देख रहे मेकअप आर्टिस्ट लिसा एल्ड्रिज का एक YouTube ट्यूटोरियल एक चिकित्सा सत्र में भाग लेने जैसा है। उसकी पॉश अंग्रेजी आवाज और उसके हाथों की व्यवस्थित हरकतों में कुछ ऐसा है, जो हमेशा उसके सिग्नेचर रिंग्स में होता है, जो दर्शकों को आकर्षित करता है (और फैशन संपादकों!) उसके सुखदायक गुणों पर टिप्पणी करने के लिए।
"हाँ, वे कहते हैं कि हर समय!" एल्ड्रिज बताता है फैशन एक हंसी के साथ। "मैं एक वीडियो पोस्ट करता हूं और कम से कम 30 या 40 टिप्पणीकार ऐसा कह रहे हैं!"
हालाँकि उसे शुरू में यकीन नहीं था कि लोग उसके बारे में ऐसा क्यों महसूस करते हैं, लेकिन वह इसे समझती है। "मेकअप आर्टिस्ट का काम एक बहुत ही पोषण का काम है - आप किसी की देखभाल करने और उन्हें सुंदर बनाने की कोशिश कर रहे हैं, उन्हें सहज महसूस करा रहे हैं और आप जो काम कर रही हैं, उसमें सुरक्षित हैं - इसलिए मुझे लगता है कि बहुत सारे गुण जो मुझे एक अच्छा मेकअप आर्टिस्ट बनाते हैं, वे भी मुझे काफी आश्वस्त करते हैं।" कहते हैं।
बेशक, गुण जो एल्ड्रिज को एक अच्छा मेकअप आर्टिस्ट बनाएं क्या महिलाओं को आकर्षित करते हैं उसके YouTube ट्यूटोरियल शुरुआत के लिए; व्यवसाय में 20 से अधिक वर्षों के साथ, एल्ड्रिज ने केट विंसलेट जैसी ए-सूची अभिनेत्रियों के लिए सौंदर्य कार्य किया है, गुच्ची जैसे ब्लू चिप ब्रांडों के साथ अभियान और उच्च-फैशन संपादकीय। लेकिन सपनों के ग्राहकों का एक पूरा रोस्टर होने के बावजूद, यह हर महिला के साथ जुड़ने का आकर्षण था जो उसे अपने स्वयं के ट्यूटोरियल बनाने के लिए लाया।
एल्ड्रिज लॉन्च किया गया उसका अपना YouTube चैनल चार साल पहले, ब्रिटिश टेलीविजन पर एक उपस्थिति के बाद यातायात भेजा गया उसकी वेबसाइट स्पाइकिंग उसे दर्शकों से सवाल मिल रहे थे जो जानना चाहते थे कि कैसे शो में उनके द्वारा किए गए लुक को फिर से बनाएं. "मैंने सोचा था कि यह वास्तव में समझ में आएगा मेरा वेबसाइट जब ये लोग शो देखते हैं, तो वेबसाइट पर आते हैं, और वे वास्तव में इसे ढूंढ सकते हैं इन सभी सवालों के जवाब जो वे पूछ रहे हैं, और वे वास्तव में इससे कुछ हासिल करने में सक्षम होंगे।" बताते हैं।
खुद को अलग करने के लिए - और अपनी पेशेवर पृष्ठभूमि को मजबूती से स्थापित करने के लिए - एल्ड्रिज ने एक सफेद पृष्ठभूमि के सामने फिल्म बनाने का फैसला किया। लेकिन इससे आगे, उत्पादन की कोई योजना कभी नहीं थी; उसका पहला ट्यूटोरियल क्रिसमस पार्टी के अगले दिन फिल्माया गया था। "मैं रात से पहले बाहर हो गया था और मैं बहुत अच्छा नहीं दिख रहा था और मैंने सोचा, 'मैं एक बड़ी रात के बाद सुबह को अच्छा दिखने के बारे में एक ट्यूटोरियल बनाउंगा," एल्ड्रिज बताते हैं। "यह वहाँ से बहुत व्यवस्थित रूप से आगे बढ़ा।"
उसका चैनल लॉन्च करना आसान निर्णय नहीं था; साढ़े चार साल पहले, इंटरनेट ट्यूटोरियल अभी भी घरेलू व्लॉगर्स की चौकी थे। "मैं थोड़ा चिंतित था क्योंकि जाहिर है कि मेरे पास बहुत सारे ए-लिस्ट सेलिब्रिटी क्लाइंट थे और YouTube फैशन व्यवसाय में पेशेवरों के लिए जगह नहीं थी," वह कहती हैं। "तो मैंने उन्हें करके अपनी गर्दन बाहर कर ली।"
