कार्ल लेगरफेल्ड पेरिस को अपने नए प्लस-साइज़ ग्राहकों तक पहुंचने के लिए स्टिच फिक्स की आवश्यकता क्यों है

कार्ल लेगरफेल्ड उन कपड़ों से प्यार करने का दर्द अच्छी तरह से जानता है जो आपको फिट नहीं होते हैं। जब हेदी स्लिमैन ने शुरुआती औगेट्स में डायर होमे के लिए डिजाइन किया, लेगेरफेल्ड ने कहा कि वह प्रेरित था स्लिमनेस में फिट होने के लिए सिर्फ एक साल में 90 पाउंड से अधिक वजन घटाने का प्रयास करें डिजाइन।

आज, यह शरीर नहीं है जिसे समायोजन की आवश्यकता है, बल्कि स्वयं कपड़ों का आकार, पुरानी सोच को कम कर रहा है। यही कारण है कि ऑनलाइन व्यक्तिगत स्टाइलिंग सेवा स्टिच फिक्स कार्ल लेगरफेल्ड पेरिस के साथ मिलकर काम कर रही है कार्ल लेगरफेल्ड पेरिस के लिए पहली बार प्लस साइज़ में एक्सक्लूसिव डिज़ाइन साझेदारी, मेल खा रही है साथ कार्ल लेगरफेल्ड पेरिस का यू.एस. विस्तार।

कार्ल लेगरफेल्ड पेरिस (केएलपी), नामी, सुलभ ब्रांड, जर्मन क्रिएटिव आइकन जिसे 2016 में अपने ब्रांडेड साम्राज्य के हिस्से के रूप में लॉन्च किया गया था, ने 15 क्लासिक स्त्री शैलियों की पेशकश शुरू की - थिंक ट्वीड ब्लेज़र, पर्ल एम्बेलिश्ड निट, फ्लोरल प्रिंटेड मिडी स्कर्ट - अप्रैल में शुरू होने वाले स्टिच फिक्स के लिए, मई में रिफ्रेश के साथ, इसके बाद फॉल ऑप्शंस का एक नया संग्रह अगस्त. कीमतें $39 से $148 तक होती हैं (की तुलना में मध्य से निम्न-श्रेणी की कीमतें

स्टिच फिक्स की मौजूदा पेशकश) और आकार 1X से 3X और 14W से 24W तक शामिल करें।

हालांकि केएलपी प्लस-साइज बाजार के लिए नया हो सकता है, अंतरिक्ष तेजी से प्रतिस्पर्धी होता जा रहा है, क्योंकि केवल ऑनलाइन और ईंट-और-मोर्टार खुदरा विक्रेता बिक्री की क्षमता के लिए जाग रहे हैं $20 बिलियन से अधिक का बाज़ार अवसर. लेकिन ऐसा क्या है जो स्टिच फिक्स को कार्ल लेगरफेल्ड पेरिस के लिए सबसे अच्छा साथी बनाता है?

स्टिच फिक्स किसी भी क्लोदिंग सब्सक्रिप्शन सेवा की सबसे मजबूत प्लस-साइज पेशकशों में से एक है, कुछ ऐसा जो मुख्य कार्यकारी कैटरीना लेक के लिए एक फोकस रहा है। जब फरवरी 2017 में स्टिच फिक्स ने प्लस-साइज़ लॉन्च किया - से अधिक के लिए एक लंबे समय से प्रतीक्षित क्षण 75,000 महिलाएं कंपनी के प्लस-साइज़ वेटलिस्ट पर - इसने लगभग 75 ब्रांडों के साथ ऐसा किया, और कंपनी के अनुसार, वर्ष में शैलियों और मूल्य बिंदुओं में इसके प्लस-साइज़ प्रसाद को दोगुना से अधिक कर दिया है। उस तरह का रोस्टर कंपनी को देता है अन्य ब्रांडों से संपर्क करते समय उत्तोलन अनन्य प्लस-साइज़ पार्टनर बनने के लिए।

गहरे कुएं के साथ उपभोक्ता वरीयताओं के बारे में डेटा और साइज़िंग - प्लस-साइज़ विकल्पों की स्टैक्ड बेंच का उल्लेख नहीं करना जो इसे खरीदारों के लिए एक गंतव्य बनाते हैं - स्टिच फ़िक्स उन ब्रांडों के लिए एक आकर्षक विकल्प है, जिन्होंने अभी तक पार्टनर के लिए प्लस-साइज़ में प्रवेश नहीं किया है। एक प्रवक्ता ने ईमेल के माध्यम से कहा, "कार्ल लेगरफेल्ड पेरिस स्टिच फिक्स ग्राहक को हमारी दुनिया में प्रवेश करने का एक विशेष अवसर प्रदान करने के लिए उत्साहित है।" "हमारी साझेदारी अधिक अमेरिकी महिलाओं को शैली और प्रौद्योगिकी में क्रांति का हिस्सा बनने का अवसर देती है।"

