लंदन में Knyttan का स्थान। फोटो: Knyttan
हालांकि यह बहुत संभव है कि आप अभी स्वेटर के अलावा हर चीज की खरीदारी कर रहे हैं, कुछ निवेशकों के लिए, बुना हुआ कपड़ा दिमाग में सबसे ऊपर है। गुरुवार को, लंदन स्थित स्टार्टअप Knyttan - जो, हाँ, निटवेअर व्यवसाय को बाधित करने का प्रयास कर रहा है - ने घोषणा की कि उसने £ 2 उठाया है कनेक्ट वेंचर्स, फ़ारफ़ेच के सीईओ जोस नेव्स और ज़ेग्ना के डिजिटल एडोआर्डो के प्रमुख सहित कई बैकर्स से मिलियन (लगभग 3.1 मिलियन डॉलर) ज़ेगना।
आपकी दादी की तरह, निटन वर्तमान में आरामदायक स्वेटर और स्कार्फ बनाती है, जिनमें से प्रत्येक पूरी तरह से अद्वितीय है। आपके दाने के विपरीत, यह प्रत्येक स्वेटर को अपने विनिर्देशों के अनुसार बनाने के लिए बुनाई मशीनों की प्रोग्रामिंग करके करता है। परिणाम: अनुकूलन योग्य कपड़े प्रत्येक खरीदार के लिए मांग पर उत्पादित होते हैं। आप Knyttan के निर्माण मॉडल की तुलना 3D प्रिंटिंग से कर सकते हैं, जो डिजिटल फ़ाइलों को किसी भी आकार में अनुवाद करने के लिए एक मशीन का उपयोग करता है।
यह अच्छा है और, शायद अधिक महत्वपूर्ण बात, समय पर। परिधान उत्पादन में कुछ गर्म बटन (और कुछ बारहमासी) मुद्दों पर Knyttan हिट। राजनीतिक रूप से आरोपित पक्ष पर: स्टार्टअप स्पष्ट रूप से खुद को एक गैर-फास्ट फैशन कंपनी के रूप में स्थान देता है। जबकि दुनिया के एच एंड एम डिस्पोजेबल वस्त्र बेचते हैं जो पहनने के साथ अलग हो जाते हैं, नीटन का कहना है कि इसका सामान टिकने के लिए बनाया गया है; जबकि अधिकांश उपभोक्ताओं को यह कहना मुश्किल होगा कि उनके कपड़े कहां से आते हैं और
उन्हें किन परिस्थितियों में उत्पादित किया गया था, Knyttan इंग्लैंड में अपने टुकड़े बनाता है और उत्पादन प्रक्रिया को दृश्यमान बनाता है।अनुकूलन भी बन गया है रुचि का विषय फैशन की दुनिया के भीतर, विशेष रूप से टिंकर टेलर और बो एंड ड्रेप जैसे स्टार्टअप के बीच, जो मूल्य निर्धारण स्पेक्ट्रम के लक्जरी और उप-$ 100 दोनों सिरों पर ऑर्डर-टू-ऑर्डर टुकड़े पेश करते हैं। 2013 से बैन एंड कंपनी के एक अध्ययन में पाया गया कि जहां केवल 10 प्रतिशत उत्तरदाताओं के पास अनुकूलित उत्पाद थे, वहीं ऐसा करने में दो से तीन गुना अधिक रुचि होगी। Knyttan की वृद्धि के साथ, निवेशक स्पष्ट रूप से अभी भी बाजार में उस स्थान का पीछा करने वाली कंपनियों का समर्थन करने में रुचि रखते हैं।
आवर्ती समस्याओं को हल करने के लिए, फैशन का व्यवसाय विधिवत इंगित करता है कि क्योंकि एक ग्राहक का आदेश आता है इससे पहले Knyttan उत्पाद बनाता है, सीज़न के अंत में कोई अनबिकी इन्वेंट्री नहीं बची है - अतिरिक्त जिस पर डिज़ाइनर पैसे खो देता है और कई मामलों में, एक लैंडफिल में हवा हो जाती है। व्यापार के लिए अच्छा है, पर्यावरण के लिए अच्छा है, और फिर से बड़े पैमाने पर खुदरा विक्रेताओं से अलग है।
Knyttan ने युवा डिजाइनरों के साथ भी पैठ बनाई है। इस सप्ताह की शुरुआत में, कुछ Knyttan-निर्मित स्वेटर क्रिस्टोफर रायबर्न के रनवे शो में दिखाई दिए लंदन संग्रह में: पुरुष। इस निवेश के साथ, Knyttan फैशन, कला और संगीत की दुनिया में अपनी पहुंच का और विस्तार करने की उम्मीद कर रहा है - और निश्चित रूप से, रोजमर्रा के ग्राहकों की अलमारी।