फैशन फ्लैशबैक: निकोल किडमैन, बाज लुहरमन और चैनल का सिनेमा

में स्वागत पॉप कल्चर वीक! जबकि आप हमेशा हमें फैशन और पॉप संस्कृति के बीच भारी ओवरलैप के बारे में काव्यात्मक वैक्सिंग करते हुए देख सकते हैं, हम अगले पांच दिन समर्पित कर रहे हैं हमारे पसंदीदा संगीत, फिल्मों, टीवी, मशहूर हस्तियों, किताबों और थिएटर के विषय पर, और यह सब कैसे फैशन उद्योग के साथ प्रतिच्छेद करता है।

हर साल ऐसा लगता है कि अधिक से अधिक ब्रांड फिल्म की दुनिया की खोज कर रहे हैं। बिल्कुल विज्ञापन नहीं - ठीक है, ठीक है, हाँ, विज्ञापन; फैशन में, लगभग सब कुछ एक विज्ञापन है। लेकिन ये फिल्में, काफी विज्ञापनों में नहीं परंपरागत समझ में, ऑनलाइन संग्रह को बढ़ावा देने के तरीके के रूप में कार्य करें जो उत्पादों के स्टोर से बाहर होने के बाद अच्छी तरह से जीवित रहेगा।

चैनल फ़ैशन फ़िल्म के शुरुआती अंगीकार थे, 2004 में इसकी शुरुआत हुई जब यह रिलीज़ हुई "चैनल नंबर 5, द फिल्म।" यदि विज्ञापन ब्लॉकबस्टर हो सकते हैं, तो वह यह था: क्लिप ने तारांकित किया निकोल किडमैन, और द्वारा निर्देशित किया गया था बाज लुहरमन, जो दोनों अभी भी अपनी हालिया सफलता "मौलिन रूज!" वास्तव में, शॉर्ट की कहानी देखने में फिल्म से काफी मिलती-जुलती है। "उस समय बहुत से लोगों ने मुझसे यही कहा," लुहरमन ने कहा

तार. "मैं देख सकता हूँ कि उन्होंने ऐसा क्यों सोचा। मैं 'मौलिन रूज!' पर काम कर रहा था। इतने लंबे समय तक, यह मेरे खून में था।" 

इसकी साजिश - एक प्रसिद्ध, धनी महिला की अपनी जिम्मेदारियों और सार्वजनिक जीवन से बचने की - ने और अधिक तुलना की है "रोमन छुट्टी।" यह शानदार और मज़ेदार है, और उस समय बनाया गया अब तक का सबसे महंगा विज्ञापन था, जिसकी कीमत लगभग $33. थी दस लाख। चैनल में दो कट भी थे, क्योंकि पूर्ण-लंबाई वाला संस्करण लगभग तीन मिनट लंबा है।

विज्ञापन को एक प्रमुख मोशन पिक्चर से जोड़कर, चैनल एक फिल्म के रूप में अपनी जगह बना रहा था, न कि एक वाणिज्यिक के रूप में, सभी लोकप्रिय संस्कृति में एक विशिष्ट क्षण के लिए इसे एंकरिंग करते हुए। लेकिन, क्योंकि किसी ने सोचा कि यह मजेदार होगा, या क्योंकि किसी ने वीडियो सामग्री के महत्व को महसूस किया है ऑनलाइन ब्रांडिंग में बन जाएगा, घर ने जल्द ही फिल्मों का उपयोग अपनी पॉप-संस्कृति बनाने के लिए शुरू कर दिया क्षण।

