पूर्ण प्रकटीकरण: मैं शायद ही कभी मेकअप पहनता हूं और वहां की कई महिलाओं की तरह, मैं शायद ही कभी उन सौंदर्य प्रसाधनों से भटकता हूं जिन्हें मैं पहले से जानता हूं और प्यार करता हूं।
तो, नवंबर में वापस, जब ब्लॉगर क्रिस्टीना ब्राउन लव ब्राउन शुगर मुझे एक नेल पॉलिश के लॉन्च के लिए आमंत्रित किया, जिस पर उसने नए सौंदर्य ब्रांड के साथ सहयोग किया लीसी प्रसाधन सामग्री, मुझे थोड़ा संदेह हुआ। उसने उत्पाद, अद्भुत गुणवत्ता और यहां तक कि अधिक आश्चर्यजनक मूल्य बिंदु (सब कुछ $ 15 से कम है!) के बारे में चिल्लाया - लेकिन, मुझे अपने लिए देखना पड़ा। और जब मैंने किया, ठीक है, मुझे नए ब्रांड पर बेचा गया था।
लीसी के बारे में कभी नहीं सुना? कंपनी ने अभी छह महीने पहले ई-कॉमर्स और एनवाईसी में ब्रॉडवे और एस्टोर प्लेस पर एक ईंट-और-मोर्टार फ्लैगशिप के साथ लॉन्च किया था। उनका मिशन वक्तव्य: "एक असाधारण सौंदर्य ब्रांड जो उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों और सस्ती कीमतों के बीच की खाई को पाटता है और सभी जातियों की महिलाओं को पूरा करता है।" इसका क्या मतलब है कि वे हैं उस आकांक्षी ग्राहक के लिए जा रहे हैं- महंगी पैकेजिंग और नवीनतम कॉस्मेटिक तकनीक (जैसे बेक्ड आई शैडो) के बारे में सोचें - लेकिन गंदगी वाले सस्ते दामों पर। दुकान एक मैक स्टोर कहने की शैली में स्थापित है: उत्पादों की पूरी श्रृंखला पर प्रयास करने में आपकी सहायता के लिए प्रशिक्षित "सौंदर्य सलाहकार" हैं (उन्होंने नींव से लेकर धुंध स्थापित करने तक सब कुछ मिला है), और परामर्श दें ताकि कॉस्मेटिक रूप से चुनौती वाले लोग लाखों की तरह दिख सकें रुपये
मैंने लिसा हिल के साथ बातचीत की, जो ब्रांड के रचनात्मक निदेशक के रूप में लीसी के शीर्ष पर बैठती है। वह सौंदर्य प्रसाधन उद्योग में कई वर्षों से काम कर रही है, ज्यादातर उत्पाद विकास, विपणन और ब्रांड-निर्माण के अंत में। लेकिन जब उसे लीसी को विकसित करने के लिए कॉल आया, तो एनवाईसी-आधारित खुदरा कपड़ों की दुकान श्रृंखला (हिल था) के मालिक के दिमाग की उपज थी। लीसी के पीछे कौन सी श्रृंखला है, इस बारे में बहुत गुप्त), वह सुंदरता में कुछ नया लाने के अवसर पर कूद गई परिदृश्य। "मैं उत्सुक था, क्योंकि यह कुछ ऐसा था जो पहले कभी नहीं किया गया था। बड़े पैमाने पर कुछ अद्भुत सौंदर्य प्रसाधन कंपनियां हैं: डिपार्टमेंट स्टोर ब्रांड, विशेष ब्रांड, हर कीमत बिंदु पर उच्च से निम्न तक, "उसने मुझे बताया। "लेकिन कोई भी दोनों दुनिया के सर्वश्रेष्ठ पर कब्जा करने में सक्षम नहीं है। टेस्टर्स, भव्य पैकेजिंग लाना, आप जानते हैं - किफायती रेंज पर मेकओवर का संपूर्ण भव्य अनुभव जिसे आप किसी दवा की दुकान में या सामूहिक रूप से भुगतान कर सकते हैं। ”
इस प्रकार अधिक विवरण...
हालांकि मूल्य बिंदु एक पित्त की तरह लगते हैं (जैसे नेल पॉलिश की एक बोतल के लिए $ 4.90), लिसा का कहना है कि वे हैं "ब्लॉक पर सबसे सस्ता नहीं लग रहा है।" उसने विस्तार से बताया, "आप निश्चित रूप से एक के लिए नेल पॉलिश प्राप्त कर सकते हैं डॉलर। आपको सैलून क्वालिटी फॉर्मूला नहीं मिलेगा। आप निश्चित रूप से दो या तीन डॉलर में लिपस्टिक खरीद सकते हैं, लेकिन आपको एक सुंदर सॉफ्ट-टच घटक नहीं मिलेगा, आप इसका परीक्षण करने में सक्षम नहीं होंगे। हम वास्तव में गुणवत्ता को बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं, लेकिन फिर भी आपको वह किफायती मूल्य प्रदान करते हैं।"
एक नए, सस्ते ब्रांड के लिए वे काफी अच्छा कर रहे हैं। हिल ब्लॉगर्स और व्लॉगर्स से चर्चा के माध्यम से लेबल के विकास का बहुत श्रेय देता है, और ऐसा लगता है कि सामान्य शब्द-मुंह ने वास्तव में LiSi के विस्तार में मदद की है। "मैं हर दिन स्टोर में हूं और मैं उन्हीं ग्राहकों को देखती हूं जिन्होंने कुछ खरीदा है, और किसी ने उनसे इसे ले लिया है और उन्हें इसे फिर से प्राप्त करना है," उसने कहा। “या वे इसे इतना प्यार करते हैं कि उन्हें इसे अपनी बहन, अपनी माँ या अपनी चाची के लिए खरीदना पड़ता है। और मुझे उस तरह का जमीनी स्तर पर विकास पसंद है, क्योंकि यह वास्तविक है, क्योंकि यह वास्तविक ग्राहक हैं जो आपके उत्पाद को खरीद रहे हैं और पसंद कर रहे हैं।"
लेकिन यह सिर्फ जमीनी स्तर से ज्यादा है। LiSi को मेकअप आर्टिस्ट से अप्रूवल की मुहर भी मिलती रही है. शो में उनके उत्पादों का इस्तेमाल किया गया है गरज, और यहां तक कि महिलाओं के चेहरों पर भी शोभा बढ़ाई है दृश्य. छह महीने पुरानी कंपनी के लिए बुरा नहीं!
तो आपने इसे पहले यहाँ सुना: LiSi कोशिश करने लायक है। [ईडी। नोट: हमने आज दोपहर वहां खरीदारी के लिए खरीदारी की। अब स्टोर में सभी मर्चेंट पर 50% की छूट है, लेकिन वेबसाइट पर नहीं। यह निश्चित रूप से वहाँ थोड़ा अव्यवस्थित लग रहा था, जैसे वे वसंत के रंगों में जहाज के लिए तैयार हो रहे थे। यह भी ध्यान दें: नेल पॉलिश का चयन प्रभावशाली है - चेरिल] उत्पाद अच्छी तरह से रंगे हुए हैं, अच्छी तरह से बनावट वाले हैं, और रंगों की एक श्रृंखला में आते हैं जो क्रिस्टीना हेंड्रिक्स से लेकर केली रोलैंड तक किसी पर भी अच्छे लगेंगे। इसे किसी ऐसे व्यक्ति से लें जो शायद ही कभी मेकअप खरीदता है: सामान बहुत अच्छा है और मैं और अधिक के लिए वापस आ रहा था।