बेशक, अन्य कंपनियां अपनी सदस्यता सेवाओं में प्लस-साइज की पेशकश करती हैं। स्टिच फिक्स सबसे बड़ा प्रतियोगी इस स्पेस में, अमेज़ॅन के पास अमेज़ॅन प्राइम वार्डरोब है, जो उपयोगकर्ताओं को अपनी पसंद की वस्तुओं के साथ एक बॉक्स भरने और घर पर जोखिम मुक्त करने की अनुमति देता है। (इसकी तुलना स्टिच फिक्स से करें, जो एल्गोरिथम और व्यक्तिगत स्टाइलिस्ट के संयोजन का उपयोग करता है जो आपके लिए एक चयन को क्यूरेट करता है।)

जबकि अमेज़न अपनी तरफ से पूरी कोशिश कर रहा है खरीदारों को समझाएं कि यह एक फैशन कंपनी हो सकती है, भी, यह अभी भी एक ब्रांड इक्विटी समस्या है। कुछ विश्लेषकों को चिंता है "ढीली नॉक-ऑफ नीतियां"जो प्लेटफॉर्म पर धोखाधड़ी और नकली उत्पादों को ढूंढना आसान बनाता है, अंततः इसे केएलपी जैसे नामों के लिए कम आकर्षक बनाता है, जो मजबूत ब्रांडिंग पर भरोसा करते हैं।

अमेज़ॅन के अलावा, सब्सक्रिप्शन बॉक्स गेम में कुछ अन्य खुदरा विक्रेता हैं, हालांकि कुछ - ले टोटे सेलेक्ट, वांटेबल और डेली लुक - प्लस-साइज की पेशकश बिल्कुल नहीं करते हैं। ट्रंक क्लब, जो अपने बक्से में प्लस-साइज की पेशकश करता है, अभी भी स्टिच फिक्स के रूप में उनके प्रसाद में काफी व्यापक नहीं है। ट्रंक क्लब का स्वामित्व नॉर्डस्ट्रॉम के पास है, जो कि प्लस-साइज़ ड्रेस की पेशकशों में सबसे कमजोर है। इसके प्रतियोगी जेसी पेनी और कोहल्स.

दीया एंड कंपनी, एक सदस्यता सेवा जो विशेष रूप से प्लस-साइज बाजार को पूरा करती है, केएलपी के लिए भी उपयुक्त हो सकती है, क्योंकि उनके मूल्य बिंदु पहले से ही संरेखण में हैं। (औसतन, दीया एंड कंपनी बॉक्स में एक आइटम की कीमत $ 55 है।) लेकिन दीया एंड कंपनी के पास लगभग पहुंच नहीं है - न ही वित्तीय समर्थन - जो कि स्टिच फिक्स है, जो नवंबर 2017 में सार्वजनिक हुआ था। Gwynnie Bee, एक और विशेष रूप से प्लस-साइज़ रिटेलर जिसकी अपनी सदस्यता सेवा है, की कीमत KLP से कम है और फिर से, Stitch Fix की पहुंच से काफी मेल नहीं खाती है।

प्लस-साइज़ शॉपर्स को सबसे अधिक विकल्प देने के अलावा, स्टिच फ़िक्स अपनी सदस्यता सेवा के साथ-साथ इसके प्लस-साइज़ बॉक्स दोनों के लिए सोशल मीडिया पर सबसे अधिक ध्यान आकर्षित करता है। 2012 से 2018 तक चार्टिंग डेटा, उपभोक्ता अंतर्दृष्टि फर्म क्रिमसन हेक्सागोन ने पाया कि परिधान सदस्यता के बारे में चर्चा पिछले वर्ष में बॉक्स सेवाओं में विस्फोट हुआ है, विशेष रूप से प्लस-साइज़ स्पेस में, स्टिच फिक्स स्पष्ट है सबसे आगे

फेसबुक, ट्विटर, इंस्टाग्राम और अन्य जैसे प्लेटफॉर्म पर, स्टिच फिक्स के प्लस-साइज. के बारे में पोस्ट ट्रंक क्लब, मॉडक्लोथ और अमेज़ॅन प्राइम से आगे, बॉक्स पोस्ट की हिस्सेदारी का 94 प्रतिशत बनाता है अलमारी। ओलिविया डेंग के रूप में, क्रिमसन हेक्सागोन विश्लेषक इसे कहते हैं: "स्टिच फिक्स सब्सक्रिप्शन बॉक्स ब्रांड वार्तालाप और प्लस-साइज सब्सक्रिप्शन बॉक्स ब्रांड वार्तालाप दोनों पर हावी है।"

जब प्लस-साइज़ की पेशकश की बात आती है तो स्टिच फिक्स पैक का नेतृत्व कर सकता है, लेकिन इसने अन्य खिलाड़ियों को इस अवसर पर उठने से हतोत्साहित नहीं किया है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि गो-टू-प्लस-साइज़ शॉपिंग डेस्टिनेशन होने की दौड़ में कौन आगे आता है, हर कोई जीतता है।

नवीनतम फैशन उद्योग समाचार पहले चाहते हैं? हमारे दैनिक न्यूजलेटर के लिए साइनअप करें।