नंबर 5, विज्ञापित

सुगंध विज्ञापनों के बारे में क्लिच यह है कि वे आम तौर पर हास्यास्पद होते हैं। वास्तव में कोई गंध का विज्ञापन कैसे करता है? यह मुश्किल है, और यहां तक ​​​​कि सबसे अच्छे भी थोड़े अजीब होते हैं यदि आप उनके बारे में काफी देर तक सोचते हैं। चैनल जैसे बड़े से बड़े घर भी इससे अछूते नहीं हैं। ब्रांड ने दशकों में कई अभियानों के माध्यम से साइकिल चलाई है, जो उबाऊ (जैसे .) से लेकर हैं कैथरीन डेनेउवे 1970 के दशक के उत्तरार्ध में गंध के महत्व को समझाते हुए), पूरी तरह से बेतुका (क्या, क्या, क्या वे थे ब्रैड पिट विज्ञापन के बारे में?) और वह सब जो बीच में आया।

शायद केवल अपनी महत्वाकांक्षाओं के लिए धन्यवाद, "द फिल्म" वास्तव में बाकी के साथ फिट नहीं होती है। यह सिर्फ चैनल नंबर 5 की बिक्री नहीं कर रहा है, यह हमें चैनल का विचार बेच रहा है - अपनी खुद की दुनिया में एक लक्जरी ब्रांड, बजट और संसाधनों के साथ-साथ मनोरंजक होने के साथ-साथ वांछनीय भी। हमें एक विज्ञापन देखने के लिए प्रेरित करने के बारे में कुछ शक्तिशाली है। "यह स्पष्ट रूप से अब केवल रवैया रखने और एक तस्वीर दिखाने के लिए पर्याप्त नहीं है; आपको उसके साथ एक भावनात्मक कहानी जोड़नी होगी, "विज्ञापन एजेंसी के एक व्यापार निदेशक जे। वाल्टर थॉम्पसन ने बताया दी न्यू यौर्क टाइम्स"फिल्म" के रिलीज होने पर। "यह एक वैश्विक प्रवृत्ति है, लेकिन जब लक्जरी सामानों की बात आती है तो यह विशेष रूप से तीव्र होता है, क्योंकि लक्जरी सामानों के साथ आप विशेष महसूस करने के लिए भुगतान कर रहे हैं - आपको उस व्यक्तिगत कनेक्शन की आवश्यकता है।" 

लेगरफेल्ड निदेशक

"चैनल नंबर 5 द फिल्म" घर के वीडियो आउटपुट के लिए केवल शुरुआत थी, जो लंबे समय से चली आ रही है जटिल विज्ञापन स्पॉट, खुद कोको के बारे में पौराणिक कथाओं की एक श्रृंखला, और निश्चित रूप से, लघु फिल्में - कौन कार्ल लजेरफेल्ड तब से खुद को निर्देशित करने के लिए ले लिया है।

2011 में "द टेल ऑफ़ ए फेयरी" आई, जो 25 मिनट की छोटी थी, जिसमें मॉडल क्रिस्टन मैकमेनामी, फ़्रीजा बेहा एरिचसेन, बियांका बाल्टी, लंबे समय तक पुरुष संगीत और ब्रैड क्रोनिग ने अभिनय किया था। इस टुकड़े को शुरू में चैनल के 2011 के क्रूज संग्रह को बढ़ावा देने के लिए इस्तेमाल किया गया था, इसे रनवे शो के साथ कैप डी'एंटिब्स में प्रदर्शित किया गया था। "यह पैसे के अनुचित उपयोग के बारे में एक फिल्म है जो हिंसा से शुरू होती है और भावना के साथ समाप्त होती है," लेगरफेल्ड ने उस समय समझाया। जबकि फिल्म बिल्कुल भव्य थी, अभिनय... सच में, महान नहीं था। शायद इसीलिए बाद के शॉर्ट्स में चैनल के कई ब्रांड एंबेसडर में से कम से कम एक को दिखाया गया जो पेशेवर थेस्पियन थे।

