जब एक शीर्ष स्तरीय संपादक चला जाता है प्रचलन, यह बड़ी खबर है (पढ़ें: शीर्ष स्तरीय संपादक लगभग कभी नहीं छोड़ते प्रचलन), लेकिन जब दो एक ही समय में प्रस्थान करते हैं, तो यह लगभग अथाह है। सितंबर में, ठीक ऐसा ही हुआ था: पूर्व वरिष्ठ बाजार संपादक मेरेडिथ मेलिंग बर्क पत्रिका में 16 साल बाद इस्तीफा दे दिया, और पूर्व बुकिंग संपादक वैलेरी बोस्टर, जो कि प्रचलन 10 साल के लिए भी छोड़ दिया।
दोनों ने यह ज्ञात किया कि वे एक तत्कालीन अज्ञात व्यावसायिक उद्यम शुरू करने के लिए प्रस्थान कर रहे थे, और अब बर्क और बोस्टर न्यूयॉर्क फैशन वीक के समय में अपनी नई कंपनी की शुरुआत कर रहे हैं। हाल ही में ट्विटर पर लॉन्च करने और पिछले हफ्ते एक नई वेबसाइट का अनावरण करने के बाद, WWD रिपोर्ट कर रहा है कि ला मार्के (जिसका अर्थ फ्रेंच में "ब्रांड" है), दोनों की नई फैशन कंसल्टेंसी, आधिकारिक तौर पर व्यवसाय के लिए खुली है।
मार्केटिंग पर ध्यान केंद्रित करने के लिए संपादकीय में अपनी पृष्ठभूमि से हटकर, बर्क और बोस्टर अब के सह-संस्थापक हैं पूर्ण-सेवा ब्रांडिंग और परामर्श एजेंसी, और उन्होंने अपने ग्राहकों के पहले समूह को भी सुरक्षित कर लिया है, जिसमें शामिल हैं सिद्धांत। नए उद्यम को संक्षेप में समझाने के लिए, बॉस्टर ने बताया
WWD, "हम ब्रांडिंग, पोजिशनिंग और मैसेजिंग पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, कंपनियों को एक ब्रांड कथा दे रहे हैं और उस संदेश को सुसंगत रखते हुए और कई चैनलों पर प्रसारित कर रहे हैं।"के अनुसार ला मार्के की वेबसाइट, दोनों द्वारा प्रदान की जाने वाली सेवाओं के चयन में रचनात्मक/डिज़ाइन निर्देशन, कास्टिंग, संपादकीय सामग्री और सोशल मीडिया रणनीति, साझेदारी/सहयोग और स्टाइल शामिल हैं। बर्क ने अपने वर्षों के दौरान फैशन फंड फाइनलिस्ट के साथ मिलकर काम किया प्रचलन, इसलिए ब्रांड को बाज़ार में उनकी स्थिति के बारे में सलाह देना उनकी एक विशेषता बन गई है।
इस सवाल का जवाब देने के लिए कि वे क्यों चले गए प्रचलन, यह जोड़ी फैशन उद्योग के विकास को श्रेय देती है, विशेष रूप से डिजिटल और ई-कॉमर्स के क्षेत्र में। "खुदरा बदल रहा है। प्रकाशन बदल रहा है। और इसलिए हमने महसूस किया कि यह हमारे लिए सामग्री और वाणिज्य के उस चौराहे को भुनाने का एक अच्छा समय है, जहां हमारी आवाज उस क्षेत्र में एक संपत्ति हो सकती है। ब्रांड अब पहले से कहीं अधिक अपने उत्पाद की सेवा करने और पारंपरिक मीडिया से परे कई अलग-अलग तरीकों से उपभोक्ताओं तक पहुंचने की शक्ति रखते हैं, ”बोस्टर ने कहा डब्ल्यूडब्ल्यूडी।
यह पुराने स्कूल बनाम पुराने स्कूल के क्लासिक केस जैसा दिखता है। हमारे लिए नया स्कूल, और हम यह देखने के लिए इंतजार नहीं कर सकते कि बर्क और बोस्टर अपनी नई एजेंसी के साथ उद्योग में क्या लाते हैं - साथ ही साथ क्या प्रचलन उन्हें सिखाया है। इस जगह को देखो।