हिप हॉप प्रशंसकों और फैशन जुनूनी समान रूप से यह सुनकर रोमांचित थे कि बार्नी ने इस साल के अवकाश अभियान में सहयोग करने के लिए महान जे जेड को टैप किया था। वह Balenciaga, Balmain, और Proenza Schouler के साथ काम कर रहा है, जिसका शीर्षक है "एक भयानक सीमित-संस्करण कैप्सूल संग्रह बनाना"एक न्यूयॉर्क छुट्टी.”
यह बार्नीज़ के लिए एक स्वाभाविक जोड़ी है, जो हाई-प्रोफाइल हॉलिडे कलेक्शन के लिए कोई अजनबी नहीं है। पिछले साल, लक्जरी रिटेलर ने कुछ हद तक विवादास्पद फैशन कार्टून पर डिज्नी के साथ मिलकर काम किया।इलेक्ट्रिक हॉलिडे"और उससे एक साल पहले, लेडी गागा सांता की कार्यशाला का एक छल किया संस्करण प्रस्तुत किया। लेकिन 2013 का सहयोग इतिहास में पहली बार है कि बार्नी हिप हॉप स्टार के साथ काम कर रहे हैं। (यद्यपि एक स्पोर्ट्स एजेंट, निर्माता, ऑल-अराउंड मोगुल जो होता है भी एक रैपर बनें।)
हिप हॉप और फैशन के संदर्भ में, दो दशक पहले- और मान लीजिए, पांच साल पहले तक भी- इस तरह का संयुक्त उद्यम शायद नहीं होता। एक बड़े हॉलिडे कलेक्शन के लिए आइटम चुनने के लिए रैपर को टैप करने वाला एक लक्जरी हाई-एंड रिटेलर? ज़रूर, हिप हॉप ने पहले उच्च फैशन को अपनाया था, लेकिन उच्च फैशन - शायद वर्साचे को छोड़कर - वास्तव में कभी वापस नहीं आया था।
80 के दशक और 90 के दशक की शुरुआत में, कान्ये वेस्ट जैसा कोई भी व्यक्ति प्रचार कर रहा था चमड़े का स्वेटपैंट, रैप की वर्दी बैगी जींस, बंदना, और ढीली पैंट जैसे स्ट्रीटवियर के बारे में थी। इसके बाद धीरे-धीरे, बिग्गी स्मॉल और टुपैक जैसे कलाकारों के रूप में उद्योग में एक महत्वपूर्ण बदलाव आया शकूर ने बिना किसी अवमानना के गीतों को जीवन-पर-सड़कों से विलासिता (और फिर से वापस) में स्थानांतरित कर दिया या उलझन। कैश आने के साथ ही नजारा बदल गया। स्मॉल और शकूर दोनों ने वर्साचे जैसे फैशन हाउस से डिज़ाइनर सिल्क्स और प्रिंट के बदले अपने बैगी गियर को छोड़ दिया, जो हिप हॉप को अपनाने वाले एकमात्र प्रमुख फैशन ब्रांडों में से एक था। (1996 में, ब्रांड ने शकूर को अपने रनवे शो में चलने के लिए आमंत्रित किया। फुटेज देखें यहां.)
