सभी दशमलव और वर्षों में साधारण नाटक की एक विस्तृत समयरेखा

सौंदर्य उद्योग में, विपणन अच्छी तरह से तेल वाली मशीन है। घोषणाएं सावधानीपूर्वक नियोजित सोशल मीडिया रणनीतियों के साथ पूरी तरह से कैलिब्रेटेड समय पर की जाती हैं जिन्हें महीनों पहले तैयार किया गया है। किसी भी ब्रांड को सावधानीपूर्वक क्यूरेट की गई शेल्फ़, फ़्लैटले और क्लोज़-अप-प्रोडक्ट-टेक्सचर शॉट्स से भटकते हुए देखना वास्तव में आश्चर्यजनक लग सकता है।

लेकिन पिछले एक साल से, सौंदर्य कंपनी डेसीम के संस्थापक और सीईओ ब्रैंडन ट्रूक्स ने उस प्लेबुक को फेंक दिया है, बजाय इसके कि वह नियमित रूप से एक के बाद एक नाटक को उकसाने के लिए इंस्टाग्राम की ओर रुख करे।

यहां तक ​​​​कि एक आकस्मिक सोशल मीडिया दर्शक के लिए भी, यह थकाऊ रहा है। तो Truaxe's हाल की घोषणा कि वह अचानक बंद हो जाएगा Deciem — अम्ब्रेला कॉर्पोरेशन जिसके अंतर्गत प्रशंसक-पसंदीदा ब्रांड पसंद करते हैं साधारण तथा निओडो गिरावट - पूरी तरह से, रिपोर्ट के बाद कि अल्पसंख्यक शेयरधारक एस्टी लॉडर को ट्रूक्स को उनके पद से हटाने के लिए निषेधाज्ञा से सम्मानित किया गया था लगभग आश्चर्यजनक

हम इस बिंदु पर कैसे पहुंचे, इस पर एक व्यापक नज़र है।

2013: सीरियल ब्यूटी एंटरप्रेन्योर ब्रैंडन ट्रूक्स ने 10 उप-ब्रांडों के साथ एक अम्ब्रेला ब्यूटी कंपनी डेसीम लॉन्च की।

अगस्त 2016: डेसीम ने अभूतपूर्व रूप से कम कीमतों पर लैब-सैंपल-एस्क सिंपल स्किन केयर की एक लाइन द ऑर्डिनरी की शुरुआत की। जब यह 2017 के वसंत में एक नींव शुरू करता है, तो यह 25,000 लोगों की उन्मादी प्रतीक्षा सूची को उकसाता है।

15 जून, 2017:एस्टी लउडारडेसीम में निवेश करता है, ब्रांड में 28 प्रतिशत हिस्सेदारी के साथ अल्पसंख्यक शेयरधारक बनना।

दिसम्बर 2017: साधारण सेफोरा में लॉन्च.

जनवरी की शुरुआत 2018: त्वचा की देखभाल का एक छोटा सा घोटाला तब सामने आता है जब के सदस्य रेडिट का शौकीन त्वचा की देखभाल करने वाले बोर्ड द ऑर्डिनरी के लिए एक सोशल मीडिया विज्ञापन खोजते हैं स्पष्ट छुरा प्रतियोगी पर नशे में हाथी, जो पढ़ता है "किसी को मारुला के लिए अधिक भुगतान करने के लिए नशे में होना होगा," ब्रांड के नायक घटक।

जनवरी। 24, 2018: जब Truaxe पोस्ट करता है तो चीजें और भी चिंताजनक हो जाती हैं instagram वीडियो जिसमें वह घोषणा करता है कि उसने भविष्य की सभी मार्केटिंग योजनाओं को रद्द कर दिया है और सीधे ग्राहकों से बात करेगा।

जनवरी। 28, 2018: इसके तुरंत बाद, Truaxe माफी मांगता है नशे में हाथी के संस्थापक टिफ़नी मास्टर्सन के जरिए instagram (आश्चर्यजनक रूप से), और हाथियों को बचाने के लिए $ 25,000 के दान की घोषणा करता है।

फ़रवरी। 2018: रेडिटर्स कंपनी के लिए 2015 से वापस डेटिंग ग्लासडोर पर खराब समीक्षाओं की खोज करते हैं शिकायतों अन्य चिंताओं के बीच अव्यवस्था, उच्च कारोबार दर और चिल्लाहट के बारे में। (रैक्ड इस बारे में विस्तार से बताया.)

