बुना हुआ कपड़ा लेबल और बेटी से एक नज़र। फोटो: और बेटी
दोष ध्रुवीय भंवर. दोष झगड़ा. दोष सेलीन, बहुत। जिस तरह से आप इसे फ्रेम करना चाहते हैं, निटवेअर में एक पल है। ज़रूर, दुनिया के कई हिस्सों में साल के कई महीनों के लिए स्वेटर की आवश्यकता होती है। लेकिन अभी बाजार में विकल्पों की भारी संख्या, से फोरेवर 21$24.80 का क्लासिक केबल निट टू म्यू म्यू$ 2,130 कुंवारी ऊन रनवे देखो, अनदेखा करना असंभव है। और ऊन उद्योग को मांग से फायदा हो रहा है। न्यूजीलैंड में, जो ऑस्ट्रेलिया के अलावा किसी भी देश की तुलना में अधिक ऊन बनाता है, निर्यात 2014 में NZ $ 795 मिलियन (लगभग $ 591.5 मिलियन अमरीकी डालर) तक पहुंच गया, जो पिछले वर्ष से 5 प्रतिशत अधिक था।
लेकिन यह बुना हुआ कपड़ा विरासत वाले ब्रांड हो सकते हैं - जैसे लोरो पियाना, जिसे LVMH ने 2013 में $ 2.56 बिलियन में 80 प्रतिशत हिस्सेदारी खरीदी थी - जो सबसे अधिक लाभान्वित हो रहे हैं।
लेना मार्गरेट ओ'लेरी, सैन फ्रांसिस्को स्थित लेबल 1990 में लॉन्च किया गया। जबकि ओ'लेरी, जिनके स्वेटर अपेक्षाकृत फैशन-वाई से लेकर अधिक कमबैक तक हैं, पिछले 25 वर्षों से लगातार अपने व्यवसाय का निर्माण कर रहे हैं, पिछले कुछ वर्षों में इसमें तेजी आई है। अकेले इस साल, वह तीन स्टोर खोलने की योजना बना रही है - न्यूयॉर्क में एक सेकंड के साथ-साथ बोस्टन और शिकागो में भी। ओ'लेरी कहते हैं, "हम एक होड़ में जा रहे हैं, जिसका बढ़ता खुदरा नेटवर्क कंपनी की बिक्री का 80 प्रतिशत हिस्सा है, जो साल-दर-साल 35 प्रतिशत ऊपर है। "जब मंदी की मार पड़ी तो मंदी थी, लेकिन अब व्यापार फलफूल रहा है।"
मार्गरेट ओ'लेरी के पतन 2015 संग्रह से एक नज़र। फोटो: मार्गरेट ओ'लेरी
ओ'लेरी हमारे वार्डरोब के कैजुअल-आइज़ेशन को श्रेय देता है क्योंकि वर्तमान में बुना हुआ कपड़ा कई कारणों में से एक है। "मुझे लगता है कि लोग अपनी जीवन शैली में अधिक आराम कर रहे हैं," वह कहती हैं। "भले ही मेरे ग्राहक के पास भारी-भरकम कॉर्पोरेट नौकरी हो, फिर भी वह अपनी अलमारी में बुना हुआ कपड़ा शामिल कर सकती है।"
आयरिश में जन्मे O'Leary के लिए एक और शीर्ष विक्रेता कश्मीरी स्वेटपैंट है। "उनके लिए एक बड़ी मांग है," वह कहती हैं। "मैं मारिन काउंटी में रहता हूं, जहां लोग अपनी लेगिंग में रह रहे हैं, और निश्चित रूप से एथलेटिक प्रवृत्ति से स्थानांतरण है।"
और बेटी से एक नज़र। फोटो: और बेटी