2008 तक तेजी से आगे बढ़ा, और कान्ये वेस्ट की रिलीज 808s और हार्टब्रेक्स. उस एल्बम के साथ एक नए प्रकार की हिप हॉप वर्दी आई। दुबले-पतले सिल्हूट और अधिक तेजतर्रार रंग और टुकड़े थे जो सर्वथा प्रयोगात्मक थे: नियॉन शर्ट, गुलाबी पफर बनियान, और उनको कोई कैसे भूल सकता है ब्लाइंडर्स शेड्स? फैशन में अपनी नई रुचि के साथ, वेस्ट डिजाइनरों और फैशन हाउसों के साथ कोहनी रगड़ना शुरू कर देगा, क्लो, क्रिश्चियन डायर जैसे शो में भाग लेगा और 2009 में लुई वीटन के साथ सहयोग करेगा। जे जेड जैसे अन्य लोगों ने मिलान फैशन वीक में फ्रंट रो सीटों के लिए ब्रुकलिन नेट्स गेम में कोर्ट-साइड सीटों का व्यापार किया। (हालांकि वह अभी भी पूर्व करता है।)
हाल के वर्षों में, रैपर्स की लोकप्रियता और पॉप संस्कृति के स्वाद पर उनके प्रभाव ने ध्यान खींचा डिजाइनरों के जो हमेशा इस समय की मशहूर हस्तियों के साथ जुड़े रहे हैं--प्रेस के लिए अच्छा, इनके लिए बढ़िया बिक्री।
आज, वेस्ट गिवेंची क्रिएटिव डायरेक्टर, रिकार्डो के साथ बीएफएफ हैं "रिकी" टिस्की, जो एक प्रकार के संरक्षक के रूप में कार्य करता है। वह कभी-कभी डिजाइनर के कपड़े पहनना भी पसंद करते हैं नुकीले कल्ट. (बोनस: प्रेमिका किम कार्दशियन और बेबी नॉर्थ वेस्ट get रीति गिवेंची सामान।) पश्चिम का एपीसी के साथ सहयोग कुछ ही दिनों में बिक गया। ए $ एपी रॉकी, एक से सब कुछ खेलते समय कुछ भौहें उठाने के लिए कोई अजनबी नहीं ऐन डेम्यूलेमेस्टर ड्रेस प्रति फर बनियान-ध्यान दिया कि वह अलेक्जेंडर वैंग का बन गया है सरस्वती. ड्रेक लगभग रोजाना डिजाइनर पहनकर रिक ओवेन्स के प्रति अपनी भक्ति साझा करते हैं।
यह एक पारस्परिक प्रशंसा है: डिजाइनरों को श्रद्धांजलि के रूप में लिखे गए हिट ट्रैक में जे जेड का "टॉम फोर्ड," ए $ एपी का "फैशन किला," और मिगो का "वर्साचे।" लिल वेन जैसे रैपर्स ने बाल्मैन के लिए बंदना और पतले तेंदुए-प्रिंट वाले के लिए बैगी जींस का कारोबार किया है - हालांकि वेन अभी भी अपनी पत्नी-बीटर्स (अलेक्जेंडर वांग द्वारा टी?) की कसम खाता है। Swizz Beatz एक ईसाई Louboutin पारखी है। और अंत में, फैरेल विलियम्स स्ट्रीट वियर के अग्रणी से सबसे अधिक सम्मानित समकालीन फैशन आइकन में से एक के रूप में चला गया।
जब बार्नीज़ जैसे ब्रांड जे जेड जैसे स्वाद निर्माताओं के साथ जुड़ते हैं, तो यह केवल "कूल फैक्टर" बॉक्स को चेक करने से कहीं अधिक है। यह समझदार व्यवसाय है। आज, डिजाइनर न केवल हिप हॉप सितारों को स्वीकार करते हैं - वे उनके लिए डिजाइन करते हैं और उन्हें प्रेरणा के रूप में रखते हैं।
तो यहाँ सबक है: समय बदल रहा है। हिप हॉप और हाई फैशन अब ध्रुवीय विरोधी नहीं हैं। और पावर डायनेमिक शिफ्ट हो गया है: हिप हॉप के लिए कोई भी ब्रांड बहुत अच्छा नहीं है। फैशन को इन सितारों की ज़रूरत हो सकती है, जितनी सितारों को फ़ैशन हाउसों की ज़रूरत है। बिगगी और यहां तक कि टुपैक भी गर्व महसूस करेंगे- और शायद स्कर्ट (अहम, यीज़ी) पहनने पर भी विचार करेंगे। यह उह, उच्च फैशन है, तो यह सब अच्छा है, है ना?
जे-जेड का "ए न्यू यॉर्क हॉलिडे" संग्रह 20 नवंबर से बार्नी के न्यूयॉर्क में होगा। सहयोग से शॉन कार्टर फाउंडेशन को लाभ होता है।