जोखिम का भुगतान किया। एल्ड्रिज के पास न केवल एक मजबूत दर्शकों की संख्या है (यूट्यूब पर 900k ग्राहकों के उत्तर में), कई उन्हीं ए-सूची के ग्राहकों और साथी पेशेवर मेकअप कलाकारों में से अब उनके ट्यूटोरियल के प्रशंसक हैं: कुंआ। यह देखना मुश्किल नहीं है कि क्यों: एल्ड्रिज अपने पेशेवर ज्ञान को संबंधित, डाउन-टू-अर्थ विषयों के साथ जोड़ती है। कोई पागल "गेम ऑफ थ्रोन्स" मेकअप या कार्डाशियन यहां समोच्च नहीं है - यह महिलाओं को मुँहासे को कवर करने में मदद करने या रेड कार्पेट से एक सुंदर दिखने में मदद करने के बारे में है। वह उन महिलाओं से विचार लेती हैं जो उनके विभिन्न सोशल मीडिया चैनलों पर सुझाव देती हैं और अपने वीडियो की टिप्पणियों में अनुरोध करती हैं कि एक निश्चित रूप कैसे प्राप्त करें या किसी कार्यक्रम की तैयारी कैसे करें।
"आप जानते हैं, मुझे उन लोगों द्वारा बहुत निर्देशित किया जाता है जो मेरा अनुसरण करते हैं, उनकी राय और उनकी रुचियां क्या हैं," वह कहती हैं। "आमतौर पर मैं उन चीजों को करता हूं जहां मैंने संपादकीय या रेड कार्पेट के लिए काम किया है और मैं तस्वीर को ऊपर रखूंगा और अगर बहुत सारे लोग करेंगे कहो, 'हमें यह रूप पसंद है, क्या आप एक ट्यूटोरियल कर सकते हैं?' तो मैं वास्तव में ऐसा करने की कोशिश करूंगा क्योंकि ऐसा लगता है कि यह इतना अच्छा तरीका है जवाब।"
एल्ड्रिज के कुछ पसंदीदा ट्यूटोरियल वास्तविक जीवन परिदृश्यों पर आधारित हैं, जैसे "पहली तारीख" या "पूर्व के साथ मिलना" वीडियो। "हम सभी इन स्थितियों से गुजरते हैं और लोग इसके बारे में तनाव महसूस करते हैं या इससे घबराते हैं, और गर्लफ्रेंड के लिए यही है, और मुझे लगता है कि यहीं से ऑनलाइन चीज़ वास्तव में जुड़ सकती है," वह कहते हैं। "यदि आप किसी से इस तरह के अनुभवों के बारे में बात कर सकते हैं, और अन्य लोग टिप्पणियों में एक-दूसरे से बात कर सकते हैं, तो यह बहुत अच्छी बात है।"
चैनल जैसे ब्रांड्स के साथ पेइंग गिग्स में उतरने के बावजूद, जिसके लिए वह ट्यूटोरियल भी करती हैं, और बूट्स नंबर 7, जिसके लिए उसने पिछले साल तक क्रिएटिव डायरेक्टर के रूप में काम किया था, एल्ड्रिज अपने किसी भी वीडियो में एक भी सशुल्क उत्पाद प्लेसमेंट की अनुमति नहीं देता है। "किसी ने मुझे किसी उत्पाद को दिखाने के लिए भुगतान नहीं किया है, मुझे कभी प्रायोजित नहीं किया गया है, मुझे किसी उत्पाद को पेश करने के लिए मेकअप कंपनी द्वारा कभी भुगतान नहीं किया गया है, और यह मेरे लिए बिल्कुल महत्वपूर्ण है," वह कहती हैं। "मैं सुनिश्चित करता हूं कि यह मेरे अनुबंध पर नहीं है क्योंकि मेरे लिए यह इतना महत्वपूर्ण है।" ("कोई भी मुझे पर्याप्त पैसे नहीं दे सकता था," वह हंसते हुए कहती है। "क्या आप जानते हैं कि लोगों को मुझे कितने पैसे देने होंगे? मेकअप उद्योग में मेरे खेल के शीर्ष पर 20 साल के साथ?")