फ़रवरी। 1, 2018: ट्रूएक्से की घोषणा कि वह अब सीईओ की उपाधि का उपयोग नहीं करेगा और इसके बजाय खुद को "कार्यकर्ता" कहता है, क्योंकि "जिम्मेदार लोगों को सीईओ की आवश्यकता नहीं होती है।"

फ़रवरी। 4, 2018: मोरक्को में यात्रा करते समय, Truaxe पोस्ट करता है a वीडियो की श्रृंखला पानी में कूड़ा तैरता दिखा रहा है और डेसीम की पैकेजिंग में बदलाव की घोषणा (इंस्टाग्राम कैप्शन के माध्यम से) कर रहा है, और इस प्रकार, "पीटर ऑफ मोंग पैकेजिंग" के साथ एक साझेदारी का अंत, जिसे वह फिर कनाडा आने और काम करने के लिए प्रायोजक की पेशकश करता है दशमलव। तो ट्रूएक्स द्वारा सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के माध्यम से आंतरिक व्यापार मामलों का संचालन करने की प्रवृत्ति शुरू होती है - सभी 370,000+ अनुयायियों को देखने और टिप्पणी करने के लिए।

फ़रवरी। 6, 2018: तब से हटाई गई एक पोस्ट में, Truaxe ने कॉस्मेटिक सर्जन डॉ. टिजियन एशो के साथ डेसीम की साझेदारी को सार्वजनिक रूप से समाप्त करने के लिए Instagram का उपयोग किया, जिसके साथ उसने होंठ उत्पादों का एक ब्रांड लॉन्च किया था। एली कुछ महीने बाद डॉ. एशो से बात की, जिन्होंने कहा कि उन्हें कभी भी कोई भुगतान नहीं मिला - या बंद - उपद्रव के संबंध में।

फ़रवरी। 2018: ट्रूएक्स के सह-सीईओ किल्नेर अचानक छोड़ दिया जाता है कंपनी में पांच साल काम करने के बाद। करने के लिए एक ईमेल में रैक्ड, ट्रूएक्स का कहना है कि कुछ कर्मचारियों को इसलिए बर्खास्त कर दिया गया क्योंकि उन्होंने "[उसके] शांतिपूर्ण मूल्यों की सदस्यता नहीं ली थी।"

मार्च 23, 2018: लंदन में यात्रा के दौरान, Truaxe कंपनी के Instagram फ़ीड पर ले जाता है पद लंदन के हैम यार्ड होटल में एक "नस्लवादी" घटना के बारे में। कैप्शन में, उन्होंने कानूनी कार्रवाई की धमकी दी और कहा कि कंपनी ने "फेसबुक और इंस्टाग्राम पर इस पोस्ट को बढ़ावा देने के लिए $ 100,000 आवंटित किए हैं।"

25 मार्च 2018: डेविड यी द्वारा लिखे गए एक अंश में, सौंदर्य वेबसाइट वेरी गुड लाइट पूछती है, "क्या द ऑर्डिनरी द डोनाल्ड ट्रंप ऑफ ब्यूटी?" यह ट्रूएक्स को "अनिश्चित अगर narcissistic नहीं" के रूप में वर्णित करता है और निम्नलिखित तर्क प्रस्तुत करता है: "यदि ट्विटर डोनाल्ड ट्रम्प की पसंद का हथियार है तो बाहर भेजने के लिए दिमाग को सुन्न करने वाला, ब्रैंडन ट्रूक्स का इंस्टाग्राम है, जहां उसके दोस्त, परिवार और दुश्मन सभी सांस रोककर इंतजार करते हैं कि उसकी चिपचिपी उंगलियां और क्या जोड़ सकती हैं खुद को।"