दो साल बाद "वन्स अपॉन ए टाइम," एक श्वेत-श्याम फिल्म (फिर से लेगरफेल्ड द्वारा निर्देशित) आई, जो एक मिलर के रूप में कोको के शुरुआती वर्षों पर केंद्रित थी। केइरा नाइटली मुख्य भूमिका निभाई, और 18 मिनट के लिए हम उसे एक फैशन साम्राज्य शुरू करते हुए देखते हैं, सभी अवधि की वेशभूषा में। उत्पादन में इसकी सभी गुणवत्ता के लिए, और तथ्य यह है कि उन्होंने नाइटली को काम पर रखा है, फिल्म विचित्र रूप से अभी भी शौकिया महसूस करती है। यह शायद लेगरफेल्ड के कथित तौर पर उनके कहने से ठीक पहले अपनी कास्ट को अपनी लाइन देने के कारण है। एक तरह से यह इसके आकर्षण का हिस्सा है। कौन नहीं देखना चाहता लिंडसे विक्सन अजीब तरह से घोषणा करें "...वैसे, मैं सुश्री वेंडरबिल्ट हूँ"?

ऐतिहासिक विषय उस वर्ष बाद में "द रिटर्न" के साथ जारी रहा, इस बार कोको चैनल की भूमिका में गेराल्डिन चैपलिन ने अभिनय किया। उन्होंने एक साल बाद "पुनर्जन्म" में भूमिका को दोहराया, जिसने एक संगीत वीडियो बनने में एक वास्तविक मोड़ लिया। फैरेल हाथ में था, और दुनिया को इसका पहला स्वाद मिला कारा डेलेविंगनेहस्ताक्षर करने की क्षमता है।

जैसे-जैसे साल बीतते गए लेगरफेल्ड और उनकी टीम ने अपने फिल्म बनाने के कौशल को पूरा किया। २०१५ में "वन्स एंड फॉरएवर" की रिलीज़ देखी गई, जिसमें की एक जटिल, मेटा स्टोरी लाइन है क्रिस्टन स्टीवर्ट और चैपलिन अभिनेत्रियों के रूप में दोनों एक बायो-पिक में चैनल की भूमिका निभा रहे हैं। यह घर के इतिहास को अपनी आधुनिक छवि के साथ मिश्रित करता है, और यह एक तंग 11 मिनट में चलता है। लेगरफेल्ड के फिल्मी करियर का विकास चार वर्षों में तेजी से परिपक्व होता है, लेकिन यह स्पष्ट है कि श्रेष्ठ वीडियो - विशेष रूप से ऑनलाइन सामग्री के युग में - उनके और ब्रांड के लिए महत्वपूर्ण था।

चैनल सिनेमा, आज

"द फिल्म" की रिलीज के एक दशक से भी अधिक समय के बाद, चैनल ने एक बार फिर लुर्हमैन को नंबर 5 के लिए एक विज्ञापन निर्देशित करने के लिए टैप किया - लेकिन अब जब लेगरफेल्ड ने ब्रांड को स्क्रीन पर अनुवाद करने का पता लगा लिया था, तो एक आकर्षक निर्देशक वास्तव में नहीं था आवश्यकता है। "द वन दैट आई वांट" शीर्षक से, यह स्थान मिनी-मूवी की तुलना में क्लासिक परफ्यूम कमर्शियल जैसा लगता है। गिसील बंड़चेन उदास दिखती है, पर असल में वो कुछ कहती नहीं। कोई नहीं करता। इसके बजाय एक ही नाम के "ग्रीस" गीत का एक भव्य रूप से भव्य आवरण ढीली कथा पर चलता है। टीवी पर चलाने के लिए कटौती करना आसान हो सकता है, और जाहिर है कि हम सभी अभी भी रुचि रखते हैं (इस स्थान को Youtube पर 18 मिलियन से अधिक बार देखा गया है)। लेकिन यह संदिग्ध है कि इसका वही प्रभाव होगा जो "द फिल्म" ने किया था। हालांकि लुहरमैन का मूल बहुत अच्छा है, यह नंबर 5 के लिए एक नई मिनी-फिल्म का समय हो सकता है - इस बार लेगरफेल्ड प्रभारी के साथ।

नवीनतम रुझानों, समाचारों और फैशन उद्योग को आकार देने वाले लोगों से अपडेट रहें। हमारे दैनिक न्यूजलेटर के लिए साइनअप करें।