यह एक और कारण है कि महिलाएं एल्ड्रिज पर भरोसा करती हैं; वह केवल उत्पादों को प्रदर्शित करने के लिए इतनी प्रतिबद्ध है कि उसे विश्वास है कि उसे हटा दिया गया है पहले से ही फिल्माए गए और संपादित ट्यूटोरियल यह पता लगाने के बाद कि जिस उत्पाद में उसने उपयोग किया था वह सही नहीं था अपेक्षाएं। इसका मतलब यह भी है कि उसके ट्यूटोरियल में प्रतिष्ठा ब्रांड से लेकर दवा की दुकान तक सब कुछ है। एल्ड्रिज ने सैकड़ों ब्रांडों की कोशिश की है और लक्जरी पैकेजिंग से प्रभावित नहीं है; उसके लिए, यह चेहरे पर अंतिम परिणाम के बारे में है।
"बहुत सारे ब्लॉगर मेकअप प्रशंसक हैं क्योंकि उन्हें मेकअप पसंद है - 'ओह यह नया संग्रह है और पैकेजिंग का प्यारा, रंग अच्छा है,' और यह बहुत अच्छा है," एल्ड्रिज बताते हैं। "मैं, एक पेशेवर मेकअप कलाकार के रूप में, आप मुझे एक अच्छी गुणवत्ता वाली भूरी आई शैडो देते हैं और मैं अभिनेत्री को अच्छा दिखाऊंगा। मुझे परवाह नहीं है कि ब्रांड क्या है, मुझे परवाह नहीं है कि पैकेजिंग क्या है - अगर यह अच्छी तरह से काम करती है, अगर वह अच्छी तरह से फोटो खिंचवाती है, तो वह बहुत अच्छी लगती है, मुझे अपनी नौकरी, अपनी प्रतिष्ठा और अपने करियर के लिए यही चाहिए।"
वह अब भी सभी टिप्पणियों को पढ़ती है और दर्शकों को जवाब देती है, जिनमें से कुछ उसके साथ चार साल पहले शुरू होने के बाद से हैं। "जब मैं टिप्पणियों को पढ़ती हूं और जवाब देती हूं, तो यह मेरी ओर से आ रहा है, क्योंकि यह मेरे लिए सबसे अच्छा बिट है," वह बताती हैं। "यह एक वास्तविक व्यक्ति है जिसने कुछ देखा है।"
दिन के अंत में, यह वे दर्शक हैं जिन्होंने एल्ड्रिज के सफल चैनल को बनाने में मदद की। चूंकि वह अपने वीडियो पर विज्ञापन प्रदर्शित नहीं करती, इसलिए YouTube और Google उसके वीडियो को खोज परिणामों में नहीं डाल रहे हैं। "मुझे जो पसंद है वह यह है कि लोग मेरे वीडियो देखते हैं और वे उन्हें एक दोस्त, अपने परिवारों को सुझाते हैं, और वे आकर कहेंगे, 'ओह, मेरी बहन ने मुझे इसके बारे में बताया," वह गर्व से कहती है। "यह Google नहीं था जिसने उन्हें बताया, यह उनकी दोस्त, उनकी बहन थी, और मैं इस ऑडियंस को बनाने में कामयाब रहा जो मेरे लिए इतना वास्तविक है।"
अपने पेशेवर काम के साथ-साथ अपने YouTube ट्यूटोरियल की बाजीगरी करना उसके लिए महत्वपूर्ण है। वह छुट्टी के दिनों के लिए फिल्मांकन करती है, नियमित रूप से एक शूट में दो या तीन ट्यूटोरियल में निचोड़ने की कोशिश करती है, और फिर एक और दिन के लिए संपादन का समय निर्धारित करती है। लेकिन यह एल्ड्रिज का सबसे पुरस्कृत काम है। "मेरे लिए, यह दर्शाता है कि मैं गुच्ची अभियान पर मेकअप कर सकता हूं और अगले दिन मैं किसी ऐसे व्यक्ति को जवाब दे रहा हूं जो मुझसे मेरे आखिरी ट्यूटोरियल के बारे में मिसिसिपी से एक प्रश्न पूछ रहा है," वह बताती है।
"मैं चमकदार अभियानों पर काम करने और बहुत से लोगों के साथ साझा करने और उनके साथ जुड़ने में सक्षम होने की एक सपने की स्थिति में हूं," वह कहती हैं। "यह सिर्फ एक खुशी और खुशी है।"