अप्रैल 4, 2018: ए तस्वीर डेसीम के फिफ्थ एवेन्यू लोकेशन के बाहर बेघर दिखने वाले एक व्यक्ति के बारे में कंपनी के इंस्टाग्राम पर सोशल मीडिया पर कई फॉलोअर्स नाराज हो जाते हैं।

Truaxe ने अचानक पूरे यू.एस.-आधारित डेसीम कॉर्पोरेट कर्मचारियों को जाने दिया, कंपनी पर विचार करने वाला एक संदिग्ध कदम एक प्रमुख यू.एस. विस्तार का संकेत दे रहा था।

5 अप्रैल, 2018: Kilner से बात करता है एली एक प्रोफ़ाइल में कहानी का अपना पक्ष बता रही है। "मैं अभी भी पूरी तरह से समझ नहीं पाई कि क्या हुआ," वह कहती हैं, और यह भी कहती हैं, "यह उनकी पसंद है। उसका फैसला। मुझे नहीं लगता कि जब आप अच्छा काम कर रहे होते हैं तो आपको नौकरी से निकाल दिया जाता है। लेकिन ब्रैंडन के साथ, यह कभी भी [बस के बारे में] व्यवसाय नहीं था। यह बहुत अधिक व्यक्तिगत था।"

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25 अप्रैल, 2017: Truaxe लगातार दो पोस्ट करता है इंस्टाग्राम वीडियो (जिन्हें तब से हटा दिया गया है) गुमशुदा सामान के बारे में चिंता व्यक्त करते हुए, अपनी सुरक्षा के लिए चिंता व्यक्त करते हुए, और अनुयायियों से उनकी ओर से पुलिस से संपर्क करने के लिए कहा। पहले में, वह जोनाथन नाम के एक आदमी से दूर जा रहा है, जिसे यह कहते हुए सुना जाता है, "ब्रैंडन, तुम अंत में मारे जाओगे।" Truaxe जवाब देता है, "यह दुरुपयोग है। कृपया उन्हें बताएं कि मुझ पर मुकदमा चल रहा था और यह ठीक एक मिनट में डेसीम इंस्टाग्राम अकाउंट पर जाने वाला है।"

26 अप्रैल, 2018: Truaxe पोस्ट a वीडियो अपने मानसिक स्वास्थ्य के बारे में चिंताओं को संबोधित करते हुए, चिंता व्यक्त करने वालों को "बेवकूफ" कहा।

3 जुलाई 2018: किल्नर सह-सीईओ और ट्रूएक्स के रूप में अपने पूर्व पद पर कंपनी में फिर से शामिल हो गए एक सेल्फी पोस्ट करता है दोनों में से कैप्शन के साथ: "हमारा सहकर्मी वापस आ गया है - लेकिन कभी पीछे नहीं। हम तुमसे प्यार करते हैं, @nicolalkilner. आप हमेशा हमारे एकमात्र होंगे - और हमेशा किसी से भी मजबूत कभी भी होने या बनने की उम्मीद कर सकते हैं। 🧡💛🌕😜"

अक्टूबर 8, 2018: Truaxe पोस्ट करता है a इंस्टाग्राम वीडियो (जियोटैग्ड "द व्हाइट हाउस") डेसीम के आगामी बंद की घोषणा करते हुए। वे कहते हैं, तेजी से भावुक होते हुए, "डेसीम में लगभग हर कोई एक बड़े अपराधी में शामिल रहा है गतिविधि, जिसमें वित्तीय अपराध और बहुत कुछ शामिल हैं।" वह जारी रखता है: "आपको पता नहीं है कि मेरे पास एक सॉलिडर है गया... 13 से अधिक वर्षों से, एक पोर्न अभिनेता के रूप में, एक कमबख्त ड्रग डीलर के रूप में मेरा मज़ाक उड़ाया गया है... अब यह सब खत्म हो रहा है।" उन्होंने ब्रिटिश सौंदर्य सहित लोगों और ब्रांडों के व्यापक समूह को टैग किया ब्लॉगर कैरोलिन हिरोन्स, टू फॉस्ड, इट कॉस्मेटिक्स, टिम कुक, जॉर्ज क्लूनी और "ऑल ऑफ़ 'हॉलीवुड।" 