लंदन स्थित डिजाइनर बफी रीड, जिसका दो साल पुराना लेबल और बेटी फैशन की भीड़ के साथ हिट हो गया है, निटवेअर के उदय को हमारे बदलते विचारों के संकेत के रूप में देखता है कि क्या शांत है, या हमारे योग्य है तनख्वाह। "ऐसा लगता है कि शैली के बारे में हमारे सोचने के तरीके में एक वास्तविक बदलाव आया है," वह कहती हैं। "यह प्रवृत्तियों या तेज़ फैशन के बारे में कम हो गया है और उन संपूर्ण निवेश टुकड़ों की तलाश करने के बारे में अधिक है जो वास्तव में हमारे जीने के तरीके के लिए काम करते हैं। बुना हुआ कपड़ा इसका एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। एक अद्भुत सफेद शर्ट की तरह, यह एक नींव का टुकड़ा बन गया है जो एक संगठन को एक साथ रखता है। ”
रीड उसकी रिब स्टिच पैदा करता है कोकून-बैक क्रूनेक्स तथा शुद्ध भेड़ के बच्चे ऊन कछुए स्कॉटलैंड और आयरलैंड में, जहां उसके पिता 50 वर्षों से बुना हुआ कपड़ा उद्योग में काम कर रहे हैं। खरीदार उनकी अनूठी साझेदारी का जवाब दे रहे हैं। 2013 के बाद से &बेटी की बिक्री दोगुनी हो गई है। "हमारे पास दोहराने वाले ऑर्डर का वास्तव में उच्च प्रतिशत है, जो ग्राहक हमारे कश्मीरी बुनाई में से एक खरीदते हैं, और फिर अगले सप्ताह वापस आते हैं और अन्य सभी रंगों में उसी शैली को खरीदते हैं। यही सबसे रोमांचक है। यह हमारे निटवेअर की गुणवत्ता के लिए एक वसीयतनामा जैसा लगता है। ”
डेमीली से एक नज़र। फोटो: डेमीली
जबकि निटवेअर बोर्ड भर में एक गर्म श्रेणी है, ऐसा लगता है कि उद्योग के विशेषज्ञों को मान्यता का अच्छा प्रतिशत मिल रहा है। डिजाइनर 2014 में रयान रोश का उपविजेता पुरस्कार सीएफडीए/वोग फैशन फंड पुरस्कार उसी का प्रमाण है। तो यह तथ्य है कि क्लब मोनाको और जे. क्रू जैसे विशेष खुदरा विक्रेता अपने स्वयं के स्वेटर के साथ इंडी लेबल ले जा रहे हैं। क्लब मोनाको ने M.Patmos को टैप किया है, जबकि। जे. क्रू ने डेमीली को चुना है। कोरिया में जन्मी, न्यूयॉर्क की डेमी ली ने 2007 में 100 प्रतिशत कश्मीरी स्वेटर के साथ शुरुआत की थी। "जे.क्रू जैसे बड़े खुदरा विक्रेताओं के साथ काम करने से ब्रांड पहचान में मदद मिली है," वह कहती हैं। पिछले कुछ वर्षों में, ली ने जापान में एक व्यवसाय विकसित करने के लिए भी काम किया है, जिसमें बिक्री हर साल 25-30 प्रतिशत बढ़ जाती है। ली कहते हैं, "2007 की तुलना में व्यवसाय अब बहुत अधिक स्थिर है।" "हम अपने व्यवसाय को विकसित करने के लिए हमेशा दिलचस्प अवसरों की तलाश में रहते हैं।"
इन डिजाइनरों को निटवेअर बूम से फायदा हो सकता है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि वे वहां रुकने की योजना बना रहे हैं। अगला अप: वॉवन्स पर विजय प्राप्त करना। पिछले साल, ओ'लेरी ने 100 प्रतिशत लिनन टी-शर्ट लॉन्च की, जबकि ली ने शर्ट और कपड़े पेश किए। "यह हमारे लिए एक शानदार शुरुआत थी," ली कहते हैं। "जे. क्रू पूरी तरह से हमारी शर्ट से बिक गया।" एक बुरी रणनीति नहीं, हम कहते हैं। आखिर सर्दी कभी न कभी खत्म होने वाली है।