर्ड के सामने खड़ी अपनी एक तस्वीर पोस्ट की 2017 की गर्मियों में, जो 800,000 से अधिक लाइक्स तक पहुंच गया।

"एक बार जब आप इंस्टाग्राम, फेसबुक और ट्विटर पर [बिलबोर्ड] पोस्ट करते हैं, तो यह रहता है और रहता है और रहता है। तो आप अपने हिरन के लिए पहले की तुलना में अधिक धमाका करते हैं," फॉर्मन कहते हैं। (आम तौर पर, होर्डिंग या बुलेटिन एक बार में 28-दिन की अवधि के लिए अनुबंधित किए जाते हैं।) "सोशल मीडिया से पहले, अभियान समाप्त हो जाएगा और आप एक फोटो, जो आपको प्रदर्शन का प्रमाण देती है, लेकिन अब प्रदर्शन का प्रमाण इंटरनेट पर है और जैसे ही इसे साझा किया जाता है यह चलता रहता है।"

होर्डिंग को अतिरिक्त (और मुफ़्त) प्रचार देना, साथ ही एक दूसरा जीवन, जिसे विज्ञापनदाता "अर्जित मीडिया" कहते हैं। एक और नीलसन रिपोर्ट good 2017 से पता चला कि आउट-ऑफ-होम विज्ञापन इंस्टाग्राम पर पोस्ट किया गया है - जो सर्वेक्षण में चार अमेरिकी वयस्कों में से एक ने किया है - तीन गुना अधिक लोगों द्वारा देखा जाता है। हमारी बातचीत के दौरान, सेनेस ने उद्धृत किया पब्लिसिस मुख्य विकास अधिकारी ऋषद तंबाकूवाला: "यहां तक ​​​​कि एक स्थिर बिलबोर्ड भी स्टेरॉयड पर Instagram की तरह है।" ऐसे समय में जहां "दीवार स्काउटिंग" फैशन स्पेस के लिए इंस्टाग्राम कंटेंट गोल्ड बन गया है - देखें लॉस एंजिल्स में पॉल स्मिथ की गुलाबी दीवार, उदाहरण के लिए — इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि होर्डिंग एक ही प्रकार का ध्यान आकर्षित कर रहे हैं।

मौसमी के अलावा अभियान, ये होर्डिंग विज्ञापन के सबसे पुराने रूपों में से एक को और कैसे आगे बढ़ा सकते हैं? स्काईलाइन की योजना पॉप-अप दुकानों के साथ प्रयोग करने की है, जिसकी शुरुआत Lafayette पर उपलब्ध स्थान से होती है और सीधे "सोहो स्पेकेक्युलर" के तहत, जिसे कंपनी की योजना ग्राहकों के लिए बिक्री योग्य पैकेज में शामिल करने की है 2020. "आप वास्तव में उस कोने पर एक संपूर्ण सक्रियण कर सकते हैं जो हमेशा के लिए रह सकता है और छापों की मात्रा किसी से पीछे नहीं है," फॉरमैन कहते हैं।

आउटफ्रंट ड्रॉप कल्चर पर गौर कर रहा है, अपने होर्डिंग का उपयोग करके किसी चीज़ को संक्षिप्त रूप में फ्लैश सेल या अत्यधिक प्रत्याशित, सीमित-संस्करण रिलीज़ के रूप में प्रचारित करने में मदद करने के लिए। सेनेस कहते हैं, "घर के बाहर प्रज्वलित होने वाला प्रवर्धन उस विशेष उत्पाद या ब्रांड को बनाए रखता है।" "यह एक छोटा जीवन चक्र है लेकिन यह डिजाइन द्वारा है, और यह भी दिलचस्प है।"

मुखपृष्ठ छवि: सोहो, न्यूयॉर्क शहर में एक केल्विन क्लेन बिलबोर्ड और बालेंसीगा बुलेटिन। फोटो: आउटफ्रंट मीडिया के सौजन्य से

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