NS डेसीम वेबसाइटके होमपेज को अब पूरी तरह से लाल स्क्रीन से बदल दिया गया है।

अक्टूबर 11, 2018: Truaxe पोस्ट a स्क्रीनशॉट की श्रृंखला शेयरधारक समझौते के उल्लंघन की शर्तों के आधार पर एस्टी लॉडर कंपनी के वकील मार्क गेलोविट्ज़ के ईमेल। कॉरपोरेशन ट्रूएक्स को डेसीम से पूरी तरह से हटाने के लिए आधिकारिक कानूनी कार्रवाई करता है, उसकी शक्ति को रद्द करता है कर्मचारियों को काम पर रखना या नौकरी से निकालना, सोशल मीडिया पर पोस्ट करना, या सीईओ (या "कार्यकर्ता") के रूप में सेवा करना, और किल्नर को अपने पद पर स्थापित करना जगह।

एस्टी लॉडर ने निम्नलिखित कथन के साथ टिप्पणी के लिए फैशनिस्टा के अनुरोध का जवाब दिया: "हम पुष्टि कर सकते हैं कि हमने इस मामले में कानूनी कार्रवाई शुरू कर दी है। हम इस समय इस लंबित मुकदमे पर और टिप्पणी नहीं कर सकते।"

Truaxe नौ अतिरिक्त इंस्टाग्राम पोस्ट करता है, जिसमें डबलट्री होटल की तस्वीरें शामिल हैं, जहां वह स्पष्ट रूप से एम्स्टर्डम में रह रहा है, और गेलोविट्ज़ को उसकी प्रतिक्रिया के स्क्रीनशॉट।

अक्टूबर 12, 2018: WWD रिपोर्टों कि एक कनाडाई न्यायाधीश ने पिछले दिन एस्टी लॉडर कंपनियों द्वारा दायर निषेधाज्ञा को मंजूरी दे दी, जिसने ट्रूक्स को कंपनी के बोर्ड से और सीईओ के रूप में हटाने की मांग की थी। अंतरिम में, ट्रूएक्स के सह-सीईओ किल्नर सीईओ की भूमिका निभाएंगे, और डेसीम संचालन "फिर से शुरू होने की उम्मीद है" जितनी जल्दी हो सके।" संभवतः, Truaxe द्वारा बंद किए गए स्टोर फिर से खुलेंगे और कंपनी की वेबसाइट होगी बहाल।

डेसीम का इंस्टाग्राम अकाउंट अब सक्रिय नहीं है और ऐसा लगता है कि इसके पोस्ट हटा दिए गए हैं।

अक्टूबर 15, 2018: WWD रिपोर्टों कि डेसीम के लिए "हमेशा की तरह व्यवसाय में लौटने की योजना"। प्रकाशन के अनुसार, किल्नर अंतरिम सीईओ बने हुए हैं और एंड्रयू रॉस, रणनीति के कार्यकारी उपाध्यक्ष और पासक्वेल कुसानो डेसीम के एकमात्र वर्तमान बोर्ड सदस्य हैं।

कंपनी की वेबसाइट को बहाल कर दिया गया है और इसके सभी स्टोर तुरंत फिर से खुलने की उम्मीद है।

अक्टूबर 16, 2018: डेसीम का इंस्टाग्राम बहाल कर दिया गया है और कंपनी एक लंबा संदेश पोस्ट किया अपने प्रशंसकों से सीधे बात कर रहे हैं:

हम सुंदर उत्पाद बनाते हैं। लेकिन वास्तविकता यह है कि सुंदर उत्पादों से पहले, हम खूबसूरत इंसानों की एक टीम हैं, जिन्होंने DECIEM में इतना भारी और प्यार से निवेश किया है। यह प्यार ही है जो पिछले वाले सप्ताहों को इतना कठिन बना देता है।
शुक्रवार को अदालत के फैसले के बाद हमने अब सभी स्टोर, कार्यालय, कारखाने और गोदाम फिर से खोल दिए हैं। साथ में, हम अपने ग्राहकों, भागीदारों और इस यात्रा में शामिल सभी लोगों की सेवा करने के लिए प्रतिबद्ध हैं, और हम अपनी कहानी के अगले भाग को शुरू करने के लिए तैयार हैं।
ब्रैंडन हमेशा DECIEM के संस्थापक रहेंगे। उन्होंने हमारे भीतर जो जुनून और मूल्यों को स्थापित किया है, हम उनका उपयोग करेंगे क्योंकि हमने पारदर्शिता, अखंडता, प्रामाणिकता, कार्य और डिजाइन के साथ बनाए गए ब्रांडों को विकसित करना जारी रखा है।
हमारी यात्रा का समर्थन करने वाले प्रत्येक व्यक्ति को हमारे दिल के बहुत नीचे से धन्यवाद। हम आपके साथ आने वाली चीज़ों को साझा करने के लिए उत्सुक हैं। 🐒❤

अक्टूबर 20, 2018: ट्रूएक्स को डेसीम में उनके पद से हटाए जाने के बाद, उन्होंने उनका निजी इंस्टाग्राम भ्रमित करने वाली छवियों की एक श्रृंखला पोस्ट करने के लिए खाता, जिनमें से कुछ में ईमेल के स्क्रीनग्रैब शामिल थे जो उसने एस्टी लॉडर के अधिकारियों को एक धमकी भरे और ग्राफिक प्रकृति के भेजे थे।

आंशिक रूप से, Truaxe का ईमेल पढ़ता है:

मैं कुछ ही घंटों में आपके गृहनगर में आ जाऊँगा। कृपया सलाह दें कि क्या आप राजनीतिक रूप से सही शब्दों के लिए अपने अपराधी, विनाशकारी योनी में मेरे दृष्टिकोण के लिए सिलिकॉन-आधारित या पानी-आधारित स्नेहक पसंद करते हैं। आपने अब अवैध रूप से मेरे फोन, ईमेल और सामाजिक चैनलों तक पहुंच को हटा दिया है। मुझे विश्वास है कि आप जानते हैं कि दुनिया ने कभी भी कपटपूर्ण साम्राज्य ELC, लॉडर परिवार, और संबंधित लोगों द्वारा बनाए गए साम्राज्य की तुलना में अधिक गिरावट नहीं देखी होगी।

जवाब में, एस्टी लॉडर ने ट्रूएक्स के खिलाफ एक निरोधक आदेश मांगा (और दिया गया), रिपोर्ट Vox.

नवम्बर 29, 2018: स्टीफन कापलान ने डेसीम को अपने मुख्य परिचालन अधिकारी के रूप में फिर से शामिल किया है, रिपोर्ट WWD. कपलान, पूर्व में कंपनी के मुख्य वित्तीय अधिकारी थे, फरवरी में किल्नर की बर्खास्तगी पर चले गए, जो जुलाई में भी लौट आए हैं और अक्टूबर से डेसीम के एकमात्र अंतरिम सीईओ के रूप में सेवा कर रहे हैं।

दिसम्बर 13, 2018: के साथ एक साक्षात्कार में WWD, किल्नर ने डेसीम के कारोबार के अगले चरण पर चर्चा की, जिसमें जनवरी में सेफोरा स्टोर्स में द ऑर्डिनरी को फिर से लॉन्च करना शामिल है। वह कहती है कि वह "उन चीजों को करने पर ध्यान केंद्रित कर रही है जिनके बारे में अधिक सोचा जाता है" और "[यह सुनिश्चित करना] कि हमारे लोग वहीं थे जहां उन्हें होना चाहिए... कि वे खुश थे, वे सहज महसूस कर रहे थे, वे फिर से प्रेरित हुए - यहीं मेरा अधिकांश ध्यान रहा है।" इस बीच, डेसीम अपने ईंट-और-मोर्टार को जारी रखे हुए है विस्तार, आने वाले महीनों में न्यूयॉर्क, शिकागो और लंदन में आने वाले नए स्टोर के साथ-साथ लॉस एंजिल्स, कोपेनहेगन, मैड्रिड, डबलिन, पेरिस और बर्लिन में 2019 में बाद में।

होमपेज फोटो: डेसीम

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